杭州市居民智能電子運(yùn)動手表需求分析

王琰

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對健康也越來越重視。各大品牌紛紛抓住需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，智能手表也以此應(yīng)運(yùn)而生。基于此，針對智能手表特點(diǎn)、智能手表使用群體、需求方及供給方三方面進(jìn)行分析，提出杭州地區(qū)居民智能電子手表發(fā)展趨勢的預(yù)測，希望對智能電子運(yùn)動手表需求方面的分析有所幫助。

關(guān)鍵詞：杭州市；智能電子；運(yùn)動手表；使用群體

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.31.035

0 前言

隨著智能運(yùn)動手表的技術(shù)的不斷更新，生產(chǎn)成本的降低，廠商對用戶需求的變化也越來越重視。從單一的時間定位到如今的運(yùn)動型智能，居民對智能電子運(yùn)動手表需求也在跟隨著時代的發(fā)展逐漸地發(fā)生著變化。認(rèn)識到居民的需求導(dǎo)向，才能夠進(jìn)一步地促進(jìn)廠商的科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)居民使用體驗(yàn)的滿意程度的提高。因此，本文針對杭州市居民智能電子運(yùn)動手表需求分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 智能手表特點(diǎn)分析

自改革開放以來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快，經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展進(jìn)一步帶動了人民生活的發(fā)展，也大大提高了人們的生活水平。人們對于健康也越來越注重，這意味著智能手表在中國的市場十分巨大，各大品牌可以通過人們對于健康的需求來設(shè)計(jì)出適合人們的運(yùn)動產(chǎn)品。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，智能手表的研發(fā)技術(shù)也得到了不同程度的優(yōu)化和改善。通過對相關(guān)文獻(xiàn)資料和研發(fā)案例的分析，筆者將智能手表的特點(diǎn)進(jìn)行以下總結(jié)：

第一，便攜性特點(diǎn)。智能手表從出現(xiàn)到發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了很長一段時間，作為一種新型的電子產(chǎn)品，智能手表除了具有普通手表的基本性能之外，還融合了上網(wǎng)、接打電話、信息接收以及天氣預(yù)報等一系列智能手機(jī)具備的性能，但是與智能手機(jī)相比，智能手表憑借自身較強(qiáng)的便攜性特點(diǎn)而被人們所喜愛。

第二，美觀性特點(diǎn)。智能手表的美觀性特點(diǎn)，主要是為了更好的滿足企業(yè)白領(lǐng)以及青年學(xué)生等群體的審美需求，通過對智能手表外觀的更新與設(shè)計(jì)，可以進(jìn)一步挖掘那些愛好時尚、追求個性化的高消費(fèi)潛在客戶群體。

第三，功能強(qiáng)大的特點(diǎn)。對于一款高端的智能電子產(chǎn)品而言，僅僅具有時尚的外觀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，智能手表從研發(fā)技術(shù)、使用材料以及功能研發(fā)等方面，均被提出更高的要求，而功能強(qiáng)大逐漸成為智能手表發(fā)展的重要優(yōu)勢之一。

2 杭州地區(qū)居民智能電子運(yùn)動手表需求分析

2.1 從智能手表使用群體角度出發(fā)

2.1.1 針對有戴表習(xí)慣的群體

智能電子運(yùn)動手表是隨著科技發(fā)展而逐漸發(fā)展得到的一類產(chǎn)品，由于在具有傳統(tǒng)手表功能的同時，又增加了一些特殊功能，使得智能運(yùn)動手表受到人們的喜愛。對于杭州地區(qū)人民來講，在對他們智能手表需求進(jìn)行分析時，需要首先針對無戴表習(xí)慣的群體進(jìn)行調(diào)查分析，通過加大對客戶實(shí)際需求的研究，進(jìn)而確保智能手表的合理設(shè)計(jì)，并能發(fā)展出一批忠誠的消費(fèi)群體。實(shí)際調(diào)查表明，僅有一半的年輕人有戴表習(xí)慣，這種情況下，智能運(yùn)動手表需要突出其應(yīng)用優(yōu)勢，以便吸引客戶購買產(chǎn)品。本文主要針對戴表時間在10年左右的消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查，這些人中大部分從初中便養(yǎng)成戴表習(xí)慣，并且換表次數(shù)較頻繁，主要原因包括手表損壞、丟失或者追求新的款式等，他們中大多數(shù)佩戴手表是為了隨時確定時間，另外還包括一小部分人是對表比較喜愛。在進(jìn)行有戴表習(xí)慣的智能手表需求調(diào)查時，結(jié)果表明除了計(jì)時功能外，他們還希望手表具有GPS定位功能，方便客戶對自身地理位置的掌握。同時，還有部分人希望手表能運(yùn)用在運(yùn)動健身過程中，例如，當(dāng)人們騎自行車健身時，希望能借助智能手表來記錄自己騎行路線、騎車速度以及心率變化情況等，在上述功能作用下，能幫助運(yùn)動愛好者隨時掌握自己身體狀況，確保運(yùn)動強(qiáng)度適當(dāng)，是目前消費(fèi)者對智能運(yùn)動手表主要的功能需求。

