廣播新聞頻率語境下早高峰脫口秀節(jié)目的發(fā)展之道

摘 要：近年來，從中央臺到地方臺各類廣播節(jié)目都在掀起一場又一場的變革。無論是融合新媒體技術(shù)還是從廣播內(nèi)容本身為抓手、培養(yǎng)綜合能力強的從業(yè)人員，以及轉(zhuǎn)文風、作風等方面都不難看出，廣播人在尋求創(chuàng)新發(fā)展之道。以“新聞”二字立足的廣播頻率也在積極探索讓受眾與市場都喜聞樂見、入心入耳的節(jié)目內(nèi)容。被稱之為“黃金時段”的早、晚高峰節(jié)目更是體現(xiàn)著一個廣播頻率的辦臺水平、社會影響力、公信力。本文以FM98.8重慶之聲早高峰新聞脫口秀節(jié)目“菲姐說”為例，探討廣播新聞節(jié)目發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：新聞廣播；主播；節(jié)目；發(fā)展

媒體人應(yīng)具有敏銳的觀察力，觀察時代之變，甚至要具備觸摸前沿與時代共同發(fā)展與進步的能力。我們當下所處的社會與媒體環(huán)境可以用“瞬息萬變”來形容，揣摩不了一項新技術(shù)或新傳播媒介的誕生會對行業(yè)帶來怎樣的變化，甚至引起行業(yè)動蕩、變革。“與時俱進”對于從業(yè)人員來講就顯得格外重要，這不僅僅是一種在業(yè)界實踐出來的決策力，更是一種自身掌握的核心競爭力。世界與時代在變，最好的應(yīng)對在筆者看來是“以不變應(yīng)萬變”。無論外部環(huán)境如何變遷，“重慶之聲”新聞臺、新聞權(quán)威之聲的主旋律依舊未變。用自身平臺優(yōu)勢傳播新聞之聲，對于地方臺來說，不斷發(fā)展的“重慶之聲”已經(jīng)做到了“揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”。

“揚獨家之優(yōu)勢”——擁有重慶當?shù)刈钚迈r、權(quán)威的新聞渠道與專業(yè)的從業(yè)人員，對于本地信息獲取與發(fā)布得心應(yīng)手，在受眾心中也樹立起了新聞傳播的權(quán)威感，也順應(yīng)出了“重慶之聲”的宣傳語：重慶廣播主頻率，聽新聞就聽重慶之聲?！皡R天下之精華”——在前者基礎(chǔ)上，還以開放和發(fā)展的姿態(tài)辦臺，不拘泥于傳統(tǒng)節(jié)目形式：播報、現(xiàn)場連線、專題、訪談。為了讓新聞變得更好聽、觀眾更愛聽，以穩(wěn)固和提升收聽率，從而增加廣播品牌附加值和帶動整個頻率的發(fā)展，在2016年7月以主播劉菲（菲姐）命名的“主持人節(jié)目”早高峰時段新聞脫口秀“菲姐說”應(yīng)運而生。

一、新聞廣播里的新聞脫口秀

新聞仍是主角。既然頻率的定義是新聞，那么節(jié)目的新聞屬性應(yīng)依舊占主導地位。“菲姐說”的時間編排分為上、中、下三段，整個節(jié)目時長90分鐘，每周一到周五早間8：00/9：30直播。內(nèi)容編排上從兩位主播簡短的與各位聽眾打招呼之后緊接著進入到男女對播新聞資訊時段環(huán)節(jié)。開場新聞播報的內(nèi)容以重慶本地新聞出發(fā)，到市外、國際等內(nèi)容，涵蓋：時政、社會、生活、交通等。隨著相應(yīng)社會環(huán)境和熱點的發(fā)生還會實時插入相應(yīng)的新聞播報的內(nèi)容，使得節(jié)目在開場就具有貼近性。如在今年“世界杯”期間，新聞播報的最后兩條消息就與“世界杯”的消息相關(guān)；在當?shù)靥鞖猸h(huán)境比較惡劣，影響出行的情況下，新聞播報內(nèi)容的比重就側(cè)重于天氣；在遇到社會熱點話題時，會進行相應(yīng)的跟進報道、解讀。在上半段，男女對播新聞中8：00整開始的節(jié)目，主播通常情況下在7：55/7：58分之間拿到新聞稿，新聞稿里或許還有前一分鐘剛剛發(fā)生的新聞。盡管這對主播的業(yè)務(wù)能力是一個不小的挑戰(zhàn)，但對于受眾來說是一道十分新鮮的“新聞早餐”，對于新聞臺的社會形象樹立也有較大助推作用。

