融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

李恒

摘 要 傳媒自誕生以來(lái)，就帶著與其他行業(yè)截然不同的性質(zhì)，政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的結(jié)合使其在社會(huì)中的地位既重要又超然。媒體發(fā)展至今，傳播手段在科技水平、生產(chǎn)力提升的基礎(chǔ)上也幾經(jīng)改變，文章所要探討的就是21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類過(guò)去百年當(dāng)中所建立并依賴的傳統(tǒng)媒體的沖擊以及傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策。

關(guān)鍵詞 融媒體；傳統(tǒng)媒體；傳播方式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）223-0068-02

1 新媒體的特點(diǎn)及融媒體的趨勢(shì)

伴隨著人類科技水平的不斷進(jìn)步，傳媒的傳播方式也在不停的發(fā)生著變化，逐漸形成了以文字圖片為主要傳播手段的報(bào)刊雜志、以聲音為主要傳播手段的廣播電臺(tái)、以視頻為主要傳播手段的電影電視，這三足鼎立的局面，現(xiàn)在我們一般稱它們?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體。

直至21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及近十年間，智能手機(jī)的大規(guī)模普及，使網(wǎng)絡(luò)終端從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)課堂、走進(jìn)網(wǎng)吧、走進(jìn)家庭、走進(jìn)我們的口袋里，使得傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)引以為傲的、帶有極強(qiáng)獨(dú)家性的傳播渠道備受沖擊。

新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)，便是海量資訊的共享性，只要用戶愿意，任何訊息都可以與全世界共享，反之，全世界的信息都在分享給網(wǎng)絡(luò)用戶。新媒體的、

第二個(gè)特點(diǎn)是互動(dòng)性和交互性，小到“點(diǎn)個(gè)贊”表達(dá)一下態(tài)度，大到對(duì)信息內(nèi)容的褒揚(yáng)或批駁甚至與其他信息獲取者之間進(jìn)行交流，可以一對(duì)一，可以一對(duì)多，直到使觀點(diǎn)成為新的信息，達(dá)到UGC的繁榮。

新媒體的第三個(gè)特點(diǎn)是個(gè)性化和社群化，搜索引擎對(duì)用戶的信息需求進(jìn)行分析從而推薦閱讀和瀏覽，無(wú)須用戶自己動(dòng)手，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)用戶的習(xí)慣已經(jīng)進(jìn)行了定制。從論壇到貼吧，從博客到微博，從QQ空間到朋友圈，不同的關(guān)系圈有大有小，環(huán)環(huán)相扣，牢牢的吸引著用戶的關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合，從錦上添花進(jìn)化到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的階段。比起曾經(jīng)的口口相傳，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體把更優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)用戶可以進(jìn)行評(píng)論也可以轉(zhuǎn)發(fā)分享到自己的社群中，然后再引發(fā)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，這種不斷擴(kuò)大的傳播面顯然更加高效。

數(shù)字科技的長(zhǎng)足發(fā)展，不斷促進(jìn)著傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合，大眾對(duì)呈現(xiàn)手段多樣化的新聞資訊更加樂于接受，而集合了文字、圖片、聲音、影像的傳播手段又使新聞資訊在深度、廣度上得到了進(jìn)一步的發(fā)揮。

2 傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的來(lái)自新媒體的沖擊及自身的優(yōu)勢(shì)

談到新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，首先從用戶的構(gòu)成上來(lái)說(shuō)，年齡在45歲以下的中國(guó)人中，大部分人更熱衷于通過(guò)新媒體獲得信息，他們幾乎不會(huì)有什么理由會(huì)重新回歸傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)傳播渠道的懷抱。年輕群體的流失，意味著傳統(tǒng)媒體在原有傳播渠道的用戶將不再繼續(xù)增長(zhǎng)或保持，只能逐步萎縮。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行，往往需要龐大的資金作為支撐，用戶群體的縮小導(dǎo)致廣告收入的大幅下滑，進(jìn)而影響傳統(tǒng)媒體的正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。

