新文創(chuàng)改變中國一線城市格局

蘇晶

“天時地利人和，新文創(chuàng)的機會來了。” 原力創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人盧宇翔非?？春眯挛膭?chuàng)的發(fā)展。

新文創(chuàng)的機會來了

新文創(chuàng)即是“文化+科技”的融合，這一新概念最早是由騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武總結(jié)提出。

它的本質(zhì)是利用科技手段推動文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，實現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建，不少互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)形成清晰的商業(yè)模式。盧宇翔認為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入2.0時代，即內(nèi)容時代，只要專注做好內(nèi)容，現(xiàn)成的平臺樂意通過電商、游戲、內(nèi)容付費幫助內(nèi)容制作者實現(xiàn)變現(xiàn)。

以成都的洋蔥視頻為例，通過短視頻拍攝形成獨有IP，旗下IP“辦公室小野”在YouTube和Facebook上擁有近500萬粉絲。據(jù)盧宇翔介紹，整個平臺依靠內(nèi)容付費和電商銷售，2017年實現(xiàn)收入達8000萬元。

從整體來看，憑借科技的賦值，新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增速明顯。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，過去5年，中國經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長了66.09%，而以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營收增長最快，僅2017年，增速即達34.6%。

新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被認為是經(jīng)濟發(fā)展的新動能，其對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動作用成為業(yè)界和專家的共識。

騰訊研究院高級研究員周子祺認為，數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)與數(shù)字旅游、數(shù)字生活服務產(chǎn)業(yè)具有顯著的正相關(guān)性，前者對后兩者的帶動作用明顯。

紅星路35號文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理盧勇敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點。紅星路35號是在2008年由成都市政府和錦江區(qū)政府共同打造的成都第一個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園。經(jīng)過10年的發(fā)展，紅星路35號見證了新文創(chuàng)的崛起，決定從傳統(tǒng)的載體提供商轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)服務商，聚焦上下游企業(yè)，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

國務院發(fā)展研究中心市場服務與研究室主任劉濤則從消費變革的角度看到了新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來機遇。他分析，我國的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大程度上屬于高層次的服務消費，在4億多教育人口的消費需求變革的大背景下，市場廣闊。

2016年底，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》首次將與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入規(guī)劃。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱產(chǎn)業(yè)。

各地區(qū)同樣對新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投入巨大熱情。例如，成都提出建設(shè)西部文創(chuàng)中心，計劃到2020年構(gòu)建起現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過1800億元，占GDP超過10%。在規(guī)劃中，成都尤其強調(diào)文創(chuàng)與科技、產(chǎn)業(yè)的融合，計劃打造文創(chuàng)新經(jīng)濟，培育一批“獨角獸”“瞪羚”企業(yè)。

在標準排名城市研究院院長謝良兵看來，這股熱情很好理解。新文創(chuàng)本身屬于融合性高、附加值高、相對環(huán)保高效的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是地區(qū)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型升級的一個必然選擇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一種軟實力的體現(xiàn)。“基于文化的優(yōu)勢最根本，也最難以替代和模仿，是最持久最有競爭力的優(yōu)勢。對于一個城市來講，我們可以看作它是一個城市發(fā)展的不動產(chǎn)?！眲f。

未來，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增長空間巨大。目前，相對于發(fā)達國家，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重比較低，2017年僅為4%。從具體城市來看，杭州的文創(chuàng)占GDP的比重最高，為24%，北上廣深均為10%以上，成都將近6%，增長潛力大。

城市文創(chuàng)競爭格局

新一代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機遇也是城市發(fā)展的機遇。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，“文化+科技”的融合使得北上廣之外的城市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上獲得了便利條件，拋卻基數(shù)，很大程度上各城市重新站在了起跑線上?！?謝良兵說。

昨日出爐的《中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報告（2018）》顯示，2017年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值絕對數(shù)最高的依然是北京，達到3908.8億元，但是，增長最快的是杭州，達到19%，其次是成都，達到17%，武漢和蘇州緊隨其后。

謝良兵認為，新文化產(chǎn)業(yè)活力不僅僅體現(xiàn)在總量上，更看重的是增長潛力和空間。杭州和成都兩大新一線城市領(lǐng)銜新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力。

在蓉、杭兩城的高增長中，游戲行業(yè)貢獻較大。據(jù)知名市場研究公司Newzoo發(fā)布的2017年《全球游戲市場報告》顯示，中國游戲市場的收入今年將會達到275億美元，占全球游戲市場總收入的四分之一。在全國100座城市中，成都、杭州等城市占據(jù)游戲收入增速第一梯隊。

新文創(chuàng)是人才渴求型產(chǎn)業(yè)，人才的需求每年的增長在24.2%的幅度，未來三年，人才的缺口在100萬左右。

《中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報告（2018）》顯示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的職場氛圍、創(chuàng)作環(huán)境都是在休閑、輕松的狀態(tài)下迸發(fā)和完成的，這一點，以成都為代表的新一線城市反而更有優(yōu)勢。

