基于“互聯(lián)網+”的我國電商企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討

雷蕾

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A

內容摘要：在互聯(lián)網技術快速發(fā)展的背景下，電商行業(yè)逐漸興起并帶動我國地方經濟發(fā)展。電商企業(yè)的發(fā)展具有一定時代性特點，且發(fā)展過程中表現(xiàn)出了不同的優(yōu)勢和劣勢，這些發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的狀態(tài)都對電商企業(yè)有著直接的影響。本文首先分析了互聯(lián)網影響下電商企業(yè)的發(fā)展特點，然后對比電商企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，最后提出促進電商企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略建議。

關鍵詞：互聯(lián)網 電商企業(yè) 優(yōu)劣勢 戰(zhàn)略建議

引言

隨著我國信息化水平的不斷提高，互聯(lián)網技術已經深入到我國經濟社會發(fā)展的各個領域。同時互聯(lián)網技術的深入廣泛應用，對于每一個領域都產生了一場變革，帶來新的發(fā)展理念和發(fā)展模式。針對這一情況，黨中央和國務院適時提出了“互聯(lián)網+”的理念，希望通過“互聯(lián)網+”的推廣，使得相關行業(yè)的發(fā)展能夠實現(xiàn)轉型升級，實現(xiàn)資源整合，形成新的業(yè)態(tài)，提高效率。

“互聯(lián)網+”已然成為當前指導我國經濟發(fā)展的重要理念之一，但是對于“互聯(lián)網+”的使用還處在初級階段，作為一種新的理念和模式，如何與現(xiàn)有的、發(fā)展多年的行業(yè)實現(xiàn)有效結合，發(fā)揮出“1+1>2”的效果，成為當前理論界和經濟界廣為關注的問題。

電商企業(yè)是一種新興的企業(yè)，有著與傳統(tǒng)商業(yè)模式截然不同的經營手段和競爭優(yōu)勢，如成本低、全天候、覆蓋面廣等，也正是因為成本低而使得電商企業(yè)的發(fā)展十分迅速，帶動了我國地方經濟的快速增長。但是在發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出一定的劣勢，因此，有必要對現(xiàn)階段的電商企業(yè)發(fā)展作進一步研究，以促進電商企業(yè)在“互聯(lián)網+”背景下健康發(fā)展。

“互聯(lián)網+”下電商企業(yè)的發(fā)展特點

（一）手機客戶端購物的突破性增長

隨著智能手機的逐漸普及以及各種購物APP的廣泛應用，越來越多的人選擇足不出戶即可進行購物的手機客戶端購物方式，對我國傳統(tǒng)的購物模式帶來了一定的沖擊和影響。在手機端購物的群體中，80后、90后是主要的消費群體，且手機客戶端的交易額呈逐年增長的趨勢。從2015年開始，電商企業(yè)在手機客戶端的投資進一步擴大，使得電商企業(yè)在手機客戶端的交易額增長飛快，呈現(xiàn)百家爭鳴的勢頭。比如：唯品會通過特賣模式增強了企業(yè)的競爭力，蘑菇街、美麗說、京東等手機客戶端都以其特別的優(yōu)點得到了更好發(fā)展，且在激烈的市場競爭中取得了自己的一席之地。此外，近兩年比較流行的微信、支付寶、微博等客戶端搶紅包活動已經成為電商企業(yè)發(fā)展的新平臺，顯示出電商企業(yè)在移動領域中所展現(xiàn)出來的發(fā)展優(yōu)勢，且在未來的幾年中，手機移動客戶端購物將會成為一種潮流趨勢。

（二）電商企業(yè)在農產品領域逐漸普及

電商企業(yè)的發(fā)展起初是在我國經濟較為發(fā)達的城市開始的，隨著互聯(lián)網技術的普及，電商企業(yè)也逐漸在經濟相對不發(fā)達的三四線城市地區(qū)普及，但其中最為明顯的是我國農村電子商務的發(fā)展。電子商務的普及使得全國各地都開始結合當?shù)刈陨戆l(fā)展的優(yōu)勢和特點，運用電子商務來引導農業(yè)的生產和銷售，促進農民經濟效益的提升，無論是在經濟發(fā)達的地區(qū)還是經濟落后的地區(qū)，電商企業(yè)的普及都起到了良好的經濟帶動性作用。在現(xiàn)階段，我國與農業(yè)有關的網站已經高達三萬多個，其中電子商務企業(yè)已經占據(jù)了總數(shù)的十分之一，大規(guī)模的電商企業(yè)也逐漸向著農產品、農副產品生產、銷售領域邁進，不僅為農村開拓了銷售的渠道和市場，同時也加強了電商企業(yè)的競爭力。

