基于視覺營銷的淘寶網(wǎng)店頁面設(shè)計要點分析

摘要：目前，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)演變成了日常生活的一種新型購物模式，受電子商務(wù)快速發(fā)展的影響，網(wǎng)店競爭愈演愈烈。而視覺營銷與頁面設(shè)計作為網(wǎng)店營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一直都備受關(guān)注。隨著新媒體和技術(shù)手段的進步與發(fā)展，未來電子商務(wù)的視覺營銷與交互設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)中的地位會越來越突出。而且受線上與線下購物差異的影響，賣家也開始逐漸意識到視覺營銷的重要性。據(jù)此，本文主要對基于視覺營銷的淘寶網(wǎng)店頁面設(shè)計要點進行了詳細分析。

關(guān)鍵詞：視覺營銷；淘寶網(wǎng)店；頁面設(shè)計

一、視覺營銷對消費者的影響

（一）吸引消費者

為了將產(chǎn)品、品牌與文化理念全方位展現(xiàn)給消費者，賣家應(yīng)在頁面設(shè)計中，有機融合文字、圖片、視頻、功能等各個模塊，確保其中的突出亮點可以直接吸引消費者的眼光，以此對消費者形成生動、直觀的視覺沖擊。尤其是在首頁海報展示中，一般會體現(xiàn)一些生活臨安，以引導(dǎo)消費者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，在二者產(chǎn)生共鳴的時候，則會調(diào)動消費者的消費需求與沖動。所以，在一定程度上來講，視覺營銷是與消費者進行深入交流的主要方式。

（二）激發(fā)消費欲望

以視覺營銷為基礎(chǔ)，對各種類型產(chǎn)品進行圖像與文字等多樣化元素搭配，創(chuàng)造出良好的生活情境與意境，展示給消費者，引領(lǐng)消費者產(chǎn)生想象，更進一步詮釋網(wǎng)店頁面設(shè)計理念。因此，成功的視覺營銷，是激起消費者購買欲望的催化劑。

（三）引領(lǐng)時尚消費潮流

消費者需求的實時變化，在很大程度上決定了需求的可誘導(dǎo)性，產(chǎn)品與消費者一旦產(chǎn)生情緒情感共鳴，消費者就會很容易產(chǎn)生購買沖動，并快速做出決策，而這種情緒情感，賣家可以加以引導(dǎo)和創(chuàng)造。網(wǎng)店視覺營銷則滿足了消費者的感性心理需求，通過視覺刺激，以網(wǎng)店頁面優(yōu)化設(shè)計，給消費者傳播產(chǎn)品形象。另外，也為消費者展示了生活方式，傳遞了產(chǎn)品的現(xiàn)實意義與價值，促使顧客產(chǎn)生了心理共鳴，進而引導(dǎo)整體時尚消費潮流。

二、基于視覺營銷的淘寶網(wǎng)店頁面設(shè)計基本原則

（一）目的性

網(wǎng)店是虛擬的，想要吸引消費者的購買興趣，視覺沖擊是最基礎(chǔ)，也是最必要的。因此，首先應(yīng)科學(xué)合理布局圖片，即產(chǎn)品主圖應(yīng)該選擇簡單明確的圖片。第一視覺印象非常重要，是調(diào)動消費欲望的前提條件。其次對目標客戶的需求做進一步分析，針對品牌特色與產(chǎn)品屬性，選擇最鮮明的圖片進行展示，促使消費者可以快速獲取產(chǎn)品特性信息，以產(chǎn)生消費需求。

（二）審美性

在進行網(wǎng)店頁面設(shè)計時，還需要重視視覺體驗感受，應(yīng)確保舒適性，不能太過刺激感官。但是，網(wǎng)店不能只進行一次性的視覺設(shè)計，便忽略頁面，這樣一來，盡管首次視覺設(shè)計產(chǎn)生良好效果，消費者產(chǎn)生購買欲望，但是長期下去，也會造成審美疲勞。因此，淘寶網(wǎng)店頁面設(shè)計還應(yīng)定期更換活動，確保消費者進店時保持好的情緒狀態(tài)。

