供電企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設(shè)探討

王維桂

摘 要：在新時(shí)代，供電企業(yè)不斷深化改革，新聞宣傳的地位與作用不容小覷，不但有助于激發(fā)人員工作的主動(dòng)性與創(chuàng)造性，增強(qiáng)人員對(duì)企業(yè)的歸屬感，還能助力企業(yè)樹立良好形象，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，減小發(fā)展阻力。所以供電企業(yè)如何在新媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞宣傳，最大限度地發(fā)揮其工作價(jià)值，這是必須積極探究的課題。下面就從新媒體時(shí)代供電企業(yè)新聞宣傳特征著手，探究提出幾點(diǎn)策略，助推供電企業(yè)提高新聞宣傳水平。

關(guān)鍵詞：供電企業(yè)；新聞宣傳；品牌建設(shè)；分析

1導(dǎo)言

供電企業(yè)和人們的生活聯(lián)系十分緊密，因此加強(qiáng)企業(yè)的輿論宣傳工作，對(duì)于樹立較好的企業(yè)形象和維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義?；诖耍P者就我國(guó)企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就創(chuàng)新工作思路以及提升管理作用提出管窺之見，以供大家共同探討。

2新形勢(shì)下提高新聞宣傳實(shí)效性的重要性

2.1有利于提高企業(yè)員工的思想認(rèn)識(shí)

眾所周知，企業(yè)的發(fā)展和壯大離不開人才，人才整體素質(zhì)水平和專業(yè)技能的高低不僅會(huì)對(duì)企業(yè)文明發(fā)展產(chǎn)生影響，也是企業(yè)得以生存發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。在現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展中，更加傾向于對(duì)員工進(jìn)行精神文明建設(shè)，努力提升員工整體素質(zhì)，做好新聞宣傳工作的主要作用在于，促使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的發(fā)展位置。企業(yè)可以優(yōu)化員工物質(zhì)待遇，提升績(jī)效水平，與此同時(shí)，科學(xué)合理的進(jìn)行新聞宣傳工作，能夠幫助員工樹立正確的價(jià)值觀和職業(yè)觀，保證員工以更加積極飽滿的工作態(tài)度進(jìn)行工作。

2.2有利于樹立良好的企業(yè)形象

供電企業(yè)樹立積極健康的企業(yè)形象，不僅能夠提高社會(huì)影響力，更加能夠幫助企業(yè)提升知名度和整體信譽(yù)水平，幫助企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，不斷提升新聞宣傳的時(shí)效性，是塑造企業(yè)良好形象的主要途徑。不僅如此?？茖W(xué)合理的進(jìn)行新聞宣傳工作，能夠正面宣傳企業(yè)工作人員的整體形象，有效展現(xiàn)他們的技術(shù)能力、職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平等，實(shí)現(xiàn)品牌效益。

2.3有利于提高企業(yè)的現(xiàn)代化管理水平

在現(xiàn)階段新聞企業(yè)發(fā)展過程中，新聞宣傳工作的好壞關(guān)系到企業(yè)未來發(fā)展方向和管理水平，尤其在企業(yè)內(nèi)部管理過程中，做好新聞管理工作能夠起到重要的方針引導(dǎo)作用。比如，能夠正確引導(dǎo)黨政方針的指定和輿論導(dǎo)向，提升員工思想覺悟，促進(jìn)現(xiàn)代化管理理念的發(fā)展和實(shí)施。

3企業(yè)新聞宣傳的原則

3.1為企業(yè)服務(wù)的原則

企業(yè)新聞是反映企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件的報(bào)道，理所當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。做新聞報(bào)道的通訊員是企業(yè)員工中的一分子，做好新聞宣傳工作，是為企業(yè)的榮譽(yù)努力、樹立良好的企業(yè)形象的做出努力的積極表現(xiàn)。企業(yè)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都是歡迎和支持的。但是作為企業(yè)的通訊員要注意幾個(gè)問題，一是必須堅(jiān)持正面宣傳為主的方針。正面宣傳就是要求應(yīng)積極地報(bào)道企業(yè)的正面新聞，反映好的方面；二是要積極宣傳企業(yè)的企業(yè)文化核心，樹立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)知名度和美譽(yù)度。

3.2為生產(chǎn)服務(wù)的原則

企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)的一部分，根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)也為社會(huì)的穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)，這一點(diǎn)就決定了新聞宣傳工作必須圍繞著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和社會(huì)發(fā)展來展開的。一是及時(shí)報(bào)道企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況。二是需要深入進(jìn)行調(diào)查和研究，對(duì)企業(yè)的本質(zhì)性的問題進(jìn)行分析。三是搞好階段性的報(bào)道，以及安全生產(chǎn)天數(shù)以及階段時(shí)間內(nèi)的挖潛增效情況、扭虧創(chuàng)效情況等進(jìn)行報(bào)道。

3.3為社會(huì)服務(wù)的原則

企業(yè)作為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，企業(yè)具有社會(huì)性，企業(yè)新聞當(dāng)然也具有社會(huì)性。那么，企業(yè)新聞的社會(huì)性表現(xiàn)在哪里呢？如何為社會(huì)服務(wù)呢？企業(yè)內(nèi)部有許多工作具有社會(huì)屬性，如社會(huì)治安綜合治理、計(jì)劃生育、環(huán)保綠化、社會(huì)公德教育、法律常識(shí)教育、職工業(yè)余文化活動(dòng)、企業(yè)文化建設(shè)等。做好企業(yè)的新聞宣傳工作，為社會(huì)進(jìn)步和發(fā)揮職能貢獻(xiàn)綿薄之力，同時(shí)通過新聞宣傳管理理念來提高企業(yè)的信譽(yù)。

