淺談藝術(shù)教育機構(gòu)選址

許華 姜楠

陜西科技大學(xué) 陜西西安 710021

近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，越來越多的家長給孩子報興趣班，學(xué)習(xí)藝術(shù)。也有許多上班族想要減肥，參加藝術(shù)培訓(xùn)課。因此，許多投資者及時抓住市場需求，創(chuàng)辦藝術(shù)教育機構(gòu)。但這并不是一件簡單的事，需要考慮不同的因素。其中，選址是影響投資者創(chuàng)辦藝術(shù)教育機構(gòu)的重要因素，務(wù)必要引起人們的高度重視，防止造成經(jīng)濟損失。

1 影響藝術(shù)教育機構(gòu)選址的主要因素

1.1 定位

對于創(chuàng)業(yè)者而言，想要開一家藝術(shù)教育機構(gòu)，選擇地址的時候要多加注意。而定位是影響藝術(shù)教育機構(gòu)選址的重要因素。如果定位不準確，直接影響藝術(shù)教育機構(gòu)的發(fā)展。但是如果定位準確，有助于促進藝術(shù)教育機構(gòu)的發(fā)展，可以吸引廣大的客戶。因此，選擇藝術(shù)教育機構(gòu)地址的必須要注重定位。首先，必須要明確藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)面向的群體。當(dāng)前其主要客戶群體有兩種，分別是孩子和成人。如果藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)面對的對象是孩子，想要幫助孩子培養(yǎng)舞蹈興趣，或者幫助孩子考入理想的舞蹈學(xué)校。那么，可以選擇學(xué)校附近的地方，在上下學(xué)高峰期，向家長散發(fā)傳單，提高知名度。如果藝術(shù)教育機構(gòu)面向的群體是成人，讓他們在下班后，或者節(jié)假日期間放松自己，達到減肥、健美和塑身的目標。這種情況下，藝術(shù)教育機構(gòu)應(yīng)該選擇寫字樓附近的地方，讓上班族可以隨時看到，有利于吸引他們的目光。

1.2 綜合考慮周圍環(huán)境

藝術(shù)教育機構(gòu)選址的時候，必須要考慮周圍環(huán)境，比如：同行業(yè)的分布情況、附近居民的收入和消費水平，公司單位的分布情況、年齡人口的分布以及住宅區(qū)居民等等。尤其是附近居民的收入和消費水平，直接關(guān)乎藝術(shù)教育機構(gòu)的培訓(xùn)費用。如果藝術(shù)教育機構(gòu)在制定培訓(xùn)費用的時候，認為越高越好，這樣可以增加經(jīng)濟利潤。雖然其在短期內(nèi)獲得較多的經(jīng)濟效益，但是不利于藝術(shù)教育機構(gòu)長期得到穩(wěn)定的發(fā)展。因此，藝術(shù)教育機構(gòu)選址的時候，必須要重視周圍居民的收入情況。如果居民消費水平高，可以適當(dāng)提高培訓(xùn)費用。但是如果居民消費水平低，應(yīng)該適當(dāng)降低培訓(xùn)費用。總之，必須要把培訓(xùn)費用控制在合適的范圍內(nèi)，這樣才可以滿足客戶的需求，吸引廣大的消費群體。除此之外，盡量不要在城市新開發(fā)的區(qū)域創(chuàng)辦藝術(shù)教育機構(gòu)，這些地方初期居民少，人口數(shù)量不大，如果嚴重缺乏人口流動，不適合開設(shè)藝術(shù)教育機構(gòu)。盡管在新開發(fā)的地區(qū)創(chuàng)辦藝術(shù)教育機構(gòu)，市場競爭力低，但是如果周圍缺乏消費群體，即便機構(gòu)有良好的口碑和實力，也不能得到更好的發(fā)展。

