“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”傳播與推廣研究

陳曉紅

(浙江音樂學(xué)院 戲劇系，浙江，杭州 310024)

越劇發(fā)源于浙江嵊縣，是在農(nóng)民的即興說唱基礎(chǔ)上孕育發(fā)展起來的。丁一的《越劇博覽》記載，越劇始于清咸豐元年，經(jīng)歷了粉墨誕生、劇種成形，最后成為全國(guó)第二大劇種，只用了100多年時(shí)間。百年來，越劇發(fā)展之迅猛，正如顧錫東所述：“恐怕在中國(guó)戲曲史上，再?zèng)]有其它任何地方劇種能像越劇那樣，鄉(xiāng)下來的‘毛頭姑娘十八變’，脫胎換骨地變得千嬌模樣、萬般風(fēng)流態(tài)，變得自己不認(rèn)得自己?！盵1]越劇之所以有如此之快的發(fā)展速度，得益于越劇前輩敢于嘗試、勇于創(chuàng)新、不怕失敗、融會(huì)貫通學(xué)習(xí)的精神，也更得益于善于利用各種傳播方式。在農(nóng)耕時(shí)代，藝人們通過自己的技藝博得觀者的口碑，以口口相傳的傳播方式立足于市；工業(yè)時(shí)代，藝人們通過唱電臺(tái)、出唱片、拍電影、做海報(bào)的傳播方式以擴(kuò)大演出的效果，獲得更大的利益，爭(zhēng)取更大的發(fā)展；時(shí)至當(dāng)下，越劇和其他傳統(tǒng)行業(yè)一樣，被“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“裹挾”，進(jìn)入了海量的信息傳播中。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”傳播

從20世紀(jì)90年代到當(dāng)下，越劇在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代都有比較好的表現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)傳播中的先行者，網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等的使用，都較早于其他地方劇種，在傳播力影響力上堅(jiān)守“第二大劇種”地位。如下是各個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期的越劇傳播形態(tài)。

(一)網(wǎng)站傳播——以“美麗越劇”為例

20世紀(jì)90年代末，北京語言學(xué)院在校生以葉子為名開設(shè)了“美麗越劇”網(wǎng)站和越劇論壇，率先在互聯(lián)網(wǎng)上建立了第一個(gè)越劇網(wǎng)站，關(guān)注以“浙江小百花越劇團(tuán)”為主的演出，并寫評(píng)論，發(fā)表于“美麗越劇”網(wǎng)站，引起網(wǎng)友跟帖，開網(wǎng)絡(luò)戲曲評(píng)論之先河。從1997年到2011年，十幾年的跟蹤評(píng)論，為越劇在網(wǎng)上的宣傳做了很大的貢獻(xiàn)。1998年《文匯報(bào)》曾報(bào)道：“據(jù)記者了解……由北京語言文化大學(xué)葉子開設(shè)的越劇網(wǎng)站，是目前網(wǎng)上最有影響的越劇沙龍，它設(shè)立的《美麗越劇》主頁，到目前為止短短一個(gè)月內(nèi)，訪問人次由23萬人猛增至37萬人……”[2]“美麗越劇”因葉子的畢業(yè)和就業(yè)無暇顧及以及互聯(lián)網(wǎng)新的傳播方式的產(chǎn)生而中斷。但其在越劇網(wǎng)站的影響力，至今猶存。

下面是筆者與“美麗越劇”版主葉子的采訪，時(shí)間：2018年4月30日。

筆者：我對(duì)當(dāng)時(shí)的越劇網(wǎng)站，印象不清晰，你跟我說說那個(gè)年代網(wǎng)站發(fā)生的事吧。

葉子：十幾年前的事兒了，概括一些對(duì)你有用的信息吧。

“美麗越劇”是互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)越劇網(wǎng)站。……我們這些非江浙滬地區(qū)的人，幾乎看不到越劇現(xiàn)場(chǎng)演出。那時(shí)候連VCD都沒有，我們看越劇的渠道只有看電視，聽磁帶。正因?yàn)榭床坏皆絼〉默F(xiàn)場(chǎng)演出，越劇迷也很難找，所以我們才更加需要一個(gè)途徑，去更便捷地尋找同好。

