《人生一串》成為爆款 紀(jì)錄片如何在B站“發(fā)酵”？

三文娛

“沒了煙火氣，人生就是一場孤獨(dú)的旅程?！?這是燒烤美食紀(jì)錄片《人生一串》開頭的一句話。

自開播以來，《人生一串》僅憑三集就取得了豆瓣9.0的超高評(píng)分，已上線四集的播放量突破1500萬，彈幕數(shù)量超過30萬，成為了這個(gè)夏天最火爆的“宵夜”。

“苦辣酸甜，煙酒怒罵”，觀眾們喜歡它的親近感與煙火氣。這部由B站出品的紀(jì)錄片，把視角聚焦在最具民間特色的“燒烤”之上，涉及全國范圍內(nèi)近30個(gè)城市、500家烤串店，用接地氣的畫面與解說呈上了一份熱氣騰騰的人情味兒。

與此同時(shí)，一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象是，從《我在故宮修文物》、《尋找手藝》、《國家寶藏》到《人生一串》，近年來眾多優(yōu)秀的紀(jì)錄片都與B站碰撞出了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。在年輕人聚集的B站，紀(jì)錄片是如何發(fā)酵的？

“年輕化”的紀(jì)錄片，與一批年輕的觀眾

如果你不知道B站是什么，毫無疑問，你已經(jīng)不再年輕了，至少你不屬于90后與00后的“網(wǎng)生一代”。

而紀(jì)錄片，那曾一度被認(rèn)為是離年輕人很遙遠(yuǎn)的東西。提起B(yǎng)站嘛，自然離不開動(dòng)漫視頻生番彈幕……但B站，也就是“嗶哩嗶哩”，這幾年一直在很賣力地做紀(jì)錄片，并且做出了爆款，這是不是很讓人意外。

事實(shí)上，無論是紀(jì)錄片本身，還是紀(jì)錄片的觀眾，“年輕化”的趨勢(shì)都日益明顯。

《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2018）》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元，年生產(chǎn)總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。值得注意的是，新媒體已經(jīng)晉升為中國紀(jì)錄片第三大市場主體。

目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已代替電視成為紀(jì)錄片最大的播放載體，而主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)早已成為了90、00后一代。B站董事長兼CEO陳睿認(rèn)為，90后與00后作為“網(wǎng)生一代”，他們習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上接受內(nèi)容，也習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)觀點(diǎn)，他們擁有廣闊的視野，從小就可以接受豐富的內(nèi)容，對(duì)于文化方面的東西，他們的思考比我們還要深。

B站無疑匯聚了目前互聯(lián)網(wǎng)上最年輕的一批受眾——81.7%的用戶都是出生于1990-2009之間。他們對(duì)世界充滿好奇心和求知欲，對(duì)新鮮事物具有較高的接受度，擁有較高的審美標(biāo)準(zhǔn)。B站副董事長兼COO李旎表示，紀(jì)錄片是B站上一個(gè)活躍度不斷上升的內(nèi)容品類，這與B站用戶的屬性是分不開的。

而B站特殊的年輕氛圍，也成就了眾多作品。紀(jì)錄片以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，經(jīng)過B站彈幕文化的一番發(fā)酵，產(chǎn)生了互動(dòng)性強(qiáng)、引發(fā)共鳴的觀看模式，大大增添了觀眾觀看過程中的趣味。

打破次元壁，用年輕人喜歡的方式講故事

《國家寶藏》總導(dǎo)演于蕾曾說：“我個(gè)人感覺好故事是硬道理，好的內(nèi)容是硬道理，不要低估年輕人的審美，他們永遠(yuǎn)會(huì)為最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而感動(dòng)。關(guān)鍵并不是平臺(tái)的區(qū)隔，還是講故事質(zhì)量的區(qū)隔。”

