2017-2018中國傳媒業(yè)創(chuàng)新報(bào)告

文/課題組

2017年1月中宣部組織召開推進(jìn)媒體深度融合工作座談會后，全國傳媒業(yè)以建設(shè)“中央廚房”為基礎(chǔ)工程，把媒體融合推進(jìn)到一個新階段。隨后，在本課題報(bào)告觀察期（2017年8月-2018年9月30日）內(nèi)，召開了深刻影響中國社會發(fā)展方向、極具劃時代意義的黨的十九大，宣告中國特色社會主義進(jìn)入新時代。隨后，在2018年召開了對傳媒業(yè)影響巨大的兩次會議：一是2018年2月召開的黨的十九屆三中全會，會議啟動了黨和國家機(jī)構(gòu)改革，使傳媒業(yè)的管理發(fā)生了巨大變化；二是在8月21日召開全國宣傳思想工作會議，這次會議為傳媒業(yè)未來發(fā)展指明了方向。全國媒體在黨的十九大精神和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，深入學(xué)習(xí)和貫徹落實(shí)這兩次會議精神，銳意改革，積極創(chuàng)新，取得了豐碩成果。

一、2017-2018傳媒業(yè)創(chuàng)新背景

1．黨的十九大報(bào)告為新時代的新聞輿論工作指明方向。2017年10月，黨的第十九次全國代表大會召開。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，要“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”，“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”。 這一系列重要論述，為新時代黨的新聞輿論工作指明了方向。

2．中央和國家機(jī)構(gòu)開啟新一輪改革。2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，推進(jìn)黨中央機(jī)構(gòu)、國務(wù)院機(jī)構(gòu)和行政執(zhí)法體制的深化改革。方案提出，由中央宣傳部統(tǒng)一管理新聞出版工作和電影工作，并優(yōu)化中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室職責(zé)；組建文化和旅游部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺；在行政執(zhí)法體制方面，整合組建文化市場綜合執(zhí)法隊(duì)伍，由文化和旅游部進(jìn)行指導(dǎo)。此次改革是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的一場深刻變革，是關(guān)系黨和國家事業(yè)全局的重大政治任務(wù)，同時也是傳媒業(yè)改革發(fā)展的重要契機(jī)。

3．全國宣傳思想工作會議召開，習(xí)近平總書記提出新形勢下做好宣傳思想工作的五個使命任務(wù)。2018年8月，全國宣傳思想工作會議在北京召開。習(xí)近平總書記指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。強(qiáng)調(diào)宣傳工作要做到“九個堅(jiān)持”，并提出新形勢下，做好宣傳思想工作的五個使命任務(wù)——舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央，不斷深化對宣傳思想工作的規(guī)律性認(rèn)識，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，這就是堅(jiān)持黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持思想工作“兩個鞏固”的根本任務(wù)，堅(jiān)持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅(jiān)持講好中國故事、傳播好中國聲音。在全媒體時代，我們更應(yīng)尊重新聞傳播規(guī)律，把握好互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，進(jìn)一步創(chuàng)新方法手段，以貼近受眾心理的話語、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的議題，鞏固壯大主流思想輿論、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！敝v好中國故事，既需要生動精彩的內(nèi)容，也需要有影響力的傳播渠道。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，尤其是全球性社交媒體平臺的出現(xiàn)，為中國媒體提升國際傳播能力、打破西方媒體的話語權(quán)壟斷，帶來了新機(jī)遇。我們需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于應(yīng)用新媒體新技術(shù)，拓展對外宣傳輿論陣地，搶占國際傳播制高點(diǎn)，構(gòu)建起立體多樣、融合發(fā)展、聯(lián)通世界的現(xiàn)代化對外傳播體系，向世界講好中國故事、傳播好中國聲音。

全國宣傳思想工作會議是推動宣傳思想工作開創(chuàng)新局面的一次重要會議。習(xí)近平總書記在會上發(fā)表的重要講話，對做好新形勢下宣傳思想工作具有十分重大的指導(dǎo)意義。