“美越”的最初期，有幾個(gè)最簡(jiǎn)單的功能，一個(gè)是在網(wǎng)上上傳了少量的越劇唱段，可以供網(wǎng)友在線收聽；再一個(gè)是有個(gè)留言簿(1997年時(shí)是個(gè)留言簿，1998年發(fā)展建立了第一個(gè)越劇論壇)，可以讓大家留言，發(fā)表意見，后來全國(guó)各地還有外國(guó)喜愛越劇的朋友來留言，表達(dá)對(duì)越劇的關(guān)注。

筆者：在你建立了之后，其他的越劇網(wǎng)站有什么樣的變化？

葉子：后來逐漸也涌現(xiàn)了其他的越劇網(wǎng)站，不過我們這個(gè)影響大一些。

筆者：是的。還有你的精美圖片。

葉子：那時(shí)候各大報(bào)紙都沒有網(wǎng)站，報(bào)紙上的內(nèi)容也是不上網(wǎng)的，我每天去圖書館查閱浙江、上海的報(bào)紙……把新聞抄下來，發(fā)布到網(wǎng)上。論壇做起來后我又做了一系列的網(wǎng)頁，分了很多欄目，有一個(gè)欄目是介紹演員，當(dāng)時(shí)主要做的都是“浙百”的演員，我搜集了各種報(bào)紙雜志上采訪那些演員的文章，還有戲迷們寫的高質(zhì)量的文章……

筆者：不可否認(rèn)，你的這些宣傳，推動(dòng)了“浙百”演員的知名度。

葉子：還有一個(gè)欄目是介紹“小百花”的歷史，我搜集了很多關(guān)于“浙百”的新聞報(bào)道，按年份做了大事記。后來“浙百”自己查資料，都是在我網(wǎng)站上查大事記里面的新聞。

……

“美麗越劇”大事記：

1997年8月25日，“美麗越劇”網(wǎng)站正式開通，成為互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)越劇網(wǎng)站。

1998年8月8日，“美麗越劇”第一次改版，BBS論壇正式開通。

1998年10月5日(中秋夜)，大型畫冊(cè)《造型何英》制作完畢，順祝大洋彼岸的何英中秋快樂！

1998年11月1日，著名越劇導(dǎo)演楊小青為“美麗越劇”網(wǎng)站題詞：“越劇需要更多的戲迷?！?/p>

1998年11月5日，收到茅威濤兩次托人從杭州捎給“美麗越劇”網(wǎng)站的文字和圖片資料。

2000年8月8日，“美麗越劇·蒹葭蒼蒼”欄目初步完工，并順祝遠(yuǎn)方的茅茅生日快樂！

2001年2月3日，著名越劇演員茅威濤為“美麗越劇”網(wǎng)站題詞：“‘美麗越劇’讓越劇更加美麗?！?/p>

2001年3月，“美麗越劇”開通國(guó)際域名(www.meiliyueju.com)，全面改版，并開始和“浙江小百花越劇團(tuán)”進(jìn)行多方面合作，從純粹的個(gè)人網(wǎng)站逐漸轉(zhuǎn)入正式。

2000年8月至2001年8月中旬，一年間“美麗越劇論壇”訪問量突破10萬人次。

2001年8月至2002年7月，“美麗越劇論壇”訪問量再達(dá)10萬人次。

2002年8月8日，“浪淘沙”“版主”欄目基本完工。

與“美麗越劇”版主葉子的訪談，筆者認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”初期階段，越劇利用新的傳播方式，以點(diǎn)到面，走在了傳播的前沿，帶動(dòng)了整個(gè)劇種在20世紀(jì)末和21世紀(jì)初的發(fā)展。

(二)微博的傳播——以名家微博為例

微博是21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)的自媒體傳播方式。2009年，影視演員姚晨一度成為“微博”第一人，粉絲有8000萬(數(shù)據(jù)收集于2018年5月)，是自媒體“吃螃蟹”的演員。戲曲演員也不甘落后，從2010年6月到2011年二三月間，越劇名家們相繼注冊(cè)微博，形成注冊(cè)高峰，其他劇種的領(lǐng)軍人物也在這一時(shí)期，嗅到了傳播潮流的訊息，迅速地趕上潮流，為其劇種做宣傳。微博的熱浪從2010年到2014年慢慢趨向平淡，被微信的方便和快捷分流，一些名家們從微博的“大世界”走入了微信的“小客廳”，但仍有少部分越劇名家堅(jiān)持用微博做宣傳，筆者對(duì)當(dāng)下還堅(jiān)守在微博，有1萬名粉絲以上具有代表性的越劇、京劇、豫劇、昆曲等博主名家做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)(表1)。粉絲最多的戲曲人當(dāng)屬越劇茅威濤，有7萬多名粉絲，還有一些越劇名家，如王君安、單仰萍、錢惠麗沒有注冊(cè)微博，或者沒有用真名注冊(cè)微博。表1從注冊(cè)日期、粉絲人數(shù)、微博發(fā)送上進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，劇種和流派的影響力可見一斑。

