平頂皮箱的品牌創(chuàng)新之路

雖然路易威登的名字或許多數(shù)人并不熟悉，但是LV的標志已然流行于大街小巷。路易威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，打開了全新的市場品類。歷經(jīng)150多年發(fā)展后，現(xiàn)在的路易威登驕傲地屹立于世界頂級品牌之林，涉足時裝，飾物，和手表等多個領(lǐng)域，其中最具代表性的還是LV包。1987年由貝爾納 阿爾諾將路易威登與酩悅 軒尼詩公司合并組建起全球大型奢侈品產(chǎn)銷集團LVMH。路易威登品牌煥發(fā)新生，以其時尚界最大名牌集團的身份引領(lǐng)著時尚潮流。LV集團的時尚單品到底有多火，在韓國，平均每3秒就能看到一次LV包，又稱“3秒包”，其受青睞程度可見一斑。

從鄉(xiāng)村村莊進入巴黎皇宮

路易威登的父親經(jīng)營著一家木工作坊，受父親熏陶，他從小就學會了木材的加工方法。就像每個孩子內(nèi)心深處的好奇，14歲的路易威登也夢想著看看家鄉(xiāng)外的世界，萌生了去巴黎的念頭。在沒有汽車火車的年代，路易威登貿(mào)然離家，前往400公里外的巴黎。一路上的艱辛可想而知。路易威的寧一路靠著打工掙些路費，一年后，他終于來到了巴黎城。

為了在巴黎填飽肚子，找到一家包店開始了幫顧客們打包行李的工作。都說第一份工作很重要，正是這第一份工作徹底改變了路易的人生。

當時包店不僅賣包，還承接各種服務(wù)工作，為王公貴族打包旅行行李的業(yè)務(wù)。這項業(yè)務(wù)本屬于包店的附屬服務(wù)，但路易威登非常認真，整理過的行李總是井然有序，這一高超手藝打包技藝很快在整個巴黎傳開了，消息同樣傳到了拿破侖三世的皇宮里，當時烏捷妮皇后對他的手藝青睞有加，任命他為御用捆工，留在了宮里專門負責皇后的行李。

這么一晃，路易威登已經(jīng)過了30歲。數(shù)年累計，他已經(jīng)不知不覺成為了箱包專家。烏捷妮皇后不愧是個伯樂，她非?？粗芈芬淄堑牟拍埽鲃犹岢隹梢再Y助路易威登開家店。33歲的路易威登這才擁有了一家自己名字命名的旅行包店。

從鄉(xiāng)村村莊到巴黎皇宮，從木匠娃到御用捆工，又從打工到開店，在每一個崗位、每一個身份，路易威登都能盡職盡責，扎實沉穩(wěn)。

一路創(chuàng)新 一路打假

受益于當時交通手段的大力發(fā)展，出門旅行的貴人越來越多，酷愛裝扮的貴婦們每次旅行都要準備幾十木頭箱子的衣服。但當時旅行箱蓋子是圓頂?shù)?，搬運起來非常麻煩。路易威登發(fā)現(xiàn)了這一不便，著手設(shè)計平蓋箱子。

新店開張的當年即1854年，路易威登就推出了灰色特利亞濃帆布材質(zhì)的方形旅行箱，成為世界上最早的方形旅行箱。這款箱子切實解決了實際搬運難題，并且還能防水。內(nèi)部也設(shè)計了隔板，能有效整理服裝等隨身物品。

一經(jīng)問世，王公貴族甚至皇室的訂單紛至沓來，路易威登品牌從此聲名遠播，成為當時頂級箱包制造商。創(chuàng)意十足、手藝出眾的路易威登箱包在1867年巴黎世界博覽會上獲得銅牌，證明了自己的實力。

伴隨著路易威登品牌的大受追捧，也出現(xiàn)了大量的仿造品，外表乍看和路易威登一樣，但價格卻低廉很多。為防止惡意偽造，1872年推出了路易威登的條紋旅行箱。

此后，憑借不同反響的創(chuàng)新能力，又發(fā)明出了一系列實用而具有里程碑意義的旅行包。1875年推出衣柜旅行箱，配有衣架和抽屜，能有效防止衣物起皺。1878年推出折疊床旅行箱，打開后可變身為小床，是專為剛果探險家皮埃爾設(shè)計制作的。