但是電商企業(yè)在向農村普及的過程中也呈現(xiàn)出一定的不足，為此，我國商務部、財政部等部門相繼對相關政策進行及時調整，使電子商務能夠更加靈活地適應時代發(fā)展的節(jié)奏。比如：在淘寶、天貓等平臺覆蓋了大量的電商企業(yè)，為客戶提供了較好的服務，且為了加強對平臺的管理使其正常、合法地運行下去，我國已經出臺了《廣告法》、《價格法》、《商標法》、《反不正當競爭法》等法律來對電商企業(yè)進行強有力的約束，使電商企業(yè)能夠以科學合理的方式在競爭中得以良好發(fā)展。

（三）促進經濟社會發(fā)展效益的作用明顯

電商企業(yè)的發(fā)展模式不斷更新、發(fā)展方式逐漸改進，這就刺激了消費者的需求，拉動了內需，為經濟的快速、穩(wěn)健增長奠定了良好的基礎。電子商務的發(fā)展為我國企業(yè)以及消費者帶來了非常多的利益，增加了企業(yè)與客戶之間直接交流的機會，同時也給消費者更多的選擇。其不受地域、空間限制的特點，拉近了電子商務企業(yè)和消費者之間的距離，開拓了企業(yè)的線上渠道，促進企業(yè)的發(fā)展。此外，電子商務企業(yè)多為中小型企業(yè)，門檻低、經營方式靈活，非常適合大學生創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活動的開展，有效促進了社會就業(yè)問題的解決，也迎合了當前“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的發(fā)展潮流。由此可見，在“互聯(lián)網+”背景下，電商企業(yè)的發(fā)展不僅提高了我國經濟的發(fā)展速率，同時也解決了創(chuàng)業(yè)及就業(yè)問題，所產生的經濟社會效益非常明顯。

“互聯(lián)網+”電商企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢對比

電子商務企業(yè)自誕生之日開始，在發(fā)展過程中不斷自我完善，力圖與外界發(fā)展環(huán)境相適宜。但是作為一種新興業(yè)態(tài)，其勢必存在著這樣或者那樣的問題，找出自己所具有的優(yōu)勢，認清自己存在的劣勢，對于電子商務企業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。本文在前人研究的基礎上，初步總結了“互聯(lián)網+”電商企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢。

（一）電商企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

在“互聯(lián)網+”的支持下，電商企業(yè)具有非常明顯的發(fā)展優(yōu)勢，主要包括以下幾方面：第一，電商企業(yè)發(fā)展空間較大。自電商企業(yè)開始飛速發(fā)展以來，其交易規(guī)模總體呈上漲的趨勢，截止到2015年年底，網購交易規(guī)模已經增長到3.8萬億元人民幣，并且仍舊保持了高速的發(fā)展勢頭。由此可見，巨大的市場發(fā)展空間已經成為我國電商企業(yè)賴以生存的根本，在未來的發(fā)展中依然具有十分明顯的優(yōu)勢。第二，電子商務相關法律法規(guī)的日臻完善保證了電商企業(yè)的發(fā)展。從電子商務高速發(fā)展成為主流以來，我國先后出臺了多部法律法規(guī)予以保障和約束，如《中華人民共和國電子簽名法》、《互聯(lián)網電子公告服務管理規(guī)定》、《非經營性互聯(lián)網信息服務備案管理辦法》、《電子認證服務管理辦法》、《計算機信息網絡國際聯(lián)網管理暫行規(guī)定》等，這些法律都對電商企業(yè)的發(fā)展提供了完善的政策保障，使電商企業(yè)在互聯(lián)網時代下得以長期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。第三，多樣性發(fā)展以滿足人們日益增長的需求。除了傳統(tǒng)的零售電商外，醫(yī)藥、生鮮、農產品、跨境電商等電商企業(yè)也越來越多樣化，不僅豐富了電子商務市場，同時也拓寬了我國電商企業(yè)的發(fā)展空間，滿足人們多樣化的發(fā)展需求，多樣化的電商企業(yè)發(fā)展態(tài)勢是電子商務保持旺盛生命力的關鍵所在。