表1 戲曲名家微博信息統(tǒng)計(jì)

微博傳播，在發(fā)布信息的同時(shí)，也帶著自己的劇種和流派的信息，所以從茅威濤、吳鳳花、方亞芬、王志萍的微博粉絲關(guān)注人數(shù)上，可見越劇的尹派、王派、范派、袁派的流傳力度上也相應(yīng)較多且廣。從京劇名家史依弘、李勝素、袁慧琴的微博發(fā)送上，也看出其為京劇流派的傳播所做的貢獻(xiàn)。昆曲名家魏春榮，是戲曲名家發(fā)送信息最多的，有6000多條，無疑給昆曲粉絲帶來極大的關(guān)注興趣，也給團(tuán)隊(duì)帶來最貼近的宣傳效果。而作為豫劇名家李樹建，雖然有20000多粉絲，卻一條信息都沒有發(fā)送，頗覺遺憾。

(三)微信公眾號(hào)——以“浙江越劇團(tuán)”為例

浙江越劇團(tuán)是最早注冊(cè)微信公眾號(hào)的“國(guó)營(yíng)”院團(tuán)機(jī)構(gòu)(圖1)，2013年1月13日發(fā)出第一條信息，目前關(guān)注人數(shù)1.5萬余人。內(nèi)容分“演出預(yù)告”“精彩回顧”“越劇影視”三大塊，大多發(fā)布演出預(yù)告、新聞播報(bào)、明星采訪、觀演互動(dòng)、教學(xué)交流等信息，大約一周更新一次。微信公眾號(hào)的宣傳，擴(kuò)大了劇團(tuán)在觀眾中的認(rèn)知度，拉近了觀眾的距離。浙江越劇團(tuán)率先建立微信公眾號(hào)，帶動(dòng)了其后20家“國(guó)營(yíng)”劇團(tuán)越劇公眾號(hào)的產(chǎn)生，具有引領(lǐng)性作用。

圖1 “浙江越劇團(tuán)”微信公眾號(hào)

(四)微信公眾號(hào)——以“越劇之家”為例

“越劇之家”是一家私人機(jī)構(gòu)公眾號(hào)平臺(tái)，于2013年8月12日注冊(cè)發(fā)布第一條信息。內(nèi)容分三大塊：“商城·視聽”(看看美文、學(xué)唱機(jī)訂購(gòu)、越樂街商城、熱門視頻、淘淘書籍)、“越多多”(關(guān)注首頁、查找戲訊、精選推薦、往期內(nèi)容)、“99元會(huì)員”(王玲英精英班、花旦化妝教學(xué)、大講堂·陳書君、大講堂、廖琪瑛、99元會(huì)員權(quán)益)。

下面是筆者與“越劇之家”負(fù)責(zé)人朱望華的訪談，時(shí)間：2018年5月7日。

筆者：“越劇之家”現(xiàn)有關(guān)注人數(shù)是多少？

朱望華：關(guān)注者有114233人。

筆者：關(guān)注的性別比例大概是多少？

朱望華：女性，77237人，占67.48%；男性，36996人，占32.32%。

筆者：幾乎是7∶3比例，相對(duì)來說，女性比男性多一倍，這也符合越劇劇種的審美心理。“越劇之家”在國(guó)內(nèi)省市的分布情況怎么樣？有排名數(shù)據(jù)嗎？