緊接著進入到“菲姐說”節(jié)目的主心骨環(huán)節(jié)：話題新聞脫口秀。選取24/48小時以內(nèi)3/4個社會熱點話題，以“先講述新聞事實，再發(fā)表主播觀點，無縫隙與受眾互動，最后回到新聞總結(jié)與啟示”來展開該環(huán)節(jié)?！八槠薄ⅰ鞍殡S性”已在廣播界達成共識，因此，“菲姐說”在節(jié)目后半段除了展開脫口秀討論新聞話題之外還設(shè)置了實時新聞資訊播報環(huán)節(jié)，不斷的給聽眾最新的消息。

讓聽眾實時參與進新聞脫口秀。在新媒體盛行的當下，無一例外“菲姐說”也成立了微信公眾號。在每個時段或廣告之后都會進行口播微信公眾號的添加、互動方式，在廣播的另一頭讓更多的受眾參與到了節(jié)目當中來。對于新聞的看法和觀點，話語權(quán)是在演播室兩位主播手里，但任何觀點都不能成為一家之言。因此聽眾當下的所思所想就顯得尤其重要，這也形成了一個雙向交流的互動環(huán)節(jié)。一邊播音，一邊實時關(guān)注微信公眾平臺上聽眾的留言與互動，摘取相應(yīng)觀點進行“點名式”的互動。既讓聽眾有參與感，也借了聽眾之力來增加新聞脫口秀的觀點與趣味性，形成了“舉二（兩位主播）反眾（廣大聽眾）”的效果。這樣的效果與主播的業(yè)務(wù)水平、責任心、把關(guān)能力等有莫大的關(guān)系。誠然，這早已不是一個只念念聽眾互動留言消息的時代，作為主播還得將聽眾的反饋進行同步思考，由聽眾給出的觀“點”，牽引出主播的思考“線”，進而成為有助于社會進步、節(jié)目發(fā)展、個人提升的“面”。

二、主播的“形象設(shè)計”與節(jié)目關(guān)系

在電視節(jié)目中，主持人的形象設(shè)計屬于副語言范疇，具有可視化的特性。電視節(jié)目主持人的個人形象對于整個節(jié)目的檔次，在受眾心目中的價值、地位有著莫大的聯(lián)系。電視節(jié)目主持人的形象設(shè)計是能通過熒屏展現(xiàn)出來的，能“躍然紙上”。但對于廣播節(jié)目來說，主播是以“聲音”為主的傳播媒介，主播的觀點、態(tài)度、喜怒哀樂都通過聲音的形式得以呈現(xiàn)，久而久之，形成了每個聽眾心中都有一個自己的主播模樣。因此，廣播節(jié)目主持人在話筒前的“形象設(shè)計”也顯得尤其重要，同樣，對節(jié)目的形象、定位、走向等有正相關(guān)或負相關(guān)。

“菲姐說”女主播劉菲的“形象設(shè)計”。劉菲畢業(yè)于四川師范大學電影電視學院（現(xiàn)四川電影電視學院）播音與主持藝術(shù)專業(yè)并曾留校任教，后一直從業(yè)于廣播播音主持一線，已有十余年從業(yè)經(jīng)歷。曾參與過多次重大新聞報道。主播的聲音、主持風格與主播經(jīng)歷、日常生活是離不開的。一位好的播音員主持人不可能是“兩張皮”。架起話筒前的表達與聽眾接收感受的這座橋梁，除了專業(yè)技巧外，占更大比例的就是主播與生俱來和后天的性格、人物經(jīng)歷。劉菲的性格特點屬于十分典型的“重慶人”，干凈利落、豪爽、落落大方，這構(gòu)成了她節(jié)奏明快的話筒前風格。但因從小學習聲樂、琵琶、書畫的緣故，性格中又有細膩穩(wěn)健之感?！案覑鄹液薷艺f”、“替聽眾說話”、“很暖心、很走心”等都是聽眾為她貼上的標簽。如遇到“問題疫苗事件”時倡導主流輿論、分析新聞本質(zhì)、提出解決方法，聽到節(jié)目片花音樂“我愛重慶”時的潸然淚下，觀察到早高峰十分擁堵情況下的不斷地溫馨提示等等。主播發(fā)自肺腑的真誠表達為新聞類脫口秀節(jié)目增添了靈活度。節(jié)目中獨具特色的語言應(yīng)用——開場語“我們重慶人自己的脫口秀（重慶方言）”，一下就拉近了節(jié)目與聽眾間的距離。每一個環(huán)節(jié)和細節(jié)點的運用都是“有用而用”，這必將為主播和節(jié)目的發(fā)展增添動力。

