從中國“網(wǎng)綜”的發(fā)展看其存在的問題及前景

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150090）

目前，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模日益壯大，截至2017年底，網(wǎng)絡(luò)用戶達5.5億。與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影比肩的網(wǎng)絡(luò)綜藝也已經(jīng)走過10年發(fā)展歷程，縱觀網(wǎng)綜的發(fā)展之路，雖然只有短短十年多一點的時間，但其發(fā)展速度之快、成長之迅猛是傳統(tǒng)電視綜藝從未有過的。

1 網(wǎng)綜的“前世今生”

1.1 中國網(wǎng)綜的原始萌芽期（2007～2013）

2013年以前，中國的網(wǎng)絡(luò)綜藝大多還只是小成本、粗制作，呈現(xiàn)出來的節(jié)目基本源于電視節(jié)目。吃吃邊角料，做做搬運工，這個時期的網(wǎng)絡(luò)綜藝一般是娛樂八卦、新聞熱點的編輯類節(jié)目，節(jié)目定位模糊，缺乏原創(chuàng)。但是2010年搜狐出品了一檔娛樂類節(jié)目——《大鵬嘚吧嘚》，雖然也是娛樂資訊類節(jié)目，卻由于觀點獨到，運用碎片化的方式對資訊進行溶解，成為這類節(jié)目中比較優(yōu)秀的典范。算是從萌芽開始逐漸覺醒的過渡之作。

1.2 中國網(wǎng)綜的覺醒期（2014～2015）

盡管網(wǎng)綜節(jié)目很多，但無序發(fā)展及低質(zhì)量重復(fù)性還是讓網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝有著千溝萬壑的差距。2014年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，不斷有資金和電視從業(yè)人員涌入網(wǎng)絡(luò)，為網(wǎng)絡(luò)注入了新鮮的血液，視頻網(wǎng)站開始有能動力加快自制內(nèi)容的研發(fā)，此后，一批充滿創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)在用戶面前，2014年，馬東主持的中國首檔談話類達人秀《奇葩說》在愛奇藝獨播，一夜之間讓網(wǎng)綜火了。據(jù)統(tǒng)計，2014年，一共有150個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線，同比增長 200%，因此，2014年被業(yè)界稱為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目“元年”。同年，騰訊、搜狐兩大視頻網(wǎng)站均有點擊量上億的節(jié)目出現(xiàn)。

2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷在版權(quán)費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新數(shù)據(jù)，不少視頻網(wǎng)站徹底脫下“小成本，粗制作”的外衣，投入了更多經(jīng)費在自制綜藝上，網(wǎng)綜已經(jīng)漸漸向電視綜藝的配置靠攏。

1.3 中國網(wǎng)綜的快速發(fā)展期（2016至今）

2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進入“快車道”，迎來“大時代”?？偟膩碚f，這個時期開始，網(wǎng)綜優(yōu)勢逐漸上升，一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有專業(yè)電視制作班底操刀，一線主持人和明星加盟，其制作規(guī)格已經(jīng)不輸電視綜藝，引發(fā)的關(guān)注度也不亞于電視綜藝。網(wǎng)絡(luò)綜藝市場在2017年呈現(xiàn)出 “井噴”之勢，主流視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，投資規(guī)模達43億元，播放量超過500億，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在質(zhì)與量上比肩電視綜藝節(jié)目。此時，視頻網(wǎng)站整合優(yōu)勢資源，爆款內(nèi)容及黑馬作品不斷出現(xiàn)?！睹魅罩印芬?1.5億的播放量“獨領(lǐng)風(fēng)騷”，《中國有嘻哈》成功地將嘻哈音樂從小眾推介給了主流群體，并探索出了一條獨特的商業(yè)運作模式。

2 當(dāng)下網(wǎng)綜對比電視綜藝做出的改變

2.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進內(nèi)容更新

網(wǎng)絡(luò)綜藝是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的完善而在此基礎(chǔ)上搭建的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝必然會有新的形式出現(xiàn)。以目前的情況來說，雖然彈幕看起來費力又低級，但是它創(chuàng)立了一種新的交互式體驗?zāi)Ｊ?，觀眾可以隨時將感想發(fā)上去，實現(xiàn)互動。相較于電視具有封閉性、完整性，網(wǎng)絡(luò)綜藝可以是開放的，甚至是不完整的，但正因為這樣，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目才有更大的創(chuàng)作空間。