（三）實用性

重視視覺應(yīng)用的統(tǒng)一性，淘寶網(wǎng)店頁面設(shè)計不能太過花亂，應(yīng)巧妙應(yīng)用文字和圖片對產(chǎn)品進行有效說明，并且保證消費者可以熟練操作、瀏覽，并深入了解產(chǎn)品特性。

三、基于視覺營銷的淘寶網(wǎng)店頁面設(shè)計要點

（一）準確傳達信息

視覺營銷的最終目標是向客戶傳達充足的、有價值的產(chǎn)品信息，這同時也是電子商務(wù)的關(guān)鍵特點。視覺設(shè)計的出發(fā)點是在既有淘寶網(wǎng)店頁面上，為消費者提供最關(guān)鍵的信息，所以，信息傳達的準確性是保證視覺營銷效果的基礎(chǔ)條件。而信息的準確性，不僅要求信息足夠完整，還要求信息真實與合適，也就是所選擇的圖片與文字，在進行排版的時候，應(yīng)精選、適當。在消費者進入產(chǎn)品頁面的時候，可以被吸引注意力，并得到關(guān)鍵性信息，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認知。

（二）視覺設(shè)計情感化

其一，本能水平設(shè)計，就是美感較強，直接性的展現(xiàn)可以為消費者創(chuàng)造正面情緒情感；其二，行為水平設(shè)計，需要以用戶需求為基礎(chǔ)進行深入探究，頁面設(shè)計應(yīng)在符合美觀的同時，符合消費者的需求與消費習(xí)慣，突出設(shè)計的功能性；其三，反思水平設(shè)計，屬于最高層次，需要商家對消費者需求進行深層了解，據(jù)此制定更具特色的多元化功能，確保滿足消費者購物需求，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實現(xiàn)賣家與消費者的正向情感交流，突出品牌與產(chǎn)品特色，以此深化消費者與潛在消費者對產(chǎn)品的良好印象。

（三）視覺設(shè)計統(tǒng)一化

隨著淘寶網(wǎng)店不斷泛濫擴展的不良形勢，視覺營銷有助于產(chǎn)品在激烈競爭中占據(jù)有利地位，這就要求賣家發(fā)揮統(tǒng)一化視覺設(shè)計，對產(chǎn)品與品牌進行包裝。在進行頁面設(shè)計時，應(yīng)對其所展現(xiàn)的信息價值做全面考慮，挑選有價值的信息并傳達給消費者。基于配圖、顏色、布局、文字等各個環(huán)節(jié)，全面提高設(shè)計的統(tǒng)一性，在消費者面前立體化呈現(xiàn)產(chǎn)品與品牌形象，利用視覺給消費者留下深刻印象。

（四）以消費者體驗作為出發(fā)點

在電子商務(wù)的激烈競爭下，視覺營銷想要占據(jù)有利地位，必須以消費者為出發(fā)點，增強用戶體驗。在頁面上，文字數(shù)量與字體大小應(yīng)適當。圖片設(shè)置明確清晰，圖文排版與組合應(yīng)簡化，重點突出關(guān)鍵信息。圖像是傳達信息的載體，應(yīng)具備趣味性和準確性，其中動態(tài)圖像設(shè)計，可以在有限范圍內(nèi)展現(xiàn)產(chǎn)品信息，且極具趣味性。在淘寶網(wǎng)店頁面設(shè)計中，還應(yīng)突出消費者的主體地位。從細節(jié)著手，提前了解消費者期望與習(xí)慣，遵循消費者的認知規(guī)律，確保頁面的視覺舒適。

結(jié)語

總之，視覺營銷對于淘寶網(wǎng)店而言，是不可或缺的重要組成部分，在電商經(jīng)濟發(fā)展中充分發(fā)揮著不可替代的作用，這就進一步突出了視覺設(shè)計的重要性。目前，淘寶網(wǎng)店的視覺依舊存有更大的發(fā)展空間，而有效提高頁面設(shè)計水平，必須遵守相關(guān)規(guī)則，確保頁面設(shè)計的科學(xué)性與合理性。

參考文獻：

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作者簡介：

李幸（1988- ），女，廣東茂名人，電子商務(wù)專業(yè)教師，中學(xué)二級，研究方向：電子商務(wù)網(wǎng)店運營。