城市品牌與人文精神

文/周宏春

城市品牌及其塑造，是我國(guó)城市管理者、專(zhuān)家和媒體的熱門(mén)話題。城市品牌是一個(gè)城市在形象推廣中通過(guò)分析、提煉、整合所在城市的獨(dú)特要素（如地理的、人文的）、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等要素抽象出來(lái)的、傳遞給大眾的口號(hào)，也是叫得響的名片。人們由某句話會(huì)聯(lián)想到某個(gè)城市，這是城市形象的提升。而城市人文精神則是城市的靈魂，凝聚了城市的歷史傳統(tǒng)、精神風(fēng)貌、價(jià)值觀念和市民素養(yǎng)等內(nèi)涵。

城市是人類(lèi)文明的傳承載體，是創(chuàng)新的策源地，是居民生產(chǎn)和生活的家園。城市品牌是巨大的無(wú)形資產(chǎn)，也有著極大的潛在價(jià)值。城市品牌既要挖掘，也需要塑造，由城市的地理特征、歷史角色、文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、人文風(fēng)情、發(fā)展前景等特征凝練而成的城市品牌類(lèi)型主要有以下一些：

政治型。國(guó)際組織或國(guó)家首都所在地，均是城市名片。如瑞士日內(nèi)瓦，云集聯(lián)合國(guó)駐歐辦事處、國(guó)際勞工組織、世界衛(wèi)生組織、國(guó)際紅十字會(huì)總部等200多個(gè)國(guó)際機(jī)構(gòu)，也是國(guó)際會(huì)議中心之一。比利時(shí)的布魯塞爾是歐盟的首都，北京是中國(guó)的首都，彼得堡是凱撒大帝時(shí)的皇宮，等等。我國(guó)的西安、南京、洛陽(yáng)、開(kāi)封等城市，均是幾個(gè)，甚至是十多個(gè)朝代的都城。

經(jīng)濟(jì)型。這是國(guó)際或地區(qū)性經(jīng)濟(jì)、金融或工業(yè)中心。一個(gè)城市憑借獨(dú)特的，或具有壟斷地位的產(chǎn)品，較高商譽(yù)的“原產(chǎn)地形象”，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，屬產(chǎn)品型城市品牌：即一提到某個(gè)產(chǎn)品品牌時(shí)，相關(guān)城市名字或形象便會(huì)浮現(xiàn)在人們的腦海中。如美國(guó)底特律是汽車(chē)城，倫敦、華爾街、香港等是國(guó)際金融中心。我國(guó)瓷都景德鎮(zhèn)、鋼鐵鞍山、煤都淮南等則屬于資源型城市。

交通型。獨(dú)特的地理位置使之成為交通要沖。如德國(guó)的法蘭克福是歐洲的最主要國(guó)際空港之一；新加坡因?yàn)轳R六甲海峽是連接印度洋和太平洋的咽喉，因而成為世界最大的集裝箱碼頭和最主要的海港之一；我國(guó)的鄭州、武漢、徐州等城市是重要的交通樞紐。

文化型。因具有獨(dú)特而古老的文化遺產(chǎn)與傳統(tǒng)，或代表時(shí)代潮流而地位顯赫，或是現(xiàn)代科技教育特別發(fā)達(dá)。如意大利的威尼斯，以瑰麗的中世紀(jì)建筑、豐富的歷代藝術(shù)珍品和奇特的“小城”風(fēng)貌聞名于世。而佛羅倫薩、米蘭等城市，則是歐洲文藝復(fù)興的發(fā)源地。

人居型。城市因?yàn)槿司迎h(huán)境適宜而馳名，通過(guò)宜居城市指標(biāo)的評(píng)價(jià)，我國(guó)成都、杭州等都是適宜居住的城市。環(huán)境宜居也是重要的旅游資源，以旅游作為城市發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了旅游型城市品牌。如美國(guó)的夏威夷、印尼的巴厘島等均是如此，每年的游客均在千萬(wàn)以上。我國(guó)的旅游城市也日益增多。

從公元前800年古希臘出現(xiàn)雅典、斯巴達(dá)等城邦算起，城市的發(fā)展至少已有2800年歷史。城市演進(jìn)史表明，建設(shè)龐大的建筑群和基礎(chǔ)設(shè)施較為容易，而真正意義上的人文構(gòu)建則比較難。只有擁有豐富的科教、人文構(gòu)造的人文城市，才是人類(lèi)生存空間的較高境界。

中國(guó)的城鎮(zhèn)化率，在改革開(kāi)放之初僅有17.6%，2011年超過(guò)50%，2012年達(dá)到52.6%，超過(guò)世界平均水平；2017年則達(dá)到58.52%。相對(duì)而言，我國(guó)城市人文建設(shè)滯后。我國(guó)城市化經(jīng)歷了從城市建設(shè)到城市管理，并進(jìn)入城市品牌塑造的階段。一個(gè)城市的現(xiàn)代化，除了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、科技創(chuàng)新的前沿外，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)歷史文化在生活中重現(xiàn)度高、社會(huì)高度人文化、人居環(huán)境優(yōu)美、公眾參與活躍等方面。