這也是像《人生一串》這樣的紀(jì)錄片能夠在B站走紅的關(guān)鍵原因。擺脫了沉悶的說教意味，無論是講故事的方式還是在題材選擇方面，B站紀(jì)錄片在保證質(zhì)量的同時(shí)，著力點(diǎn)基本放在了“年輕”與“新”這兩點(diǎn)上。

例如《我在故宮修文物》，紀(jì)錄片用年輕的視角走進(jìn)故宮，第一次系統(tǒng)梳理了中國文物修復(fù)的歷史源流，展示了世界頂級(jí)文物“復(fù)活”技術(shù)?！秶覍毑亍穭t是創(chuàng)新地將紀(jì)錄片與綜藝兩種節(jié)目形式相結(jié)合，讓每一個(gè)守護(hù)者串聯(lián)起來講述國寶故事。而《如果國寶會(huì)說話》還被評(píng)為“滿分文案”，雖然每集時(shí)長僅為5分鐘左右，但卻非常適合移動(dòng)場景的觀看和傳播。

繼《舌尖上的中國》之后，盡管美食題材紀(jì)錄片開始井噴，但卻并沒有一部是將鏡頭聚焦到“燒烤”這種全民美食上。《人生一串》抓住了這個(gè)新的突破口，把鏡頭從廟堂拉至尋常攤鋪，真實(shí)地展現(xiàn)了出平凡人的樂天內(nèi)涵與燒烤的江湖風(fēng)味。內(nèi)容的出色、視角的新穎，都幫助這些紀(jì)錄片打破了次元壁。

同時(shí)，B站的同人文化也激勵(lì)了大量觀眾為喜歡的內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而反哺至其他平臺(tái)。譬如在《國家寶藏》播出期間，就有很多用戶進(jìn)行自發(fā)創(chuàng)作，文物擬人畫像、衍生視頻甚至還有COSPLAY，都成為了他們表達(dá)喜愛的方式。

持續(xù)在紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)力

大眾對(duì)B站的印象，大多都離不開“二次元”。但其實(shí)早在2016年，央視紀(jì)錄頻道便已入駐B站。

那一年初，在電視上播出時(shí)反響平平的《我在故宮修文物》在B站引起巨大反響。年輕的觀眾不僅表現(xiàn)出了對(duì)文物的極大興趣，修鐘表的王師傅也因?yàn)椤胺床蠲取焙徒橙司穸环顬椤澳猩瘛薄?/p>

B站很快抓住了機(jī)會(huì)，成為了紀(jì)錄片行業(yè)的入局者。但不僅是作為播放平臺(tái)，B站還想在紀(jì)錄片領(lǐng)域走得更深、更遠(yuǎn)一些。

2016年12月，由B站聯(lián)合出品的同名紀(jì)錄片電影《我在故宮修文物》正式登上大熒幕。 2017年10月， B站把原位于科技區(qū)的紀(jì)錄片條目，與電影、電視劇獨(dú)立分區(qū)，聚合成為現(xiàn)在的新“放映廳”。在2017年12月的中國國際紀(jì)錄片節(jié)上，B站還首度公布了紀(jì)錄片“尋找計(jì)劃”，旨在為用戶“尋找”更多優(yōu)秀紀(jì)錄片的同時(shí)，為創(chuàng)作者進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持。

2017年底，B站與五星傳奇聯(lián)合出品藏地人文紀(jì)錄片《極地》，榮獲年度中國最具影響力十大紀(jì)錄片；今年6月，B站首次作為紀(jì)錄片主出品方的《人生一串》上線，播放量創(chuàng)紀(jì)錄片區(qū)歷史新高。而在前不久的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，B站還宣布將于8月推出另一檔紀(jì)錄片《歷史那些事兒》，它將以輕松詼諧的口吻講述正史記錄的那些神奇的、不可思議的歷史。

毫無疑問，紀(jì)錄片已經(jīng)漸漸嶄露頭角，成為了B站在內(nèi)容開拓上的新發(fā)力點(diǎn)。而在通過內(nèi)容吸引年輕觀眾這件事上，B站的確是最有力的競爭者之一。