農(nóng)業(yè)新動能培育視角下農(nóng)村電子商務發(fā)展研究
——基于句容市“農(nóng)村電子商務進村入戶工程”的調(diào)查

彭燕瓊， 張鳴峰， 劉 丹， 高 愷， 劉凡馨， 盧雯皎， 吉根寶

(江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院，江蘇句容 212400)

2017年中央一號文件中指出，加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動，為努力打造“信息支撐、管理協(xié)同，產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全，資源節(jié)約、環(huán)境友好”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展升級版作技術(shù)支撐。文件指出，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要在確保國家糧食安全的基礎上，緊緊圍繞市場需求變化，以增加農(nóng)民收入、保障有效供給為主要目標，以提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量為主攻方向，以體制改革和機制創(chuàng)新為根本途徑，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展由過度依賴資源消耗、主要滿足量的需求，向追求綠色生態(tài)可持續(xù)、更加注重滿足質(zhì)的需求轉(zhuǎn)變。文件同時強調(diào)，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一個長期過程，處理好政府和市場關系、協(xié)調(diào)好各方面利益。近年來，在農(nóng)村電商的實踐層面，新現(xiàn)象、新變革明顯增多。這些新現(xiàn)象、新變革匯聚著農(nóng)村電商變局的新力量。在江蘇地區(qū)拓展特色農(nóng)產(chǎn)品銷路，開網(wǎng)店、搞電商是個不錯的渠道，然而農(nóng)民個體做電商，往往存在信息滯后、各自為營等問題。2015年3月16日，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院與江蘇省句容市政府合作電子商務進村入戶工程啟動儀式在句容市文化藝術(shù)中心隆重舉行。句容市電子商務進村入戶工程是句容市政府落實中央一號文件精神、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要舉措，也是學院加強校地合作、服務句容經(jīng)濟社會發(fā)展的具體行動。

句容是江蘇省內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點城市，下蜀、后白等轄區(qū)充分合理地利用當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)自然資源以及社會經(jīng)濟資源，在茶葉、草莓、葡萄方面尤為顯著，并且創(chuàng)立了自己的品牌。茅山長青、丁莊葡萄等都是遠近聞名的品牌。隨著電子商務的迅猛發(fā)展，句容市農(nóng)業(yè)委員會與江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院合作，實行大學生一對一的幫扶活動，利用自己的優(yōu)勢，啟動電子商務進村入戶工程，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長的方式，幫助更多的商戶走上農(nóng)產(chǎn)品電商的道路；句容市政府與阿里巴巴合作，成立了農(nóng)村淘寶服務中心，建立村級服務站，提供網(wǎng)上銷售、創(chuàng)業(yè)培育、網(wǎng)上代購等服務。為了解句容市大學生農(nóng)村電子商務進村入戶工程的發(fā)展現(xiàn)狀，我們團隊對句容市大學生農(nóng)村電子商務進村入戶工程情況進行客觀調(diào)查并作出分析，經(jīng)過3年的推進和檢驗，取得了一定的成果，從而為電子商務進村入戶工程實施提出切實可行的建議。

1 研究現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品電子商務是近年來學界和電子商務經(jīng)濟界領域的關注熱點。同時在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力和市場經(jīng)濟體制的多方影響下，農(nóng)產(chǎn)品的市場格局發(fā)生了較大變化，農(nóng)產(chǎn)品的銷售瓶頸愈發(fā)明顯，進而形成了開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的現(xiàn)實需求。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式研究也正逐漸成為電子商務領域研究的熱點。

