論德陽孔廟旅游的發(fā)展?fàn)I銷

邊薇

中華民族一直尊崇孔孟之道，儒家文化潛移默化地影響著一代代的中國人，四川德陽孔廟就是我國孔廟文化中價(jià)值較高的一座，應(yīng)該讓其體現(xiàn)出應(yīng)有的旅游產(chǎn)品價(jià)值。

一、加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)與規(guī)劃

（一）孔廟文物與儒家文化的雙重保護(hù)

德陽孔廟在我國眾多孔廟建筑中優(yōu)勢明顯，但文物類旅游產(chǎn)品必須有濃厚的文化積淀。如今真正慕名而來的游客絕大部分來自東南亞、臺灣、香港等地區(qū)，當(dāng)?shù)赜慰蛥s很少。因此，政府在保護(hù)孔廟文物的同時(shí)更應(yīng)該重視歷史文化的傳承，大力弘揚(yáng)德陽的儒學(xué)文化，讓其成為德陽城市的特色，并將其作為主旋律開發(fā)其他的附屬旅游產(chǎn)品。

（二）孔廟外圍布局與環(huán)境的規(guī)劃與保護(hù)

德陽文廟廣場既是進(jìn)入德陽孔廟的鋪墊，又是德陽孔廟儒學(xué)文化的外延，與德陽孔廟的旅游文化形象融為一體。建議文廟廣場的綠化、街道鋪裝、燈飾和廣告牌都要與孔孟文化的整體格調(diào)相諧調(diào)，并定時(shí)維修;凡屬破壞儒學(xué)文化意境的設(shè)施項(xiàng)目、攤販人員都應(yīng)盡早拆除、剔除;設(shè)立專職員工（至少前期）24小時(shí)關(guān)注德陽孔廟及廣場的情況，始終保持廣場的清新整潔，及時(shí)制止一切不文明行為，從而提升市民的綜合素質(zhì)，塑造德陽悠久的儒學(xué)文化之鄉(xiāng)的形象。

二、加大德陽孔廟旅游產(chǎn)品開發(fā)力度

加強(qiáng)德陽孔廟儒家文化旅游氛圍的營造，圍繞“吃住行游購?qiáng)省钡穆糜瘟?，?chuàng)意策劃出不同的儒家文化旅游主題，每月或每季度一更新，努力開辟現(xiàn)代人感受、參與孔子旅游的新視角。

（一）孔廟外部重整美食休閑街

鑒于對孔廟文物和環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，不在孔廟內(nèi)買賣正餐、小吃類食品，嚴(yán)禁游客帶食品進(jìn)入孔廟。德陽孔廟外的孔廟新天地，內(nèi)有品種多樣的美食、購物場所，要設(shè)立醒目的標(biāo)志牌，引導(dǎo)游客前往。將文廟廣場上原有的小吃、攤販等移至綜合的美食城，對油膩的地面重新進(jìn)行清理;將嘈雜的兒童娛樂項(xiàng)目全部撤銷，不能讓其占據(jù)甚至掩埋文廟廣場原有的設(shè)計(jì)規(guī)劃。所有的經(jīng)營門面進(jìn)行裝修改造，統(tǒng)一規(guī)劃管理，保證食品干凈、衛(wèi)生，娛樂項(xiàng)目規(guī)范、健康，盡量體現(xiàn)德陽特色或儒學(xué)文化。

（二）孔廟內(nèi)部增設(shè)儒學(xué)“六藝”類旅游項(xiàng)目

德陽市博物館春節(jié)期間在孔廟內(nèi)舉辦的雕版印刷、拓印、弓箭射禮、投壺和錢幣擊福等活動，平常的節(jié)假日也可以開展以聚集人氣。設(shè)立古樂、字畫一條街：古樸典雅的街道，數(shù)間仿春秋格局的房間，統(tǒng)一裝修、匾牌字號、著裝。展示基本的古代樂器及樂舞，引導(dǎo)游客認(rèn)識古代樂器，教授一些入門的簡單樂曲，讓游客親身感受古琴古樂。設(shè)碑林、仿真碑，讓游客在喜歡的書法家碑刻上親手潑墨，進(jìn)行實(shí)地拓片，工作人員對拓片進(jìn)行裝裱，讓游客帶回欣賞。祝福墻上也可以讓游客在標(biāo)準(zhǔn)竹牌上留下墨寶，這樣既可以讓游客自己動手感受書法文化，又是一種儒學(xué)傳統(tǒng)文化的傳承。繼續(xù)舉辦祭孔、成人禮、開筆禮和開蒙禮等，讓游客誦讀各類古籍，學(xué)習(xí)儒家禮儀，重溫儒學(xué)中的尊師孝親、崇德立志、仁愛處世的傳統(tǒng)文化。

三、加快文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

除了要盡快完善景區(qū)硬件建設(shè)外，當(dāng)?shù)卣臀幕芾聿块T應(yīng)該有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施文化旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工程，大力引進(jìn)經(jīng)營管理人才和科技創(chuàng)新人才。拓寬選人渠道和方式，全面推行聘用制、聘任制，完善競爭上崗、社會公開招聘等方式，不拘一格選拔使用經(jīng)營管理領(lǐng)導(dǎo)人才，為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本。

四、加強(qiáng)宣傳，提高德陽孔廟知名度

（一）媒介宣傳

由德陽市旅游局牽頭，以德陽孔廟為主線量身拍攝旅游宣傳片，全面介紹德陽文化、形象、旅游資源等，在各種公共媒介上進(jìn)行大面積、高頻率宣傳。這樣既可贏得聲譽(yù)，吸引外地游客參觀，又能讓德陽人民為之驕傲，時(shí)時(shí)警醒自己身為儒學(xué)文化繼承者的責(zé)任。

（二）人氣主題宣傳

繼續(xù)加大每年德陽孔廟舉行的祭孔大典的宣傳力度;聯(lián)系德陽當(dāng)?shù)氐闹行W(xué)、高職院校共同舉行一些聲勢浩大的成人禮、入泮禮等儒學(xué)禮儀第二課堂等活動;爭取開設(shè)知名國學(xué)館，把德陽孔廟的功能從旅游產(chǎn)品上升到文化傳承，充分發(fā)揮其美學(xué)、歷史、文化功能，聘請國學(xué)專家繼續(xù)定期在孔廟開展儒學(xué)、國學(xué)相結(jié)合的一系列文化活動。與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献鳎⒅貙讖R文化旅游產(chǎn)品主題和線路的創(chuàng)新、策劃、提升和包裝，爭取每年推出幾個(gè)主題產(chǎn)品和熱點(diǎn)線路。

（三）公開征求建議

政府公開向群眾征求孔廟改革的建議，意見征求可以通過網(wǎng)絡(luò)、電話、信件和現(xiàn)場填寫等方式進(jìn)行，讓游客憑借身份號碼換取紀(jì)念品或小禮物等以提高群眾的積極性。這樣做既能體現(xiàn)當(dāng)?shù)卣衽d德陽孔廟的決心，還能借此向群眾宣傳孔廟旅游。

五、結(jié)語

孔孟之道、禮儀之邦是中華兒女血脈中儒家文化的傳承，孔廟是祖先留下的精神財(cái)富和藝術(shù)瑰寶，是儒家文化的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)。德陽孔廟是祖先留下的為數(shù)不多的孔廟精品，是無價(jià)的旅游文物，是德陽人民的驕傲。保護(hù)它，敬仰它，讓更多的游客走進(jìn)德陽孔廟，走近孔子，感受儒家文化，是每一個(gè)德陽人的責(zé)任。

（作者單位：四川省商貿(mào)學(xué)校）