加快融合發(fā)展推動(dòng)傳媒業(yè)的變革與進(jìn)步

文/李東東

自2017年1月，中宣部召開(kāi)推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)以來(lái)，全國(guó)傳媒業(yè)以建設(shè)“中央廚房”為基礎(chǔ)工程，理清思路，明確方向，對(duì)推進(jìn)媒體深度融合工作進(jìn)行周密部署，兩年來(lái)取得重大成果，把媒體融合推進(jìn)到一個(gè)新的階段。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

一是主流媒體持續(xù)深入貫徹黨的十九大精神，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。2017年10月，黨的十九大勝利召開(kāi)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?！绷?xí)近平總書(shū)記的重要論述，為新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?，各主流媒體切實(shí)在學(xué)懂弄通做實(shí)上下功夫，堅(jiān)持用黨的十九大精神武裝頭腦，積極宣傳、踐行、推進(jìn)習(xí)近平總書(shū)記提出的一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷新要求，唱響主旋律、傳播好聲音、凝聚正能量，創(chuàng)作出了眾多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

二是黨和國(guó)家對(duì)新媒體的引導(dǎo)力度加大，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)新媒體的管理力度逐步完善加強(qiáng)，更加科學(xué)有效，相繼出臺(tái)實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，拓寬了新媒體監(jiān)管范疇，明確了監(jiān)管責(zé)任。中國(guó)記協(xié)、中國(guó)科技協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)等重要團(tuán)體紛紛成立新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)；今年10月初召開(kāi)的首屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)，成立了全國(guó)新媒體聯(lián)盟。這些組織的成立，有助于把“黨管媒體”的原則進(jìn)一步拓展到新媒體領(lǐng)域，推進(jìn)融合發(fā)展，促進(jìn)溝通交流，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)新媒體事業(yè)的支持和引導(dǎo)。面對(duì)傳播格局發(fā)生的巨大變化，主流媒體清楚認(rèn)識(shí)并準(zhǔn)確把握住新媒體發(fā)展趨勢(shì)與特點(diǎn)，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

三是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展成績(jī)斐然，有效優(yōu)化基層媒體傳播結(jié)構(gòu)。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議發(fā)表重要講話(huà)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”這為抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。目前全國(guó)各地已建成50多家縣級(jí)融媒體中心，事關(guān)全局的基層媒體改革已初見(jiàn)成效。各融媒體中心整合原所屬的電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多個(gè)媒體平臺(tái)，通過(guò)組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機(jī)制、人才資源等方面的深度融合，形成了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的全新生產(chǎn)流程和模式，取得了階段性成果。

新時(shí)代為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇，我們要抓機(jī)遇、促融合、求發(fā)展，我想提出這樣三點(diǎn)意見(jiàn)，供大家參考。

一是認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的15字方針。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議提出“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的15字方針。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)：舉旗幟，就是要著力宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，高舉馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義的旗幟；聚民心，就是要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，有效拓展主流聲音的傳播途徑，以貼近受眾心理的話(huà)語(yǔ)、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的議題，鞏固壯大主流思想輿論、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量；育新人，就是要加快培養(yǎng)全媒型、專(zhuān)家型新聞人才隊(duì)伍，要加大采編人員培訓(xùn)力度，探索多渠道的考核方式，建立健全激勵(lì)機(jī)制，深化人事制度改革，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，構(gòu)建起全面性、專(zhuān)業(yè)性的全媒體采編隊(duì)伍；興文化，就是要運(yùn)用新媒體手段，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝互動(dòng)融合，推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)；展形象，就是要?jiǎng)?chuàng)新全媒體時(shí)代的國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，要善于應(yīng)用新媒體新技術(shù)，拓展對(duì)外宣傳輿論陣地，構(gòu)建起立體多樣、融合發(fā)展、聯(lián)通世界的現(xiàn)代化對(duì)外傳播體系，向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

二是抓住5G機(jī)遇，不斷完善互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，加快融合發(fā)展?！秶?guó)家“十三五”規(guī)劃綱要》提出“要加快構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，積極推進(jìn)5G發(fā)展，到2020年啟動(dòng)5G商用?！北本⑸虾Ｒ延?jì)劃明年推出5G服務(wù)。第五代移動(dòng)通信技術(shù)，將使萬(wàn)物互聯(lián)成為可能，信息傳播的延遲將被大大縮小，傳輸速度將會(huì)得到大幅提升。未來(lái)5G將進(jìn)一步加速包括移動(dòng)媒體及家庭寬帶、電視、游戲在內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)，并通過(guò)各種全新沉浸式和交互式新技術(shù)提升體驗(yàn)，充分釋放虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等新媒體的潛力。傳媒行業(yè)要緊抓5G發(fā)展的新機(jī)遇，保持技術(shù)敏感，密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用提升新聞采編能力，創(chuàng)新傳播形式，拓寬傳播領(lǐng)域，關(guān)注用戶(hù)需求與體驗(yàn)；不斷完善互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，打造網(wǎng)絡(luò)媒體新生態(tài)，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。

三是加強(qiáng)媒體相互間的學(xué)習(xí)和交流，推動(dòng)傳媒業(yè)的變革與進(jìn)步。當(dāng)前，媒體間的聯(lián)系日益緊密，各類(lèi)交流平臺(tái)不斷豐富，既有如人民日?qǐng)?bào)社舉辦的媒體融合發(fā)展論壇、傳媒雜志社舉辦的中國(guó)傳媒年會(huì)等綜合類(lèi)會(huì)議；也有行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的省級(jí)黨報(bào)總編輯年會(huì)、全國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)年會(huì)、中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)理事大會(huì)等細(xì)分行業(yè)類(lèi)的會(huì)議；以及探討新媒體技術(shù)未來(lái)走向的世界VR大會(huì)、人工智能產(chǎn)業(yè)大會(huì)、云計(jì)算大會(huì)；中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)也連續(xù)兩年舉辦了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的研討活動(dòng)。以上活動(dòng)，為促進(jìn)各媒體共同學(xué)習(xí)貫徹中央關(guān)于加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的要求，深入分析傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)合作，共謀出路，取得了良好的效果。