李 媛 , 劉 芳 ,王 琛
(北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,北京北農(nóng)企業(yè)管理有限公司,北京新農(nóng)村建設(shè)基地,北京 100026)
2013年9月和10月,國(guó)家主席習(xí)近平接連提出了2個(gè)戰(zhàn)略,即建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議(簡(jiǎn)稱(chēng)“一帶一路”)。在“一帶一路”倡議之后,中國(guó)乳制品行業(yè)國(guó)際間的合作和交流不斷深化,中國(guó)乳制品企業(yè)“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”的步伐更加堅(jiān)定。一方面,乳制品行業(yè)的信息、技術(shù)、人才和市場(chǎng)都在進(jìn)一步融合,中國(guó)乳制品企業(yè)在引進(jìn)奶牛、器械的同時(shí),也引進(jìn)了優(yōu)秀的人才和管理理念。另一方面,依托“一帶一路”倡議,乳制品企業(yè)也通過(guò)在“一帶一路”沿線國(guó)家建廠的方式,不斷深化與沿線國(guó)家、地區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源融合,提高了企業(yè)的資源配置能力和國(guó)際影響力。粗略統(tǒng)計(jì),截止2017年底,我國(guó)乳制品海外投資達(dá)到160億元,遍及新西蘭、法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、加拿大、荷蘭等8個(gè)國(guó)家。以蒙牛、伊利等為代表的中國(guó)乳制品企業(yè),將國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)的資源和國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)奶源相結(jié)合,成為“走出去”的先驅(qū)。本文首先回顧了“一帶一路”戰(zhàn)略以來(lái)我國(guó)乳制品行業(yè)的發(fā)展以及跨境并購(gòu)的需求,并以蒙牛和伊利為例分析了2家企業(yè)的跨境并購(gòu)現(xiàn)狀,在此基礎(chǔ)上,分析我國(guó)乳制品企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)以及應(yīng)對(duì)措施。
2008 年,“三聚氰胺”事件爆發(fā)對(duì)中國(guó)乳制品行業(yè)形成了重大沖擊,使中國(guó)乳制品制造商信譽(yù)受損,多個(gè)國(guó)家禁止了中國(guó)乳制品進(jìn)口。2012年,乳制品行業(yè)的發(fā)展又迎來(lái)一個(gè)低點(diǎn),在連續(xù)3年乳制品行業(yè)增長(zhǎng)率超過(guò)10%的背景下(2009、2010年和2011年乳制品行業(yè)增長(zhǎng)率分別為13.43%、19.51%和19.34%),2012年僅為8.08%。由于中國(guó)CPI指數(shù)不斷攀升,加之乳制品成本的上漲速度高于價(jià)格的上漲速度,國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)遭遇巨大壓力。隨著“一帶一路”倡議的提出,中國(guó)乳制品行業(yè)國(guó)際間的合作和交流不斷深化,但乳制品行業(yè)低點(diǎn)在2015年又一次出現(xiàn)。2015年,我國(guó)乳制品行業(yè)銷(xiāo)售總額為3 328.52萬(wàn)t,乳制品行業(yè)增長(zhǎng)率僅為0.93%,遠(yuǎn)低于2014年的16.46%,甚至低于2012年的8.08%(圖1~圖3)。
圖1 我國(guó)乳制品行業(yè)銷(xiāo)售總額及增長(zhǎng)率
圖2 我國(guó)全脂奶粉進(jìn)口量和出口量
圖3 我國(guó)液體奶進(jìn)口量和出口量
由圖2和圖3可知,2013年和2014年,我國(guó)全脂奶粉的進(jìn)口量分別為61.9萬(wàn)t和67.1萬(wàn)t,2015年僅為34.7萬(wàn)t,2016—2017年逐步上升。但全脂奶粉出口量在經(jīng)歷了2014年0.6萬(wàn)t的高點(diǎn)之后逐年下降,2017年降至0.2萬(wàn)t,我國(guó)全脂奶粉進(jìn)出口量缺口越來(lái)越大。我國(guó)液體奶的進(jìn)出口情況也經(jīng)歷了相似的變化。一方面,液體奶進(jìn)口量由2013年的18.5萬(wàn)t攀升至2017年的66.7萬(wàn)t;另一方面,液體奶出口量一直在2萬(wàn)t左右徘徊,由2013年的2.6萬(wàn)t逐步降至2017年的 2.2萬(wàn) t。
受全脂奶粉及液體奶進(jìn)口量較多影響,國(guó)內(nèi)原奶供過(guò)于求情況嚴(yán)重,國(guó)內(nèi)乳制品進(jìn)入消化庫(kù)存階段,行業(yè)整體利潤(rùn)減少,盈利能力下降。在這樣的背景下,跨境并購(gòu)便成為企業(yè)走出困境的有效措施,具體表現(xiàn)在以下方面:
