“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體融合發(fā)展研究

劉佳惠子

【摘 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今社會的一種必然趨勢。如果要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，就必須遵守新聞傳播的規(guī)律及新興媒體的發(fā)展規(guī)律，不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的融合。本文以江西日報(bào)社實(shí)行媒體融合為例，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體融合發(fā)展進(jìn)行分析與探討。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 報(bào)社 媒體融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在新形勢、新挑戰(zhàn)的時(shí)代，怎樣才能堅(jiān)持自身融合發(fā)展，不斷打造新型主流媒體的道路，成為最值得關(guān)注的話題。想要推動媒體的融合發(fā)展，就必須不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，對用戶的體驗(yàn)引起足夠的重視，對于用戶所提出的需求要盡全力滿足，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，把權(quán)威信息的獨(dú)特優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，最終形成一個(gè)立體、多樣，并且融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

江西日報(bào)社在這個(gè)問題上，緊跟當(dāng)今社會的步伐，大力促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間在信息內(nèi)容、平臺終端、人才隊(duì)伍等方面的相互融合。

一、媒體的含義

所謂媒體，實(shí)際上就是指引導(dǎo)及影響我國經(jīng)濟(jì)社會不斷進(jìn)步，以及對我國優(yōu)質(zhì)文明進(jìn)行很好傳承的一種方法和途徑，而媒介則可以看作是承載資訊，媒介是從資訊源傳播一直到資訊接受者的全部方法和途徑。在社會的不斷發(fā)展過程中，由于人與人之間交流的需要，媒體作為一種新尺度的媒介，應(yīng)運(yùn)而生。人與物體相互之間的距離，在媒體誕生后，正在逐漸地縮短，同時(shí)，人與人之間的相互交流領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大?？v觀我國的悠久歷史，從唐代“開元雜報(bào)”一直到現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP終端媒體，全都顯示出了我國的社會文明正在不斷進(jìn)步。

二、如何更好地在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下實(shí)現(xiàn)日報(bào)社媒體融合發(fā)展

1.傳遞正能量，通過主流價(jià)值觀來凝聚社會的共識

新興媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)及傳播的格局，它使得輿論生態(tài)變得更加繁瑣，進(jìn)而對輿論引導(dǎo)是一種全面而又深層次的挑戰(zhàn)。主流媒體所面臨的一個(gè)重大的課題就是通過傳遞社會主義核心價(jià)值觀的正能量，來引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。把官方及民間這兩個(gè)重要的輿論場全力打造好，準(zhǔn)確抓住官方及民間的共同點(diǎn)和共通點(diǎn)，努力做好輿論引導(dǎo)工作。

同時(shí)，作為主流媒體，要對網(wǎng)絡(luò)輿情的變化進(jìn)行密切關(guān)注，來引導(dǎo)人們理性地看待一切社會問題。對此，江西日報(bào)社的大江輿情研究中心就創(chuàng)建了江西省規(guī)模最大的涉贛輿情數(shù)據(jù)中心，以此來對輿論動態(tài)進(jìn)行及時(shí)的掌握，引導(dǎo)人們對社會問題中產(chǎn)生的困惑進(jìn)行梳理，讓公眾可以在觀點(diǎn)及事實(shí)的不斷碰撞當(dāng)中，逐漸達(dá)成共識。

2.完全接地氣，換一種表達(dá)方式來好好說話

接地氣，首先要做好的就是好好說話，說實(shí)話，講道理，而不是一味地說假話、說空話。傳統(tǒng)上主流媒體的說話方式與當(dāng)時(shí)的時(shí)代嚴(yán)重脫節(jié)，具有十分濃烈的宣傳味道，這些都導(dǎo)致他們失去了一大批年輕的讀者。讀者常常稱那些生搬硬套的文章是“正確的廢話多、常說的老話多、漂亮的空話多、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶自挾?、違心的假話多”?？墒墙?jīng)過媒體融合之后，之前影響力極強(qiáng)的傳統(tǒng)主流媒體所創(chuàng)辦的微信、微博等新興媒體，讓網(wǎng)友對傳統(tǒng)主流媒體的印象有了很大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也使得新型的主流媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)了影響力及話語權(quán)的“逆襲”。不僅如此，在報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，也全面做好服務(wù)，這也是接地氣的一種表現(xiàn)。