4．四封賀信彰顯總書記對新聞傳媒事業(yè)的高度重視。2017年11月8日，習(xí)近平總書記致信祝賀中國記協(xié)成立80周年。他在賀信中高度贊揚(yáng)了中國記協(xié)多年來為我國加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)、為我黨凝聚強(qiáng)大輿論力量的重要貢獻(xiàn)；2018年6月15日，習(xí)近平總書記致信祝賀《人民日報(bào)》創(chuàng)刊70周年，充分肯定《人民日報(bào)》在各個歷史時期發(fā)揮的重要作用，并對新時代進(jìn)一步辦好《人民日報(bào)》提出明確要求；2018年7月4日，習(xí)近平總書記在《求是》暨《紅旗》雜志創(chuàng)刊60周年的賀信中指出，《求是》雜志是黨中央指導(dǎo)全黨全國工作的重要思想理論陣地，始終堅(jiān)持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，為推動馬克思主義中國化時代化大眾化，用新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、指導(dǎo)實(shí)踐做出了重要貢獻(xiàn)；2018年9月26日，習(xí)近平總書記致信祝賀中央電視臺建臺60周年，他在信中并充分肯定了新中國電視事業(yè)的重要貢獻(xiàn)和現(xiàn)階段中央廣播電視總臺推進(jìn)深度融合的成果，并寄望“打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”。四封賀信展現(xiàn)了黨中央對我國傳媒事業(yè)發(fā)展成就和巨大作用的肯定，更彰顯出習(xí)近平總書記對新聞傳媒事業(yè)的關(guān)懷、重視和期待。

5．《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布。2017年9月，原國家新聞出版廣電總局印發(fā)《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出到2020年?duì)幦?shí)現(xiàn)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大幅提升，公共文化服務(wù)全面升級，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用顯著增強(qiáng)，“智慧廣電”戰(zhàn)略和新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級行動全面推進(jìn)，保障國家文化安全的能力顯著提高，傳播中國聲音、提升中國形象、產(chǎn)品服務(wù)走出去的成效和作用更加凸顯等六大目標(biāo)。同時，提出了提高輿論引導(dǎo)力，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力，推動媒體融合取得新突破，促進(jìn)公共文化服務(wù)提質(zhì)增效，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，提高新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，加快構(gòu)建現(xiàn)代新聞出版廣播影視市場體系，健全社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制，提升國際傳播力，提升新聞出版廣播影視安全保障能力，大力發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)等11項(xiàng)任務(wù)。

6．網(wǎng)絡(luò)管理部門加大互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序管理力度。

2017年以來，網(wǎng)絡(luò)管理部門加大了互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序管理力度，對多個網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行專項(xiàng)清理整治。國家網(wǎng)信辦2017年7月依法關(guān)停下架10家違規(guī)直播平臺；將一批網(wǎng)絡(luò)主播納入黑名單，要求各直播平臺禁止其再次注冊直播賬號。北京市網(wǎng)信辦則依法約談搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊、百度、今日頭條等網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對上述網(wǎng)站下達(dá)行政執(zhí)法檢查記錄，并責(zé)令其進(jìn)行全面深入整改。2018年9月14日，國家版權(quán)局在京約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍等15家重點(diǎn)短視頻平臺企業(yè)負(fù)責(zé)人，要求其加大版權(quán)保護(hù)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任。2018年9月26日，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦依法約談鳳凰網(wǎng)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其立即停止傳播違法不良信息、違規(guī)轉(zhuǎn)載新聞信息、歪曲篡改新聞標(biāo)題原意等違法違規(guī)行為，全面深入整改。整改期間，鳳凰網(wǎng)問題頻道與“鳳凰新聞”客戶端等停止更新。

二、2017-2018年傳媒業(yè)十大創(chuàng)新亮點(diǎn)

1．重大新聞報(bào)道彰顯主流媒體融合傳播能力，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品頻出。在深度融合的大背景下，重大新聞事件現(xiàn)場成為各大媒體的競技場和新媒體融合成果的練兵場。在黨的十九大和2018全國兩會期間，各主流媒體集中調(diào)動優(yōu)勢資源，推出圖文、音視頻、H5、電子書、可視化、大數(shù)據(jù)等形態(tài)各異、精彩紛呈的融媒報(bào)道；聯(lián)合“三微一端”、大屏小屏融屏共振形成終端全面覆蓋。十九大期間，人民日報(bào)社第一時間推出思維導(dǎo)圖《一起學(xué)習(xí)十九大報(bào)告！》、圖解《習(xí)近平作報(bào)告 全場71次掌聲》、H5《十九大報(bào)告電子書》、短視頻《你好十九大 說說心里話》等眾多爆款融媒體報(bào)道，其中《一起學(xué)習(xí)十九大報(bào)告》一經(jīng)推出，幾天時間內(nèi)在人民日報(bào)新媒體平臺閱讀量即達(dá)2010萬。新華社推出的“點(diǎn)贊十九大，中國強(qiáng)起來”系列公益互動活動，創(chuàng)造了史上首個“30億級”國民互動產(chǎn)品。2018年兩會期間，《人民日報(bào)》國家形象系列宣傳片《中國一分鐘》一經(jīng)推出，就有過億的點(diǎn)擊量。中央電視臺以“央視新聞”客戶端、央視網(wǎng)、CGTN新媒體為主發(fā)稿平臺和原創(chuàng)陣地，聯(lián)動央視所有客戶端和50余個兩微平臺，同步播發(fā)重要新聞，其中微視頻《歷史時刻——中國國家主席憲法宣誓紀(jì)實(shí)》全平臺播放量超2600萬次。