首先,我國(guó)乳業(yè)用地趨于飽和[1]。2016年,國(guó)土資源部印發(fā)《全國(guó)土地利用總體規(guī)劃綱要(2006—2020年)調(diào)整方案》(簡(jiǎn)稱(chēng)“《調(diào)整方案》”),指出到2020年,全國(guó)耕地保有量為18.65億畝以上,基本農(nóng)田保護(hù)面積為15.46億畝以上,建設(shè)用地總規(guī)??刂圃? 071.93萬(wàn) hm2(61 079萬(wàn)畝)之內(nèi)?!墩{(diào)整方案》要求,堅(jiān)持最嚴(yán)格的耕地保護(hù)制度和最嚴(yán)格的節(jié)約用地制度。從表1可以看出,近年來(lái),全國(guó)耕地凈減勢(shì)頭得到有效控制,但耕地面積已經(jīng)在預(yù)警紅線左右,2016年我國(guó)耕地面積為20.27億畝。由于《調(diào)整方案》要求對(duì)全國(guó)耕地保有量、基本農(nóng)田保護(hù)面積、建設(shè)用地總規(guī)模等指標(biāo)進(jìn)行調(diào)整,對(duì)土地利用結(jié)構(gòu)和布局進(jìn)行優(yōu)化,因此,國(guó)內(nèi)土地資源的約束使我國(guó)乳制品行業(yè)的發(fā)展面臨瓶頸,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式是下一步發(fā)展的關(guān)鍵,而通過(guò)跨境并購(gòu)可以利用國(guó)外資源,將能促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
表1 2014—2017年我國(guó)土地資源 萬(wàn)hm2
其次,過(guò)度依賴進(jìn)口,成本受外資控制。由于我國(guó)原料奶標(biāo)準(zhǔn)較低,乳制品進(jìn)口量近年來(lái)大幅增長(zhǎng),我國(guó)全脂奶粉和液態(tài)奶的進(jìn)口量逐年增加,進(jìn)口依賴度加大,使國(guó)內(nèi)乳制品受到了沖擊。由于生產(chǎn)成本被外資控制,我國(guó)乳制品企業(yè)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的能力變?nèi)?,同時(shí)原料奶收購(gòu)價(jià)格過(guò)高,也損害了乳制品企業(yè)的利益。通過(guò)跨境并購(gòu)可在一定程度上規(guī)避成本過(guò)高帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
最后,國(guó)外乳制品企業(yè)的威脅。目前,我國(guó)不但奶粉進(jìn)口量增多,液態(tài)奶進(jìn)口量也逐年上升,這與消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶的信心不足有重要關(guān)系。國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)通過(guò)跨境并購(gòu),可以憑借國(guó)外乳制品企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)資源,在國(guó)內(nèi)培養(yǎng)新的消費(fèi)者群體,此外,通過(guò)在海外建立工廠進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與合作,也可以增強(qiáng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)乳制品企業(yè)的信心。
目前,伊利和蒙牛處于我國(guó)乳制品企業(yè)的第一梯隊(duì),2家企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)水平以及市場(chǎng)占有率具有明顯優(yōu)勢(shì),2家企業(yè)憑借自身銷(xiāo)售能力、品牌優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張。由圖4可以看出,2008年“三聚氰胺”事件使2家企業(yè)都受到了嚴(yán)重沖擊,但此后2家企業(yè)毛利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。2017年,伊利的毛利潤(rùn)達(dá)到251.85億元,毛利率為37.28%,而蒙牛的毛利潤(rùn)為211.83億元,毛利率為35.21%。
圖4 伊利、蒙牛毛利潤(rùn)與毛利率
