廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的影響因素及對策研究

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，各地區(qū)的企業(yè)建設(shè)以及發(fā)展速度也逐漸加快，為我國廣州地區(qū)的企業(yè)品牌建設(shè)做出了較大貢獻。作為廣州地區(qū)地方品牌建設(shè)的重要組成部分，其中的品牌建設(shè)戰(zhàn)略不僅影響著廣州地區(qū)的企業(yè)品牌發(fā)展，而且對應(yīng)的該地區(qū)經(jīng)濟的整體建設(shè)與發(fā)展也具有重要影響。基于此，本文將廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的影響因素及對策研究作為主要的課題內(nèi)容，通過對廣州實施地方品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀進行簡單的概述，進而分別從廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的影響因素以及廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的對策研究這兩方面進行詳細的分析與探究。本文旨在為廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的研究提供幾點參考性建議，并為廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的對策效果提升提供積極的推動作用。

關(guān)鍵詞：廣州；地方品牌戰(zhàn)略；影響因素；對策

近年來，我國經(jīng)濟建設(shè)以及企業(yè)的發(fā)展不斷加速，為保障各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展能夠與我國經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展趨勢相適應(yīng)，本文以廣州地區(qū)作為具體的研究案例，對該地區(qū)的影響因素以及品牌戰(zhàn)略對策進行詳細的研究與分析，為廣州企業(yè)發(fā)展以及地方品牌樹立提供積極的促進作用。

一、廣州實施地方品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀

在對地方品牌戰(zhàn)略進行建設(shè)的過程中，應(yīng)對其具體的發(fā)展現(xiàn)狀進行積極的分析與研究?，F(xiàn)階段筆者主要將廣州的地方品牌戰(zhàn)略發(fā)展情況概括為以下方面：第一，現(xiàn)階段廣州的地方品牌建設(shè)缺少政府方面的幫扶以及支持。在具體的地方品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，地方政府對于地方品牌建設(shè)的戰(zhàn)略引導(dǎo)也處于缺失的狀態(tài)中，不僅影響著廣州地方品牌的建設(shè)，而且對于地方品牌的發(fā)展與推廣不具有推動作用；第二，在現(xiàn)階段的廣州地方品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，其地方的市場環(huán)境建設(shè)處于薄弱的狀態(tài)中。由于廣州地方市場競爭環(huán)境處于規(guī)劃薄弱的現(xiàn)狀中，其具體的品牌建設(shè)環(huán)境也較為混亂，影響著地方品牌建設(shè)的規(guī)范性以及質(zhì)量水平；第三，現(xiàn)階段廣州的地方品牌建設(shè)策略還存在缺少地方企業(yè)相互合作策略的現(xiàn)狀。在具體的地方品牌戰(zhàn)略設(shè)計中，企業(yè)自身的品牌建設(shè)力度與企業(yè)合作的品牌建設(shè)力度相比較為薄弱，影響著具體的地方品牌建設(shè)效果。

二、廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的影響因素

（一）宣傳營銷策略因素

經(jīng)過筆者對地方品牌戰(zhàn)略的影響因素進行詳細的分析與研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段在對地方品牌進行樹立的過程中，宣傳營銷策略因素影響著廣州地方品牌的樹立。宣傳營銷策略在具體的建立與規(guī)劃過程中，決定著地方品牌的宣傳廣度以及宣傳深度。故而該種因素對品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容具有重要影響。如，在廣州涼茶品牌的建設(shè)過程中，宣傳營銷策略若只針對廣州地區(qū)進行具體的宣傳設(shè)計，不僅其宣傳效果不佳，且對于涼茶產(chǎn)品的受眾人群增加也不具有積極的促進作用。故而在對地方產(chǎn)品品牌進行宣傳營銷策略建設(shè)時期，應(yīng)對其宣傳的廣度進行重視，保障品牌推廣的范圍。同時，在具體的宣傳營銷策設(shè)計中，產(chǎn)品實際使用效果、口感等因素的宣傳也影響著產(chǎn)品宣傳營銷的深度。在正常的宣傳營銷策略設(shè)計中，應(yīng)對產(chǎn)品的功效、口感等實際設(shè)計感受進行積極的宣傳，在增加產(chǎn)品附加值的過程中，也為產(chǎn)品品牌的樹立起到積極的促進作用。在對品牌戰(zhàn)略進行建設(shè)的過程中，應(yīng)使用宣傳營銷策略對產(chǎn)品的包裝設(shè)計、封面設(shè)計、宣傳具體方式以及宣傳活動等進行創(chuàng)新化的構(gòu)建，進而保障地方品牌的走出去以及良好品牌形象的建設(shè)。

（二）環(huán)境因素

在對環(huán)境因素進行詳細研究與分析的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)環(huán)境因素也是影響品牌戰(zhàn)略建設(shè)的重要因素之一，該種因素主要是指經(jīng)濟市場中的環(huán)境以及國家、國際上的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。具體來說該種環(huán)境影響因素主要分為兩種：第一，內(nèi)部的環(huán)境影響因素，第二，外部的環(huán)境影響因素。內(nèi)部環(huán)境影響因素主要包括以下方面：第一，地方企業(yè)管理人員方面。管理人員的思想認知影響著地方品牌的樹立品質(zhì)以及建設(shè)格局，影響著最終的地方品牌建設(shè)質(zhì)量。同時，管理人員對于國際市場發(fā)展的認知也影響著地方品牌的建設(shè)。由于國內(nèi)市場以及國際市場處于不斷的變化過程中。故而管理人員對于內(nèi)部環(huán)境變化的認知也影響著地方品牌的建設(shè)；第二，內(nèi)部市場環(huán)境的變化趨勢也影響著地方品牌的建設(shè)。外部環(huán)境則主要包括以下方面：第一，海外市場的變化影響著國內(nèi)經(jīng)濟市場的變化，故而其對于國內(nèi)地方品牌的建設(shè)具有重要的影響；第二，在進行品牌建設(shè)的過程中，良好的品牌不應(yīng)僅對我國國內(nèi)市場進行考慮，還應(yīng)對海外市場進行分析，并且保障自身的投資適宜性。

