供電企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設探討

王維桂

摘 要：在新時代，供電企業(yè)不斷深化改革，新聞宣傳的地位與作用不容小覷，不但有助于激發(fā)人員工作的主動性與創(chuàng)造性，增強人員對企業(yè)的歸屬感，還能助力企業(yè)樹立良好形象，引導輿論導向，減小發(fā)展阻力。所以供電企業(yè)如何在新媒體時代加強新聞宣傳，最大限度地發(fā)揮其工作價值，這是必須積極探究的課題。下面就從新媒體時代供電企業(yè)新聞宣傳特征著手，探究提出幾點策略，助推供電企業(yè)提高新聞宣傳水平。

關鍵詞：供電企業(yè)；新聞宣傳；品牌建設；分析

1導言

供電企業(yè)和人們的生活聯(lián)系十分緊密，因此加強企業(yè)的輿論宣傳工作，對于樹立較好的企業(yè)形象和維護社會的和諧穩(wěn)定，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義?；诖耍P者就我國企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀進行分析，就創(chuàng)新工作思路以及提升管理作用提出管窺之見，以供大家共同探討。

2新形勢下提高新聞宣傳實效性的重要性

2.1有利于提高企業(yè)員工的思想認識

眾所周知，企業(yè)的發(fā)展和壯大離不開人才，人才整體素質(zhì)水平和專業(yè)技能的高低不僅會對企業(yè)文明發(fā)展產(chǎn)生影響，也是企業(yè)得以生存發(fā)展的主要動力。在現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展中，更加傾向于對員工進行精神文明建設，努力提升員工整體素質(zhì)，做好新聞宣傳工作的主要作用在于，促使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的發(fā)展位置。企業(yè)可以優(yōu)化員工物質(zhì)待遇，提升績效水平，與此同時，科學合理的進行新聞宣傳工作，能夠幫助員工樹立正確的價值觀和職業(yè)觀，保證員工以更加積極飽滿的工作態(tài)度進行工作。

2.2有利于樹立良好的企業(yè)形象

供電企業(yè)樹立積極健康的企業(yè)形象，不僅能夠提高社會影響力，更加能夠幫助企業(yè)提升知名度和整體信譽水平，幫助企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益，不斷提升新聞宣傳的時效性，是塑造企業(yè)良好形象的主要途徑。不僅如此?？茖W合理的進行新聞宣傳工作，能夠正面宣傳企業(yè)工作人員的整體形象，有效展現(xiàn)他們的技術能力、職業(yè)素養(yǎng)和服務水平等，實現(xiàn)品牌效益。

2.3有利于提高企業(yè)的現(xiàn)代化管理水平

在現(xiàn)階段新聞企業(yè)發(fā)展過程中，新聞宣傳工作的好壞關系到企業(yè)未來發(fā)展方向和管理水平，尤其在企業(yè)內(nèi)部管理過程中，做好新聞管理工作能夠起到重要的方針引導作用。比如，能夠正確引導黨政方針的指定和輿論導向，提升員工思想覺悟，促進現(xiàn)代化管理理念的發(fā)展和實施。

3企業(yè)新聞宣傳的原則

3.1為企業(yè)服務的原則

企業(yè)新聞是反映企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件的報道，理所當然要為企業(yè)服務。做新聞報道的通訊員是企業(yè)員工中的一分子，做好新聞宣傳工作，是為企業(yè)的榮譽努力、樹立良好的企業(yè)形象的做出努力的積極表現(xiàn)。企業(yè)的各級領導都是歡迎和支持的。但是作為企業(yè)的通訊員要注意幾個問題，一是必須堅持正面宣傳為主的方針。正面宣傳就是要求應積極地報道企業(yè)的正面新聞，反映好的方面；二是要積極宣傳企業(yè)的企業(yè)文化核心，樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)知名度和美譽度。

3.2為生產(chǎn)服務的原則

企業(yè)作為經(jīng)濟基礎建設的一部分，根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟效益。同時也為社會的穩(wěn)定奠定基礎，這一點就決定了新聞宣傳工作必須圍繞著生產(chǎn)經(jīng)營和社會發(fā)展來展開的。一是及時報道企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況。二是需要深入進行調(diào)查和研究，對企業(yè)的本質(zhì)性的問題進行分析。三是搞好階段性的報道，以及安全生產(chǎn)天數(shù)以及階段時間內(nèi)的挖潛增效情況、扭虧創(chuàng)效情況等進行報道。

3.3為社會服務的原則

企業(yè)作為社會的經(jīng)濟實體，企業(yè)具有社會性，企業(yè)新聞當然也具有社會性。那么，企業(yè)新聞的社會性表現(xiàn)在哪里呢？如何為社會服務呢？企業(yè)內(nèi)部有許多工作具有社會屬性，如社會治安綜合治理、計劃生育、環(huán)保綠化、社會公德教育、法律常識教育、職工業(yè)余文化活動、企業(yè)文化建設等。做好企業(yè)的新聞宣傳工作，為社會進步和發(fā)揮職能貢獻綿薄之力，同時通過新聞宣傳管理理念來提高企業(yè)的信譽。

