全媒體時代短視頻新聞“實景+虛擬”的融合策略
——以《無人機航拍：換個姿勢看報告》為例

文 / 武 強

全媒體時代，短視頻新聞的出現(xiàn)豐富了新聞傳播的表意語言，為新聞報道創(chuàng)新提供了新的可能。新華社推出的《無人機航拍：換個姿勢看報告》報道，以“無人機航拍實景+增強現(xiàn)實技術(shù)”的形式，將無人機航拍到的實景作為背景，創(chuàng)新解讀《政府工作報告》，具有很強的創(chuàng)新性、可讀性、觀賞性與體驗性。該報道時長在2分鐘左右，以“航拍+AR”的方式結(jié)合了實景與虛擬技術(shù)，巧妙地對《政府工作報告》中的重大看點進行了呈現(xiàn)，節(jié)奏輕松明快，畫風(fēng)清爽明亮，剪輯節(jié)奏緊湊，使受眾能在短小的視頻中盡覽國家的重大改革及變化要點，成為短視頻新聞傳播的佳作，對全媒體時代新聞內(nèi)容的生產(chǎn)具有借鑒意義。該報道在新華網(wǎng)發(fā)布后，訪問量達到上千萬人次，不僅被數(shù)十家主流媒體轉(zhuǎn)載，也在微博、微信等社交平臺上形成了“刷屏式”傳播，獲得了受眾好評，也榮獲了多項媒體行業(yè)大獎。

優(yōu)化操作，增強新聞實景的動態(tài)表意效果

運用無人機的優(yōu)勢。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽市場需求量巨大，無人機從應(yīng)用于新聞信息采集，到在完整的新聞傳播鏈條中出現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)展為一種新的新聞服務(wù)模式。無人機航拍和增強現(xiàn)實技術(shù)在傳媒業(yè)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為各家媒體的常用報道手段，這既是新聞傳播行業(yè)技術(shù)革新的標(biāo)志，也是其思維創(chuàng)新的體現(xiàn)。作為組建了全國首家新聞無人機隊的新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)構(gòu)建起了視聽新媒體發(fā)展的“新華模式”，在讀圖時代向視聽時代轉(zhuǎn)變的過程中，也進一步將新聞作品從“可讀”轉(zhuǎn)向“可視”。自成立以來，新華網(wǎng)新聞無人機隊及無人機頻道多次在重大事件的報道中采集了現(xiàn)場鳥瞰視頻和照片，為受眾提供了大量一手資料和全景畫面。在其推出的短視頻新聞《無人機航拍：換個姿勢看報告》中，展現(xiàn)了許多祖國大好河山的壯麗景色，如從500米高空俯瞰黃河景色、錦繡山川等，伴隨著李克強總理作報告的原音，將《政府工作報告》中的各項重要內(nèi)容進行提煉和展現(xiàn)，從過去簡單地圖文疊加逐步走向全媒體、多要素的融合，為受眾帶來了更豐富的閱讀體驗。

采集全國各地航拍畫面?！稛o人機航拍：換個姿勢看報告》充分運用了新華網(wǎng)新聞無人機隊的航拍技術(shù)優(yōu)勢，邀請了全國各地的專業(yè)級飛手參與，以航拍為創(chuàng)意點，協(xié)同合作，在較短的時間內(nèi)從全國各地采集了大量高質(zhì)量的航拍畫面，并以航拍的現(xiàn)實畫面來承載《政府工作報告》的相關(guān)內(nèi)容，全面實景展現(xiàn)了我國改革開放以來取得的巨大成就，具有較強的說服性。例如，視頻呈現(xiàn)了來自全國各地的山川、河流、街景等航拍畫面，并以“一景一數(shù)據(jù)”的方式進行了搭配，內(nèi)容精煉而又豐富多彩。創(chuàng)作團隊對長達20多個小時的視頻素材進行了逐幀篩選，創(chuàng)作出了主題鮮明、立意深遠、內(nèi)容精煉的短視頻新聞。視頻中的數(shù)據(jù)內(nèi)容與背景投射物的主題相契合，伴隨著李克強總理作報告的原聲講述，實現(xiàn)了集可讀性、觀賞性、創(chuàng)新性于一體的目的，成為全國“兩會”期間的創(chuàng)意佳作。

精心編排，創(chuàng)意展現(xiàn)虛擬視覺元素

運用特效技術(shù)。《無人機航拍：換個姿勢看報告》以李克強總理的《政府工作報告》為核心，用增強現(xiàn)實的技術(shù)形式豐富內(nèi)容，把虛擬物體套在實景畫面上，全面展現(xiàn)了國家改革開放以來取得的巨大成就，概括了國家重大發(fā)展變化及目標(biāo)完成情況，更好地傳達和解讀了報告的重點內(nèi)容。作品將“實景+虛擬”的融合策略應(yīng)用于新聞報道之中。例如，在“讓人們在住有所居中創(chuàng)造新生活”畫面展現(xiàn)中，記者事實上很難拍攝到整個改革的全過程，但是如果僅用語言或者文字來描述的話，會顯得十分繁瑣又難以引導(dǎo)受眾直觀理解情況。因此，新華社采用了計算機技術(shù)對這一過程進行了模擬演示，以3D建模的方式講述了我國城市中棚戶區(qū)住房改造的過程，使真實環(huán)境與虛擬物體相融合，進而疊加到同一畫面中，通過鏡頭畫面、文字整合、背景聲音等敘事元素，對事實進行了三維空間還原，更好地為受眾提供了更準(zhǔn)確、生動的新聞信息，使受眾具有“親眼所見”的代入感和體驗感。這既適應(yīng)了受眾對信息獲取速度的需求，也滿足了受眾“輕閱讀”的需求，增強了傳播效果。

