數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展與嬗變
——評《數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》

文/黃文娟 王業(yè)明

數(shù)字化媒體是人類傳播媒介的一個(gè)重要發(fā)展階段，主要指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的傳播媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展不僅依賴于藝術(shù)家的創(chuàng)意，更依賴于數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展。近些年來，數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展異常迅猛，強(qiáng)力帶動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

數(shù)字媒體相關(guān)從業(yè)人員逐年增加，但是與之相對應(yīng)且能夠指導(dǎo)實(shí)踐的理論書籍卻寥寥無幾。由陳永東、王林彤、張靜著，中國青年出版社出版的《數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》一書就致力于為相關(guān)從業(yè)者提供理論指導(dǎo)。該書學(xué)理性與實(shí)踐性并重，知識性與可讀性并存，為國內(nèi)數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者提供了一本值得品讀的概論類圖書。

與同類書比較來看，作者們從當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者的需求出發(fā)，認(rèn)真總結(jié)其所面臨的七個(gè)短板，希望通過此書的講解彌補(bǔ)這些不足。此外，作者還研究了國內(nèi)同類書的優(yōu)缺點(diǎn)，針對這些短板和問題，進(jìn)行反復(fù)討論，對相關(guān)問題加以改善，最終完成了該著作。從內(nèi)容方面來看，該書從數(shù)字媒體藝術(shù)的歷史淵源、內(nèi)容種類、發(fā)展策略三個(gè)層面進(jìn)行了探討。

歷史淵源層面。該書的第一章和第五章分別講述了媒體的發(fā)展歷程以及數(shù)字媒體藝術(shù)的演變過程。

人類傳播媒介主要經(jīng)歷了身體語言傳播、原始視覺傳播、口語傳播、手抄文字和圖像符號傳播、印刷媒介傳播、電子媒介傳播、數(shù)字化媒介傳播、智能化媒介傳播八個(gè)傳播階段，不同的歷史發(fā)展階段涌現(xiàn)出符合當(dāng)時(shí)時(shí)代特征的媒介。如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，數(shù)字化媒介與智能化媒介發(fā)展迅猛，VR、AR、MR技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)為其發(fā)展提供了技術(shù)支持。在當(dāng)今這個(gè)瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒介的發(fā)展早已超出窠臼走向全新的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的繁榮，也為數(shù)字媒體藝術(shù)的內(nèi)容發(fā)展帶來了更多的契機(jī)。

計(jì)算機(jī)與藝術(shù)聯(lián)姻的歷史可以追溯到20世紀(jì)。隨著1946年計(jì)算機(jī)的誕生，計(jì)算機(jī)開始在數(shù)字藝術(shù)中發(fā)揮著重要作用，為數(shù)字藝術(shù)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。在其后的若干年里，數(shù)字藝術(shù)從萌芽與實(shí)驗(yàn)階段，到突破與商用階段，再到流行與發(fā)展、普及與融合階段，直到21世紀(jì)的多元與傳播階段。新技術(shù)的運(yùn)用，不僅讓藝術(shù)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化，還使得數(shù)字藝術(shù)的傳播范圍不斷擴(kuò)大，不同時(shí)期的藝術(shù)作品在技術(shù)的加持下迸發(fā)出獨(dú)有的光彩和魅力。

由計(jì)算機(jī)發(fā)明而誕生的計(jì)算機(jī)圖形學(xué)，為數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。其后，在20世紀(jì)70年代，數(shù)字藝術(shù)的軟件基礎(chǔ)理論研究有了眾多突破，為數(shù)字電影的興起起到重要的推動(dòng)作用。20世紀(jì)80年代后，隨著一批數(shù)字特效公司的崛起，數(shù)字繪畫作品成為流行，創(chuàng)作的形式和內(nèi)容也變得更為豐富。