2．中央廣播電視總臺成立，全國媒體整合大幕拉開。2018年3月，中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并組建中央廣播電視總臺。三臺合并順應(yīng)了媒體發(fā)展和國際傳播的訴求，實(shí)現(xiàn)了中央層面的廣播電視、國內(nèi)國外傳播機(jī)構(gòu)的融合，為國家層面的廣播電視改革提供了現(xiàn)實(shí)案例?！昂喜ⅰ贝髣菟叄煌瑢用?、不同范式的合并不斷涌現(xiàn)。一是報(bào)報(bào)合并。2017年重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《重慶晨報(bào)》《重慶晚報(bào)》《重慶商報(bào)》合并為重報(bào)都市傳媒集團(tuán)。二是報(bào)網(wǎng)合并。2017年8月，江西日報(bào)社委會決定將中國江西網(wǎng)與《信息日報(bào)》融合發(fā)展；同年10月，依托河北長城傳媒集團(tuán)（長城網(wǎng)）和河北經(jīng)濟(jì)日報(bào)社等媒體資源整合組建的長城新媒體集團(tuán)揭牌成立。三是紙媒與廣電合并。2008年年初，《天津日報(bào)》及子報(bào)編輯部門集體遷入天津廣電大院，此前，依托北方網(wǎng)新媒體集團(tuán)，融合中央駐京媒體、《天津日報(bào)》、《今晚報(bào)》、天津廣電、北方網(wǎng)等優(yōu)勢資源的媒體融合項(xiàng)目“津云”平臺已開始運(yùn)行并發(fā)揮作用。2018年7月19日，遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)（遼寧日報(bào)社）掛牌成立，整合了遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（遼寧日報(bào)社），遼寧黨刊集團(tuán)及其所屬服務(wù)中心、遼寧先鋒服務(wù)中心、中華先鋒網(wǎng)編輯部、黨員讀物編輯發(fā)行中心、遼寧老年報(bào)社、友報(bào)社、好孩子畫報(bào)社、蘭臺世界雜志社、黨史縱橫雜志社、遼寧人大雜志社、今日遼寧雜志社、僑園雜志社、婦女雜志社、新少年雜志社、理論界雜志社等多家單位。同年7月31日，錦州日報(bào)社、錦州廣播電視臺、新華社遼寧分社專職通訊員站整合組建錦州市新聞傳媒集團(tuán)。

此外，?？蛐菘?，轉(zhuǎn)場新媒體已成為傳統(tǒng)紙媒的常見做法。據(jù)中國記者網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年上半年已有近20家紙媒?？蛐菘S多報(bào)紙?？蛐菘?，原有的工作人員向其他報(bào)網(wǎng)或廣電分流，其實(shí)這也是一種“變相合并”。從中央到地方，媒體融合促進(jìn)資源重構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和優(yōu)化，有利于增強(qiáng)媒體活力，是對媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力推進(jìn)。

3．媒體融合與轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段，由融媒體向智媒體升級。近兩年，媒體融合在向縱深發(fā)展的同時，開啟了智媒體之旅，智慧化、智能化、智庫化發(fā)展取得很大進(jìn)展。