2013年,緊隨國(guó)家“一帶一路”倡議,蒙牛和伊利率先深耕海外布局,開(kāi)發(fā)東南亞市場(chǎng)。伊利通過(guò)在歐洲建立研發(fā)中心、在新西蘭新建工廠,完成了奶源、產(chǎn)能和資源的全方位布局;蒙牛則通過(guò)旗下雅士利投資2.2億紐元在新西蘭建廠,與北美食品巨頭White Wave Foods 建合資企業(yè)。2家企業(yè)均布局全球優(yōu)質(zhì)的奶源資源,開(kāi)展全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源整合。根據(jù)2017年蒙??沙掷m(xù)發(fā)展報(bào)告,蒙牛已在全國(guó)21個(gè)省、直轄市、自治區(qū)建設(shè)了38個(gè)生產(chǎn)基地、58間工廠;同時(shí)其產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋新加坡、緬甸、柬埔寨等國(guó)家,及中國(guó)香港、澳門(mén)等地區(qū),與新西蘭合作伙伴鵬欣和Miraka攜手合作布局優(yōu)質(zhì)奶源,建立新西蘭工廠。而伊利自2014年提出外延并購(gòu)策略之后,2017年5月擬以8.5億美元收購(gòu)達(dá)能集團(tuán)旗下美國(guó)有機(jī)酸奶第一品牌Stonyfield的全部股權(quán);2017年9月,伊利又?jǐn)M收購(gòu)澳洲最大乳制品企業(yè)、全球最大食品原料供應(yīng)商之一的Murray Goulburn公司。
從表2可以看出,蒙牛海外并購(gòu)的步伐要略早于伊利。2012年6月,蒙牛與丹麥Arla Foods合作,2013年開(kāi)始,逐步與法國(guó)Danone(達(dá)能)、美國(guó)White Wave、新西蘭Asure Quality等國(guó)際行業(yè)巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作,而伊利在2014年建立伊利歐洲研發(fā)中心,此后,開(kāi)發(fā)中美食品智慧谷項(xiàng)目。由此可見(jiàn),蒙牛率先形成了集奶源建設(shè)、研發(fā)生產(chǎn)及銷(xiāo)售為一體的乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈,伊利則沒(méi)有急于拓寬疆土,更加注重奶源基地的布局,更多地投資建設(shè)工廠及建立研發(fā)中心。從目前蒙牛和伊利海外部署的策略來(lái)看,2家企業(yè)的投資集中在東南亞國(guó)家和美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家,盡管“一帶一路”戰(zhàn)略為企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間,但企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家的跨境并購(gòu)尚未有較大進(jìn)展。在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下,未來(lái)在“一帶一路”沿線國(guó)家開(kāi)展跨境并購(gòu)業(yè)務(wù),將是中國(guó)乳制品企業(yè)的重要方向。
表2 蒙牛、伊利重要的海外并購(gòu)事項(xiàng)
目前,乳制品行業(yè)利潤(rùn)減少,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,乳制品企業(yè)跨境并購(gòu)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也備受關(guān)注?!耙粠б宦贰北尘跋?,中國(guó)乳制品企業(yè)“走出去”跨境并購(gòu)更多地秉承了戰(zhàn)略性投資的理念。由于“一帶一路”沿線各國(guó)的發(fā)展程度和社會(huì)文化具有差異性,國(guó)家之間的關(guān)系也有所差異,投資環(huán)境相對(duì)復(fù)雜。因此,是否能通過(guò)長(zhǎng)期持有、深度合作的方式,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源整合,才是跨境并購(gòu)的關(guān)鍵。
3.1 跨境并購(gòu)存在政治風(fēng)險(xiǎn) 政治風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)跨境并購(gòu)面臨的首要風(fēng)險(xiǎn),由于“一帶一路”沿線國(guó)家多為欠發(fā)達(dá)國(guó)家,政策不確定性較高,投資發(fā)展環(huán)境有待于進(jìn)一步優(yōu)化,中國(guó)企業(yè)的并購(gòu)領(lǐng)域也往往集中在國(guó)家大力扶植的能源、電力等行業(yè),政治風(fēng)險(xiǎn)、政策法規(guī)變動(dòng)都可能給企業(yè)帶來(lái)潛在的經(jīng)濟(jì)損失,因此,政治風(fēng)險(xiǎn)直接影響企業(yè)海外部署決策,是我國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)項(xiàng)目成敗的重要影響因素。企業(yè)應(yīng)時(shí)刻關(guān)注政治因素及政策變化,做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和預(yù)警機(jī)制,以保證企業(yè)的資金安全和經(jīng)營(yíng)安全。