可是，路易威登越是發(fā)展，偽造商的模仿能力也越強。發(fā)現(xiàn)條紋的抗模仿力度不夠大，為防止被再次模仿，路易威登于1888年推出了“棋盤格子”圖案的旅行箱。當時路易威登的價格跟現(xiàn)在一樣昂貴，很多百姓確實買不起這些奢侈品，大家把目光轉(zhuǎn)向設(shè)計相同但價格便宜很多的偽造品也助長了假貨市場。

路易威登三代及工匠們

經(jīng)過苦思冥想后，1896年路易威登誕生了交織字母圖案，就是沿用至今的經(jīng)典圖案，并印上了LV字樣，把品牌標志印在產(chǎn)品上的做法雖屬無奈但卻開創(chuàng)了歷史先河。這也是他的兒子為紀念父親，以LV字母、四瓣花形、正負鉆石設(shè)計出新的圖案，這就是舉世聞名的Monogram印花（俗稱老花）。正是這個設(shè)計專利把假貨制造商一舉告上法庭，并在巴黎的首次偽造品審判中勝訴。

打假大勝，路易威登并沒有停下創(chuàng)新的腳步。此后又陸續(xù)推出了多款實用特別的旅行箱，還幫助顧客把姓名的首字母刻在旅行箱外面，以增加辨識度。在每個具有重大意義的周年紀念日，LV都會邀請當下最火的時尚設(shè)計師在老花的基礎(chǔ)上下功夫，推出聯(lián)合限量款，并總能在全球掀起瘋狂的收集熱潮，價格翻炒數(shù)倍。在科技獨角獸企業(yè)盛行的今天，LV提高了LVMH集團的收入增長并一舉成為全球最有價值的時尚品牌。

經(jīng)得起時間考驗的經(jīng)典

正因為路易威登做的是旅行箱包，所以他們十分重視產(chǎn)品的耐久性。曾有位顧客提出疑問，要外出三年，這個箱子能經(jīng)受得住嗎？

那時還沒有檢驗箱包耐久性的科學機構(gòu)，時任總裁喬治就自己提著包出去做實驗，橫穿突尼斯沙漠時仍然堅固如初，才向顧客承諾可以經(jīng)受住長途旅行的考驗。正是多虧他這番刻苦努力，路易威登箱包的匠人精神和耐久性至今仍被人傳頌。

路易威登的名望越來越高，1940年，即使是深陷第二次世界大戰(zhàn)的漩渦，它的名望也毫發(fā)無傷，隨著德國占領(lǐng)巴黎，數(shù)一數(shù)二的名牌店紛紛關(guān)門停業(yè)，德國士兵慕名而來找到路易威登店來買包。

正如創(chuàng)始人離開村莊的開拓冒險，LV包一路走過來不畏假貨持續(xù)創(chuàng)新，不懼風沙堅固耐用，一直給顧客提供最為貼心可靠的旅行箱。這是路易威登的驕傲。

路易威登堅守“不脫線、不變形”的嚴格品管，美國周刊曾報道稱，巴黎總店地下室設(shè)有測驗室，裝滿三公斤多重物的皮包被機械手臂反復舉起丟下達四天之久，就為了測試皮包的耐用度，甚至有專負責拉鏈開合的測試機，拉開關(guān)閉次數(shù)也達5000次之多。只有嚴謹?shù)淖龉げ沤?jīng)得起嚴苛的考驗，同樣出產(chǎn)帆布包的其他奢侈品品牌恐怕只能望其項背。

正如簡書作者e三腳貓為我們推薦這個品牌故事一樣，作者認為包包應(yīng)該是來使用的，而不是供養(yǎng)的。下雨時，我拿著LV頂在頭上，朋友笑說：“拿LV擋雨的肯定是假的”，可她不知道，擦干以后的LV光澤依舊；我往LV包里裝滿字典般厚的書，扛著進去圖書館還書，包絲毫沒有變形；出遠門、趕時間時，不知道該如何搭配時，我的選擇都是LV。LV包包就像一位忠實的好友，不需要特別關(guān)照，也決不能輕視，因為他從來不會辜負你的期望。

縱使今天時代需求急速變化，每個人心里都有一個開拓冒險的夢想，每個人心里也都渴望一份經(jīng)得起時間考驗的陪伴。路易威登的品牌發(fā)展之路給了時代的詮釋。