一是人工智能正日益嵌入傳媒行業(yè)之中，逐漸得到普及應(yīng)用，寫稿機(jī)器人逐漸成為熱點(diǎn)事件的信息首發(fā)者，引發(fā)全社會的關(guān)注。2017年8月8日晚21時19分，四川九寨溝縣發(fā)生7.0級地震，中國地震臺網(wǎng)機(jī)器人僅用25秒就自動編寫出540字并配有4張圖片的稿件，在這篇報(bào)道中，地震報(bào)道相關(guān)信息一應(yīng)俱全。2017年12月，新華社“媒體大腦”正式發(fā)布，只需10秒便生成了首條MGC新聞。由封面?zhèn)髅阶灾餮邪l(fā)的機(jī)器人“小封”在今年世界杯期間，總的發(fā)稿量達(dá)到642篇，全網(wǎng)總閱讀量超過兩億，除了寫稿之外它還自己作圖、做標(biāo)題等。新聞主播也進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段。2018年3月1日，由南方財(cái)經(jīng)和科大訊飛聯(lián)合推出的“人工智能語音主持人”正式上線，可以通過先進(jìn)的語音合成技術(shù)模仿真實(shí)主持人的聲音，進(jìn)行新聞信息播報(bào)?？v觀新聞業(yè)人工智能領(lǐng)域，機(jī)器人已用于編輯新聞、搜集線索、交互應(yīng)用等方面，并在財(cái)經(jīng)報(bào)道、體育報(bào)道等領(lǐng)域大展身手。在內(nèi)容分發(fā)市場中，智能算法推薦快速崛起，滿足用戶個性化需求。與此同時，暴露出的內(nèi)容低下、觀點(diǎn)極化、版權(quán)糾紛等問題也亟待解決，可見，我國傳媒業(yè)人工智能仍有較大發(fā)展提升空間。

二是新聞大數(shù)據(jù)參與傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)、指揮、傳播、分析和應(yīng)用等轉(zhuǎn)型升級工程已經(jīng)達(dá)成共識。2017年12月，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局就實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)行第二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、運(yùn)用數(shù)據(jù)。新時代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略：建設(shè)媒體數(shù)據(jù)中心，盤活數(shù)據(jù)資產(chǎn)，轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)運(yùn)營，發(fā)展媒體經(jīng)濟(jì)。2018年1月，由安徽日報(bào)和凡聞科技聯(lián)合打造的新聞大數(shù)據(jù)中心，秉承新媒體理念，緊盯新技術(shù)前沿，以大數(shù)據(jù)核心、云服務(wù)模式，提供線索發(fā)現(xiàn)、傳播監(jiān)測、輿情分析、專題追蹤、熱點(diǎn)分析、應(yīng)急指揮的個性化、可視化、動態(tài)化、多樣化服務(wù)，為新聞插上科技的翅膀，在全國兩會前后方指揮報(bào)道及安徽全省重大活動報(bào)道中發(fā)揮了重大作用。創(chuàng)新模式具有輕資產(chǎn)、低成本、快見效和個性化的特色，為探索區(qū)域性媒體融合發(fā)展走出了新路。

三是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中國特色新型智庫建設(shè)。2017-2018年，涌現(xiàn)出一批特色鮮明、影響廣泛的傳媒智庫，為主流媒體融合發(fā)展提供了新路徑、增添新動能。近年來，從中央到地方的智庫科研課題、調(diào)查任務(wù)100多項(xiàng)，得到習(xí)近平總書記20余次重要批示，為相關(guān)工作決策和有關(guān)問題解決提供了重要參考。如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)致力于打造形態(tài)完備、產(chǎn)品多樣的十大系列傳媒智庫，初步形成南方傳媒智庫矩陣，目前已圍繞廣東改革發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域提供了一批代表性課題和產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、法治、教育、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域提供了決策支持。智庫與媒體的融合，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果，兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，牢牢把握時代發(fā)展脈搏，為政府決策者輸送研究結(jié)果，為社會治理提供可行性方法，為輿論引導(dǎo)提供強(qiáng)有力的保障。

4．中央高度重視縣級融媒體中心建設(shè)，中宣部要求2020年年底基本實(shí)現(xiàn)全國全覆蓋。在2018年8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話時強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這為抓好縣級融媒體中心建設(shè)、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。9月20日至21日，中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局、中國記協(xié)和浙江省有關(guān)負(fù)責(zé)同志，各省區(qū)市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委宣傳部、部分縣（市、區(qū)）黨委宣傳部負(fù)責(zé)同志走進(jìn)長興，參加中宣部在這里召開的縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會。將建設(shè)融媒體中心作為新階段深化廣電體制改革的重點(diǎn)舉措，這意味著媒體深度融合的工作重點(diǎn)已從中央深入到地方，從省以上媒體延伸到基層媒體，而基層媒體改革的順利推進(jìn)也標(biāo)志著媒體融合工作已觸及全盤，上升到國家全局層面。