書名：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)概論

作者：陳永東 王林彤 張靜

出版社：中國青年出版社

出版時(shí)間：2018年8月

定價(jià)：69.90元

此外，該書還從傳播學(xué)理論角度探討了媒介傳播的幾種主要模式以及伊尼斯、麥克盧漢、梅羅維茨、本雅明等媒介環(huán)境學(xué)派的代表人物關(guān)于技術(shù)發(fā)展的主要觀點(diǎn)，透徹分析媒介發(fā)展相關(guān)的理論與實(shí)踐，為相關(guān)從業(yè)者指明了發(fā)展方向并預(yù)測了行業(yè)未來的發(fā)展前景。

內(nèi)容種類層面。該書的第二章至第四章分別介紹了數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系，數(shù)字媒體藝術(shù)的種類以及科技與藝術(shù)融合發(fā)展情況。

藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，它的研究內(nèi)容和服務(wù)對象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類，涉及社會、文化、經(jīng)濟(jì)、科技等諸多方面的因素，其審美標(biāo)準(zhǔn)也隨這些因素變化。兼具虛擬性、交互性、融合性三種特征的數(shù)字媒體，與藝術(shù)設(shè)計(jì)有著天然的、密不可分的聯(lián)系。隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，在以電子、通信、互聯(lián)網(wǎng)為主要標(biāo)志的新的生產(chǎn)革命浪潮下，數(shù)字媒體登上了歷史舞臺。數(shù)字媒體是人類傳播媒介的一個(gè)階段，它不僅帶來了藝術(shù)創(chuàng)作手段的變化，還促進(jìn)了生產(chǎn)工藝的改革，提升了傳播的速度和廣度，為藝術(shù)創(chuàng)作增加了更多的可能性。數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合，使得數(shù)字媒體藝術(shù)呈現(xiàn)出前所未有的新格局。

目前，數(shù)字媒體藝術(shù)的形式類別主要包括數(shù)字繪畫及數(shù)字插畫設(shè)計(jì)、數(shù)字動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字游戲設(shè)計(jì)、數(shù)字視頻及數(shù)字電影藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字音頻藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字?jǐn)z影與手機(jī)攝影、數(shù)字舞臺及空間藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字投影藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)、節(jié)假日Logo及涂鴉設(shè)計(jì)等。數(shù)字媒體藝術(shù)體現(xiàn)了科學(xué)、藝術(shù)和人文的理念，是一門綜合性學(xué)科，其領(lǐng)域涉及造型藝術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字圖像處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)語言、信息與通信技術(shù)等方面的知識。數(shù)字媒體藝術(shù)以科技為基礎(chǔ)，在藝術(shù)作品創(chuàng)作和數(shù)字產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)等應(yīng)用領(lǐng)域大放異彩。

例如“數(shù)字游戲”，其概念在2003年數(shù)字游戲研究協(xié)會上正式提出，它以不斷發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化的設(shè)備為運(yùn)行載體，結(jié)合歷史、流行、時(shí)尚、藝術(shù)等文化元素，成為最受歡迎的娛樂方式之一，被稱為繼繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、電影等八大藝術(shù)形式之后的“第九藝術(shù)”。

眾所周知，科學(xué)探索與藝術(shù)創(chuàng)作是兩種不同的人類活動(dòng)，科學(xué)需要事實(shí)邏輯，藝術(shù)需要唯美浪漫?？茖W(xué)的使命在于理解物質(zhì)世界，藝術(shù)的使命在于表達(dá)人類的感情世界。隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，藝術(shù)借助科技的力量不斷推陳出新，產(chǎn)生新的藝術(shù)形態(tài)?？萍家才c藝術(shù)融合發(fā)展，不斷開拓新的科技領(lǐng)域。兩者之間相互依存，融合發(fā)展，缺一不可。

發(fā)展前景層面。該書的第六章至第九章分別介紹了創(chuàng)意對數(shù)字媒體藝術(shù)的引領(lǐng)作用，從轉(zhuǎn)媒體看數(shù)字媒體藝術(shù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下的數(shù)字媒體藝術(shù)以及數(shù)字媒體藝術(shù)展望。

