中國廣播的變革與融媒體發(fā)展

高貴武　周亮

【摘要】中國改革開放走過的40年，同樣是中國廣播事業(yè)飛速變革的40年。從報刊“有聲版”到廣播自己走路，從專業(yè)化頻率遍地開花到在音頻社交平臺上不斷拓展，從內(nèi)容生產(chǎn)中的“內(nèi)容為王”到不同廣播終端的個性化精準(zhǔn)推送，中國廣播業(yè)始終在改革開放的歷史洪流中向著新的征程不斷邁進(jìn)。本文從新中國廣播事業(yè)的歷史出發(fā)，立足當(dāng)今廣播業(yè)態(tài)深刻的變革現(xiàn)狀，通過縱向梳理和橫向類比，展示中國廣播“自己走路”的特色和越來越清晰、越來越深入的改革歷程。

【關(guān)鍵詞】改革開放40年 中國廣播 新媒體

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

今年是中國改革開放40周年。中國社會在40年中發(fā)生了日新月異的變化。40年來，我國廣播媒體不僅見證和記錄了國家變革道路上的一個個重要?dú)v史時刻，而且自身也在不斷煥發(fā)出活力，探索著屬于自己的發(fā)展道路，經(jīng)歷了中國廣播的自主化、人格化、專業(yè)化、數(shù)字化、社會化、融合化等一個個改革與創(chuàng)新的重要階段，走出了一條具有中國特色的廣播媒體發(fā)展之路。

一、走自己的路：中國廣播的自主化發(fā)展

1940年12月30日， 中央人民廣播電臺的前身新華廣播電臺在革命圣地延安發(fā)出第一聲呼號，由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新中國廣播事業(yè)在革命中正式發(fā)端。從誕生之日起，廣播電臺就長期隸屬新華社（其前身為紅中社），其功能也主要以播出新華社、《解放日報》的新聞稿為主，因而多多少少具有報紙和通訊社的特點，屬于廣播自己的特色并不明顯。上世紀(jì)50年代初， 我國的新聞宣傳相關(guān)部門負(fù)責(zé)處于初建階段的廣播隊伍建設(shè)。中央電臺原臺長左漠野曾說：“當(dāng)時新聞總署給廣播電臺規(guī)定了三項任務(wù)：一是發(fā)布新聞、傳達(dá)政令；二是社會教育；三是文化娛樂。繼而胡喬木同志向我們提出：我們要自己走路?！?在此思想指導(dǎo)下，廣播電臺開始自己采編、播發(fā)一些“本臺消息”“本臺評論”等，中央人民廣播電臺的經(jīng)典欄目《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》（不同時期節(jié)目名稱稍有不同）也在這一歷史時期應(yīng)運(yùn)而生，其他文藝專題節(jié)目、廣播劇等產(chǎn)品形態(tài)也開始展現(xiàn)出廣播媒介的傳播特點和活力。

1978年11月，中央人民廣播電臺《學(xué)習(xí)》欄目率先播出了《理論和實踐問題——實踐是檢驗真理問題的唯一標(biāo)準(zhǔn)》13次講座，既體現(xiàn)了廣播人在思想解放方面的前瞻性，也拉開了改革開放和中國廣播自主性發(fā)展的序幕。隨后，在“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的思想指導(dǎo)下，廣播人又迅速投入到對廣播行業(yè)未來發(fā)展的思考和探索中。1980年10月，第十次全國廣播工作會議重新提出了“自己走路”的方針。同年，中央人民廣播電臺成立了評論組，開始播出本臺評論、短評。1983年3月，我國召開了第十一次全國廣播電視工作會議，這次會議不僅確定了“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的廣電事業(yè)發(fā)展目標(biāo)，奠定了中國廣播電視發(fā)展的基本格局，同時更明確了廣播電視要“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯天下之精華”的發(fā)展方針。即：要充分發(fā)揮廣播電視迅速及時、傳播廣泛、聲形并茂、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢， 開創(chuàng)出一條適合廣播電視自己的發(fā)展道路。由此，中國廣播正式踏上了自己走路的歷史征程，開啟了其后數(shù)十年一以貫之的自主化發(fā)展道路。