（二）電商企業(yè)發(fā)展劣勢

在“互聯(lián)網+”時代，電商企業(yè)在實現(xiàn)大發(fā)展的同時，雖然具有一定的比較優(yōu)勢，但是也存在著一定的劣勢，且隨著電商企業(yè)規(guī)模的擴大，這些劣勢問題日益突出。第一，市場環(huán)境較為復雜，電商企業(yè)發(fā)展參差不齊。雖說電商企業(yè)逐漸在全國各地普及，但是各類電商的紛紛涌現(xiàn)使得市場環(huán)境越來越復雜，電商企業(yè)所提供的服務質量以及產品質量參差不齊，致使電商企業(yè)發(fā)展水平不一，蓬勃向上、健康發(fā)展的狀態(tài)形成還需要較長的過程。第二，區(qū)域發(fā)展不平衡。從電商企業(yè)的分布來看，北京、上海、廣東、深圳等發(fā)達城市的電商企業(yè)數(shù)量較多，幾乎占據(jù)了全部電商企業(yè)的一半，江蘇、浙江等地占據(jù)了五分之一。從東西方向上看，我國東部電商企業(yè)發(fā)展較快而西部較為落后；從南北方向上來看，我國南方電商企業(yè)的發(fā)展較快而北部發(fā)展較為落后。這樣的差距將會在未來的發(fā)展中越來越明顯，不利于我國電商企業(yè)的均衡性發(fā)展。第三，市場打假效果不明顯，信任危機較為突出。自從我國三鹿奶粉事件出現(xiàn)以后，商品質量問題持續(xù)發(fā)酵，成為廣大消費者最為關心的問題，而電子商務市場的質量問題更是受到了越來越多的關注，在2017年的3·15晚會中，網購商品更是成為消費者關注的焦點，打假問題已經成為電商企業(yè)發(fā)展過程中急需解決的問題。

基于“互聯(lián)網+”的電商企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

（一）依托自身優(yōu)勢，進一步開拓現(xiàn)有市場特別開拓中西部省份市場

在互聯(lián)網的支持下，電商企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢非常明顯，企業(yè)恰好可以依托自身的發(fā)展優(yōu)勢，進一步開拓市場，同時積極響應國家相關政策，逐漸開拓我國中西部的市場，讓電商企業(yè)能夠造福全國，為我國經濟的均衡發(fā)展貢獻自己的力量。在實際情況中，企業(yè)可以通過以下幾種戰(zhàn)略方式來開拓市場：

第一，打造“電商小鎮(zhèn)”、“電商城”。為了促進電商企業(yè)的發(fā)展，一些已經成熟的電商企業(yè)要與政府積極合作，打造出“互聯(lián)網+電商示范小鎮(zhèn)”或“互聯(lián)網+電商城”。以小鎮(zhèn)或城市為依托，進一步打造信息共享的通道，鼓勵電商企業(yè)采用最新的技術（比如VR技術的應用）來建立電商實體體驗店。消費者可以通過體驗來加強對企業(yè)的認識，增加企業(yè)與消費者之間的互動，為消費者帶來更多的便捷性和經濟性，同時也為電商企業(yè)打造更加健康的外部生存環(huán)境。

第二，積極響應政府政策的實施，開拓中西部電子商務市場。國務院于2015年發(fā)布了《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，在該意見中明確提出了要全面清理電子商務領域現(xiàn)有的前置審批事項，降低準入門檻，并以合理的方式降低電商企業(yè)的稅負。同時也提出了電商發(fā)展的目標——到2020年，中國將會建成一個統(tǒng)一、競爭有序、安全可靠的電子商務市場。此外，我國于2013年發(fā)布的911號文件中也提到要加強我國中西部地區(qū)電子商務的應用。由此可見，電商企業(yè)應當積極響應我國相關政策的號召，在降低電商企業(yè)門檻、降低稅負的良好政策下，由政府與電商企業(yè)聯(lián)合起來共同向中西部市場進軍，通過東部地區(qū)發(fā)達的電商企業(yè)來帶動中西部相對落后的電商企業(yè)發(fā)展，為完成上述目標共同努力。

第三，打造中國電商聯(lián)盟。在“互聯(lián)網+”以及經濟全球化的背景下，很多電子商務企業(yè)已經逐漸開始與國際市場接軌，一些沒有接軌的企業(yè)也正在尋求機會，但是企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)非常大，并且國際環(huán)境不容易把控，面臨的風險也很大。我國曾經出臺了很多促進跨境電商發(fā)展的意見，如《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》，在該意見中提出了鼓勵優(yōu)化配套海關監(jiān)管措施、完善檢驗檢疫監(jiān)管政策措施、規(guī)范進出口稅收政策、完善電子商務支付結算管理等內容。由此可見，我國已經開始將國際電商發(fā)展視為未來電子商務發(fā)展的一個主要方向，電商企業(yè)應當要在此政策的支持下積極打造電商聯(lián)盟，營造良好的國內市場環(huán)境，縮短中西部電商企業(yè)的發(fā)展差距，穩(wěn)固國內市場的根基，然后以聯(lián)盟的形式共同向國際電商市場進軍。

