廣博股份深耕創(chuàng)意文具產(chǎn)業(yè)全力打造時尚“生態(tài)鏈”

文具由于多為青少年使用，所以天然具有跟隨時尚潮流的特征。即使在上世紀七八十年代物質(zhì)相對匱乏的時代，文具也不僅具備單純的使用價值，還是青少年審美的載體。一個漂亮的文具，更容易吸引小伙伴們羨慕的眼光。

而在居民收入大幅提高、消費市場日新月異的眼下，當傳統(tǒng)文具與時尚文化元素相遇，所碰撞發(fā)出的火花足以驚艷世人。Hello kitty公主夢筆記本，“晚安故事”系列本冊，“美女與野獸”系列手賬……近日，在上海舉行的Paperworld China2018展會上，廣博股份（002103.SZ）以各類爭奇斗艷的全新產(chǎn)品，將一系列的“時尚創(chuàng)意文具”展現(xiàn)給了世人。

上述活動中新產(chǎn)品的亮相，是廣博股份全力打造時尚“生態(tài)鏈”的一個縮影，通過同知名IP的合作，實現(xiàn)了時尚元素在文具領域的生態(tài)延伸，再加上中國、日本、美國三地設計師的合作研發(fā)，使得廣博文具的創(chuàng)意性、時尚性不斷增加，并逐步擺脫了傳統(tǒng)文具的束縛，大步走在時尚文具的康莊大道上。

廣博股份創(chuàng)建于1992年，是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠制品和進出口貿(mào)易等為一體的現(xiàn)代企業(yè)集團，先后獲得了中國十大文具品牌、2008北京奧運會中國首家紙品文具經(jīng)營商、中國民營企業(yè)500強等榮譽。2007年公司成為A股第一家文具上市企業(yè)。

其實早在2013年，廣博股份就開始了文具產(chǎn)業(yè)的轉型升級之路。“隨著各類生產(chǎn)要素成本的不斷增加，行業(yè)競爭的日趨激烈，當時我們已經(jīng)察覺到了文具產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展所面臨的諸多困境，也預見到了消費市場主體的變化?！睆V博股份總經(jīng)理王君平說。90后甚至00后已經(jīng)走進了文具市場的中心舞臺，引領著人們悄然改變著對于文具的理解，而這種變化，也讓廣博做出了改變。

廣博的應對策略是推出一個全新的品牌Kinbor，這個定位于年輕化、時尚化、個性化的文具品牌，一下子就吸引了眾多90后以及00后的年輕群體，在這類群體的眼中，“實用”不再是第一的衡量標準了，顏值、潮流才是在選購文具時更多考量的因素。

正是看準了這一點，廣博才全力開拓了時尚文具的生態(tài)鏈，在Kinbor之后，又以“顏值辦公”為理念推出了時尚辦公文具品牌Fizz，進一步豐富品牌文化的深度，擴充文化品牌的內(nèi)涵。在這個基礎上，廣博不斷增加了設計研發(fā)和市場營銷的投入，創(chuàng)建蜂巢式設計創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，明確創(chuàng)意設計與文具制造業(yè)深度融合的發(fā)展方向。組建手賬群、微博、微信公眾號，用網(wǎng)紅營銷、粉絲營銷等當下最流行的營銷方式確保了粉絲的活躍增長。這一系列舉措，讓廣博的Fizz品牌逐步積累了核心用戶群體，目前累計粉絲已經(jīng)超過百萬。

“賣產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足企業(yè)發(fā)展的市場擴張的需求了，賣創(chuàng)意才能掀起新的革命浪潮?！蓖蹙秸f，他給底下的員工講了八個字：顛覆傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)造。而這幾年來，廣博正是用這八個字作為發(fā)展指引，在突破傳統(tǒng)文具制造概念的同時，實現(xiàn)了文具產(chǎn)品附加值不斷增加和粉絲數(shù)量不斷上升的雙贏。

當然，廣博并不滿足于此，不僅要讓文具產(chǎn)品融入文化元素，更要讓文化元素成為產(chǎn)品?！拔覀兊奈木卟粌H僅是文具，更是一種文化產(chǎn)品?！苯衲?月份的第三屆淘寶造物節(jié)上，廣博就攜帶自己的“何止膠帶”產(chǎn)品參加，這款可看、可玩且高顏值的產(chǎn)品在數(shù)百家參展企業(yè)中脫穎而出，獲評為“觀眾十大最愛的神物”。

近年來，廣博堅持用“突破傳統(tǒng)文具束縛、將時尚融入生活”的理念來進行文具的設計、生產(chǎn)和制造，并將各類當下流行元素和各類文具進行有機結合，給普通的辦公文具增添了潮流元素以及個性化的標簽，使得消費者“工作不再煩悶，學習不再枯燥”。未來，廣博還將繼續(xù)深挖文具產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，擴大創(chuàng)意文具市場，將時尚、創(chuàng)意文具產(chǎn)業(yè)進一步擴大。

作為文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專業(yè)制造商，廣博將不斷為社會創(chuàng)造出更為豐盈的市場價值和文化理念，努力成為中國文具領域的第一品牌及世界文具品牌的先行者，成為新多元產(chǎn)業(yè)的領航者。