2018年以來，全國各地已有多家縣級廣電媒體試水融媒體中心改革，目前已初見成效。2018年上半年，北京市石景山區(qū)、大興區(qū)、延慶區(qū)、朝陽區(qū)、順義區(qū)、通州區(qū)融媒體中心也相繼宣布成立。各區(qū)融媒體中心整合所屬的電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多個媒體平臺，通過組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機(jī)制、人才資源等方面的深度融合，形成了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評價(jià)、有效應(yīng)用”的全新生產(chǎn)流程和模式。

加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程。中宣部要求，要在2020年底基本實(shí)現(xiàn)全國全覆蓋，今年先行啟動600個縣級融媒體中心建設(shè)。

5．4K超高清電視投入應(yīng)用，將成為“萬億市場”。廣播影視部門貫徹落實(shí)中央創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、促進(jìn)文化與科技融合，以發(fā)展4K超高清電視為重要舉措。2017年11月28日，原國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》。2017年12月23日，廣東廣播電視臺4K試驗(yàn)頻道(影視)啟動，國家廣播電視總局于2018年9月批復(fù)同意廣東廣播電視臺綜藝頻道調(diào)整為4K超高清方式播出，該頻道成為全國首個省級電視4K超高清頻道。2018年10月1日，央視也開播了4K超高清實(shí)驗(yàn)頻道，2022年的冬奧會將全面采用4KHDR技術(shù)進(jìn)行直播，并提供部分8K內(nèi)容。發(fā)展4K超高清電視，將有力帶動4K超高清電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展，如影視機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商、集成商、設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)、圖像信號處理企業(yè)等。相關(guān)研究顯示，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)將成為“萬億市場”，或?qū)⒊蔀槿蜃畲蟮?K超高清市場。

6．內(nèi)容（知識）付費(fèi)成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。知識付費(fèi)收入顯著增長，成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。2016年被定義為知識付費(fèi)元年，2017年知識付費(fèi)井噴式的發(fā)展，2018年繼續(xù)升級，用戶規(guī)模已達(dá)2.92億人，眾多知識付費(fèi)平臺應(yīng)運(yùn)而生，支付寶的在線課程、飛慕課的高速增長、知乎將“知識市場”業(yè)務(wù)升級為“知乎大學(xué)”等引發(fā)關(guān)注?，F(xiàn)在知識付費(fèi)正進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，慢慢地從嘗鮮人群中往外擴(kuò)散。

2018年上半年，隨著知識付費(fèi)市場傳播以及營銷手段的不斷演進(jìn)，知識付費(fèi)市場受人矚目，知識付費(fèi)定價(jià)遠(yuǎn)未達(dá)天花板。知識付費(fèi)市場的興起，與共享概念的盛行，移動支付的普及，用戶對碎片化時間利用的需求增加，主動學(xué)習(xí)意愿的增強(qiáng)等息息相關(guān)。包括音頻錄播、圖文分享、在線問答、視頻直播、付費(fèi)傳統(tǒng)媒體等多種知識付費(fèi)產(chǎn)品和形式涌現(xiàn)。其中音頻類成為最受用戶群體青睞的付費(fèi)產(chǎn)品類型。2017年付費(fèi)內(nèi)容購買指數(shù)前十名中，70%為音頻類產(chǎn)品，其中6項(xiàng)最受歡迎的產(chǎn)品來自喜馬拉雅FM，該平臺也憑借音頻類知識付費(fèi)產(chǎn)品在2017年知識付費(fèi)市場異軍突起。目前，我國知識付費(fèi)領(lǐng)域逐漸分化，從商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能培養(yǎng)等熱門領(lǐng)域向更多細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展。知識的產(chǎn)品化，令內(nèi)容創(chuàng)造者變得更有價(jià)值，也因此產(chǎn)生了一批“知識網(wǎng)紅”。

2018年知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn)，知識付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶發(fā)展逐漸成熟，對付費(fèi)知識質(zhì)量的甄別能力更強(qiáng)，消費(fèi)趨于理性，用戶更加關(guān)注付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量，更愿意為實(shí)用且高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)。但目前，知識付費(fèi)市場準(zhǔn)入規(guī)則低，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。隨著行業(yè)進(jìn)入成熟期，內(nèi)容優(yōu)勝劣汰趨勢將持續(xù)增強(qiáng)，唯有專業(yè)的知識內(nèi)容能吸引資本投入，滿足用戶需求。