“菲姐說”男主播朱寶志的“形象設(shè)計。朱寶志本科學習英語專業(yè)，外語水平專業(yè)八級，后經(jīng)跨專業(yè)考研到中國傳媒大學播音主持藝術(shù)學院學習。聽眾借“包子”與“寶志”諧音，便送寶志在節(jié)目中的稱呼：包子。作為東北人包子，聲音形象憨厚老實、十分真誠，不嘩眾取寵。若把“菲姐說”比作一只正在高飛的風箏，那么搭檔劉菲負責想辦法將風箏越飛越高，寶志負責以防風箏碰撞到外物飛行受到影響。在早高峰節(jié)目中行進的大多數(shù)群體是上班族，在職場上摸爬滾打，見識過形形色色的人群，在但聲波的另一頭有這樣一位踏踏實實，很穩(wěn)重的守候著你的主播，使聽眾倍感踏實與溫暖。

在新聞資訊播報中，寶志彰顯新聞播音“看家本領(lǐng)”，在脫口秀環(huán)節(jié)，寶志真誠的“冷幽默”反應(yīng)更是引得聽眾朋友喜愛。對于新聞事件的觀點，搭檔菲姐拋出之后，寶志“知之為知之，不知為不知，是知也?！狈平氵@時又會耐心的闡述觀點，在這一來二往當中聽眾也聽得更明晰了，信息傳達率得到了提高。菲姐“逗哏”，包子“捧哏”，口語+“金句”的播、說、評、析新聞脫口秀的模式便形成。二位主播塑造的形象十分契合節(jié)目的定位，圍繞節(jié)目展現(xiàn)自己的風格特點，不跳脫出節(jié)目顯擺個人特點，既有助于節(jié)目符號的形成與固定，又有助于主播個人符號的塑造。因此，主播的“形象設(shè)計”與節(jié)目的關(guān)系相輔相成。

三、節(jié)目創(chuàng)新、融合發(fā)展的探析

坦言，在新聞立臺的頻率中加入娛樂化的表達，無異于戴著鐐銬跳舞，實屬不易。創(chuàng)新發(fā)展，落腳點終究要回到內(nèi)容本體上。并非憑空想象創(chuàng)新發(fā)展形式，要為創(chuàng)新發(fā)展找到起點。在新聞頻率的早高峰節(jié)目中，大膽開設(shè)新聞脫口秀“菲姐說”，以新聞為藍本、以聽眾樂于接受的方式傳遞新聞內(nèi)容與價值，是創(chuàng)新；在以節(jié)目為基點，開設(shè)相應(yīng)微博、微信公眾號，開展線上線下活動，運用“OTO”思維，是創(chuàng)新；大膽的以主持人符號包裝“主持人節(jié)目”，形成主持人個人IP帶動廣播頻率IP，是創(chuàng)新。將以上三者同時進行，便是融合發(fā)展。

萬變不離其宗，何種方式的創(chuàng)新、融合，都不能離開“內(nèi)容為王”。該“內(nèi)容”既指節(jié)目內(nèi)容，又指節(jié)目創(chuàng)作人員?！按蜩F還需自身硬”，業(yè)務(wù)水平加對世事的感知能力，使主播與節(jié)目在話筒前鮮活起來，在唱響主旋律、傳播正能量的途中，又要以服務(wù)聽眾為本位傳播喜聞樂見的內(nèi)容。進而實現(xiàn)節(jié)目效益與自身效益、社會公信力、品牌影響力等多豐收。

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作者簡介

秦軒，中國傳媒大學播音主持藝術(shù)學院，碩士研究生。

（作者單位：中國傳媒大學播音主持藝術(shù)學院）