二、主持人節(jié)目初現(xiàn)：中國廣播的人格化發(fā)展

中央人民廣播電臺于1981年元旦首播了對臺灣廣播節(jié)目《空中之友》。至此，由播音員出身的徐曼首次以節(jié)目主持人的身份，以一種明顯區(qū)別于傳統(tǒng)播音的柔和、親切的語調(diào)面向臺灣同胞娓娓而談。徐曼及節(jié)目主持人的出現(xiàn)，在中國廣播中首次注入了鮮明的人格化色彩，其新鮮的播報方式不僅轟動了海峽兩岸，為中國廣播注入了新的活力，也在中國廣播電視界形成了節(jié)目主持人和主持人節(jié)目的熱潮。同年，由廣東人民廣播電臺李一萍、李東主持的《大眾信箱》節(jié)目再次掀起社會熱議。

有了中央人民廣播電臺在節(jié)目形態(tài)上做出突破的先例，部分具有先行意識的地方電臺也開始了更為深入的人格化傳播變革。廣東人民廣播電臺推出了珠江經(jīng)濟(jì)臺，采用“主持人全程直播” “全天滾動式新聞” “大板塊內(nèi)容組合”等節(jié)目形式，迅速贏得了聽眾的喜愛。珠江經(jīng)濟(jì)臺的這一做法因為敢于創(chuàng)新、為中國廣播發(fā)展探索了新的發(fā)展模式，從而被學(xué)界稱為 “珠江模式”，并沿用至今。

上海東方廣播電臺正式開播于1992年10月28日。它在借鑒“珠江模式”的基礎(chǔ)上，大膽開設(shè)“電話熱線”節(jié)目，其熱線談話、熱線咨詢、熱線專訪，不僅豐富了廣播節(jié)目的內(nèi)容和主題，而且通過互動形式改變了“我播—你聽”的廣播節(jié)目格局，大大調(diào)動了聽眾參與節(jié)目的積極性，既增強(qiáng)了節(jié)目本身的吸引力，又及時了解了聽眾的需求和滿意度等，算是在我國大眾傳播領(lǐng)域最早實現(xiàn)具有人際傳播特色的雙向溝通和互動傳播，上海東方廣播電臺的這一創(chuàng)新模式被稱為“東廣現(xiàn)象”。

無論是節(jié)目主持人在廣播中的閃亮登場，還是后來的“珠江模式”和“東廣現(xiàn)象”，都在廣播中注入了越來越多“人”的元素，對廣播人格化傳播進(jìn)行了具體實踐，其背后最大的推動力則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的我國人民大眾文化消費(fèi)力的日益提升和消費(fèi)意愿的日益多元，也是廣播媒介對傳播效果與傳播方式的重視，而在更深層次上則反映了中國廣播在傳播理念上由“傳者本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)向。

三、廣播變“窄播”：中國廣播的專業(yè)化發(fā)展

1986年的“珠江模式”不僅開創(chuàng)了中國廣播人格化傳播的新局面，而且拉開了中國廣播整體架構(gòu)向?qū)I(yè)化邁進(jìn)的改革序幕。在開辦珠江經(jīng)濟(jì)臺之后，廣東人民廣播電臺又接連開辦了新聞、音樂、交通等8個系列臺（頻率）。隨之，天津、上海等地的廣播電臺也都紛紛建立起自己的系列臺（頻率），開始了廣播的專業(yè)化發(fā)展。1992年底，北京人民廣播電臺也正式開始創(chuàng)辦專業(yè)系列臺（頻率），此后短短兩年時間，就先后開辦了經(jīng)濟(jì)、新聞、音樂、交通、文藝、體育和首都生活等7家“專業(yè)化系列臺”。從此“專業(yè)化系列臺”的模式逐步風(fēng)行全國，翻開了從“廣播”走向“窄播”的嶄新一頁。2002年，中央人民廣播電臺也開播了一個覆蓋全國的流行音樂頻率。而在上海，流行音樂和嚴(yán)肅音樂的專業(yè)化細(xì)分頻率更是相繼走進(jìn)了聽眾的日常生活中。