（二）克服自身缺陷，引進人才和先進的管理經驗

電商企業(yè)在我國發(fā)展相對較晚，因此，先進的人才、技術以及管理經驗等都呈現(xiàn)出一定的落后性。而在“互聯(lián)網+”背景下，電商企業(yè)的發(fā)展需要有高素質的人才、先進的技術以及先進的管理理念和經驗作為發(fā)展支撐，因此，有必要對人才、技術以及管理方面進行培養(yǎng)，以彌補自身發(fā)展的不足。

第一，人才的培養(yǎng)和引進。目前，我國各大高校都已經開設了電子商務專業(yè)，且在逐年擴招，但是從就業(yè)情況來看，很多大學生在畢業(yè)后選擇從事其他行業(yè)，自己在學校里所學到的知識找不到合適的發(fā)展平臺，導致電商企業(yè)缺乏人才。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)歸根結底是我國高校人才培養(yǎng)的滯后性，電商企業(yè)所需要的人才不僅要具備先進的互聯(lián)網操作技術，還要具備電商企業(yè)先進的管理理念，因此，需要加大力度來培養(yǎng)和引進高素質的人才。高校應當改變傳統(tǒng)的教學模式，為學生提供更多接觸到先進技術、先進管理理念的機會，同時也提供更多實踐的機會，加強校企合作，為學生綜合素質的提高建設良好的發(fā)展平臺。此外，電商企業(yè)也應當要積極引進高素質的人才，如在海外從事類似行業(yè)的海歸人員、知識及能力較強的高學歷人員等，加強招聘環(huán)節(jié)的篩選，使更多高素質的人才進入到電商企業(yè)內部，以促進電商企業(yè)的快速、健康發(fā)展。

第二，引進先進的技術。先進的技術是支持電商企業(yè)健康發(fā)展的關鍵所在，隨著“互聯(lián)網+”的發(fā)展，電商企業(yè)的技術將會不斷更新。現(xiàn)階段，需要將先進的技術引入到企業(yè)的內部，如網絡環(huán)境安全管理技術、數(shù)據(jù)庫技術、電子支付技術等，每種技術又包含了多種子技術，保證電商企業(yè)能夠在強大的技術支持下邁向更高的層次。因此，無論電商企業(yè)規(guī)模的大小，都應當要根據(jù)企業(yè)的實際情況引進先進的技術，保證企業(yè)發(fā)展環(huán)境的安全和先進，以促進電商企業(yè)的發(fā)展。

第三，引進先進的管理觀念和經驗。我國經濟雖然發(fā)展飛速，但是目前依然是發(fā)展中國家，很多方面都應當要借鑒發(fā)達國家的經驗。在發(fā)展中，電商企業(yè)應當要以此為基礎，將國外先進的管理觀念和經驗引進到企業(yè)，形成基于本企業(yè)的管理系統(tǒng)。面對很多企業(yè)沒有系統(tǒng)完善的管理體系的現(xiàn)狀，電商企業(yè)應當要以客戶體驗、客戶服務為中心，在信息溝通、成本控制、產品質量以及服務上做進一步的提升，加強管理，借鑒成熟經驗，為電商企業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎。

結論

本文分析了“互聯(lián)網+”下電子商務企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。互聯(lián)網技術發(fā)展迅速，更新?lián)Q代很快，發(fā)展機會稍縱即逝，因此電子商務企業(yè)要想在激烈的市場競爭中確立自己的優(yōu)勢，就需要從自身出發(fā)，確立自身的發(fā)展戰(zhàn)略，確立自己的前景目標，同時與其他企業(yè)一起共同營造良好的發(fā)展環(huán)境。因此，我國電商企業(yè)應當要歸納出發(fā)展的特點，并基于特點正視電商企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，通過自身的優(yōu)勢、依托我國政策支持來促進自身的發(fā)展，并努力克服自身的劣勢，加強人才的培養(yǎng)和引進，加強技術和管理經驗的提升，最大程度促進企業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

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