朱望華：用戶分布在全國(guó)所有省份、直轄市、港澳臺(tái)地區(qū)。排名情況我們收集了前五名的數(shù)據(jù)(表2)：

表2 “越劇之家”微信公眾號(hào)用戶分布

從關(guān)注數(shù)據(jù)顯示，總關(guān)注數(shù)11.4233萬人，浙江有6.39萬人，占一半以上的比例；臺(tái)州地區(qū)關(guān)注人數(shù)近2萬，可見越劇在浙江的影響力以及臺(tái)州對(duì)越劇的喜愛了。筆者了解到，“越劇之家”還有30多個(gè)國(guó)家的關(guān)注群體，其中美國(guó)、澳大利亞、歐洲是3個(gè)國(guó)外用戶最多的地區(qū)。

“越劇之家”每天更新3至4條資訊，已經(jīng)成為專業(yè)院團(tuán)信息發(fā)布的首選平臺(tái)和戲迷一站式溝通交流服務(wù)平臺(tái)?！霸絼≈摇甭?lián)合11家專業(yè)院團(tuán)、10家劇院和4家演出公司協(xié)作發(fā)布各類演出活動(dòng)，合作票務(wù)推廣，是連接劇團(tuán)、劇場(chǎng)、演出公司、戲迷綜合信息發(fā)布的交流平臺(tái)。筆者也了解到，“越劇之家”目前面臨著兩大發(fā)展的瓶頸，一是資金的困難，一是新技術(shù)開發(fā)和推送的困難。

4年多來，“越劇之家”推送了1600余期信息，信息量達(dá)到4000多條，其中流派相關(guān)資訊內(nèi)容占30%。流派宣傳推送，是戲迷最喜歡看的內(nèi)容之一，越劇十三大流派都進(jìn)行過宣傳和推介，其中尹派、王派最多。筆者以為，相比網(wǎng)站“美麗越劇”，“越劇之家”將互聯(lián)網(wǎng)傳播又向前推進(jìn)了一大步。首先是關(guān)注人群的地域廣了，有30多個(gè)國(guó)家關(guān)注用戶。其次，關(guān)注用戶的不僅是戲迷，還有各大院團(tuán)、演出公司和劇場(chǎng)的參與，信息量更廣更多了，幾乎集結(jié)了越劇的主要信息渠道。但問題也很明顯：其一，“越劇之家”信息量大，相對(duì)比較雜，缺乏像“美麗越劇論壇”的拳頭欄目；其二，通過個(gè)體來支撐龐大的信息量公眾號(hào)，在開發(fā)和實(shí)施新的傳播形式的同時(shí)，會(huì)產(chǎn)生后勁不足的弱勢(shì)，如果能借助國(guó)家對(duì)戲曲的相關(guān)政策加以扶持，將會(huì)使“越劇之家”走得更健康。

(五)APP——以“喜馬拉雅FM”為例

喜馬拉雅FM原是“土豆網(wǎng)”上的一個(gè)網(wǎng)站，是由網(wǎng)站升級(jí)為手機(jī)APP的傳播平臺(tái)，是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站升級(jí)的成功典范。喜馬拉雅FM于2017年5月18日開通手機(jī)APP，“喜馬拉雅FM”將越劇音頻傳播大致分為三個(gè)板塊，分別是“專輯”“聲音”“主播”，其中越劇“專輯”共有203張，點(diǎn)擊率最高的“著名越劇精華集”播放率高達(dá)211.1萬[3]。時(shí)至2018年5月5日，筆者從“喜馬拉雅FM”注冊(cè)人孫新忠處了解到，這一年時(shí)間，粉絲增加到1000萬，日點(diǎn)擊率為52萬人次，“著名越劇精華集”點(diǎn)擊量達(dá)36萬人次，比去年增長(zhǎng)了16萬。內(nèi)容也有部分更新，值得一提的是，在喜馬拉雅FM中建立了“惠麗電臺(tái)”。這是上海越劇院徐派小生錢惠麗的個(gè)人越劇收費(fèi)專欄，有粉絲1709人，是一個(gè)越劇傳播的創(chuàng)新點(diǎn)。筆者手機(jī)點(diǎn)擊體驗(yàn)“惠麗心語”第50期：“聊一聊越劇中的才子佳人戲”。節(jié)目以廣播劇的方式，戲里戲外里講述故事。這期節(jié)目講的是錢惠麗、陳穎主演的《玉簪記》，演出錄音和錢惠麗講述故事同時(shí)進(jìn)行，體驗(yàn)的感覺還是引人入勝的。節(jié)目每周更新，筆者感覺到后援團(tuán)隊(duì)和主講人錢惠麗在工作之余要承擔(dān)這么大的節(jié)目工作量，實(shí)屬不易。筆者還了解到，免費(fèi)收聽的比較多，小輩買給長(zhǎng)輩聽的比較多。這與收聽的聽眾年齡偏大、支付操作系統(tǒng)程序復(fù)雜有關(guān)系。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”越劇傳播的不足