胡冰川對農(nóng)村電商的發(fā)展進行了研究，認為網(wǎng)絡與通信技術(shù)的快速發(fā)展，有助于農(nóng)村電商的發(fā)展[1]。世界貿(mào)易組織在“E-commerce in developing countries：opportunities and challenges for small and medium-sized enterprises”一文中，對電子商務發(fā)展情況和貧窮國家如何通過移動互聯(lián)網(wǎng)受益、中小規(guī)模企業(yè)如何利用電子商務平臺發(fā)展自己等問題進行了介紹。李琳提出，農(nóng)產(chǎn)品流通模式演進是受內(nèi)在機制和外在影響因素共同作用的結(jié)果，而鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通模式演變的內(nèi)在機制是分工外部化和內(nèi)部化交替作用的結(jié)果[2]，認為我國農(nóng)產(chǎn)品流通模式的演進將朝著供應鏈管理的一體化模式前進，農(nóng)產(chǎn)品流通模式的構(gòu)建應該因地制宜，不同地區(qū)要根據(jù)當?shù)氐孽r活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費環(huán)境和交易環(huán)境發(fā)展適合當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品流通模式，不能強行推行供應鏈流通模式。費霄雨對農(nóng)產(chǎn)品電子商務中網(wǎng)站提供的電子服務質(zhì)量研究，得出網(wǎng)購的便利性對消費者農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿的影響較大[3]。何德華等研究認為，產(chǎn)品質(zhì)量和安全以及網(wǎng)站提供信息的豐富度是顯著影響消費者通過網(wǎng)絡購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品意愿的主要因素，而價格、包裝和物流服務對消費者網(wǎng)絡購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品的意愿影響并不顯著[4]。蘇珍等認為，中國農(nóng)業(yè)電子商務建設尚處于摸索階段，與農(nóng)業(yè)電子商務建設成熟的國家相比存在較大差距，找出一種符合我國國情的農(nóng)業(yè)電子商務模式尤為迫切[5]。要由下而上考慮和實施農(nóng)業(yè)電子商務建設，做好農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的環(huán)境建設，如農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的建設、農(nóng)業(yè)電子商務人才隊伍建設、政策體系的建立等都要加快速度等[6]。

總體來看，國內(nèi)外對農(nóng)產(chǎn)品電子商務研究已經(jīng)歷時多年，成果頗豐。筆者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展趨勢、存在的問題等方面進行研究并提出相關建議。

2 句容市農(nóng)村電子商務進村入戶工程的基本概述

句容市是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)環(huán)保，品種多樣。為推進句容市農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展，2015年3月16日，句容市政府與江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院簽約，通過篩選出近100名電子商務專業(yè)學生，分別對接1戶農(nóng)業(yè)專業(yè)大戶，實施電子商務進村入戶工程。通過與農(nóng)戶對接，開展一對一幫扶政策，利用現(xiàn)有的第三方平臺，搭建網(wǎng)絡店鋪，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商。由句容市農(nóng)委牽頭，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關干部協(xié)助，近百名大學生到農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進行面對面的互聯(lián)網(wǎng)知識宣傳和指導。圍繞句容市果園、茶園、農(nóng)家樂、農(nóng)場等對象開展，幫助他們建設自己的淘寶網(wǎng)店、網(wǎng)站、微博、微信等電商平臺，實現(xiàn)在線銷售和宣傳。

2.1 項目實施活動流程

首先，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院組織近百名電子商務專業(yè)大學生，2人1組，分成50組。每組大學生對接2組農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社。并且由江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院對電子商務專業(yè)的大學生進行專業(yè)培訓。通過電子商務專業(yè)大學生對幫扶的農(nóng)戶對象進行淘寶開店、網(wǎng)站銷售、網(wǎng)絡營銷進行專業(yè)指導。每月定期組織1次句容市農(nóng)戶網(wǎng)絡知識培訓，由江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院電子商務專家進行統(tǒng)一授課。統(tǒng)一建立句容市農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎應用平臺，為全市農(nóng)戶的淘寶店、網(wǎng)絡店提供專業(yè)美工設計、文案策劃、店鋪裝修等共性服務。

在此次百名大學生進千戶活動中，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)所占的人數(shù)比例不同，不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)對接大學生見表1。

2.2 句容市現(xiàn)有農(nóng)村電商工程的調(diào)查

2.2.1 調(diào)查目的 在2015年句容市政府與江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院合作開展了電子商務進村入戶工程，近100名電子商務專業(yè)大學生與句容市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)大戶1對1對接，開展大學生幫扶農(nóng)戶的指導工作。如今2年過去了，為了解進村入戶工程的發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)戶的銷售情況、農(nóng)戶對電子商務知識的把握情況以及農(nóng)村電商帶來的影響等信息，特成立調(diào)查專業(yè)小組，對電子商務入戶工程進行深度調(diào)研分析。