1.3 交通情況

藝術(shù)教育機構(gòu)選址，必須要結(jié)合附近的交通狀況，盡量選擇交通便利的地方。應(yīng)當(dāng)考慮機構(gòu)附近的交通運輸具體路線，是否開通公交、地鐵。同時，還要考慮附近是否有停車場，以及停車場的收費情況。交通是影響藝術(shù)教育機構(gòu)選址的重要因素[1]。只有確保交通便利，才可以滿足客戶的要求。如果選擇的地址有許多公交站和地鐵站，而且停車位多，收費少，這樣必定可以吸引消費者的注意。另外，由于有些城市為了方便交通管理，在一些人流量大的地方采取交通管理制度。比如：上海、北京以及深圳等等城市，都采取交通管理措施，主要包括通行時間受限制、車輛種類受限制以及車牌號受限制等等。因此，藝術(shù)教育機構(gòu)選址時，盡可能避開這些地方。并且對于馬路有隔離欄的地方，也不要開店，原因在于這樣容易限制馬路對面的消費群體流過來，盡管店內(nèi)環(huán)境舒適，門面招牌制作的非常精美，但是對面的顧客只能遠望。隨著城市化進程不斷加快，出現(xiàn)許多舊城改建的情況，開設(shè)藝術(shù)教育機構(gòu)的時候，必須要認真了解城市化規(guī)劃的具體方案，防止在拆遷或者危險的地方開店，這樣不止造成經(jīng)濟損失，而且傷害人們身心健康。

1.4 教學(xué)場所和教學(xué)面積的選擇

一般來說，藝術(shù)教育機構(gòu)都選擇大廈的一樓位置，方便人們進出入，吸引消費者的目光。對于藝術(shù)教育機構(gòu)的教育面積，取決于投資者投資費用。如果投資者具有雄厚的資金，可以選擇建筑面積大的場所；反之，如果投資者投資費用少，應(yīng)該選擇建筑面積較小的場所。切忌不能出現(xiàn)攀比心理和從眾心理，并不是建筑面積越大越好，而是要根據(jù)投資者的實際經(jīng)濟情況。

1.5 同行業(yè)的競爭

不管經(jīng)營什么店，都希望可以在激烈的市場競爭中，獲得更多的競爭優(yōu)勢。選擇開店地址的時候，都會考察附近是否有同行，以及同行的數(shù)量、規(guī)模、費用。所以選擇藝術(shù)教育機構(gòu)地址的時候，應(yīng)該重視同行業(yè)的競爭者。通常，如果選擇靠近同行業(yè)的位置，市場競爭力變得非常激烈，容易出現(xiàn)搶奪生源、挖掘人才以及打價格戰(zhàn)的不良現(xiàn)象，導(dǎo)致一些中小型企業(yè)無法得到穩(wěn)定的發(fā)展。因此，對于藝術(shù)教育機構(gòu)的選址，盡量遠離同行業(yè)的競爭，比如：兩所藝術(shù)教育機構(gòu)安排在同一個大廈或同一個街道。然而如果將藝術(shù)教育機構(gòu)安排在同行業(yè)密集的地方，相互之間不存在直接的競爭關(guān)系，實現(xiàn)資源共享，和諧共同發(fā)展，也可以對機構(gòu)產(chǎn)生積極影響。比如：在同一個地區(qū)，美術(shù)、聲樂、舞蹈、書法以及鋼琴等專業(yè)共存，有助于各自得到發(fā)展，不會形成激烈的競爭關(guān)系。

2 藝術(shù)教育機構(gòu)選址時需要注意的問題

2.1 結(jié)合實際經(jīng)濟情況，選擇合適的地方

一般來說，靠近市中心、人流量大的地方，租金是相當(dāng)昂貴的。但是如果遠離市中心，人流量較少，其租金是較為便宜的[2]。因此，作為投資者，必須要根據(jù)自身的經(jīng)濟情況，選擇合適的位置開辦藝術(shù)教育機構(gòu)，以免租金過高，降低經(jīng)濟利益。而且如果租金高，經(jīng)營效益低，時間久了，機構(gòu)容易出現(xiàn)虧損的局面，最終面臨倒閉或者破產(chǎn)。

2.2 選擇安靜舒適的環(huán)境，墻體有隔音材料

培養(yǎng)藝術(shù)，是一個漫長的過程，不能操作過急，應(yīng)該慢慢培養(yǎng)。而且培養(yǎng)藝術(shù)的時候，要求環(huán)境保持安靜，不能出現(xiàn)吵鬧的情況。并且對于建筑而言，盡可能選擇墻面有隔音材料的，可以有效降低外界的噪音，保證室內(nèi)安靜，有助于培訓(xùn)對象靜心學(xué)習(xí)，保證課堂質(zhì)量。

2.3 選擇人流量集中的位置

任何投資者選擇開店的時候，人流量都是必不可少的考慮因素。人流量和投資經(jīng)濟效益之間存在密切的聯(lián)系。如果人流量大，消費者也是非常多的，從而增加投資者的經(jīng)濟效益。反之，如果人流量小，投資者就不能獲得更多的經(jīng)濟效益，甚至出現(xiàn)虧本的情況。因此，藝術(shù)機構(gòu)選址的時候，務(wù)必要考慮人流量，否則影響其自身的經(jīng)濟效益。