江西省在2014年的9月和2015年的6月，先后開通了兩趟高鐵列車，而作為江西日報(bào)社在報(bào)紙內(nèi)容報(bào)道的基礎(chǔ)上，在新興媒體上也推出了南昌高鐵出行全攻略，同時(shí)還有怎樣乘坐公交線路到達(dá)高鐵站、高鐵所經(jīng)過的旅游城市全攻略等眾多服務(wù)，讓受眾可以一目了然，享受到全方位的服務(wù)。

3.采用多形態(tài)，通過創(chuàng)新表達(dá)來創(chuàng)建媒體集群，提升傳播的覆蓋面

媒體融合的魅力及力量是，不僅具有報(bào)紙的內(nèi)容，還有電臺的獨(dú)特功能及電視臺的優(yōu)勢。想要盡快地與互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化相適應(yīng)，同時(shí)又要適應(yīng)社交化、視頻化及互動化的趨勢，就必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表達(dá)上的創(chuàng)新，綜合運(yùn)用圖表、音頻、動漫等媒體形式，以此來滿足受眾多樣化、個(gè)性化的需求。

事實(shí)證明，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，使得媒體的核心競爭力發(fā)生了徹底的改變，不僅使新聞生產(chǎn)鏈條進(jìn)一步延伸，打破了傳統(tǒng)媒體在空間、時(shí)間上的局限性，同時(shí)還傳承了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性及強(qiáng)烈的策劃意義等，這樣一來，新聞報(bào)道的傳播媒介便具有了很強(qiáng)的可選擇性和豐富性，同時(shí)也節(jié)約了大量資源，提升了傳播的覆蓋面。

4.做到能盈利，把以往的“投入”變?yōu)椤坝?，把投資市場做大、做強(qiáng)

同傳統(tǒng)的媒體相比較，新興媒體并不具備穩(wěn)定的盈利模式，在其發(fā)展的初級階段，基本上都會出現(xiàn)集中“投入”的現(xiàn)象，而“盈利”甚微。

創(chuàng)建一個(gè)新型的主流媒體，就需要媒體在其進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，延長自身的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而目前的新興媒體通過不斷的發(fā)展，正在逐漸演變成為多元復(fù)合的盈利模式，并且具有十分明顯的多樣化及個(gè)性化的特征。江西日報(bào)社所創(chuàng)建的新型主流媒體——中國江西網(wǎng)，早在2012年就開始盈利，而且收入和利潤呈現(xiàn)出了幾年高速增長的趨勢。同時(shí)，中國江西網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也覆蓋了無線增值業(yè)務(wù)、活動策劃、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)及音頻、視頻直播等內(nèi)容。江西日報(bào)社在自身的媒體融合中，還建立了跨媒體的經(jīng)營理念，由簡單的盈利模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為跨媒體的盈利模式。

三、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下日報(bào)社的媒體融合發(fā)展，屬于一場全面的改革，逐漸地由局部實(shí)踐上升至頂層設(shè)計(jì)，正在從多點(diǎn)突破不斷地向整體推進(jìn)發(fā)展，也從報(bào)道的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變成為體制機(jī)制的創(chuàng)新，并沿著全面轉(zhuǎn)型、深度融合及一體化的道路不斷前行。作為新型主流媒體，迎來了發(fā)展的契機(jī)，在這樣的一場改革當(dāng)中，主流媒體以自身的探索及實(shí)踐來應(yīng)對媒體行業(yè)的時(shí)代命題。

（作者單位：江西日報(bào)社）

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