綜上所述，對(duì)于網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP四個(gè)不同的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，與其他劇種同期相比，越劇都表現(xiàn)出與越劇前輩們一樣的初創(chuàng)精神，即敢于嘗試，敢為人先，勇于創(chuàng)新，融會(huì)貫通。但問題也很明顯，雖然與其他劇種相比，越劇比較開放，接受新鮮事物比較快，但與其他非傳統(tǒng)行業(yè)相比，“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”還存在著很多不足，比如，官方宏觀宣傳力度不足、劇種特色和流派系列宣傳、團(tuán)隊(duì)和名家互動(dòng)宣傳不足等。

(一)官方宏觀宣傳不足

筆者搜索了越劇官方機(jī)構(gòu)在網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)的注冊(cè)情況(2018年5月7日)，點(diǎn)擊“中國(guó)越劇網(wǎng)址大全”顯示，一共有66家，但有的網(wǎng)址已無法打開，有的已換了內(nèi)容，只有“上海越劇”和“越劇吧”還在運(yùn)行更新，其他專業(yè)院團(tuán)，或沒有建立或撤銷了網(wǎng)站。專業(yè)院團(tuán)微博有6家：浙江小百花越劇團(tuán)、浙江越劇團(tuán)、南京市越劇團(tuán)、福建芳華越劇團(tuán)、寧波小百花越劇團(tuán)有限公司，舟山越劇團(tuán)；專業(yè)院團(tuán)微信公眾號(hào)有上海越劇院、浙江小百花越劇團(tuán)、浙江越劇團(tuán)包括縣區(qū)級(jí)越劇團(tuán)等20家。

筆者搜索了其他以“越劇”為注冊(cè)名的微信公眾號(hào)，分布于全國(guó)23個(gè)省份，以及澳大利亞和美國(guó)兩個(gè)國(guó)家。10家以上的省份有：浙江75家，山西29家，上海18家，內(nèi)蒙古17家，江蘇11家，北京10家。筆者對(duì)中國(guó)五大劇種的微信公眾號(hào)進(jìn)行了搜索：“京劇”402家，“越劇”243家“豫劇”114家，“黃梅戲”94家，“評(píng)劇”62家。

綜上搜索結(jié)果可以看出，網(wǎng)站已經(jīng)不再是傳播的主流，微博的官方使用僅6家，微信公眾號(hào)是當(dāng)下越劇的主要的傳播手段和方式。五大劇種微信公眾號(hào)的數(shù)量，越劇排在第二位，是目前信息量最大的推廣平臺(tái)，但官方劇團(tuán)在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有自媒體多。越劇APP尚依附于其他APP平臺(tái)在播，沒有越劇劇種的獨(dú)立平臺(tái)，這是官方傳播平臺(tái)的一個(gè)缺失，也將是一個(gè)很好的發(fā)展空間。

(二)流派系列和名家互動(dòng)宣傳不足

官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)，從院團(tuán)自身出發(fā)，宣傳的都是與自己本團(tuán)的演出訊息和演員為主，相比較，“上海越劇”網(wǎng)站的網(wǎng)站建設(shè)還比較有系統(tǒng)，設(shè)“首頁”“上海越劇院”“越劇史料”“視聽資料”“越劇圖庫(kù)”“專家論藝”“聯(lián)系我們”，但有些欄目有名無實(shí)，筆者點(diǎn)擊“視聽資料”欄目，只有文字。因上海越劇在劇種中的老大哥地位，所發(fā)送的關(guān)于越劇史料的信息有一定的歷史價(jià)值和意義，但目前僅從越劇的權(quán)威宣傳來要求，還沒有從劇種的特色和流派系列的宏觀角度去考慮?！霸絼≈摇蔽⑿殴娞?hào)在信息、項(xiàng)目多元上比其他專業(yè)院團(tuán)的微信公眾號(hào)略勝，但節(jié)目魚龍混雜，文字多有夸飾，缺乏公允性和影響傳播的可信度。