表1 不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)對接大學生情況

2.2.2 調(diào)查過程及方法 首先，對調(diào)查對象進行分組，分別對白兔鎮(zhèn)、邊城鎮(zhèn)、郭莊鎮(zhèn)、后白鎮(zhèn)等實施了“百名大學生進千家”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶進行調(diào)查。在這次調(diào)查中設計了1份“句容市大學生農(nóng)村電子商務進村入戶工程實施情況的調(diào)查問卷”，通過問卷走訪農(nóng)戶，并將此問卷打印發(fā)放到參與了電子商務進村入戶工程的100名農(nóng)業(yè)大戶手中，讓他們進行填寫，接著收集整理問卷，并對數(shù)據(jù)情況作出系統(tǒng)分析；然后，隨機走訪調(diào)查其中一些農(nóng)戶企業(yè)，進行實地考察，對參加“百名大學生進千家”農(nóng)戶進行實地考察，直接了解在2年時間內(nèi)，句容市農(nóng)戶現(xiàn)階段電子商務運作情況；最后通過訪談隨機抽取農(nóng)戶，直接和農(nóng)戶當面溝通，了解電子商務對于農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品的銷售幫助。

3 結(jié)果與分析

3.1 調(diào)查結(jié)果

3.1.1 受訪者的年齡分布 調(diào)查問卷中，20～30歲的受訪者共有5名，此后每10歲一個跨度，40歲以下(含)的受訪者共有19名，40歲以上的受訪者共有81人，占了很大比例，基本是以中老年為主(表2)。

表2 受訪者的年齡分布

3.1.2 受訪者學歷分布 對受訪人群的學歷進行統(tǒng)計分析，其中，高中及以下學歷水平數(shù)量占75%；大專學歷占12%；本科及研究生學歷占13%(圖1)。受訪者的網(wǎng)齡以5～10年居多，少數(shù)農(nóng)戶網(wǎng)齡達到20年以上。

3.1.3 受訪者近3年銷售情況 通過本次調(diào)查，了解了從2015年大學生進村入戶工程沒有啟動時到此活動進行了2年的各個鎮(zhèn)的銷售額，并對此進行了比較分析，其中重點分析比較了后白鎮(zhèn)、茅山鎮(zhèn)、下蜀鎮(zhèn)、天王鎮(zhèn)。從圖2可以看出，2年內(nèi)4個鎮(zhèn)的銷售額都在不斷地提高，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的比較也能很清楚的看出。不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)這2年的銷售額及增長率非常明顯，表明大學生進村入戶工程的實施帶動了句容市經(jīng)濟的發(fā)展，給農(nóng)戶帶來了新型銷售渠道與方法，同時也使農(nóng)民不用外出務工，在家經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品電商就可以發(fā)家致富。

3.1.4 相關性分析 對這次大學生進村入戶工程是否影響了農(nóng)戶的年收入水平，進行了相關性分析，從表3可以看出，二者達到在0.01水平(雙側(cè))上顯著相關，皮爾遜系數(shù)也達到 0.547。也就是說，大學生進村入戶工程對農(nóng)戶收入是有影響的，而且是正相關。

表3 大學生進村入戶與農(nóng)戶收入相關性分析

注：“*”在0.01水平(雙側(cè))上顯著相關。

3.2 句容市電子商務進村入戶工程建設情況分析

3.2.1 組織精準幫扶，發(fā)揮合作優(yōu)勢 句容市電子商務進村入戶項目工程實施以來，句容市農(nóng)業(yè)委員會在各個農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)、鄉(xiāng)街小道等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域通過篩選出100家新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營戶，并且聯(lián)合江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院通過選拔出近100名電子商務專業(yè)大學生與農(nóng)戶進行對接，開展大學生幫扶農(nóng)戶的1對1指導工作。同時，句容市農(nóng)業(yè)委員會還從相關單位選派30名專業(yè)技術(shù)人員和各單位進行對接，成立專門指導小組，協(xié)調(diào)開展農(nóng)戶發(fā)展電商工作。通過1對1的精準幫扶政策，發(fā)揮政校合作優(yōu)勢，目前已建成以“春城有禮”“淘句容”“后白悠品”“下蜀茶場”為代表的新型經(jīng)營主體網(wǎng)店185家。

3.2.2 培養(yǎng)示范引導，扶持優(yōu)秀典型 現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務發(fā)展在句容市還處于電商發(fā)展的初步階段，但通過各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶的廣泛參與、江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院的精心培育和政府的大力推動，已經(jīng)成立了“春城有禮”“后白悠品”“亞夫優(yōu)品”等一大批優(yōu)秀新晉品牌。形成后白鎮(zhèn)五星村省級電子商務示范村，申報省級電子商務示范村培育對象的茅山鎮(zhèn)丁莊村、白兔鎮(zhèn)倪唐村、后白鎮(zhèn)西馮村、郭莊鎮(zhèn)端王村、華陽鎮(zhèn)下甸村、天王鎮(zhèn)戴莊村等7個行政村中，茅山鎮(zhèn)丁莊村審批通過[7-8]。

