主題公園叫好不盈利，如何破局？

David

“放假了，準備帶孩子去哪玩??？”“迪斯尼?！?/p>

“十一黃金周，有什么出行計劃嗎？”“準備去長隆玩幾天。”

“這個周末有什么安排？”“歡樂谷?！?/p>

聽起來是不是很熟悉？如今越來越多的人選擇到這種具有更多體驗、更多互動的地方去度假娛樂，而不再是走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游。

主題公園熱起來

隨著國民生活水平的不斷提高，人們對悠閑旅游產(chǎn)品的要求越來越高，游客都希望用較少的時間獲得最多的體驗，并會尋找那些能在最短時間內(nèi)提供最大歡愉的旅游產(chǎn)品，因此能夠滿足全家游、親子游、情侶需求的主題公園愈來愈受到人們的喜愛和首選。

應對這種需求，全國各地如雨后春筍般崛起了各種大大小小的主題公園，如上海迪斯尼、廣州長隆歡樂世界、華僑城、北京歡樂谷、華強方特歡樂世界、杭州宋城、橫店影視城、蘇州樂園等。近年來，整個中國的主題公園風力愈發(fā)強勁，業(yè)界、機構和資本紛紛無比看好其發(fā)展前景?！?018-2023年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出：2017年，我國主題公園市場規(guī)模約395億元，游客接待量已超過2億人次；到2020年，中國的主題公園零售額將達到120億美元，較2010年增長367%，日均游客數(shù)量將超過3.3億人次。歐睿國際預測，隨著中國中產(chǎn)階級的壯大，主題公園將成為下一個繁榮產(chǎn)業(yè)，有望超過美國成為全球最大的主題公園市場。

80%不盈利

如今，中國主題公園的數(shù)量已經(jīng)超過了2，700個。看似繁榮一片，但盈利狀況卻不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，有良好經(jīng)營業(yè)績的主題公園只占比10%，其余的20%持平，70%虧損。

為什么高達80%的主題公園是不盈利的呢？

專業(yè)機構分析認為：產(chǎn)能過剩、主題雷同、缺乏個性、現(xiàn)代技術利用少，缺乏高水平、經(jīng)典的游樂項目和演藝影響了經(jīng)營的持續(xù)性。此外，相較于國際巨頭精細的經(jīng)營管理，中國主題公園缺乏專業(yè)人才；而中國企業(yè)紛紛投入主題公園開發(fā)熱潮，是因看好它對房地產(chǎn)等業(yè)務的推動；以速度和數(shù)量為主要目標的粗放式發(fā)展，使中國主題公園在核心競爭力上存在諸多不足。

那么該如何改變這種叫好不叫座的情況呢？高科技影像技術的應用成為必不可少的手段。運用影像科技，根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，以塑造的虛擬環(huán)境與園林環(huán)境為載體，利用現(xiàn)代科技多媒體互動設備來迎合消費者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個游樂項目的休閑娛樂空間活動，展示創(chuàng)意豐富。例如，飛翔影院，近年來成為游客最流連忘返的地方。

排隊2小時，觀看5分鐘

“上海迪斯尼什么排隊時間最長？”“翱翔·飛越地平線”。

“深圳世界之窗哪里人最多？”“飛躍美利堅”。

去過以上主題公園的人應該對“翱翔·飛越地平線”和“飛躍美利堅”的等候時間是深有感受。“排隊2小時，觀看5分鐘”是常態(tài)，假期高峰期間，排3-4個小時的隊也很平常。

為什么大家愿意花這么長時間等待？因為它可以帶來視覺、聽覺、感官的多重震撼，極致畫面和音效都讓人感到身臨其境般的真實?！鞍肯琛わw越地平線”可以讓你在幾分鐘的時間內(nèi)飛越地平線，到沙漠、到冰川、到埃及、到泰國、到世界各地體驗地球這個偉大星球不一樣的迷人風光?！帮w躍美利堅”中，游客乘坐座椅，升入十幾米高空，化身“美國神鷹”，在俯沖、搖晃之間，觀賞宏大電影畫面，感受水汽、大霧等生動感官體驗。你說刺激不刺激，開心不開心？

那么這種感受是如何做到的呢？

這就是飛翔影院科技帶來的魅力。飛翔影院是一種大型懸空式球幕影院。結合動感座椅，無邊界影視畫面，可讓觀眾感受到身臨其境的感覺。高清晰度超大穹型畫面，超出觀眾的視野范圍，觀眾猶如置身于場景之中，加上全方位音響配音，有著極為真實的臨場效果。同時，飛翔影院有著更好的包容性。有的游客礙于身高、年齡限制，對于體感刺激的接受程度甚至身體障礙，無法參與過山車等項目；有的游客認為傳統(tǒng)的3D、4D影片枯燥乏味缺少新意等等。

