數(shù)字經(jīng)濟的品牌崛起：互聯(lián)網(wǎng)已成中國經(jīng)濟新的動力引擎

文_杜紅力

自2015年以來，不斷有專家預言產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展最重要的動力引擎。關于這一點，在中國品牌建設促進會等單位于今年5月9日權(quán)威發(fā)布的“2018中國品牌價值百強榜”中，得到了一定程度的印證。

在“2018中國品牌價值百強榜”的品牌價值前20榜單中，共有騰訊、阿里、華為、京東、百度等5家互聯(lián)網(wǎng)公司上榜，數(shù)量僅次于銀行保險行業(yè)的8家。鑒于銀行保險行業(yè)的綜合服務實體經(jīng)濟屬性，并不能具體反映出經(jīng)濟發(fā)展中各個行業(yè)的貢獻指數(shù)，那么如果剔除銀行保險行業(yè)品牌的話，互聯(lián)網(wǎng)品牌則占據(jù)了品牌價值前20強的近半壁江山。

值得一提的是，在前20榜單中，騰訊、阿里均以超過3000億元品牌價值居于品牌價值百強榜的前兩位，領先于其他行業(yè)品牌。同時，前20榜單中，制造業(yè)只有中國中車上榜，沒有一家地產(chǎn)公司上榜。

品牌價值的高低，綜合反映了企業(yè)的市場競爭能力和對整體經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度，“2018中國品牌價值百強榜”中的數(shù)據(jù)反映出，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的數(shù)字經(jīng)濟正在成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為中國經(jīng)濟發(fā)展注入澎湃動力

2015年的全國兩會上，李克強總理在政府工作報告中也首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃實施三年多來，“互聯(lián)網(wǎng)+”在各個行業(yè)落地開花，以騰訊、阿里、京東等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是迎來了一波跨界擴張和資本圈地的狂潮，騰訊突破社交邊界，阿里突破電商邊界，京東突破網(wǎng)上零售邊界，向金融、農(nóng)業(yè)、制造、文娛、生活服務等更廣闊的商業(yè)領域拓展。

這一波的“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟發(fā)展，具有明顯的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級特點。以阿里為例，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新興的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)深度融入經(jīng)濟發(fā)展之中，馬云更是提出了“新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源”等“五新”戰(zhàn)略，并成立阿里巴巴“五新”執(zhí)行委員會，執(zhí)行委員會的成員構(gòu)成幾乎囊括了阿里系主要業(yè)務線的負責人，顯示阿里巴巴著力推動發(fā)展新經(jīng)濟的雄心。

在五新戰(zhàn)略推動下，阿里在各個領域的“互聯(lián)網(wǎng)+”中撒下巨網(wǎng)，比如新零售領域，僅2017年阿里巴巴就砸下了500億元人民幣進行收購，包括以224億港元（約合190億人民幣）獲得高鑫零售36.16%的股權(quán)；2018年開年三個月，阿里更是狂撒700億元分別入股了萬達影業(yè)，居然之家以及ofo，全資收購餓了么。

事實上，以阿里為代表的“數(shù)字經(jīng)濟”不僅自身發(fā)展形勢喜人，還全方位賦能其他產(chǎn)業(yè)，帶動了更多其他中國品牌的崛起，促進了很多產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。對此，阿里巴巴集團副總裁周升和在“第二屆中國品牌發(fā)展論壇暨2018中國品牌價值百強榜發(fā)布”活動現(xiàn)場表示，“阿里巴巴作為一家在全球具有影響力的國際化互聯(lián)網(wǎng)高科技企業(yè)，有義務有責任并有能力落實國家的品牌戰(zhàn)略，扶持打造中國品牌，更加愿意與社會各界共同努力共同培育中國品牌的成長，樹立中國品牌的形象，講好中國品牌的故事的。阿里巴巴從一家電商公司發(fā)展到今天，業(yè)務從電商、物流、云計算、文化娛樂等等，經(jīng)過18年的發(fā)展已經(jīng)形成一條走向開放協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)，隨著整個商業(yè)領域的快速發(fā)展，有超過3000萬的中小企業(yè)和5.2億消費者在這個生態(tài)中與阿里巴巴一起成長，在國家經(jīng)濟快速平穩(wěn)增長的大背景帶動下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟保持持續(xù)強勁的增長良好勢頭。"

周升和表示，“天貓已經(jīng)擁有超過15萬品牌入駐，天貓還將不斷引進國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，在品牌與消費者之間搭建橋梁，阿里巴巴通過天貓出海等品牌進一步推動中國品牌走向世界，走向國際市場，打造國際品牌，樹立國際品牌的形象，阿里巴巴通過萬能的淘寶孵化培育中國的品牌，通過天貓做大做強中國的品牌，打造和開放普惠利他的商業(yè)平臺，阿里巴巴將繼續(xù)秉承讓天下沒有難做的生意，幫助中小企業(yè)他們發(fā)展，幫助他們獲得成功，他們成功了，阿里巴巴才算是真正的成功，未來我們將繼續(xù)努力，通過淘寶進一步孵化自主品牌、民族品牌，通過天貓將自主品牌做大做強?！?/p>