7．我國成全球電影市場增長的主引擎，國產(chǎn)電影表現(xiàn)不俗。2017年，中國電影市場迎來新局面，這一年也被稱為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”和“電影市場規(guī)范年”，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的順利實(shí)施和“放管服”改革，為電影市場提供制度體制保障，注入更多活力。美國電影協(xié)會發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年全球電影票房為406億美元，其中我國內(nèi)地總票房高達(dá)79億美元，位居全球第二。在各種火爆電影的支撐下，2018年全國年度票房再次達(dá)到了一個新的節(jié)點(diǎn)，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2018年8月5日，中國2018年度電影票房已經(jīng)突破了400億，共用時217天，比去年提前了29天。從題材和類別上說，2017-2018年是國產(chǎn)影片邁向多樣化的一年，觀眾的審美水平正朝著多元化發(fā)展，藝術(shù)片如《岡仁波齊》，取得票房破億的好成績。去年上映的《戰(zhàn)狼2》總票房高達(dá)56.8億人民幣，刷新國產(chǎn)票房紀(jì)錄；今年7月上映的《我不是藥神》也取得30.98億的不俗票房，并引發(fā)對醫(yī)療現(xiàn)狀這一社會矛盾的討論，口碑票房雙豐收。

8．媒體跨界融合，經(jīng)營多元化展現(xiàn)新活力。2017年，媒體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)科技公司、資本公司跨界合作經(jīng)營的趨勢愈來愈明顯，融媒體的經(jīng)營模式更加多元。2018年2月，新華社信息中心與百度百家號進(jìn)行戰(zhàn)略簽約，雙方將共同探索“內(nèi)容+渠道+搜索+大數(shù)據(jù)”的媒體運(yùn)營模式。地方媒體也不斷拓寬跨界融合的深度和廣度，探索多元經(jīng)營模式。如中國國際電視總公司與阿里巴巴集團(tuán)簽訂技術(shù)合作協(xié)議，雙方將在云平臺、大數(shù)據(jù)、移動客戶端、信息化平臺建設(shè)等方面進(jìn)行合作。貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與杭州凡聞科技有限公司合資成立了“貴州日報(bào)凡聞大數(shù)據(jù)有限公司”，面向集團(tuán)及全省黨政機(jī)關(guān)、各級媒體、垂直行業(yè)，提供大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，為媒體內(nèi)容變現(xiàn)和運(yùn)營轉(zhuǎn)型進(jìn)行新的探索。溫州都市報(bào)社以“溫都”為核心進(jìn)行跨界營銷改革與升級，打造“零碎八碎”（分類信息客戶端）、溫都貓（電商平臺客戶端）、溫都金服（互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品客戶端）等系列產(chǎn)品，2017年年底，溫都貓成功掛牌新三板，2018年半年報(bào)顯示，截至2018年6月30日，溫都貓實(shí)現(xiàn)營收757.6萬元。“溫都”系列的跨界多元發(fā)展實(shí)現(xiàn)紙媒下行軟著陸，為媒體融合在創(chuàng)收上找到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

9．短視頻平臺呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，行業(yè)進(jìn)入洗牌期。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，2018年將達(dá)3.53億人。2017-2018年，短視頻行業(yè)MAU（月活用戶數(shù)量）增長突飛猛進(jìn)，2018年4月達(dá)3.6億，DAU峰值（日活用戶數(shù)量）達(dá)1.6億，短視頻行業(yè)呈爆發(fā)式增長。從文字到圖文再到短視頻時代，用戶對內(nèi)容的本質(zhì)需求不變，只是對內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)需求不斷改變。短視頻行業(yè)的“狂奔”發(fā)展，也暴露了不少問題，如內(nèi)容粗制濫造甚至無道德底線，帶來行業(yè)亂象，也給受眾和社會帶來負(fù)面影響。對此，相關(guān)部門的監(jiān)管力度不斷升級，通過嚴(yán)格控制“牌照”，從源頭上約束短視頻平臺；嚴(yán)格審核播放內(nèi)容，責(zé)令涉事短視頻平臺整改或徹底關(guān)停。加之市場的需求和資本的進(jìn)入等原因，短視頻行業(yè)進(jìn)入洗牌期。一份在2018年年初發(fā)布的短視頻行業(yè)報(bào)告提到，“2018年短視頻逐漸健康化發(fā)展，內(nèi)容更加豐富多元，行業(yè)標(biāo)簽發(fā)生明顯變化”。抖音在今日頭條大力投入短視頻助力下異軍突起，2018年2月，活躍用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較去年同期增長3807.69%。此外，美拍、快手、火山小視頻等短視頻平臺也表現(xiàn)不俗。短視頻平臺進(jìn)一步社交化、“賦能”化、細(xì)分化，在技術(shù)創(chuàng)新背景下，行業(yè)生態(tài)圈不斷完善，仍有很大發(fā)展空間。