在眾多專業(yè)化廣播中，除了因契合中國汽車發(fā)展大潮而大放異彩的交通廣播，不能不提的還有新聞廣播。新聞專業(yè)化廣播自誕生以來便以其新穎的手段、豐富的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式、高效的機(jī)制吸引受眾群體，沖擊傳媒市場，顯示出這一新生事物的強(qiáng)大生命力。僅到2008年，“在這些名目繁多、花樣繁雜的 2500多個廣播頻率中，至少有270多個新聞廣播，成為比例最高的頻率專業(yè)化廣播，也成為各廣播電臺的“領(lǐng)軍”臺、“龍頭”臺。”

2004年伊始，中國新聞廣播的旗艦、中央人民廣播電臺新聞頻率中國之聲改版后全新面世，上海東方新聞頻率也實現(xiàn)了創(chuàng)新?？缛胄虑暌院螅袊鴱V播人越來越意識到新聞廣播作為一種伴隨式媒介，其發(fā)展必須要在信息的時效性和豐富度上發(fā)力，力求隨時隨地最高效地為聽眾提供他們最想獲取的資訊。因此，搭乘日益興盛的類型化廣播浪潮，中央電臺和各地方臺又都進(jìn)行了大刀闊斧的改革。

所謂類型化，其實是專業(yè)化廣播的另一種形式，就是在人口學(xué)特征基礎(chǔ)上，播出風(fēng)格特征、內(nèi)容定位專一的節(jié)目，以滿足特定人群需求。類型化與專業(yè)化的區(qū)別在于，專業(yè)化以節(jié)目內(nèi)容為出發(fā)點對市場進(jìn)行區(qū)分，而類型化則以聽眾人群為出發(fā)點對市場進(jìn)行細(xì)分，按照類型人群的需求、收聽時間、接受方式進(jìn)行多頻率的交叉覆蓋。

江蘇廣播電視總臺的江蘇新聞廣播作為首個省級廣播新聞類型臺，是中國第一家廣播、電視資源共享、聯(lián)合打造的廣播頻率。其緊密滾動播出的新聞簡訊以及翔實的深度報道極大提升了廣播新聞生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。上海東廣新聞臺則“首先在國內(nèi)開始嘗試時鐘式滾動播出新聞……這種滾動式的播報在1小時的時間段內(nèi)，以20分鐘為一個單元，進(jìn)行新聞、天氣、交通路況等信息的循環(huán)播報”。自2004年全新改版之后，東方新聞臺除保留了早上6點到9點的《東方早新聞》欄目基本不變之外，其他全時段都劃分成半小時的單位區(qū)隔，每個半點和整點播出10分鐘的新聞和10分鐘的氣象信息，真正實現(xiàn)了全面覆蓋和全時段收聽。

為了擴(kuò)大內(nèi)容豐富度，有些地方廣播電臺甚至致力于在聽眾中培養(yǎng)信息員，由他們提供一手的新聞信息源，再由編輯進(jìn)行后期加工處理，及時推出能夠既反映民生又鮮活及時的新聞資訊。

中央人民廣播電臺中國之聲經(jīng)過2009年1月再次改版后，把75%的內(nèi)容調(diào)整為新聞內(nèi)容，由早間時段的《新聞縱橫》《新聞和報紙摘要》、午間時段的《全球華語廣播網(wǎng)》和晚間時段的《全國新聞聯(lián)播》《直播中國》《新聞解讀》三大新聞板塊從每天6點半到23點實現(xiàn)滾動式新聞直播，24小時滾動新聞播報已經(jīng)日益成為中國新聞廣播主流的內(nèi)容生產(chǎn)模式。此外，中國之聲還學(xué)習(xí)和借鑒了美國盛行的“參與式”新聞制作手法。所謂“參與式”新聞或互動新聞強(qiáng)調(diào)的是以聽眾為中心，聽眾可借助手機(jī)等通信工具向電臺提供現(xiàn)場情況，從而參與到廣播新聞的生產(chǎn)與播出過程中來。