2.4 根據(jù)藝術(shù)教育機構(gòu)的目標客戶，選擇合適的地方

對于一家藝術(shù)教育機構(gòu)而言，必須要根據(jù)自身的目標客戶，選擇最佳的位置。如果藝術(shù)教育機構(gòu)的目標客戶是辦公室白領(lǐng)，可以選擇高檔寫字樓附近的位置；但是如果該機構(gòu)的目標客戶是中小學(xué)生，可以選擇中小學(xué)附近的位置。只有選擇合適的位置，藝術(shù)教育結(jié)構(gòu)才可以挖掘更多的客戶。

2.5 選擇交通便利的位置

不管創(chuàng)辦什么類型的教育機構(gòu)，交通都是必要的考慮因素。如果交通不方便，直接影響消費者的選擇。反之，如果該機構(gòu)附近的交通是非常便利，在某種程度上，有助于吸引廣大的消費者。因此，對藝術(shù)教育機構(gòu)進行選址的時候，必須要重視其交通。首先，有多條公交線路和地鐵線路[3]?，F(xiàn)如今，大多數(shù)人出行都會選用公共交通方式，不僅省錢，而且環(huán)保。因此，想要保證藝術(shù)教育機構(gòu)的人流量，必須要選擇公交和地鐵路線較多的位置。其次，有大量的停車位，停車費用低。盡管有許多人選擇公共交通的出行方式，但是也有一些人選擇私家車。如果藝術(shù)教育機構(gòu)缺少停車位，或者停車費用高，都會影響消費者的選擇。因此，人們對藝術(shù)教育機構(gòu)進行選址時，不能忽略其停車位和停車費用。尤其是停車位，應(yīng)該選擇停車位多、方便停車的位置，以便于消費者能夠停車。

2.6 靠近市中心

通常，一個城市的中心位置是經(jīng)濟中心，也是消費水平非常高的地方。因此，藝術(shù)教育結(jié)構(gòu)選址的時候，應(yīng)該選擇市中心的位置，而不是偏遠的位置。[4]之所以選擇市中心的位置，主要有三個方面的原因，一是消費水平高。一般來說，如果人們經(jīng)濟條件一般，不會選擇報名藝術(shù)教育機構(gòu)。反之，如果人們經(jīng)濟條件較高，注重生活質(zhì)量，很有可能選擇報名藝術(shù)教育機構(gòu)。而市中心是高消費的地方，消費者的經(jīng)濟條件普遍較高，所以他們有足夠的經(jīng)濟能力參加藝術(shù)教育機構(gòu)的培訓(xùn)。因此，建議人們將藝術(shù)教育機構(gòu)在市中心位置創(chuàng)辦。二是交通便捷。相信大家都知道，市中心是城市的主要交通干線地區(qū)，相對于其他區(qū)域而言，市中心交通是非常便利的，無論是公交、地鐵，還是停車位，各方面都是相當(dāng)完善的。對于消費者而言，選擇藝術(shù)教育機構(gòu)時首要考慮因素是交通情況。所以必須要抓住消費者的需求，對其進行選址時，選擇交通便利的市中心位置[5-8]。三是人流量大，不管是一線城市，還是二三線城市，其市中心的人流量都相當(dāng)大。如果為了節(jié)省租金，將藝術(shù)教育結(jié)構(gòu)創(chuàng)辦在郊區(qū)，其人流量是非常少，從而導(dǎo)致消費者少，降低機構(gòu)的經(jīng)濟效益，甚至出現(xiàn)虧本的情況。但是如果將藝術(shù)教育機構(gòu)的位置選擇市中心，從長遠的角度進行考慮，可以吸引廣大的消費者，從而為機構(gòu)增加經(jīng)濟效益，使其得到更好的發(fā)展。

綜上所述，投資者選擇藝術(shù)教育機構(gòu)地址時，不能做出片面性的決定，而是進行綜合考慮。比如：定位、環(huán)境、同行業(yè)競爭以及人流量等等。選擇合適的位置，并不意味著藝術(shù)教育機構(gòu)可以創(chuàng)辦的越來越好。但是如果選擇不合適的位置，就不能充分發(fā)揮藝術(shù)教育機構(gòu)自身的價值。因此，選址對藝術(shù)教育機構(gòu)而言，發(fā)揮著重要的作用，必須要引起投資者的重視。