4電力企業(yè)新聞宣傳存在的主要問題

4.1缺乏專長(zhǎng)人員

一般來說，電力企業(yè)的員工都是電力院校的學(xué)生，這些員工在實(shí)際工作中有屬于自己專職的工作，新聞宣傳僅僅只是一種臨時(shí)性的工作。因此，電力員工僅僅停留在生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的圖片和基層活動(dòng)的報(bào)道上，實(shí)際的寫作能力和攝影水平不是很強(qiáng)。

4.2管理人員對(duì)新聞宣傳認(rèn)識(shí)不足

目前，電力企業(yè)的管理者對(duì)于新聞宣傳的認(rèn)識(shí)不到位，近幾年認(rèn)為管理做好生產(chǎn)就可以，宣傳僅僅是錦上添花的事。導(dǎo)致對(duì)于新聞宣傳的認(rèn)識(shí)不足，造成電力企業(yè)的新聞宣傳工作相對(duì)滯后，新聞宣傳難以起到上傳下達(dá)的作用。

4.3員工思想價(jià)值觀念多樣

從電力企業(yè)的網(wǎng)站管理來看，網(wǎng)站稿件涉及的題材知識(shí)面較廣，內(nèi)容大多是涉及眾所周知的動(dòng)態(tài)消息、會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等。另外，除了本企業(yè)的員工，讀者難以從網(wǎng)頁了解到企業(yè)的全貌。最后，企業(yè)宣傳人員對(duì)于形式的認(rèn)識(shí)不清楚，導(dǎo)致對(duì)宣傳重點(diǎn)和正常的把握不準(zhǔn)確，被動(dòng)迎接事務(wù)性寫稿任務(wù)。

5供電企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設(shè)的策略

5.1圍繞中心，提高服務(wù)助推力

為了做好供電企業(yè)新聞宣傳工作，必須牢牢抓住企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，立足全局，不斷更新管理理念和管理模式，實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的改革路徑，發(fā)揮新聞宣傳的重大作用。相關(guān)新聞工作人員應(yīng)該立足電力企業(yè)發(fā)展實(shí)際，針對(duì)企業(yè)存在的具體問題和優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳，幫助領(lǐng)導(dǎo)層在決策過程中保持冷靜清醒的頭腦，做出正確決定。

5.2合理編排新聞主題和內(nèi)容

第一，新聞編輯人員應(yīng)該立足廣大受眾的喜好與收視心理的發(fā)展變化，對(duì)新聞內(nèi)容和主題有重點(diǎn)的進(jìn)行合理編排。可以研究不同發(fā)展地域人們對(duì)電視節(jié)目的收視規(guī)律，制作出一檔與觀眾胃口相符合的發(fā)展節(jié)目；第二，進(jìn)行新聞宣傳的過程中，需要工作人員提前做好對(duì)節(jié)目的整體編排和整合，保證節(jié)目播出的流暢性；第三，在編排新聞節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)該嚴(yán)格堅(jiān)持黨和國(guó)家制定的大政方針策略，做到積極引導(dǎo)輿論發(fā)展導(dǎo)向，堅(jiān)持實(shí)事求是的發(fā)展原則，所宣傳的新聞內(nèi)容既要引人入勝，又不能故意夸大或者刪減新聞原有的真實(shí)性，明確新聞發(fā)展要義，不能再新聞宣傳的過程中給觀眾增加誤導(dǎo)性信息，更加不可以為了吸引觀眾點(diǎn)擊閱讀使用引誘性標(biāo)題，應(yīng)該始終尊重供電企業(yè)新聞宣傳的真實(shí)性原則。

5.3網(wǎng)格化供電服務(wù)體制的管理

以服務(wù)為民作為提升供電服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)目標(biāo)，在供電服務(wù)管理模式中全面貫徹上下聯(lián)動(dòng)的三級(jí)責(zé)任，為供電服務(wù)構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)化管理體系，從根本上提高供電服務(wù)水平，為人民群眾樹立一個(gè)良好的供電企業(yè)形象。運(yùn)用現(xiàn)代化信息發(fā)展技術(shù)構(gòu)建供電服務(wù)平臺(tái)，跟蹤式與保姆式的供電管理模式為用戶提供親情化地服務(wù)，保證供電服務(wù)水平能夠滿足大多數(shù)用戶需求，消除隱性問題，保證供電安全。

5.4基于大數(shù)據(jù)的95598優(yōu)質(zhì)服務(wù)管理創(chuàng)新

建立95598服務(wù)系統(tǒng)，可以在第一時(shí)間對(duì)出現(xiàn)問題的地方進(jìn)行監(jiān)控、報(bào)備、建議、咨詢和提供必要的服務(wù)，提前制定防控預(yù)警機(jī)制，對(duì)日常工作出容易發(fā)生問題的地方予以特別關(guān)注，對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防控，為數(shù)據(jù)分析人員提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)信息，把存在的異常情況及時(shí)反饋報(bào)備給相關(guān)負(fù)責(zé)單位。

6結(jié)論

總而言之，在新媒體發(fā)展背景下進(jìn)行合理的新聞宣傳工作是新時(shí)代賦予電力企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，要求電力企業(yè)緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐和人們大眾的需要，豐富自身的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能，因地制宜地完成改革和創(chuàng)新，在追求滿足大眾獲取信息的同時(shí)，保持發(fā)展的個(gè)性化，不斷提升企業(yè)的基本業(yè)務(wù)能力和新媒體傳播能力，保持在大數(shù)據(jù)背景下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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（作者單位：國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司和靜縣供電公司）