10．國家廣播電視總局提倡“小正大”原則，引發(fā)影視行業(yè)節(jié)目發(fā)展新趨勢。2018年4月3日，在寧波舉辦的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班中，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力提到，今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，要讓普通百姓和為國效力的各界精英成為節(jié)目的主角和明星。

高長力的講話引發(fā)了行業(yè)的積極響應(yīng)。2018年4月4日，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的倡議》，向全行業(yè)從業(yè)者發(fā)出呼吁：共同抑制不合理的高片酬現(xiàn)象、進(jìn)一步規(guī)范劇組工作流程、逐步建立劣跡演員名單庫。2018年9月3日，愛奇藝宣布關(guān)閉顯示前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，逐步代替原有播放量顯示，將用戶體驗(yàn)作為更重要的指標(biāo)，告別唯流量時代。無論是“小大正”原則，三大視頻網(wǎng)站發(fā)布的倡議，還是愛奇藝的評價(jià)體系創(chuàng)新，均是行業(yè)主體對影視傳媒行業(yè)中不良風(fēng)氣的有力反擊，影視傳媒行業(yè)應(yīng)回歸理性，回歸文化化人的本質(zhì)，創(chuàng)造社會效益，弘揚(yáng)主旋律，謳歌真善美，提倡正能量，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧。

三、傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢

1．5G技術(shù)將引發(fā)媒體格局劇變，移動優(yōu)先將變?yōu)橐苿游ㄒ?。第五代移動通信技術(shù)，將使萬物互聯(lián)成為可能，高速發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)為萬物賦予了信息傳播的功能，用戶將無時無刻處在信息的包圍之間。5G技術(shù)對媒體格局帶來新一輪的顛覆，信息傳播的延遲將被大大縮小。由于傳輸速度的大幅提升，高清視頻傳播或?qū)⑦M(jìn)一步成為主流，同時，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)延遲問題得以解決，大量應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)直播、新聞報(bào)道、社交聊天、在線教育、電子競技等領(lǐng)域，打造新的盈利模式。搶占移動視頻端，將成為各大媒體的下一步措施，移動優(yōu)先演變成移動唯一，媒體將進(jìn)一步尋求與互聯(lián)網(wǎng)公司、通信行業(yè)的跨界深度合作。

2．傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展形成的影響力將逐步轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)盈利。近年來，傳統(tǒng)媒體通過融合發(fā)展，影響力得到很大提升。從中央媒體來看：3年前新華社客戶端新版隆重發(fā)布，新華社的新聞信息通過移動客戶端直達(dá)受，目前下載量已經(jīng)突破2.7億，綜合影響力位居國內(nèi)媒體前列；人民日報(bào)官方微博上線6年來，粉絲已達(dá)7666萬。地方媒體幾乎都建立了自己的兩微一端，發(fā)行幾萬份的報(bào)紙，其兩微一端的粉絲、下載量可達(dá)十幾萬甚至幾十萬。但發(fā)展新媒體需要投入，如何實(shí)現(xiàn)將影響力變?yōu)橛侨诤习l(fā)展的大問題。經(jīng)過多年的不斷探索，現(xiàn)在這一問題已經(jīng)初見曙光。在本課題組采訪調(diào)研中了解到，很多主流媒體所辦新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，封面?zhèn)髅?、新湖南客戶端、掌上春城客戶端是其中的杰出代表。未來，這種變影響力為盈利，將成為主流媒體融合發(fā)展的主攻方向。

3．區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)方面將發(fā)揮作用。互聯(lián)網(wǎng)讓海量信息得以共享，但也令侵權(quán)行為變得輕而易舉。無論是音樂、文字、圖片或者視頻，面對侵權(quán)行為，對內(nèi)容生產(chǎn)者來說，傳統(tǒng)的法律維權(quán)手段成本高，流程復(fù)雜，維權(quán)的代價(jià)過高，往往“入不敷出”。而區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化和不可逆改性等特征將推動數(shù)據(jù)儲存革命，簡化數(shù)據(jù)存儲、管理、取證流程，使這一現(xiàn)象成為歷史。2018年6月，浙江省杭州市互聯(lián)網(wǎng)法院對一起侵害《都市快報(bào)》新聞稿件信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛做出公開宣判，判定被告某公司侵權(quán)成立。該公司旗下網(wǎng)站刊發(fā)的一篇文章幾乎完全抄襲《都市快報(bào)》新聞稿件。原告通過第三方存證平臺，對侵權(quán)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取和源碼識別，采用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行存證固定。這是國內(nèi)法院首次對區(qū)塊鏈存證技術(shù)的認(rèn)可。未來，版權(quán)產(chǎn)業(yè)將得到大力發(fā)展，“區(qū)塊鏈+版權(quán)”將得到傳媒行業(yè)的青睞，這一組合將有效促進(jìn)行業(yè)的誠信之風(fēng)。