在新文創(chuàng)人才活力方面，成都的新文創(chuàng)人才活力領(lǐng)先北上廣深，居榜單首位。成都本地高校正在培養(yǎng)的新文創(chuàng)相關(guān)人才數(shù)量近7萬人。成都設(shè)置有與新文創(chuàng)相關(guān)專業(yè)的專業(yè)院校有四川音樂學院、四川電影電視學院、四川傳媒學院、川音成都美術(shù)學院、成都體育學院等，四川大學、電子科技大學等其他高校也都設(shè)置有相關(guān)專業(yè)。目前能集齊了各類文創(chuàng)專業(yè)院校的城市除了北京，只有成都。

新文創(chuàng)傳播最具活力的依然是成都。2017年底今日頭條發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，全國用戶關(guān)注文創(chuàng)的增長趨勢排名中，成都以27.24%的增長率，位居六大國家中心城市之首。前述《報告》認為，城市營銷的“成都模式”依然在持續(xù)發(fā)揮威力，而擁有王者榮耀等強大IP讓成都傳播活力更為驚人。

更為重要的是，對于城市管理者來說，需要考慮在各地文創(chuàng)政策趨同的情況下，如何才能走出一條不同的路徑。

在這一點上，新一線城市因為后發(fā)優(yōu)勢，在政策的吸引力反而上優(yōu)于一線城市。例如，成都將搭建文創(chuàng)金融平臺，設(shè)立規(guī)模100億元的市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導基金，這在全國是首例。

而傳統(tǒng)的一線城市因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一定的規(guī)模，開始在某些方面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出調(diào)整和限制。例如，北京2018年7月就設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的門檻，要求文創(chuàng)園區(qū)入駐率須達到70%以上，文創(chuàng)法人單位占比須達到70%以上。

綜合來說，在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的傳播活力、政策活力、人才活力等指標上，傳統(tǒng)一線城市的表現(xiàn)不如新一線城市搶眼，原有的城市文創(chuàng)競爭格局正在被打破。

“單以過去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音不夠響亮。這其實正是新文創(chuàng)時代城市競爭的縮影?！?謝良兵說。

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青認為，成都獲得《2018中國城市新文創(chuàng)活力排行》第一名，表明成都已在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)先機，未來成都將在該領(lǐng)域的潛力兌現(xiàn)，將成為其建設(shè)世界文創(chuàng)名城的重要驅(qū)動力量。

新文創(chuàng)的發(fā)展旅程

中國是一個歷史悠久的文明古國，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠遠落后于世界平均水平，也落后于中國GDP增長速度。據(jù)中國傳媒大學博士后符紹強的統(tǒng)計，文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重，美國是25%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%～15%之間，我國僅僅在3%上下。2017年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值35462億元，占GDP比重4.29%。城市方面，目前只有杭州2017年的占比達到了24.20%。

2018年4月22日，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上提出了新文創(chuàng)的概念。程武說新文創(chuàng)有“新標準”、“新共同體”、“新體驗”、“新可能”四個“新”。事實上，從傳播的角度來說，新文創(chuàng)是騰訊相對于阿里提出的新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新能源等新經(jīng)濟概念而將泛娛樂概念的升級改造。阿里的新零售概念最被認同，而騰訊與之抗衡的概念是智慧零售卻被淹沒。新文創(chuàng)很大程度上也是騰訊對新經(jīng)濟的一個創(chuàng)造。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說，新文創(chuàng)概念的提出，的確符合當今中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展趨勢。這些年，為嫁接“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，2016～2017年間國家層面的文化產(chǎn)業(yè)政策調(diào)節(jié)所針對的一大重點就在于新興文化產(chǎn)業(yè)。其中2016年4月國務院發(fā)布的《政府工作報告》首次提出，要“大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”；2016年12月國務院印發(fā)的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“十三五”時期國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

按照標準排名城市研究院的理解，所謂新文創(chuàng)其實是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，即通過廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數(shù)據(jù)等科技手段，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。新文創(chuàng)本質(zhì)上是利用“文化+科技”的融合打造文創(chuàng)IP，重構(gòu)文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

中國城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最早的產(chǎn)業(yè)增加值絕對數(shù)排在第一位的是上海，而后才被北京在2014年一步步超越，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，“文化+科技”的融合使得其他城市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上獲得了便利條件，拋卻基數(shù)，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。于是我們可以看到，因為阿里，杭州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛；因為騰訊游戲，成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也暴得大名。

單以過去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音被削弱。這其實正是新文創(chuàng)時代城市競爭的縮影。

同時也說明在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，到了需要重新梳理各城市之間未來潛力的時候了。我們的榜單就是要尋找新文創(chuàng)領(lǐng)域活躍度高，成長性強的城市。根據(jù)我們的評價體系，最終位列“2018中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)排行榜”前十的是成都、北京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州、重慶，新一線城市全面上位。