飛翔影院的存在正是解決這些問題的良藥，不僅對于參與游客的限制度較低，并且可以加入輕微失重、風力、水霧、氣味等元素給予游客多重感官的體驗，同時還融合展現(xiàn)了科技與文化的內(nèi)涵。飛翔影院還可以有效的避免同質化，主題內(nèi)容不同感受也各具特色，例如“翱翔·飛越地平線”和“飛躍美利堅”，給人的體驗是不相同的。

不同于一般的3D影院，飛翔影院的銀幕面積很大，并且呈半球形或球形，如世界之窗飛翔影院“飛躍美利堅”屏幕直徑達到了30米，因此對放映設備的要求也非常高，普通工程投影機難以勝任。即使是一般高端投影機，也存在占地面積大、數(shù)量多、后期維護和使用非常復雜，總體擁有成本高的情況。如“飛躍美利堅”早先采用4臺30，000流明氙燈投影機進行拼接融合就凸顯了以上問題。

這種問題該怎么解決？

激光照亮答案

隨著投影機激光光源的應用和亮度的大幅提升，答案隨著出現(xiàn)。激光光源擁有數(shù)萬小時的壽命，遠遠高于氙燈的數(shù)百小時，這極大的節(jié)省了更換燈泡的費用和維護成本。亮度也隨著激光光源獲得突破發(fā)展，原來投影機40，000流明已差不多是極限，現(xiàn)在75，000流明的投影機已經(jīng)輕松面世。這意味什么？意味著原來需要多臺投影機的大畫面現(xiàn)在一臺就可以搞定。

去年世界之窗飛翔影院進行升級改造，就引入了這樣一款投影機，選擇的品牌是巴可的旗艦激光產(chǎn)品——擁有超高亮度的6P（6基色）RGB激光系列DP4K-60L。

這款投影機擁有近60，000流明的超高亮度，在17米寬的銀幕上可以實現(xiàn)高達14FL（亮度單位）的3D畫面，在24米寬的銀幕上也能輕松達到7FL。因此，在飛翔影院直徑30米的巨型球面屏幕上，一臺DP4K-60L足以提供6FL的畫面。同時，還有超過30，000小時的極長使用壽命，以飛翔影院每日7小時的運營時長來算，幾乎可以滿足未來12年的展示需求，期間不僅不需要更換氙燈，還可以節(jié)省40%的能耗，大大降低了總體擁有成本。

此外，DP4K-60L還有四個首創(chuàng)：全球首款6基色RGB旗艦激光產(chǎn)品，全球首創(chuàng)最小單體內(nèi)置RGB激光光源的投影系統(tǒng)，全球首款支持所有行業(yè)主流3D系統(tǒng)的激光解決方案，全球首款能以60fps高幀率放映4K內(nèi)容、以全4K分辨率放映3D畫面的激光產(chǎn)品。這四個首創(chuàng)可以帶來更清晰的畫畫、更優(yōu)質的色彩表現(xiàn)、更出色的3D沉浸效果。

一臺DP4K-60L，就可以替代以往的4臺工程投影機，而且亮度更高、畫面更清晰、3D效果更佳、顏色更靚麗，可以說這為飛翔影院的觀看體驗帶來質的飛躍，這也為主題公園吸引來了更多游客。

除了飛翔影院，高亮度的激光投影還可以應用到主題公園很多場景，如環(huán)幕、球幕、水幕、建筑投影、全息舞臺、大型虛擬仿真游戲等方面，可為主題公園在兼顧成本的情況下，給游客帶來更好的體驗。

主題公園前景看好

雖然目前不少主題公園盈利狀況欠佳，但從整個行業(yè)來看，中國主題公園前景是光明的，畢竟旅游休閑娛樂更是一個勢不可擋的趨勢。

據(jù)悉，巴可也十分看好中國主題公園的發(fā)展前景，相應準備了一系列的激光投影機。如UDX系列以其緊湊型機身、超長壽命、絢麗色彩、超高亮度為觀眾營造了身臨其境的視覺觀賞體驗，可有效的幫助主題樂園進行升級和更新；XDL系列采用RGB激光光源，具備高達75，000流明超高亮度和原生4K分辨率等優(yōu)異性能，能夠為主題公園游覽者提供具有更強視覺沖擊力的極致觀賞體驗。

相信隨著技術創(chuàng)新、激光投影還會創(chuàng)造出更多引人入勝的方案，讓主題公園游客高興而來，盡興而去。