3.2.3 統(tǒng)一經(jīng)營模式，整合多元平臺 目前，句容全市已初步整合形成5類電子商務模式。(1)基地+淘寶網(wǎng)店。如王軍蚯蚓養(yǎng)殖基地，充分利用自有的蚯蚓養(yǎng)殖基地，借助現(xiàn)有的成熟第三方電商平臺，入駐淘寶和微店，通過全方位、寬領域、多層次地營銷自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。(2)授權(quán)品牌+天貓店。比如藍天食品專營店。藍天食品專營店是當?shù)刂放?，店鋪以營銷茅寶葛根茶為主，采用互聯(lián)網(wǎng)電商模式來銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。(3)淘寶+公益性O2O平臺。江蘇九谷生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司協(xié)助天王鎮(zhèn)，搭建帶有鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品特色的O2O電子商務服務公眾平臺，開設以“原味原鄉(xiāng)·天王味道”為主題的網(wǎng)絡店鋪，線下結(jié)合當?shù)卣?，設計規(guī)劃建設農(nóng)產(chǎn)品的展示和體驗中心，通過吸引第三方公司平臺來進行具體操作，將本地的優(yōu)質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一上線，統(tǒng)一銷售，統(tǒng)一推廣。平臺來制定農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一質(zhì)量指標、設計、包裝、推廣，努力為當?shù)剞r(nóng)戶提供一站式的網(wǎng)上營銷服務。(4)基地+O2O模式。如春城農(nóng)業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)園，通過基地示范，開通淘句容銷售微商城，實現(xiàn)新鮮農(nóng)產(chǎn)品市場直供。如未來味好生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，依托位于133.33 hm2無公害蔬菜基地，以O2O模式致力于向上海各小區(qū)提供地道的無公害蔬菜?，F(xiàn)在上海已有8家直營店。通過發(fā)展電子商務，打造生鮮電商的O2O平臺。(5)自建電商平臺。例如“亞夫優(yōu)品”分別以PC端商城、微信商城、移動端商城搭建特色農(nóng)產(chǎn)品綜合性電商服務營銷一體平臺。平臺通過O2O模式運營，鼓勵農(nóng)戶在平臺上開設店鋪自主銷售[9]。

4 句容市電子商務進村入戶工程實施現(xiàn)階段存在的問題

4.1 缺乏相關專業(yè)的人才

發(fā)展電子商務，核心還是人才因素。句容市是以農(nóng)業(yè)為主導的縣級市，信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，本地青年中，既懂傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，又懂互聯(lián)網(wǎng)運營的專業(yè)人才普遍缺乏。隨著2015年句容“電子商務進村入戶”工程的啟動，現(xiàn)今的電子商務企業(yè)主要還是以通過臨時高薪聘請電子商務發(fā)展較為聚集的一、二線城市專業(yè)人才和團隊加盟運作。各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)對高素質(zhì)技能型電商人才的需求量會持續(xù)放大，迫切需要加快對句容市本地電商人才的培養(yǎng)步伐。

從圖3可以看出，當前從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營的主體，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)大戶成員、家庭農(nóng)場主要成員、農(nóng)民專業(yè)合作組織人員、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場有關人員、農(nóng)產(chǎn)品營銷經(jīng)紀人等多個類別，但文化程度普遍不高，高中以下占60%，高學歷中大學生村官比例只有5%。從年齡分布來看，年齡層面偏大，45歲以上人員達到了62%，在一定程度上限制了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展層次。

4.2 品牌網(wǎng)絡推廣成本高

由于市場競爭不斷加劇，許多農(nóng)戶意識到打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性，一個品牌的口碑和知名度是實現(xiàn)品牌價值的必要前提，它對于增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值、擴大銷路有著重要意義。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌是企業(yè)對品牌持續(xù)不斷宣傳和投入的一個過程，對于農(nóng)戶來說，他們沒有相關的技術(shù)人員，不懂如何去推廣網(wǎng)站，只有找推廣團隊來做，而一些簡單的網(wǎng)絡推廣是按照發(fā)布的信息數(shù)量來進行收費，發(fā)布得越多收費越高，這就是約定其他的條件以后，再按照數(shù)量來進行收費的；有的網(wǎng)絡推廣則是按照發(fā)布的時間來進行收費的，網(wǎng)站上發(fā)布的信息時間越早，收費就越高。巨額的宣傳經(jīng)費、狹窄的宣傳范圍、落后的品牌宣傳手段等原因造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品品牌雜而不強的局面[10]。