生活是文化的，文化是生活的。挖掘、培育和繁榮城市文化應(yīng)堅(jiān)持因地制宜，根據(jù)文化發(fā)展規(guī)律、構(gòu)成因素和生長(zhǎng)條件，讓城鎮(zhèn)與自然人文環(huán)境有機(jī)融合、和諧共生，形成城鎮(zhèn)形象及氣質(zhì)；堅(jiān)持尊重歷史，把歷史積淀作為文化發(fā)展的深厚基礎(chǔ)和寶貴資源，從歷史和文化中汲取豐富營(yíng)養(yǎng)；堅(jiān)持延續(xù)文脈，把文化底蘊(yùn)和遺產(chǎn)作為培育文化的源泉和根脈，把物質(zhì)文化、制度文化和精神文化融入到先進(jìn)文化之中；堅(jiān)持自主生長(zhǎng)，從改善文化環(huán)境、夯實(shí)文化基礎(chǔ)、優(yōu)化文化滋養(yǎng)等方面，形成鮮明的城市文化特色和亮點(diǎn)。

展現(xiàn)城市特點(diǎn)，增強(qiáng)城市魅力。將城市的特點(diǎn)或特色以品牌形式展現(xiàn)出來(lái)。如上海以外灘豐富多彩的建筑、繁榮昌盛的商業(yè)和迅速崛起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象展示其特色。美國(guó)的洛杉磯以好萊塢電影、籃球和知名大學(xué)構(gòu)成了城市形象。北京的首善之都、“新北京新奧運(yùn)”等理念，融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體，不但突出了文化魅力，也讓人感受到蓬勃向上的青春氣息。

增強(qiáng)城市凝聚力。通過(guò)富有特色的城市理念傳播、文化建設(shè)及其形象塑造，增強(qiáng)市民的參與感，營(yíng)造出人人為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)的良好氛圍，把居民精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來(lái)。深圳的拓荒牛形象，極大增強(qiáng)了市民的主人翁意識(shí)，發(fā)揮了特區(qū)建設(shè)主力軍作用。

有助于吸引人才。21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、秩序優(yōu)良、富有活力的城市，必然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，從而在人才競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。比如，深圳雖然沒(méi)有知名學(xué)府，卻有著各類(lèi)人才爭(zhēng)相向往的寬松環(huán)境，創(chuàng)新成為深圳最靚麗的名片。

推動(dòng)精神文明建設(shè)。城市品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，要求市民踴躍參與，要求形成政府、企業(yè)，以及公眾共同參與的現(xiàn)代治理結(jié)構(gòu)。塑造城市品牌，要求市民具備文明的素質(zhì)和良好的風(fēng)貌；也可使市民養(yǎng)成熱愛(ài)城市、保護(hù)環(huán)境、團(tuán)結(jié)互助、文明禮貌、遵紀(jì)守法的良好習(xí)慣和社會(huì)氛圍，從而帶動(dòng)城市精神文明建設(shè)邁上一個(gè)新臺(tái)階。

帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。良好的城市品牌，是旅游業(yè)發(fā)展中最令人向往的資源。如果沒(méi)有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施，即使有再好的旅游資源，也難以形成規(guī)模化的旅游業(yè)。例如新加坡，由于擁有良好的城市品牌，成了旅客向往的旅游勝地。再例如昔日有“東方明珠”之稱(chēng)的貝魯特，雖旅游資源豐富，卻因連年內(nèi)戰(zhàn)而“門(mén)庭冷落鞍馬稀”。

樹(shù)立政府形象。良好的城市品牌，對(duì)公眾具有較大的影響力，而政府形象則是城市品牌的重要內(nèi)容。一個(gè)廉潔、高效、公正的政府，自然會(huì)贏得廣大市民的信任。因此，城市品牌建設(shè)必須要把為市民辦好事、實(shí)事作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，贏得市民的支持、參與。

城市需要文化凝結(jié)和積淀，是文化載體及舞臺(tái)；文化是城市的生命和靈魂，是城市形象和軟實(shí)力；城市與文化與生俱來(lái)、密不可分，是統(tǒng)一整體。少了人文精神的滋潤(rùn)，少了文化底蘊(yùn)的支撐，城市外觀建設(shè)得再華麗也會(huì)顯得膚淺、缺乏“根基”。只有經(jīng)過(guò)獨(dú)具創(chuàng)意的人文挖掘、塑造和繁榮，真正意義上的人文城市才會(huì)在中國(guó)大地上“繁花似錦”。