從專業(yè)化到類型化，實際上體現(xiàn)的是我國廣播媒介在傳播理念上從大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)變，是對廣播聽眾市場的進(jìn)一步細(xì)分，是中國廣播針對上世紀(jì)90年代中后期我國市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的應(yīng)時之舉。在物質(zhì)生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)張的時期，人民群眾的生活也逐漸過渡到快節(jié)奏的物質(zhì)和信息交流時期，而廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也意識到自己在受眾文化生活中的角色定位與轉(zhuǎn)變，即從物質(zhì)匱乏年代的“必需品”變?yōu)椤鞍殡S品”，各個專業(yè)頻率擔(dān)負(fù)的實際上是隨時隨地伴隨聽眾的新使命。立足某一細(xì)分市場，專門打造能夠時刻提供信息、資訊、生活服務(wù)等內(nèi)容，既是中國廣播對新的市場經(jīng)濟(jì)形勢的適應(yīng)，也為中國廣播媒體進(jìn)入市場進(jìn)一步發(fā)展壯大找到了良方。

四、數(shù)字音頻廣播：中國廣播的數(shù)字化發(fā)展

進(jìn)入新世紀(jì)，在廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的雙重驅(qū)動下，數(shù)字壓縮技術(shù)、流媒體技術(shù)等都經(jīng)歷了一輪又一輪的升級更新，這同樣對包括廣播電臺在內(nèi)的傳媒業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。如果說在新千年以前，廣播媒體尚能依托內(nèi)容專業(yè)層面的革新不斷增強(qiáng)對聽眾的吸引力、提升自身傳播力和影響力的話，在2000年之后，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的逐年增長，傳統(tǒng)的單靠廣播既有技術(shù)和渠道顯然已難以滿足受眾的需求，也無法適應(yīng)新的媒體競爭格局。于是，廣播媒體也開始借助互聯(lián)網(wǎng)和自身技術(shù)的迭代變革，由過去的模擬廣播向著數(shù)字化廣播轉(zhuǎn)變。其中，數(shù)字音頻廣播（DAB）被認(rèn)為是廣播媒介自誕生以來最深刻的一場技術(shù)革命。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和廣播媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先催生了新千年前后的一大批數(shù)字廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)廣播電臺。1996年12月，亞洲第一個數(shù)字音頻廣播先導(dǎo)實驗網(wǎng)在廣東珠三角地區(qū)建立，這標(biāo)志著中國廣播開始進(jìn)入數(shù)字聲音廣播的時代。2000年6月，京津地區(qū)的數(shù)字音頻廣播實驗網(wǎng)建成并開始試播。而到了2006年，南方傳媒旗下廣東省數(shù)字多媒體“天聲”手機(jī)電視已經(jīng)將傳輸覆蓋區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)展到附近六個城市，覆蓋范圍還在繼續(xù)擴(kuò)大。相應(yīng)的，手機(jī)制造商聯(lián)想也推出了中國首款數(shù)字音頻廣播移動多媒體手機(jī)ET980。數(shù)字音頻廣播相比較于傳統(tǒng)的調(diào)頻、調(diào)幅廣播技術(shù)，極大提升了音質(zhì)與抗干擾能力，而且還能在聲音傳輸之外同時傳播圖文和視頻，為廣播之后的多媒體融合發(fā)展準(zhǔn)備了充分的條件。

廣播的數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化，除了催生出數(shù)字音頻廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播，還表現(xiàn)在廣播節(jié)目運(yùn)營方式的變革上。廣播的跨媒體運(yùn)營要求廣播的制作、播出要更加移動化、高效化，數(shù)字技術(shù)正好為此提供了可行方案。北京人民廣播電臺就自主研發(fā)出一套“新廣播運(yùn)營管理平臺”，“這一平臺包括主持人系統(tǒng)、音視頻流媒體系統(tǒng)、微博系統(tǒng)、短信系統(tǒng)、網(wǎng)站系統(tǒng)、OA系統(tǒng)、路況編輯系統(tǒng)等在內(nèi)的內(nèi)容制作與管理體系”，利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了媒體內(nèi)容移動化審核，運(yùn)營安全性極大提升。

總之，進(jìn)入新千年后，我國廣播媒體的數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)出“多地開花”的新興態(tài)勢。數(shù)字技術(shù)將媒體、終端、用戶等要素緊密聯(lián)系起來，不僅催化出了更加豐富多元的廣播產(chǎn)品內(nèi)容和運(yùn)營形式，而且也為社會化廣播平臺的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。