（三）質(zhì)量因素

在具體的質(zhì)量影響因素研究中，筆者得出質(zhì)量因素影響著具體品牌建設(shè)的優(yōu)良。在對地方品牌進行建設(shè)的過程中，若期望該品牌能夠在國際市場中得到良好的發(fā)展，則其產(chǎn)品的質(zhì)量至關(guān)重要。通過質(zhì)量因素的優(yōu)化與提升能夠保障地方品牌建設(shè)的長久性以及穩(wěn)定性，促進廣州地方品牌能夠滿足國內(nèi)外消費市場的質(zhì)量要求，立足國內(nèi)并走向世界。

三、廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的對策

（一）政府幫扶和支持引導(dǎo)

在對地方品牌戰(zhàn)略對策的建設(shè)過程中，筆者提出政府幫扶和支持引導(dǎo)的戰(zhàn)略建設(shè)對策。在該對策的具體實施過程中，主要應(yīng)對以下方面進行重點關(guān)注。第一，應(yīng)對地方政府的職能發(fā)揮進行重點的關(guān)注。在具體的政府職能發(fā)揮中應(yīng)培養(yǎng)政府為企業(yè)發(fā)展以及企業(yè)品牌建設(shè)提供一定政策保障以及支持的能力，通過政府扶持政策職能的發(fā)揮，能夠?qū)Φ胤狡放频慕ㄔO(shè)提供積極的促進作用，不僅能夠促使地方品牌高質(zhì)高速的建設(shè)與發(fā)展，而且將在一定程度上促進地方品牌戰(zhàn)略的實施與規(guī)劃；第二，在政府對地方品牌建設(shè)進行扶持的過程中，應(yīng)建立起地方品牌戰(zhàn)略扶持的具體政策。如，企業(yè)品牌建設(shè)的培訓政策，促進地方品牌建設(shè)向規(guī)范化、品質(zhì)化發(fā)展；第三，地方政府的扶持過程中，還應(yīng)積極對地方品牌戰(zhàn)略實施的監(jiān)督政策進行積極的建設(shè)，并利用高效的輔助措施推動地方品牌戰(zhàn)略的實施。

（二）規(guī)范地方市場競爭環(huán)境

經(jīng)過筆者對廣州的地方品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀進行詳細的分析與研究，提出規(guī)范地方市場競爭環(huán)境的品牌建設(shè)對策。在具體的建設(shè)對策實施過程中，主要應(yīng)對以下方面進行重點關(guān)注。第一，企業(yè)應(yīng)從自身的具體運行情況進行著手，制定適宜自身情況的地方品牌戰(zhàn)略。同時，在具體地方品牌戰(zhàn)略假建設(shè)中，還應(yīng)對市場經(jīng)濟情況進行積極的了解，進而保障地方品牌戰(zhàn)略的制定不僅能夠符合自身的發(fā)展、運行情況，而且還能夠?qū)χ苓叺慕?jīng)濟競爭環(huán)境相適應(yīng)；第二，在該對策的具體應(yīng)用過程中，還應(yīng)進一步對企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施進行建立健全。通過基礎(chǔ)設(shè)施的建立健全，保障地方品牌戰(zhàn)略的實施能夠具有良好的硬件環(huán)境，能夠具有在激烈競爭環(huán)境中發(fā)展與建設(shè)的實力。

（三）地方企業(yè)相互合作

經(jīng)過筆者對地方品牌戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀進行詳細研究與分析時，發(fā)現(xiàn)其在地方企業(yè)相互合作方面的策略建設(shè)存在缺失的問題，影響著我國地方品牌的建設(shè)與品牌戰(zhàn)略的具體實施。針對該種現(xiàn)狀本文主要從以下方面進行詳細的研究與分析。第一，在具體的地方企業(yè)相互合作對策實施過程中，應(yīng)對品牌未來的發(fā)展方向進行重點的關(guān)注。通過對品牌未來發(fā)展方向的重視，保障企業(yè)合作中地方品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實施的具體方向，保障地方品牌戰(zhàn)略實施的具體質(zhì)量與效果，進而促進我國地方品牌戰(zhàn)略的實施，促進我國地方品牌的建設(shè)；第二，在地方企業(yè)相互合作對策實施過程中，企業(yè)應(yīng)對自身的規(guī)模擴張進行重點關(guān)注，并對自身的配套流水線配置質(zhì)量進行積極地提升。

結(jié)論

本文通過對廣州實施地方品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀進行簡單的概述，進而分別從宣傳營銷策略因素、環(huán)境因素、質(zhì)量因素這三方面對廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的影響因素進行積極的建設(shè)，并分別從政府幫扶和支持引導(dǎo)、規(guī)范地方市場競爭環(huán)境、地方企業(yè)相互合作三方面對廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的對策進行詳細的分析與探究。經(jīng)過本文對課題內(nèi)容的詳細研究，得出結(jié)果表明，在廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的研究中依舊存在較多問題。因此，應(yīng)在未來的研究生活中對廣州實施地方品牌戰(zhàn)略的對策進行詳細的研究與分析。希望本文能夠為地方品牌戰(zhàn)略的對策研究提供幾點參考性建議，并為地方品牌戰(zhàn)略的對策效果提升提供積極的推動作用。

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作者簡介：

洪錦端（1987.7- ），男，漢族，廣東陽江，研究生，講師，研究方向：國際貿(mào)易。