4．短視頻報(bào)道將成為新常態(tài)。截至2018年6月，入駐短視頻平臺抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量已超過500家，多家主流媒體用短視頻方式進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道，如坐擁數(shù)百萬粉絲的人民網(wǎng)抖音號等。短視頻在視聽上的多樣性，以及時長上的優(yōu)勢性，既能觸發(fā)用戶情緒，又滿足用戶獲取信息的需求，填補(bǔ)碎片時間的空白。短視頻將加速新聞報(bào)道創(chuàng)新，加之5G技術(shù)的發(fā)展，短視頻報(bào)道將受到媒體追捧，成為新聞報(bào)道的常態(tài)。從文字、到圖片、到移動短視頻，新聞報(bào)道的媒介載體變遷，進(jìn)一步釋放了用戶的感官體驗(yàn)，讓“媒介作為人體器官的延伸”的預(yù)言在全媒體時代得到驗(yàn)證。

5．網(wǎng)上付費(fèi)訂閱將成為紙媒的探索方向。國外，用戶“付費(fèi)訂閱”媒體內(nèi)容早已不是新鮮事，《紐約時報(bào)》《泰晤士報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等早有先例，國內(nèi)也有財(cái)新網(wǎng)進(jìn)行付費(fèi)試水。在新聞“免費(fèi)”標(biāo)簽的影響下，在大量信息重復(fù)的情況下，接收渠道是否便利、報(bào)道角度是否獨(dú)特、內(nèi)容是否足夠?qū)I(yè)、信息是否有價(jià)值，將成為用戶衡量是否進(jìn)行付費(fèi)訂閱的標(biāo)準(zhǔn)。付費(fèi)訂閱本質(zhì)上是在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的媒體變革潮中媒體去流量化，走向分眾化、垂直化后的一種相伴的主流商業(yè)模式的確立。只有足夠優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、貼近用戶的內(nèi)容，才能贏得青睞。同時，媒體需要針對市場需求，創(chuàng)新付費(fèi)手段，提高垂直領(lǐng)域內(nèi)容質(zhì)量，從而培養(yǎng)出忠實(shí)用戶，擴(kuò)大潛在付費(fèi)群體。

四、2017-2018年十大創(chuàng)新媒體

2017-2018年，傳統(tǒng)媒體加快融合創(chuàng)新步伐，充分運(yùn)用新技術(shù)，不斷探索內(nèi)容生產(chǎn)的新形式。加快從“相加”向“相融”階段轉(zhuǎn)變，基本實(shí)現(xiàn)“你中有我、我中有你”的融合，并正在著力向“你就是我、我就是你”的目標(biāo)邁進(jìn)。無論是通訊社、還是電視媒體，論無是報(bào)業(yè)集團(tuán)還是網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，都在積極主動打破自有媒介束縛，積極拓展信息承載介質(zhì)，豐富表達(dá)手段，利用新技術(shù)形式、整合相關(guān)資源、運(yùn)用跨界理念進(jìn)行產(chǎn)品革新乃至實(shí)現(xiàn)自我身份的重塑，是媒體融合戰(zhàn)略背景下傳統(tǒng)媒體積極自我革命、適應(yīng)新時代傳播環(huán)境和趨向的重要表征。課題組通過采訪、調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)搜索，專家推薦等環(huán)節(jié)，整理出2017-2018年的媒體創(chuàng)新案例，并邀請中央新聞單位研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、中國新聞出版研究院專家、高校媒體研究學(xué)者共11人組成專家組，通過案例分析對比，推選出十大創(chuàng)新媒體機(jī)構(gòu)及十大創(chuàng)新產(chǎn)品（見表1）。

表1 2017-2018年十大創(chuàng)新媒體和十大創(chuàng)新產(chǎn)品