新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作研究

張慧慧

摘要：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展水平不斷提升，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元化。在新媒體環(huán)境的影響之下，信息和網(wǎng)絡(luò)的多渠道以及共享為我國電視節(jié)目制作創(chuàng)造了較為優(yōu)越以及便利的條件，但同時也為各個電視節(jié)目的制作帶來一定的挑戰(zhàn)。自媒體以及智能移動終端設(shè)備的推陳出現(xiàn)使人們對電視節(jié)目的質(zhì)量以及效果等提出了越來越高的要求，而當(dāng)前的電視節(jié)目在形式以及內(nèi)容上大同小異，所以非常有必要開辟新的路徑，進(jìn)而對電視節(jié)目制作進(jìn)行改變和優(yōu)化。本文主要對新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作的思路進(jìn)行分析，進(jìn)而提出新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視節(jié)目制作；路徑分析

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)水平的不斷提升，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體形式也越來越多樣化。在新媒體環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)和信息的結(jié)合發(fā)展為電視節(jié)目的制作提供了便利的條件，但也帶來了一定的挑戰(zhàn)。自媒體以及各種智能設(shè)備的推陳出新促使人們對電視節(jié)目的質(zhì)量以及效果等提出了更高的要求，這就使電視節(jié)目制作所面臨的挑戰(zhàn)不斷加大，而且當(dāng)前電視節(jié)目的更新速度很快，所以應(yīng)讓電視節(jié)目所呈現(xiàn)出的效果能夠吸引更多的觀眾進(jìn)行觀看，這樣才能提升電視節(jié)目的收視率。因此，如何能夠?qū)﹄娨暪?jié)目制作進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，帶給觀眾耳目一新的感覺是當(dāng)前電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題之一。

1、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作的思路

在某種意義上來說，電視節(jié)目可以被劃分到服務(wù)類產(chǎn)品的范疇，并且也是文化商品的具體體現(xiàn)。因此，在當(dāng)前現(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)作的模式中，新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作應(yīng)積極融入產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作思維，也就是將電視節(jié)目的制作看成是某種“商品”的生產(chǎn)以及制造過程，而且還應(yīng)根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容對程序化以及標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保制作后的電視節(jié)目能夠產(chǎn)生市場價(jià)值和文化傳播的重要作用。除此之外，新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作還應(yīng)充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形式，在電視節(jié)目制作上引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及其他先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各種新技術(shù)的有效融合，使電視節(jié)目制作過程中的資源以及技術(shù)等得到高效利用和配置，從而促進(jìn)電視節(jié)目的順利生產(chǎn)與運(yùn)營。

2、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作的路徑分析

2.1、以市場路徑為發(fā)展導(dǎo)向

在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，若想使電視節(jié)目的制作更加高效，并且提高電視節(jié)目的收視率，了解新媒體環(huán)境下的市場經(jīng)濟(jì)體制是非常有必要的。有關(guān)部門以及制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對當(dāng)前新媒體環(huán)境下的自媒體運(yùn)作模式和發(fā)展情況以及盈利方式等進(jìn)行詳細(xì)了解與調(diào)查，并將市場路徑作為電視節(jié)目制作的導(dǎo)向目標(biāo)，從而使電視節(jié)目制作滿足廣大受眾的要求。具體來說，應(yīng)先對自身在當(dāng)前市場中的位置進(jìn)行準(zhǔn)確確定，并選擇與自身發(fā)展相符合的市場區(qū)域。例如，目前中老年人在電視受眾人群中占很大比重，但一個制作成功的電視節(jié)目卻可以影響各個年齡段的人群。因此，電視節(jié)目的制作應(yīng)從節(jié)目類別的角度出發(fā)，并對節(jié)目消費(fèi)人群的需求進(jìn)行分析和總結(jié)，像經(jīng)濟(jì)類和民生類以及文化類就是電視節(jié)目制作的有效著力點(diǎn)，進(jìn)而對電視節(jié)目的市場進(jìn)行把握。而后可以根據(jù)當(dāng)前電視節(jié)目受眾的消費(fèi)習(xí)慣以及愛好等做進(jìn)一步區(qū)分，進(jìn)而對電視節(jié)目制作進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在實(shí)際實(shí)施過程中可以通過社會輿情觀察以及問卷調(diào)查等方式，也可以通過當(dāng)前大數(shù)據(jù)的分析來實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目消費(fèi)者的需求調(diào)查，最終制作出滿足消費(fèi)者精神文化需求的電視節(jié)目。