4.3 統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準缺失

當前，句容市還沒有制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準，缺乏可量化的管理標準，也沒有規(guī)范性安全追溯機制供電商行業(yè)參考執(zhí)行，這些都已經(jīng)阻礙本地農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

4.4 產(chǎn)品配送體系不完善

近年來，隨著電子商務的不斷發(fā)展，物流的基礎設施日益完善，但句容市物流體系仍然存在問題，主要表現(xiàn)在：(1)較多的農(nóng)產(chǎn)品存在保質(zhì)期短，不易運輸?shù)任锪髋渌碗y題；(2)由于生鮮果品對冷鏈物流要求比較高，物流到鎮(zhèn)、快遞到村的最后一公里在沒有徹底打通的前提下，增加了企業(yè)的物流成本，導致電商企業(yè)效益下降。

5 有關句容市電子商務進村入戶工程的建議

5.1 成立農(nóng)村電商領導小組，建立常規(guī)聯(lián)系制度

成立農(nóng)村電商發(fā)展部門，構(gòu)建政府、行業(yè)、企業(yè)間的電商發(fā)展溝通平臺，完善等級分配，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關干部集體成立電子商務工作組，制定相關工作體系及制度，建立掛鉤指導組，協(xié)調(diào)開展工作，全力推進電商進村入戶工程的發(fā)展。

5.2 設置專項扶持資金，加大電商扶持力度

句容市在電商發(fā)展方面應該設立專項扶持資金，用于電商人才的培養(yǎng)，成立專門的電商扶持小組，免費對農(nóng)戶進行培訓。對創(chuàng)業(yè)資金難的農(nóng)戶給予無息貸款創(chuàng)業(yè)，對于電商發(fā)展進步大的企業(yè)進行銷售獎勵。完善句容市電子商務創(chuàng)業(yè)園的設施，給創(chuàng)業(yè)者制造好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。同時，針對品牌網(wǎng)絡推廣成本較高的問題，政府前期應給予專項資金，重點扶持天王有機大米、白兔草莓、丁莊葡萄，幫助他們在包裝、設計、推廣上提升品牌的知名度，起到示范效應。

5.3 制定和規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商質(zhì)量標準

設立專業(yè)的溯源體系和產(chǎn)品評價體系。以專業(yè)的水準來衡量農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準，在農(nóng)產(chǎn)品的種植過程中的每一部分都要詳細記錄下來，并且在產(chǎn)品上注明生產(chǎn)戶的姓名和生產(chǎn)日期，消費者可以根據(jù)紀錄追溯每份農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，并對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售過程的全程信息監(jiān)控，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從開始種植到購買者手中的全程追溯[11]。

5.4 加大電商人才與鄉(xiāng)村旅游培訓和引進力度

加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，吸引金融資本、社會資本投入山區(qū)旅游和農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)，引導企業(yè)在自身發(fā)展的同時，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。有計劃、有針對性地培養(yǎng)一批貧困山區(qū)鄉(xiāng)村旅游和電商創(chuàng)業(yè)人員；在大學生村官、選調(diào)生等選取上，山區(qū)要側(cè)重引入有旅游、電商專業(yè)背景且具備一定實踐經(jīng)驗的人才。通過鄉(xiāng)村旅游帶動電商進村入戶項目。

5.5 完善農(nóng)村電商物流配送體系建設

在鎮(zhèn)江市物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確提出，以句容郭莊鎮(zhèn)、天王鎮(zhèn)為中心點，建立海陸空一體的物流配送平臺，并且要在天王鎮(zhèn)建立農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流和配送中心，用于農(nóng)產(chǎn)品電商的配送，完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體制，給予鮮活農(nóng)產(chǎn)品專門的物流渠道，從而提高配送效率，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本[12]。

農(nóng)村電子商務是轉(zhuǎn)變農(nóng)村發(fā)展方式的重要手段，通過加快發(fā)展，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于創(chuàng)新句容市農(nóng)村商業(yè)模式，促進消費、擴大內(nèi)需，推動農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收，助推句容市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，力爭在全省率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展目標。通過對這次工程的調(diào)查和分析，大學生進村入戶工程對農(nóng)村電子商務的影響是明顯的，而且是有效的。