數(shù)字媒體藝術(shù)最重要的核心是創(chuàng)意，該書在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意的同時(shí)，提出了重視技術(shù)創(chuàng)意與營銷創(chuàng)意的觀點(diǎn)，并專門討論了創(chuàng)意思維及創(chuàng)意方法。數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作離不開創(chuàng)意，并受創(chuàng)意的引領(lǐng)。不過創(chuàng)意包含技術(shù)、內(nèi)容、營銷等多個(gè)層面，我們需要了解懸念制造、病毒爆點(diǎn)、借力熱點(diǎn)名人、用戶協(xié)作、跨界混搭等創(chuàng)意的思維模式，以及拼貼重組、動(dòng)作模仿、以假亂真、夢境寫照、夸張變形等14種創(chuàng)意方法，將之綜合應(yīng)用到數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中。

作者在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意之外還提出了轉(zhuǎn)媒體理論，從一個(gè)新的角度來討論數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作及未來發(fā)展。近年來，轉(zhuǎn)媒體（Transmedia）概念開始流行。它可以理解為從一種媒體信息轉(zhuǎn)為另一種媒體信息，實(shí)際上是對人類藝術(shù)創(chuàng)作過程的一種新認(rèn)識。我們目前了解的音樂噴泉、音樂投影技術(shù)，就是這一概念的具體實(shí)踐。因此，在理解這種概念的同時(shí)，如能掌握相應(yīng)的藝術(shù)創(chuàng)作思維，將大有幫助。

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展不僅依賴創(chuàng)意的競爭，更依賴人才的競爭。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者屬于文化生產(chǎn)者，他們需要真正融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，彼此相互配合協(xié)調(diào)，方能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，目前我國數(shù)字媒體藝術(shù)人才短缺，主要短板在于藝術(shù)與技術(shù)的割裂、專業(yè)課程學(xué)習(xí)難度較大、缺乏完善科學(xué)的教學(xué)體系等。這些短板主要表現(xiàn)在人才專業(yè)背景單一、缺乏技術(shù)知識、理論基礎(chǔ)薄弱、創(chuàng)新訓(xùn)練不足、欠缺跨界思維、營銷意識不夠、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力差等方面。對此，應(yīng)全力培養(yǎng)具備創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力的“三創(chuàng)”型人才。此類人才不僅要有強(qiáng)烈的好奇心、自信心以及創(chuàng)造、冒險(xiǎn)、自控、堅(jiān)韌等獨(dú)立的人格品質(zhì)，而且還要有深厚的人文素養(yǎng)、基于時(shí)代背景的前瞻性視野、系統(tǒng)探究解決問題的能力以及基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的組織、管理、跨界的能力。

該書的最后，作者主要討論了新技術(shù)、新思維、新觀念、新渠道及新跨界為數(shù)字媒體藝術(shù)帶來的新可能、新創(chuàng)意、新思路、新市場與新融合。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、與時(shí)俱進(jìn)的過程，這既依賴其背后的新技術(shù)發(fā)展情況，又受到新思維與新觀念的重大影響，同時(shí)還與新渠道與新的跨界融合有著密不可分的聯(lián)系。

綜上所述，該書條理清晰、簡繁適中、實(shí)例豐富、圖文并茂，符合讀者閱讀習(xí)慣。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，該書首次系統(tǒng)介紹了“轉(zhuǎn)媒體”概念，并提出了技術(shù)和營銷層面的創(chuàng)意。數(shù)字媒體藝術(shù)領(lǐng)域的未來還會有更新的理論與案例出現(xiàn)，但作為概論性圖書，該書中許多內(nèi)容可以長期使用，該書對未來許多新趨勢也有所展望。此外，該書在每一章節(jié)后還為讀者留了幾個(gè)題目作為思考，以增進(jìn)讀者對文章內(nèi)容的理解和思考。該書在一定程度上提高了數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，為數(shù)字媒體藝術(shù)方面的從業(yè)人員指明了理論實(shí)踐的方向，進(jìn)一步推動(dòng)了國內(nèi)數(shù)字媒體藝術(shù)的整體發(fā)展。