2.2、按照分工路徑保證電視節(jié)目質(zhì)量

從西方國家電視節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn)來看，電視節(jié)目制作中的分工路徑能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目質(zhì)量的有效提升。在新媒體環(huán)境下，要想使電視節(jié)目的質(zhì)量得到提升，就應(yīng)仿照產(chǎn)品生產(chǎn)鏈中的生產(chǎn)流程以及環(huán)節(jié)等對電視節(jié)目進(jìn)行制作和處理，也就是說要利用產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思維對電視節(jié)目制作中的各個資源進(jìn)行優(yōu)化配置，從而促進(jìn)電視節(jié)目制作向高品質(zhì)方向發(fā)展。具體來說，電視制作人應(yīng)針對每一個制作環(huán)節(jié)制定一個具體的專業(yè)操作體系，并使其與其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)。例如，電視節(jié)目制作不但包括主題確定和程序設(shè)置以及大綱編輯，還包括初步方案確定和方案優(yōu)化處理以及最終定稿等環(huán)節(jié)，進(jìn)而形成電視節(jié)目。除了以上這些重要環(huán)節(jié)之外，其他的環(huán)節(jié)也應(yīng)一并納入到專門的制作體系之內(nèi)，從而保證電視整體節(jié)目制作的完整性，并具有一定的可操作性。

2.3、從技術(shù)路徑拓寬電視節(jié)目制作的發(fā)展渠道

目前，電視節(jié)目制作技術(shù)水平不斷提升，像網(wǎng)絡(luò)平臺以及智能手機(jī)平臺的開發(fā)和應(yīng)用等都能促進(jìn)電視節(jié)目的良好發(fā)展。然而，這種通過平臺發(fā)展的途徑只是為電視節(jié)目提供可一個銷售和文化傳播的終端，并且在資源利用上顯示出技術(shù)不成熟的問題。例如，當(dāng)前通過電腦客戶端以及移動終端觀看電視節(jié)目的消費(fèi)者較多，而電視節(jié)目制作過程雖然能夠通過數(shù)據(jù)積累來分析受眾人數(shù)，并且也能根據(jù)觀眾注冊的信息和訂閱信息等來分析電視節(jié)目受眾的分布，但類似這樣的基礎(chǔ)性信息并不能讓電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)有效地把握市場的發(fā)展動向。因此，應(yīng)在關(guān)注基礎(chǔ)信息的同時注重實(shí)質(zhì)性數(shù)據(jù)的調(diào)研以及調(diào)查。例如，可以在留言空間設(shè)置一些問題，或者采用網(wǎng)上觀看以及線下開展活動的方法來開辟與消費(fèi)者近距離交流的途徑，進(jìn)而可以從消費(fèi)人群中直接獲取意見和信息等，從而使電視節(jié)目制作得到有效優(yōu)化和完善。

結(jié)束語：

總而言之，新媒體時代的到來不但為電視節(jié)目制作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時也使其面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，當(dāng)前電視媒體制作團(tuán)隊(duì)以及相關(guān)部門應(yīng)采用新的思路，并從市場和分工以及技術(shù)等不同路徑來促進(jìn)電視節(jié)目的良好發(fā)展和品質(zhì)提升，同時還應(yīng)加強(qiáng)對電視節(jié)目受眾相關(guān)數(shù)據(jù)的分析與調(diào)研，使電視節(jié)目滿足廣大受眾的消費(fèi)需求，進(jìn)而使電視節(jié)目制作能夠順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢。

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