五、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用：中國廣播的社會化發(fā)展

1995年4月，位于美國西雅圖的“進(jìn)步廣播”（Progressive Networks）首次向用戶提供“隨選音效”服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著真正的網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。受其影響，中國早期的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)隨即也開始了網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)的嘗試。2003年10月，中國最大的電子郵件服務(wù)商之一、后來主攻寬帶娛樂的原“21世紀(jì)”網(wǎng)站開通“21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)電臺”，隨后的2005年，從屬于主流媒體中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺的“銀河臺”“國際在線”也紛紛亮相。

但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速和迭代，除了受國家政策支持的主流廣播媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺之外，包括21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)電臺、QQ電臺、網(wǎng)易電臺在內(nèi)的第一批網(wǎng)絡(luò)廣播平臺迅速淡出了公眾視野。隨后，豆瓣電臺又在2009年底上線，憑借其創(chuàng)新式音樂社區(qū)的打造和對獨(dú)立音樂人的扶植，豆瓣電臺率先打出了一面特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)電臺旗幟——開始探索社交化廣播的發(fā)展道路。

誕生于2009年8月的微博在以颶風(fēng)式的速度擴(kuò)大用戶規(guī)模之后，也將目光投向新型廣播這一領(lǐng)域。“微電臺是新浪微博推出的將傳統(tǒng)電臺與微博相結(jié)合的新傳播形態(tài)……2011年5月11日，微電臺正式上線?！蔽㈦娕_一方面打破了廣播傳播的終端和地域限制，另一方面突破了傳統(tǒng)廣播線性、單向傳播的路徑局限，并結(jié)合已經(jīng)積累的年輕一代用戶的優(yōu)勢，極大擴(kuò)展完善廣播媒體的受眾結(jié)構(gòu)。在微電臺上，主持人和粉絲之間、粉絲和粉絲之間，基于“文字+聲音+圖片+表情”的多重感官體驗路徑，可實現(xiàn)實時互動交流，使得廣播中大眾傳播和人際傳播有效結(jié)合的優(yōu)勢，在這一平臺上實現(xiàn)了更好的體現(xiàn)和融合。

緊接著搭乘移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端快車發(fā)展起來的是音頻客戶端（App）平臺，社交化思維則是這類音頻客戶端平臺發(fā)展建設(shè)的主導(dǎo)思想。以“喜馬拉雅FM”為例，用戶可以選擇直接用微博賬號、微信賬號、QQ賬號登上“喜馬拉雅FM”，省去了注冊這一繁瑣的環(huán)節(jié)。

而傳統(tǒng)廣電媒體在社交化上的發(fā)力也一直未曾止步，央廣視訊于2016年初建成的“央廣云電臺”就是一大典型案例，它創(chuàng)造性地為每一檔欄目打造專屬社區(qū)，供聽眾粉絲駐留，同時還建設(shè)了包括播放彈幕、互動評論、社交分享、搶紅包、喊紅包、付費(fèi)問答、投票、競猜、賽事舉辦等深度互動功能模塊。在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，央廣云電臺榮獲國家新聞出版廣電總局2017年度創(chuàng)新案例大獎。

除了在用戶運(yùn)營的端口發(fā)力，新時代的廣播媒體在內(nèi)容生產(chǎn)模式上也日益走向了“用戶主體”及“社交互動”的新格局。有學(xué)者根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)模式將目前的網(wǎng)絡(luò)廣播客戶端（App）分為三類：以“北京廣播在線”“鳳凰FM”等為代表的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）類電臺客戶端，以“荔枝FM”等為代表的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）類電臺客戶端，以“喜馬拉雅FM”“蜻蜓.fm”等為代表的PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）類電臺客戶端。