4電力企業(yè)新聞宣傳存在的主要問題

4.1缺乏專長人員

一般來說，電力企業(yè)的員工都是電力院校的學生，這些員工在實際工作中有屬于自己專職的工作，新聞宣傳僅僅只是一種臨時性的工作。因此，電力員工僅僅停留在生產(chǎn)現(xiàn)場的圖片和基層活動的報道上，實際的寫作能力和攝影水平不是很強。

4.2管理人員對新聞宣傳認識不足

目前，電力企業(yè)的管理者對于新聞宣傳的認識不到位，近幾年認為管理做好生產(chǎn)就可以，宣傳僅僅是錦上添花的事。導致對于新聞宣傳的認識不足，造成電力企業(yè)的新聞宣傳工作相對滯后，新聞宣傳難以起到上傳下達的作用。

4.3員工思想價值觀念多樣

從電力企業(yè)的網(wǎng)站管理來看，網(wǎng)站稿件涉及的題材知識面較廣，內(nèi)容大多是涉及眾所周知的動態(tài)消息、會議報道和領導活動等。另外，除了本企業(yè)的員工，讀者難以從網(wǎng)頁了解到企業(yè)的全貌。最后，企業(yè)宣傳人員對于形式的認識不清楚，導致對宣傳重點和正常的把握不準確，被動迎接事務性寫稿任務。

5供電企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設的策略

5.1圍繞中心，提高服務助推力

為了做好供電企業(yè)新聞宣傳工作，必須牢牢抓住企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展目標，立足全局，不斷更新管理理念和管理模式，實現(xiàn)科學合理的改革路徑，發(fā)揮新聞宣傳的重大作用。相關新聞工作人員應該立足電力企業(yè)發(fā)展實際，針對企業(yè)存在的具體問題和優(yōu)勢，有針對性的進行宣傳，幫助領導層在決策過程中保持冷靜清醒的頭腦，做出正確決定。

5.2合理編排新聞主題和內(nèi)容

第一，新聞編輯人員應該立足廣大受眾的喜好與收視心理的發(fā)展變化，對新聞內(nèi)容和主題有重點的進行合理編排?？梢匝芯坎煌l(fā)展地域人們對電視節(jié)目的收視規(guī)律，制作出一檔與觀眾胃口相符合的發(fā)展節(jié)目；第二，進行新聞宣傳的過程中，需要工作人員提前做好對節(jié)目的整體編排和整合，保證節(jié)目播出的流暢性；第三，在編排新聞節(jié)目的時候，應該嚴格堅持黨和國家制定的大政方針策略，做到積極引導輿論發(fā)展導向，堅持實事求是的發(fā)展原則，所宣傳的新聞內(nèi)容既要引人入勝，又不能故意夸大或者刪減新聞原有的真實性，明確新聞發(fā)展要義，不能再新聞宣傳的過程中給觀眾增加誤導性信息，更加不可以為了吸引觀眾點擊閱讀使用引誘性標題，應該始終尊重供電企業(yè)新聞宣傳的真實性原則。

5.3網(wǎng)格化供電服務體制的管理

以服務為民作為提升供電服務品質(zhì)的基礎目標，在供電服務管理模式中全面貫徹上下聯(lián)動的三級責任，為供電服務構(gòu)建完善的網(wǎng)絡化管理體系，從根本上提高供電服務水平，為人民群眾樹立一個良好的供電企業(yè)形象。運用現(xiàn)代化信息發(fā)展技術構(gòu)建供電服務平臺，跟蹤式與保姆式的供電管理模式為用戶提供親情化地服務，保證供電服務水平能夠滿足大多數(shù)用戶需求，消除隱性問題，保證供電安全。

5.4基于大數(shù)據(jù)的95598優(yōu)質(zhì)服務管理創(chuàng)新

建立95598服務系統(tǒng)，可以在第一時間對出現(xiàn)問題的地方進行監(jiān)控、報備、建議、咨詢和提供必要的服務，提前制定防控預警機制，對日常工作出容易發(fā)生問題的地方予以特別關注，對潛在風險進行防控，為數(shù)據(jù)分析人員提供精準數(shù)據(jù)信息，把存在的異常情況及時反饋報備給相關負責單位。

6結(jié)論

總而言之，在新媒體發(fā)展背景下進行合理的新聞宣傳工作是新時代賦予電力企業(yè)的發(fā)展機遇，也是挑戰(zhàn)，要求電力企業(yè)緊跟時代的發(fā)展步伐和人們大眾的需要，豐富自身的專業(yè)知識和職業(yè)技能，因地制宜地完成改革和創(chuàng)新，在追求滿足大眾獲取信息的同時，保持發(fā)展的個性化，不斷提升企業(yè)的基本業(yè)務能力和新媒體傳播能力，保持在大數(shù)據(jù)背景下的競爭優(yōu)勢。

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（作者單位：國網(wǎng)新疆電力有限公司和靜縣供電公司）