3.2 跨境并購(gòu)存在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 盡管近幾年中國(guó)企業(yè)興起了對(duì)外投資并購(gòu)熱潮,但企業(yè)投資并購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)仍然不足。如果企業(yè)不能明確自己的并購(gòu)目的并增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),很容易功敗垂成。因此,企業(yè)在進(jìn)行海外投資時(shí),應(yīng)該選擇通貨膨脹率低、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ蟮膰?guó)家進(jìn)行投資,全方位了解當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)發(fā)展情況,及時(shí)建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制,合理控制投資風(fēng)險(xiǎn)。此外,企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,海外并購(gòu)的目的不僅是實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)升值或達(dá)到某項(xiàng)財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)指標(biāo),而應(yīng)縱觀大局,滿足投資者進(jìn)行并購(gòu)的初衷,使企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、管理和品牌的國(guó)際化。
3.3 跨境并購(gòu)存在匯率風(fēng)險(xiǎn) 在企業(yè)跨境并購(gòu)過(guò)程中,匯率風(fēng)險(xiǎn)是一些中小企業(yè)容易忽視的問(wèn)題。由于并購(gòu)后,資金來(lái)源于境外,如果企業(yè)的收入和負(fù)債以美元結(jié)算,則不會(huì)出現(xiàn)幣種錯(cuò)配的風(fēng)險(xiǎn),但如果使用人民幣融資,使用外幣實(shí)際支付,則匯率的波動(dòng)將給企業(yè)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。如近期特朗普的一系列舉措導(dǎo)致了人民幣貶值。規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)需要進(jìn)行對(duì)沖,有些中小企業(yè)在并購(gòu)時(shí),對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有足夠重視,導(dǎo)致日后因匯率變動(dòng)公司成本增加,影響企業(yè)并購(gòu)績(jī)效。因此,企業(yè)在跨境并購(gòu)過(guò)程中,應(yīng)該通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)防范,減少匯率變動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。首先,企業(yè)應(yīng)減少使用外幣種類(lèi),降低貨幣兌換的次數(shù)和金額,減少風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)。其次,企業(yè)應(yīng)根據(jù)實(shí)際需要購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn),將匯率變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給保險(xiǎn)公司,實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移。最后,企業(yè)可以通過(guò)套期保值,借助金融衍生品消除匯率波動(dòng)方向和幅度的不確定性,將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁至衍生品市場(chǎng),防范匯率風(fēng)險(xiǎn)。
在“一帶一路”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)背景下,跨境并購(gòu)對(duì)于中國(guó)乳制品企業(yè)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。借助“一帶一路”沿線國(guó)家資源,提高企業(yè)品牌影響力,擴(kuò)大海外市場(chǎng),重回本國(guó)市場(chǎng),能夠兼顧國(guó)家利益和企業(yè)自身利益。需要指出的是,企業(yè)在進(jìn)行跨境并購(gòu)的同時(shí),應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待并購(gòu)中存在的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn),妥善制定防范風(fēng)險(xiǎn)的措施,高質(zhì)量高水準(zhǔn)地進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu)。