2.1.2 針對無戴表習(xí)慣的群體

對于無戴表習(xí)慣的群體來講，他們主要認(rèn)為手表只具備確定時間的功能，而使用功能手機(jī)便能滿足這一功能，并且手機(jī)可基本滿足用戶日常需求，因此認(rèn)為手表屬于可有可無的產(chǎn)品。在對他們需要手表的情況進(jìn)行調(diào)查時，他們表示通常在運(yùn)動或者考試過程中，會選擇使用手表確認(rèn)時間。這類群體對智能手表的關(guān)注較少，對智能運(yùn)動手表功能不了解，在對他們的智能手表需求進(jìn)行問卷調(diào)查時，他們主要對智能手表可與手機(jī)連接這一功能表現(xiàn)出濃厚興趣，在手機(jī)開啟藍(lán)牙功能后，能在識別智能手表基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳輸及存儲音樂的功能，對運(yùn)動愛好者來講使用較方便，是運(yùn)動手表應(yīng)具有的功能。具體來說，智能手表這類產(chǎn)品主要面向?qū)ο鬄槟贻p人，應(yīng)結(jié)合年輕人的智能電子運(yùn)動手表功能要求，提出合理的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，同時應(yīng)做到對產(chǎn)品外觀的簡約設(shè)計(jì)。

2.2 從需求方及供給方角度出發(fā)

從杭州市居民智能電子運(yùn)動手表需求方出發(fā)角度開展分析不難發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)階段智能電子運(yùn)動手表在并未杭州市實(shí)現(xiàn)廣泛普及，但這種情況的出現(xiàn)主要是由于大品牌智能電子運(yùn)動手表價格普遍較高，而價格較低的小品牌智能電子運(yùn)動手表則存在實(shí)用性低下不足，杭州市居民的需求在這種情況下自然難以得到滿足。此外，杭州市居民大多不了解智能電子運(yùn)動手表具備的優(yōu)秀性能，也在一定程度上影響了智能電子運(yùn)動手表的普及，在筆者的實(shí)際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多杭州市居民不了解智能電子運(yùn)動手表具備的科學(xué)調(diào)整運(yùn)動量、運(yùn)動強(qiáng)度能力；而從供給方角度出發(fā)出發(fā)開展分析，可發(fā)現(xiàn)近年來我國智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的火熱使得市面上存在多種類智能電子運(yùn)動手表，蘋果、華為、三星、谷歌、微軟、索尼等公司均參與了智能電子運(yùn)動手表“蛋糕”的瓜分，但在筆者的實(shí)際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，相較于智能電子運(yùn)動手表，上述廠商將更多的精力投放在單純的智能手表領(lǐng)域，運(yùn)動輔助也因此成為了智能手表的附加功能，這種情況對杭州市居民智能電子運(yùn)動手表普及帶來的負(fù)面影響理應(yīng)得到關(guān)注。

3 杭州地區(qū)居民智能電子手表發(fā)展趨勢

通過本文的分析，大致可以得知，目前智能電子手表正在逐漸走進(jìn)千家萬戶，成為現(xiàn)代都市人們參與運(yùn)動、實(shí)時辦公、信息交流的信息技術(shù)渠道之一。從目前來看，雖然很多人依然習(xí)慣將智能電子手表看作是智能手機(jī)的衍生電子化產(chǎn)品，但是在使用熱情方面卻絲毫不比智能手機(jī)低，這說明智能電子手表所具有的獨(dú)立通話、獨(dú)立運(yùn)行程序以及獨(dú)立電量消耗等優(yōu)勢，恰好滿足了都市人們對于智能電子手表一般功能的使用需求。杭州地區(qū)居民的智能電子手表使用率高居全國前列，在日常生活的很多時候都習(xí)慣于運(yùn)用智能電子手表，這一點(diǎn)有賴于智能電子手表對于使用群體定位的精準(zhǔn)，達(dá)到了準(zhǔn)確直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的效果。在未來的一段時間內(nèi)，智能電子手表的獨(dú)立性還將得到顯著地提高，同時為了更好地滿足現(xiàn)代都市人們對于智能手機(jī)功能的需求情況，智能電子手表的健康數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)用戶定位等功能，都將得到針對性的改進(jìn)及優(yōu)化，進(jìn)而在使用性能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品售價方面，逐漸朝著親民化的方向發(fā)展，促進(jìn)智能電子手表成為價格低于智能手機(jī)，但是性價比卻絲毫不落下風(fēng)的現(xiàn)代化智能產(chǎn)品，逐漸變成各年齡階段群體皆可消費(fèi)起的智能產(chǎn)品，從而在全社會范圍帶動一陣智能電子手表的應(yīng)用熱潮，甚至實(shí)現(xiàn)取代智能手環(huán)的發(fā)展目標(biāo)，真正作為獨(dú)立的智能設(shè)備而存在。

4 結(jié)論

不管是從當(dāng)前的國家政策，還是社會經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展水平來看，我國的運(yùn)動型智能穿戴市場的發(fā)展一定是有很大潛力的。而這種潛力往往體現(xiàn)在對居民需求的精準(zhǔn)把握，只有加強(qiáng)對居民需求的分析，才能從根本上贏得智能手表的發(fā)展先機(jī)，進(jìn)而促進(jìn)我國智能市場的科學(xué)發(fā)展。本文針對杭州市民的分析也代表了大部分居民的需求愿望，對電子手表的針對性發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

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