其次從傳播硬件上進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體幾乎沒有任何優(yōu)勢(shì)可言，無(wú)論是電視、廣播、報(bào)紙雜志，在傳播硬件的發(fā)展上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)路傳輸流量速度的提升和互聯(lián)網(wǎng)終端——手機(jī)的軟硬件更新。

最后從技術(shù)手段上講，基于Feed流的各種新聞資訊的推薦已異軍突起。智能推薦算法已經(jīng)深入到網(wǎng)絡(luò)傳播的核心區(qū)域，讓用戶不停的獲取到感興趣的內(nèi)容，在移動(dòng)終端普及的基礎(chǔ)上，占領(lǐng)用戶幾乎所有的空閑時(shí)間，無(wú)暇他顧。

沖擊是巨大的，甚至是顛覆性的，那么傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢(shì)在哪里呢？

第一，公信力，傳統(tǒng)媒依然具有極強(qiáng)的公信力，強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感及承擔(dān)著黨和政府喉舌的職能，使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)擁有著新聞受眾的信任。

第二，權(quán)威性，前文提到的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)所需要的龐大的資金作為支撐，正是新聞資訊權(quán)威的確保手段。層層審核、層層把關(guān)，最大限度的降低了新聞資訊的錯(cuò)誤率，把真實(shí)性、客觀性當(dāng)作傳統(tǒng)媒體的生命，擁有更專業(yè)和龐大的采編播隊(duì)伍，使傳播內(nèi)容的質(zhì)量得以保證。

第三，體系性，長(zhǎng)時(shí)間的探索和整合，讓傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容的采寫、制作、播出流程上有了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w系。

3 新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和隱憂

2020年，第五代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)——5G將投入商用，我國(guó)即將完全進(jìn)入更加高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端中，保有量最大、使用范圍最廣、傳播信息最全面的莫過(guò)于手機(jī)，而智能手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的增速已下滑至年3%，數(shù)據(jù)與之天壤之別的是可穿戴設(shè)備、智能家居、車上網(wǎng)絡(luò)等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，它們的數(shù)量增速是年20%。人們所使用的一切電子產(chǎn)品都可能接入互聯(lián)網(wǎng)，這些電子產(chǎn)品也將成為信息資訊的傳播渠道和制造者。

與此同時(shí)，我們也要警惕不斷凸顯的新媒體隱憂。新媒體中的重要組成部分UGC——用戶生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展迅猛，但監(jiān)管者的數(shù)量與UGC所生產(chǎn)的資訊的數(shù)量完全不是一個(gè)量級(jí)，致使越來(lái)越多觸及大眾道德和法律底線的內(nèi)容充斥其中。

許多網(wǎng)絡(luò)媒體自身并不生產(chǎn)新聞資訊，他們所傳播的內(nèi)容幾乎完全來(lái)自其他媒體，當(dāng)下，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體依然沒有強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)，且“維權(quán)成本高”也在一定程度上縱容了這些“新聞搬運(yùn)工”的行為，但隨著我國(guó)版權(quán)類相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，一些新媒體的迅速擴(kuò)張必然受到抑制。

大眾生活中不斷普及的可穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在拓寬傳播手段的同時(shí)，也將大眾的隱私反向上傳至了網(wǎng)絡(luò)，云端對(duì)用戶的信息采集如何被監(jiān)管、如何分辨公共信息和個(gè)人隱私或許都會(huì)成為新的課題。

智能推薦算法在極大滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)，完全不顧及多元化思想的傳播，在用戶越來(lái)越被滿足的時(shí)候也讓越來(lái)越多的人警醒，世界不該如此狹隘，我們還需要聽到不同的聲音、看到不同的觀點(diǎn)、了解不同的視角。