PUGC模式對于網(wǎng)絡(luò)視聽傳播至關(guān)重要，它之所以對我國廣播事業(yè)的發(fā)展尤為關(guān)鍵，是因為它和之前所說的廣播網(wǎng)絡(luò)平臺自身建設(shè)、用戶維系等發(fā)展環(huán)節(jié)緊密相關(guān)且相輔相成。只有打造出基于PUGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和節(jié)目，才能夠形成具備互動、討論價值的傳播熱點，社交化廣播的網(wǎng)絡(luò)社群、粉絲運(yùn)營等才可以落地。同樣，PUGC模式通過對社會各界大眾群體的生產(chǎn)賦權(quán)，才能夠保證產(chǎn)品和節(jié)目的體量、豐富程度，真正能夠為用戶搭建基于個人需求和興趣進(jìn)行選擇的數(shù)據(jù)庫，才能使基于數(shù)據(jù)庫運(yùn)算的精準(zhǔn)推薦服務(wù)有內(nèi)容基礎(chǔ)。目前，“喜馬拉雅FM”便從海量的用戶生產(chǎn)內(nèi)容中深度挖掘符合受眾需求的爆款節(jié)目，將這一類質(zhì)量上乘的個人節(jié)目整合打包，通過專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的模式再生產(chǎn)，從而實現(xiàn)了資源的有效利用，最大化地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播平臺的優(yōu)勢。

不論是Web1.0時代誕生的銀河臺、國際在線（CRI Online）、21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)電臺等，還是在Web2.0時代煥發(fā)活力的豆瓣電臺、微電臺等，抑或當(dāng)前Web3.0時代“百花齊放”的各類音頻應(yīng)用平臺，無一不在印證廣播媒介正朝著強(qiáng)互動、重社交的方向演進(jìn)的發(fā)展規(guī)律。社會化媒體平臺的基礎(chǔ)是基于社交關(guān)系的用戶之間的相互關(guān)注、頻繁互動以及內(nèi)容生產(chǎn)，社交屬性是網(wǎng)絡(luò)電臺客戶端的天然屬性。 廣播亦是如此，只有適應(yīng)社交化形態(tài)轉(zhuǎn)型的廣播媒體，或許才能夠得以生存，并憑借日益擴(kuò)大的版權(quán)（IP）優(yōu)勢達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

六、技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新：中國廣播的個性化發(fā)展

如果說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是讓廣播媒體的社交化屬性有了更好的釋放平臺，那么，大數(shù)據(jù)、人工智能等高端技術(shù)的發(fā)展，則進(jìn)一步為廣播提供了與終端、用戶進(jìn)行深度融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為廣播的個性化發(fā)展提供了可能。個性化廣播是一種深度體現(xiàn)“用戶本位”思維、充分注重用戶個體體驗的傳播路徑，它將適用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分眾傳播思維的“窄”播路徑進(jìn)一步“窄”化，使廣播能夠聚焦到精神需求日益豐富的個人；以大數(shù)據(jù)為核心的算法推薦程序也為向網(wǎng)絡(luò)廣播平臺用戶提供了日益精準(zhǔn)的個性化推薦技術(shù)支持。

早在Web2.0時代，播客技術(shù)就已經(jīng)能夠?qū)⑿陆墓?jié)目推送到聽眾面前，而不是由聽眾自己去點播。同樣，目前移動端的代表性平臺“喜馬拉雅FM”也已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的精準(zhǔn)推薦機(jī)制：“喜馬拉雅FM”在登錄界面會為新用戶提供一些可選擇的興趣標(biāo)簽，在用戶添加這些標(biāo)簽之后，一些相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容會以推薦的方式出現(xiàn)在用戶的主頁上；不同年齡、不同類型、不同背景的用戶可以定制不同的個性化節(jié)目內(nèi)容，每個類別下還有更加詳細(xì)的小分類。

而目前國際上一些先行的國外媒體也在精準(zhǔn)推薦模式方面為我國媒體提供了很好的范例。在美國，以60dB和NPR One為代表的新一代網(wǎng)絡(luò)音頻廣播就是對傳統(tǒng)音頻廣播節(jié)目甚至是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目進(jìn)行改革。美國全國公共廣播NPR發(fā)布的新聞廣播軟件NPR One，通過算法設(shè)定收集用戶的個人興趣等相關(guān)數(shù)據(jù)，就能向用戶提供定制化的節(jié)目和內(nèi)容。相比NPR One這一款具有專業(yè)獨(dú)特性的新聞廣播應(yīng)用程序，60dB則依靠更加先進(jìn)的算法提供了更加精確的推送。

