我國綜藝電影的消費主義傾向再思考

朱梅寶 李燕臨

【摘 要】綜藝電影從無到有經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展。盡管外在的粉絲消費合力和內(nèi)在審美余韻期待心理的存在為綜藝電影的票房提供了有力的保障。綜藝電影在經(jīng)歷一個創(chuàng)作高潮后又迅速淡出觀眾的視野，綜藝電影難掩其在素材、方法與技巧、價值與功能上的缺失。作為精神文化產(chǎn)品的綜藝電影，不可避免地受到消費主義的影響。因此，本文以消費主義理論為視角，著重探討消費主義影響下，綜藝電影所呈現(xiàn)的消費主義傾向，從而發(fā)現(xiàn)綜藝電影存在的問題，同時為其今后更好的發(fā)展提出幾點建議。

【關(guān)鍵詞】消費主義；綜藝電影

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）29-0086-01

一、綜藝電影產(chǎn)生的背景

消費主義作為一種話語權(quán)利系統(tǒng)，在政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域都產(chǎn)生了一系列的影響。電影作為一種特殊的文化商品，隨著時代的發(fā)展，電影自身的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，電影人對電影的認識理解、創(chuàng)作主張、題材開拓以及類型挖掘都進行了不斷嘗試，于是新的電影形式開始出現(xiàn)，最具標志性的就是風靡一時的“綜藝大電影”。 它以滿足受眾精神消費為目的，通過帥氣甜美的男女明星、輕松愉悅的節(jié)目氛圍、跌宕起伏的游戲過程引起受眾的興趣，進而引發(fā)受眾的觀看欲望。這種跨界交融的新電影類型遭到了電影理論界的詬病，卻受到廣大觀眾的歡迎和電影市場的青睞。

二、綜藝電影的消費主義傾向

消費明星，滿足受眾的窺私欲。隨著當今社會消費文化產(chǎn)品的不斷豐富，受眾的觀賞水平逐漸提高，原有的綜藝節(jié)目已經(jīng)不能滿足觀眾，因此節(jié)目的制作者在節(jié)目中加入了明星。而明星所具有的的娛樂性、消費性與流行性不僅增加了節(jié)目的可消費性，同時也提高了節(jié)目的收視率。綜藝電影是由綜藝節(jié)目延伸而來，剛好滿足了受眾的需求，綜藝電影將明星作為主要的拍攝對象，而節(jié)目的主要內(nèi)容就是全方位的記錄他們的生活。電影全方位多角度的拍攝，使明星們的性格特點、生活習慣、乃至一些小的癖好都被曝光在鏡頭前，真正滿足了觀眾的窺私欲。

精準的廣告投放，高滲透的消費文化。消費主義遵循的商業(yè)精神是：服務(wù)于追求商業(yè)利潤的最大化。廣告商和媒體向電影制作者購買廣告時段，實際上是為了獲取受眾資源，與此同時也購買了觀眾的注意力。在消費主義思潮的影響下，廣告商在對利潤的強烈渴望下，綜藝電影對廣告的植入也做了相當精準化的布局。例如《奔跑吧兄弟》自開播以來，就吸引來很多廣告客戶，安慕希酸奶作為主要冠名商之一，主要運用了游飛字幕、口播的方式；凌度汽車運用了角標、提示性廣告、滾動字幕；蘇寧電器運用了片尾鳴謝、地圖展示等形式。

媒介的日益細分，注意力經(jīng)濟的實現(xiàn)。在注意力經(jīng)濟時代，制作者在生產(chǎn)電影的同時，還在生產(chǎn)著注意力。媒體碎片化和受眾互動，使得信息傳播渠道日益細分。為了投合觀眾的需要，媒介市場的細分越來越細，傳播信息的平臺和渠道也相應(yīng)的增多，而媒介的細分剛好適應(yīng)了觀眾的差異化和個性化。每一種媒介都有其相對固定的受眾市場，有些時候觀眾可能沒有完全看過綜藝電影相關(guān)的綜藝節(jié)目，但是在網(wǎng)上仍然可以與其他人討論其中的看點。因此人們就在無形中完成了與電影的互動。

三、綜藝電影發(fā)展的建議

（一）利用電影的手法制作電影，提高其藝術(shù)價值。要拍電影，就要用電影的手法制作電影。從影片本身的創(chuàng)作，本身的藝術(shù)價值來吸引觀眾。由電視節(jié)目改編的電影，要充分發(fā)掘其中有價值有意義的東西，利用電影手段對其進行更加深入的創(chuàng)作。它可以有自己獨特的風格，但電影該有說我必須要有。

（二）遵循電影市場發(fā)展規(guī)律，準確受眾定位。中國電影市場正處于百花齊放的時期，一部電影的成功，不只是注重電影本身的要求，更重要的是要充分了解市場的需求，準確認識電影市場的發(fā)展方向及規(guī)律，另外，最關(guān)鍵的是要做到準確的受眾定位。準確定位受眾，對影片在票房上的成功起到關(guān)鍵作用。

（三）拓展電影選取題材，豐富綜藝電影內(nèi)容。綜藝電影在題材選擇上不能只是復(fù)制相關(guān)的綜藝節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容，而且在內(nèi)容上要有電影自己的創(chuàng)新，并且要以全新的視角和獨特的表達方式來闡釋電影的主題內(nèi)涵。并且要能挖掘和展現(xiàn)綜藝節(jié)目中沒能展示的更深層面的內(nèi)容，使綜藝電影不單單是綜藝節(jié)目的延伸更是升華，帶給觀眾不一樣的藝術(shù)審美感受。

（四）堅持創(chuàng)新發(fā)展，走本土化之路。對于中國的電影來說，如何合理借鑒外來文化和發(fā)揚本土文化變得越來越難。所以，在機械復(fù)制的消費時代綜藝電影要堅持本有的本土化內(nèi)容。在拍攝場地的選擇上，內(nèi)容的展現(xiàn)上以及主題的表達上優(yōu)先考慮本土的，本名族的東西。所以綜藝電影的創(chuàng)作者在制作電影時，要堅持民族特色，融入民族文化的內(nèi)容，讓綜藝電影真正成為中國獨有的電影類型。

參考文獻：

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