4 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體首先要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)解決傳播速度的問(wèn)題，憑借新媒體強(qiáng)大的數(shù)字科技使用各種信息化手段，在制作傳統(tǒng)媒體新聞作品的同時(shí)制作出新媒體產(chǎn)品，最大限度地保留和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，又借助新媒體手段擴(kuò)大傳播、占領(lǐng)市場(chǎng)。

另外，通過(guò)新媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)的互動(dòng)性、交互性，吸引更多受眾關(guān)注并進(jìn)行二次傳播，利用基數(shù)龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾群體中所產(chǎn)生的意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)，制造出話題熱點(diǎn)，在加以引導(dǎo)的前提下進(jìn)行輿論造勢(shì)，即使傳統(tǒng)媒體制作精良的新聞產(chǎn)品得以廣泛傳播，又達(dá)到了把握正確輿論導(dǎo)向、引領(lǐng)積極向上陽(yáng)光健康生活觀念的目的。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，云端計(jì)算使媒體人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的主觀判斷轉(zhuǎn)變成了有數(shù)據(jù)可依托的科學(xué)選擇，受眾所關(guān)注的、受眾所要了解的都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、網(wǎng)絡(luò)搜索等手段進(jìn)行計(jì)算、規(guī)劃和整理。新媒體廣泛使用的智能推算法在傳統(tǒng)媒體的新聞制造過(guò)程中同樣有著巨大提升作用。

“投其所好”并非網(wǎng)絡(luò)新媒體的獨(dú)家技藝，傳統(tǒng)媒體在融合新媒體過(guò)程中將受眾對(duì)新聞產(chǎn)品及時(shí)、便捷的關(guān)注和回復(fù)的數(shù)量結(jié)合人群屬性進(jìn)行分析，自然可以尋找到最受關(guān)注的產(chǎn)品，進(jìn)而集合優(yōu)勢(shì)兵力對(duì)新聞進(jìn)行深入采寫編輯，進(jìn)一步吸引受眾的連續(xù)關(guān)注，塑造負(fù)責(zé)任的媒體形象擴(kuò)大媒體影響力。

網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播新聞資訊過(guò)程中時(shí)間屬性是靈活多變的，既可以觀看直播、刷新更新，又可以隨時(shí)觀看重播、反復(fù)瀏覽，那么傳統(tǒng)媒體在前進(jìn)過(guò)程中就要融入這一屬性，最大程度上開辟直播和即時(shí)更新節(jié)目與欄目，又要讓直播節(jié)目和更新內(nèi)容有重播價(jià)值，直至擁有點(diǎn)播價(jià)值。

如一些衛(wèi)視在元旦當(dāng)夜直播的跨年歌會(huì)或晚會(huì)，傳統(tǒng)媒體斥重資精心打造，不僅使媒體形象有了進(jìn)一步提升，又贏得了廣告商的青睞。而在直播前的明星出場(chǎng)陣容、懷舊老歌典故、原創(chuàng)新歌故事等相關(guān)熱點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，引起關(guān)注和討論，為直播進(jìn)行預(yù)熱。直播過(guò)后，每一個(gè)節(jié)目都被單獨(dú)剪輯制作成網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品，繼續(xù)發(fā)揮余熱。

5 結(jié)論

文字的普及和紙張制造成本的降低，締造了報(bào)業(yè)帝國(guó)，無(wú)線電的傳播速度推動(dòng)了廣播電臺(tái)的建立，當(dāng)電視媒體通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模傳播之時(shí)無(wú)數(shù)人判斷其他媒體將被取代。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)帶給人類的傳播方式的革命又讓大家對(duì)其他傳播媒體的命運(yùn)憂心忡忡，事實(shí)上，更多權(quán)威的新聞產(chǎn)品、精致的視聽圖文享受依然把握在傳統(tǒng)媒體人的手中，科技與時(shí)代的發(fā)展潮流不容退步，只有將自身的優(yōu)勢(shì)融入其中，利用更符合社會(huì)發(fā)展的傳播渠道，才能繼續(xù)擁有生存和發(fā)展的未來(lái)。

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