當(dāng)廣播被建構(gòu)于數(shù)字技術(shù)平臺之后，就能夠通過對用戶的收聽習(xí)慣、收聽偏好等個人信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集、整理及分析，繪制出用戶畫像，進(jìn)而實現(xiàn)音頻產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送。當(dāng)然，在這一過程中，隨著智能終端設(shè)備和軟件的不斷豐富，用戶切換不同客戶端軟件的頻率會越來越高，其使用習(xí)慣和行為變動速率加大，建立一套隨著使用時間而不斷學(xué)習(xí)，從而讓整個系統(tǒng)變得更加智能、高效的智慧操控平臺，在未來階段就顯得尤為必要。

七、不止于聲：中國廣播的融合化發(fā)展

除了大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在廣播媒介中的新運(yùn)用，訴諸調(diào)動用戶多元感官體驗的“可視化廣播”形式也在凸顯當(dāng)前廣播的融合化發(fā)展趨勢。

2006年7月10日，浙江電視臺錢江頻道聯(lián)手浙江廣電集團(tuán)文藝廣播頻率推出該省內(nèi)首檔電視夜談節(jié)目《萬峰時間》；這一節(jié)目具有典型的廣播節(jié)目“可視化”形態(tài)，將廣播和電視兩種傳統(tǒng)媒體聯(lián)合。此后，北京、上海等地的交通廣播頻率也開始相繼和電視臺、移動電視臺等融合合作?！氨本┮苿与娨曋辈ナ摇钡膯⒂靡约吧虾Ｊ状卧诠步煌ㄉ祥_設(shè)電視專欄節(jié)目的實踐等，為廣播交通頻率的融合發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。此外，廣播和互聯(lián)網(wǎng)端口的影像、視頻的融合也在不斷加深。網(wǎng)絡(luò)可視廣播、“可視化的”直播室等形式讓可視化廣播開始真正走向了網(wǎng)端。這似乎都預(yù)示著中國廣播在融合化發(fā)展的道路上漸行漸近，似乎也暗合了廣播電臺與電視臺的合并之路。

八、結(jié)語：不斷消逝的廣播邊界

從改革開放40年來中國廣播媒體的發(fā)展變革歷程不難發(fā)現(xiàn)，不論是對于數(shù)十年發(fā)展起來的傳統(tǒng)廣播電臺，還是對于誕生在互聯(lián)網(wǎng)時代并不斷更迭換代的新媒體商業(yè)廣播，在其發(fā)展中都自覺不自覺地遵循著某些共性的發(fā)展規(guī)律，走出了一條屬于中國廣播自己的發(fā)展之路。隨著中國社會改革開放的深入，中國廣播發(fā)展所體現(xiàn)出的“自己走路”的特色也將會越來越明顯、越來越深入。

在40年的發(fā)展歷程中，中國廣播的傳播思維越來越體現(xiàn)出由“傳者中心”向“用戶本位”的理念轉(zhuǎn)變，正是這種思維層面的轉(zhuǎn)化直接導(dǎo)致了各類廣播媒體在傳播技術(shù)和傳播手段上持續(xù)的創(chuàng)新性發(fā)展；中國廣播的傳播模式也越來越體現(xiàn)出由單向傳播向互動傳播、由大眾傳播向大眾傳播和人際傳播結(jié)合的社交化傳播模式轉(zhuǎn)變的趨勢。隨著技術(shù)革新的不斷賦能，這種社交化傳播中的人際交往色彩所占比重也在不斷擴(kuò)大，日益健全的社交化廣播平臺建設(shè)將越來越成為未來廣播媒體的發(fā)展趨勢；中國廣播中凸顯人格化的傳播內(nèi)容越來越成為對用戶的引力中心，PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式下“個性化+高質(zhì)量”的廣播內(nèi)容將越來越大有可為；中國廣播傳播渠道層面“臺、網(wǎng)”間的區(qū)分與邊界也將變得越來越模糊，不同廣播終端之間優(yōu)勢互補(bǔ)、實現(xiàn)個性化的精準(zhǔn)推送正越來越成為廣播媒介的發(fā)展王道，而人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)等則正在將“精準(zhǔn)”的邊界不斷刷新。

（本文系國家社科基金項目“新媒體環(huán)境下的中國主流媒體聲譽(yù)管理研究”前期成果，項目批準(zhǔn)號：14BXW063）

注釋

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（本文編輯：饒雷）