從微博的粉絲數(shù)量和微博發(fā)送數(shù)量分析，越劇傳承人的活動(dòng)直接影響到流派的發(fā)展和影響力。比如，茅威濤尹(桂芳)派的微博粉絲7萬余，吳鳳花范(瑞娟)派的粉絲5萬余，王志萍王(文娟)派的粉絲1萬余，方亞芬袁(雪芬)派粉絲1萬余，粉絲的多少，直接反應(yīng)的就是觀眾最喜歡的流派流傳比例。從京劇史依弘、李勝素、袁惠琴三位京劇演員看京劇的影響，史依弘、李勝素演唱的梅(蘭芳)派，也是京劇最流行的流派，袁惠琴的京劇老旦，也影響著老旦行當(dāng)?shù)陌l(fā)展。相比，尚(小云)派、荀(慧生)派缺乏代表性傳承人，在影響力上就略遜。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”傳播的發(fā)展空間

先來關(guān)注一下《2013—2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的十大預(yù)測(cè)：

第一，互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)大增至50億(2017年17億)；

第二，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)擴(kuò)散到全球的每一個(gè)角落(主要在發(fā)展中國(guó)家)；

第三，互聯(lián)網(wǎng)將成為物聯(lián)網(wǎng)，而不是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；

第四，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量將達(dá)到艾字節(jié)和皆字節(jié)(術(shù)語：洪水猛獸)；

第五，互聯(lián)網(wǎng)將成為無線網(wǎng)絡(luò)；

第六，更多服務(wù)器將進(jìn)入云中(思考云服務(wù)中關(guān)于時(shí)延和性能等指標(biāo)的衡量尺度問題)；

第七，互聯(lián)網(wǎng)更綠色；

第八，網(wǎng)絡(luò)管理更加自動(dòng)化；

第九，互聯(lián)網(wǎng)將不再依靠永遠(yuǎn)在線的連接(容忍延遲的網(wǎng)絡(luò))；

第十，互聯(lián)網(wǎng)將吸引更多的黑客。

以上十大預(yù)測(cè)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”傳播也許不會(huì)產(chǎn)生很大的影響，越劇畢竟是文化小眾， 在海量傳播信息的“流量”中，興不起多大的浪潮，但如果能了解未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，多渠道地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播方式，越劇的傳播將會(huì)取得事半功倍的效果。

從微博粉絲關(guān)注度和名家活動(dòng)對(duì)流派的影響分析結(jié)果顯示：其一，善于利用互聯(lián)網(wǎng)的劇種，關(guān)注度和推廣度就大；其二，劇種流派的代表性傳承人互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)多、網(wǎng)上互動(dòng)多，影響力就大。因此，筆者提出這樣幾點(diǎn)建議，供業(yè)內(nèi)參考。

第一，從政府層面做頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)行戰(zhàn)略性研究，制定“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”的發(fā)展指導(dǎo)意見，制定科學(xué)發(fā)展路線。比如設(shè)計(jì)一個(gè)“越劇APP”手機(jī)傳播平臺(tái)，一方面集結(jié)各專業(yè)院團(tuán)的微信推送信息，系統(tǒng)地對(duì)每家專業(yè)院團(tuán)機(jī)構(gòu)進(jìn)行針對(duì)性地推廣宣傳，在劇團(tuán)風(fēng)格、劇目特色、演員陣容上進(jìn)行宣傳，梳理總結(jié)各團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)的歷史、名家、特點(diǎn)、劇目、演出信息等，進(jìn)一步對(duì)劇種的流派做系統(tǒng)的梳理，比如各流派特色、人物小傳、傳承人情況等。另一方面是專業(yè)演出院團(tuán)需要與社會(huì)更多地交流溝通。從職業(yè)團(tuán)社微信公眾號(hào)的分布數(shù)據(jù)看，越劇有243家公眾號(hào)，其中浙江75家，占18%，如果能對(duì)接這些公眾號(hào)，輻射性地做一些宣傳，宣傳推廣會(huì)更廣泛和便捷，專業(yè)團(tuán)體與越劇愛好者們能更多地互動(dòng)交流，建立線上線下互動(dòng)的演出生態(tài)。如果把“越劇APP”平臺(tái)做成未來越劇的“航母”，將帶動(dòng)整個(gè)劇種的發(fā)展，走向另一個(gè)發(fā)展高峰，但首要條件是要以政府層面為后盾。