“ATHJB”鎖定互聯(lián)網(wǎng)品牌價值前五強，百度墊底

從2018中國品牌價值百強榜榜單來看，人們習慣的“BATJ”的品牌格局已經(jīng)被徹底打破，騰訊阿里的品牌價值遠超百度（約951億元），甚至百度的品牌價值也低于華為和京東，互聯(lián)網(wǎng)品牌價值的正確排名是“ATHJB”。除百度外，其他四家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌價值均超過千億元。

事實上，BATJ品牌價值的座次調(diào)整并不令人意外。近年來，百度公司重金投入和發(fā)展“人工智能”和“無人駕駛”兩大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領域，希望借此完成對AT的追趕和反超，但發(fā)展并不順利，先是百度首席科學家、百度大腦靈魂人物的吳恩達在2017年離職出走，緊接著，背負百度此番轉(zhuǎn)型重要任務的二號人物陸奇也于近日確認將離職。消息一出，百度的市值一夜蒸發(fā)了600億元，這為百度人工智能和無人駕駛等領域的發(fā)展前景蒙上了陰影。

相比阿里、騰訊、京東、華為等在拓展業(yè)務領域和邊界上的順風順水，百度在尋求業(yè)務突破方面，面臨最大的問題就是來自內(nèi)部人才的頻繁變動。從2010年開始，百度平均每年都有兩位高管離職，根據(jù)騰訊的一份統(tǒng)計顯示，從2007年到2017年，百度至少有十位副總裁、二十多位高管離職。從2015年至今，百度離職高管超過十位。

相比百度的掉隊，華為替代百度強勢鎖定互聯(lián)網(wǎng)品牌價值前三，則讓我們看到了未來移動互聯(lián)網(wǎng)5G時代的王者風范。

5G技術(shù)是萬物互聯(lián)的開始。在未來的世界當中，所有的東西都是能夠被連接的，包括我們我們生活的物理世界以及虛擬的數(shù)字世界，而連接數(shù)字世界和物理世界的接口，需要5G技術(shù)去完成。所以，擁有5G技術(shù)的話語權(quán)將很大程度上決定企業(yè)未來能否享受品牌和經(jīng)濟紅利。

近期，聯(lián)想的5G投票事件被媒體炒得沸沸揚揚，撇開浮躁和喋喋不休的爭論，華為在5G方面的發(fā)展和布局的確可圈可點，未來值得期待。今年西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)，5G是最大的熱點，其中最引人關注的是華為在5G上的端到端布局。如果說華為與國際巨頭的關系，在3G時代是跟隨，4G上是持平，那么在5G上絕對是超越，而且這種超越是端到端的，涵蓋網(wǎng)絡、終端、芯片的方方面面。會上，華為展示了全球首款3GPP標準的5G CPE商用終端，這款終端內(nèi)置的是華為自己的芯片：巴龍5G01芯片，這也是全球首款商用的、基于3GPP標準的5G芯片。

而品牌價值排名第33位的聯(lián)想，若要保持在未來不掉隊，則可能還需要更多地投入人力和資金來研發(fā)自己的核心技術(shù)，以免步百度后塵追趕不及，畢竟當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一日千里，沒有核心技術(shù)就會落后挨打。

百強榜總榜單中互聯(lián)網(wǎng)品牌11家，還有上升空間

總體上，在2018年中國品牌價值百強榜中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的占比不高，僅占11席。

不過，互聯(lián)網(wǎng)品牌占比還有較大的上升空間，因為（除華為外）很多未上市的互聯(lián)網(wǎng)品牌巨頭不在此次百強榜價值評價的范圍之內(nèi)。比如，在百強榜中，網(wǎng)易、攜程在列，分別居第21位和第46位，但作為非上市公司的菜鳥物流、小米、螞蟻金服、滴滴、美團等均未上榜，盡管它們未來上市的估值均有望超過網(wǎng)易和攜程。

以小米公司為例，它的很多硬件產(chǎn)品在中國乃至國外的年輕人當中已經(jīng)非常普及，“米粉”已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級的品牌符號，創(chuàng)始人雷軍的國內(nèi)知名度直逼馬云、馬化騰。

5月3日，港交所在其官網(wǎng)上披露了小米正式提交的IPO招股書，小米有望成為僅次于阿里和騰訊的第三大互聯(lián)網(wǎng)科技公司，專家預計上市突破1000億美元市值的概率較大，極有可能創(chuàng)下香港有史以來最大規(guī)模IPO的新紀錄，同時也有望成為今年全球最大的科技新股。

有投行分析認為，未來兩三年，科技及科技相關企業(yè)將開啟密集上市的超級周期，總估值或超5000億美元，其中就可能包括螞蟻金服、滴滴、美團大眾點評等人們熟悉的中國新經(jīng)濟的代表企業(yè)。

這也意味著，中國互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起也才剛剛開始，此番發(fā)布的“2018年中國品牌價值百強榜”榜單，還未能全部反映出“互聯(lián)網(wǎng)作為中國經(jīng)濟新的動力引擎”的真正實力，而隨著新經(jīng)濟巨頭上市潮的來臨，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會被納入到中國品牌價值百強評價范圍內(nèi)，屆時互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟對中國總體經(jīng)濟的貢獻度將可通過“品牌價值”這一綜合指標得到更真實的反映。