強化視聽符號?！稛o人機航拍：換個姿勢看報告》將李克強總理作《政府工作報告》的原聲巧妙融合進來，貫穿于整個作品始終，把報告中的亮點數(shù)據(jù)“植入”航拍視頻中，實現(xiàn)了對報告解讀和傳播既“好看”又“動聽”的目的，在整體風(fēng)格上簡潔精煉，強化了受眾的視聽體驗，擴大了信息傳播效果。相比于文字以及靜態(tài)圖片為主的報道，以視聽相結(jié)合的方式更具有趣味性、現(xiàn)場感和吸引力。例如，在報道中媒體通過延時攝影技術(shù)記錄了人們在醫(yī)院排隊就診的畫面，借助城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財政補助金額上升的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出我國全面展開公立醫(yī)院綜合改革后帶來的變化。作品通過提供生動、形象的畫面，以動態(tài)的視聽符號抓取總理的“工作報告”中最具有新聞價值的信息，為媒體帶來了巨大流量，擴大了傳播范圍，吸引了受眾注意力，增強了新聞的傳播力。

信息轉(zhuǎn)碼，打造融媒體內(nèi)容生態(tài)

提煉關(guān)鍵數(shù)據(jù)。對《政府工作報告》內(nèi)容的解讀和展現(xiàn)，都是各大媒體的“競技場”，新舊媒體“齊上陣”，拼選題、拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑成為媒體報道成功的關(guān)鍵所在。而融媒時代，媒介形式越來越豐富，媒介內(nèi)容也實現(xiàn)了從“可讀”到“可視”的發(fā)展，信息轉(zhuǎn)碼就成為一門新聞報道藝術(shù)。新華社在不壓縮信息量的前提下，巧妙地進行“敘事升級”，通過提煉報告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以技術(shù)手段實現(xiàn)信息的可視化呈現(xiàn)，有效地將報告的核心內(nèi)容傳達給受眾。例如，在報道中，創(chuàng)作團隊用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)我國在“補短板、促創(chuàng)新、惠民生”層面的重要成就。如GDP增長6.5%左右，CPI增長3%左右，企業(yè)稅負降低3500億元，涉企收費降低約2000億元，城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100萬人以上等，為受眾了解政策信息提供了權(quán)威、生動的路徑，增強了受眾閱讀的積極性。以數(shù)據(jù)、圖片、音樂等多種形態(tài)呈現(xiàn)內(nèi)容，突破了傳統(tǒng)媒體設(shè)置專題頁、進行文字列表等模式，改變了純文字的單調(diào)性，為受眾帶來耳目一新的閱讀體驗。

創(chuàng)設(shè)H5微場景。全媒體時代隨著市場競爭壓力的增強，許多媒體開始不斷探尋新的策略，尤其是對重大常規(guī)議題的策劃和報道，更是檢驗一家媒體硬實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。面對舉國關(guān)注的《政府工作報告》，新華網(wǎng)推出的《無人機航拍：換個姿勢看報告》，通過創(chuàng)設(shè)H5微場景，在眾多媒體中脫穎而出。作為國內(nèi)知名媒體，新華社的社會影響力和媒介公信力較強，擁有大量專業(yè)的新聞采編人員，在傳播姿態(tài)上實現(xiàn)了從“老干部風(fēng)”向“年輕化”轉(zhuǎn)變，年輕受眾群占比較高。以橫屏H5的形式創(chuàng)設(shè)微場景，融合航拍畫面、可視化數(shù)據(jù)和總理講話音頻，使用無人機航拍、增強現(xiàn)實等最新技術(shù)，將信息量龐大的國計民生話題，拆解成網(wǎng)民喜聞樂見、通俗易懂的小切口進行傳播，形成了傳播爆款，如“搜狐公眾平臺”“一起學(xué)航拍”“呂梁青年”等自媒體紛紛進行轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)了作品傳播價值的最大化。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以新華社為代表的傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自身傳播效果的最大化，就需要不斷加大創(chuàng)新力度，發(fā)揮自身專業(yè)化優(yōu)勢，搶抓機遇、順勢而變，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品，吸引更多受眾的注意力。短視頻新聞《無人機航拍：換個姿勢看報告》的出現(xiàn)，是新華社在全媒體時代充分運用融合策略的創(chuàng)新之舉。通過加強與無人機航拍隊、特效技術(shù)組等專業(yè)制作團隊的資源共享，充分依托自身的公信力，以可視化的形式積極打造了優(yōu)質(zhì)短視頻新聞，形成了社會議題，提升了受眾視聽體驗，拓展了潛在受眾，使新聞價值得以延伸，媒體價值得以提升。