第二，發(fā)揮當(dāng)代名家的自媒體宣傳。一方面越劇名家要多與觀眾交流，利用好自媒體的宣傳平臺(tái)，為自己的劇種、團(tuán)隊(duì)、流派服務(wù)。另一方面多建立幾個(gè)“惠麗心語”這樣的電臺(tái)，通過個(gè)人流派傳承背景，宣傳推廣本團(tuán)隊(duì)演出劇目和流派宣傳，簡(jiǎn)化電臺(tái)放送程序，讓更多的人參與到電臺(tái)的收聽中來，提高點(diǎn)擊率和購(gòu)買率。

第三，發(fā)揮大學(xué)劇社、社區(qū)團(tuán)體、民營(yíng)演出團(tuán)體的作用。成熟的大學(xué)社團(tuán)、社區(qū)團(tuán)體、民營(yíng)劇團(tuán)是越劇金字塔塔底，是越劇健康發(fā)展的保證。劇社、社區(qū)、民營(yíng)劇團(tuán)的基本人群是大學(xué)生、社區(qū)越迷和民營(yíng)劇團(tuán)的演員。筆者了解到，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、浙江大學(xué)等大學(xué)都建有越劇社團(tuán)，有的社團(tuán)每年都排演大戲。社區(qū)越迷組織，依托于社區(qū)的活動(dòng)場(chǎng)地，定期組織活動(dòng)。據(jù)浙江省文化廳市場(chǎng)處信息，全省民營(yíng)劇團(tuán)共計(jì)1200多家，包含25個(gè)劇種，一年演出場(chǎng)次21萬次，越劇所占比例雖未具體明確，但作為地方劇種，比重也相當(dāng)可觀。大學(xué)生劇社提升越迷的整體素質(zhì)和審美水平，各社區(qū)越迷服務(wù)于社區(qū)自娛自樂，各民營(yíng)劇團(tuán)是一個(gè)更大的群體，如果將這三方面的人群通過數(shù)字化管理，有目的地從上到下進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，推向“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”的傳播平臺(tái)，前景不可估量。

第四，普及越劇教學(xué)，建立建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化課程。由主管行政部門牽頭，將“戲曲進(jìn)校園”建設(shè)成一體化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的越劇教學(xué)平臺(tái)，使“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”成為常態(tài)化。10年前，浙江小百花越劇團(tuán)與幾所小學(xué)簽訂了“戲曲進(jìn)校園”合作意向，今年增加到了10所。2018年8月4日至18日，浙江小百花越劇團(tuán)聯(lián)合了中國(guó)網(wǎng)、玉環(huán)市人民政府聯(lián)合主辦了“小哈·越學(xué)月有戲”校園大賽活動(dòng)，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)線上線下的比賽活動(dòng)，將“戲曲進(jìn)校園”做得有聲有色，影響很大。北京“京劇進(jìn)校園”有比較好的舉措，以戲曲學(xué)院為平臺(tái)，將京劇畢業(yè)生納入到“京劇進(jìn)校園”的師資隊(duì)伍中，由戲曲學(xué)院統(tǒng)一安排，作為編外教師，分配到各小學(xué)，一對(duì)一地進(jìn)駐小學(xué)輔導(dǎo)，收到較好的教學(xué)成果。越劇作為浙江的地方劇種，也可以借鑒“京劇進(jìn)校園”的諸多政策和方式，以藝術(shù)院校為平臺(tái)，培養(yǎng)師資，使“越劇進(jìn)校園”成為培養(yǎng)越劇藝術(shù)人才真正的搖籃。

“今天，互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變著我們的社會(huì)結(jié)構(gòu)和生活交往方式，戲曲藝術(shù)遭遇這場(chǎng)技術(shù)革命，戲曲的網(wǎng)絡(luò)傳播必定呈現(xiàn)嶄新的戲曲傳播形式”[4]。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”需要全方位做好準(zhǔn)備，迎接一場(chǎng)真正意義上的“革命”。未來，越劇將乘上互聯(lián)網(wǎng)50億用戶的翅膀，分享傳播的速度和海量的信息資源，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，越劇又將遇到前所未有的發(fā)展好時(shí)機(jī)。