另外，由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，可以提供更多實時有效的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)比通過樣本戶進行數(shù)據(jù)采集獲得的電視用戶數(shù)據(jù)要龐大有效得多，網(wǎng)站可以通過這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進行大數(shù)據(jù)分析，并以數(shù)據(jù)分析為導(dǎo)向來設(shè)計內(nèi)容，降低資本進入的風(fēng)險，使內(nèi)容生產(chǎn)成為流水線作業(yè)的商品，實現(xiàn)效益最大化。

2.2 通過垂直細分獲得精準(zhǔn)定位

對于網(wǎng)絡(luò)綜藝，垂直細分內(nèi)容不再囿于以往傳統(tǒng)電視綜藝的歌舞競技，它以分眾定位引爆了觀眾的眼球，從題材上來看，垂直細分綜藝覆蓋面非常廣泛，涵蓋文化、街舞、美食、旅行、親子、時尚、科技等諸多領(lǐng)域，用精準(zhǔn)的定位為觀眾提供多種選擇。

游戲類的《王者出擊》、二次元的《我愛二次元》、親子類節(jié)目《不可思議的媽媽》等一批垂直細分類綜藝，不論是制作能力、舞臺呈現(xiàn)、話題討論還是觀眾影響力都不輸傳統(tǒng)類綜藝。

和電視節(jié)目的大眾化不同，網(wǎng)綜通過垂直細分，讓小眾去引爆大眾?！镀孑庹f》、《papi醬》都是通過內(nèi)容把個性化放大，通過小部分人的發(fā)展引爆給大眾。

3 網(wǎng)綜存在問題及前景展望

3.1 質(zhì)量偏低、資本盲目投放阻礙市場發(fā)展

轉(zhuǎn)型期社會存在的浮躁心態(tài)、移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的碎片化生活方式，都為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了機會，也帶來了問題。部分網(wǎng)綜為了迎合觀眾，熱衷于快節(jié)奏和淺表化表達，這導(dǎo)致快餐式娛樂在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上愈演愈烈。初綻頭角的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場依然存在內(nèi)容低俗和資本盲目的問題。情色、暴力擦邊球等問題也隨之而來?！督憬愫灭I》、《黑白星球》、《吐槽大會2》等網(wǎng)綜或被下架，或被要求整改，無疑是對資源的浪費。目前，已經(jīng)有一部分人意識到了這一點，逐漸轉(zhuǎn)換節(jié)目研發(fā)方向，《十三邀》、《曉說》、《觀復(fù)》，還有騰訊視頻即將播出的《一生之書》都因獨到的視角和觀點逐漸吸引了高端用戶。但這些節(jié)目之后的路會怎樣，還有待進一步觀察。

3.2 網(wǎng)綜，原創(chuàng)的路還有很遠

不同于電視綜藝買進國外綜藝節(jié)目版權(quán)或引進國外的成功模式，中國網(wǎng)綜很大一部分為原創(chuàng)節(jié)目。這些節(jié)目因為是原創(chuàng)，是否能夠具有持續(xù)性的獲利還需要通過市場來檢驗。目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)意好的節(jié)目仍然太少。這種創(chuàng)意是兩個層面的創(chuàng)意，一個層面是內(nèi)容的創(chuàng)意，一個層面是互動產(chǎn)品的創(chuàng)意。

“中國電視綜藝走過30年進入 ‘大片時代’，網(wǎng)絡(luò)綜藝用了10年?！卑⒗镂膴始瘓F輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東曾這樣表示。在“大片時代”，網(wǎng)綜會加速兩極化發(fā)展，制作公司會更專注針對特定觀眾的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)綜藝，頭部超級網(wǎng)綜將主要由平臺發(fā)起或驅(qū)動、制作方承制，追求大投入、大制作、大產(chǎn)出，當(dāng)然也意味著大風(fēng)險。在業(yè)內(nèi)人士看來，今后幾年，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場將朝更加精細化和精品化方向發(fā)展，在作品數(shù)量、質(zhì)量上會有所提升。此外，在營銷、內(nèi)容變現(xiàn)、付費模式上也會有所突破。但盡管外在千變?nèi)f化，對于節(jié)目來說，內(nèi)容永遠是“王道”。網(wǎng)綜制作應(yīng)該升級敘事結(jié)構(gòu)，加強內(nèi)容的亮點關(guān)聯(lián)和情節(jié)連續(xù)性，讓網(wǎng)綜擁有更多的高忠實度觀眾?！?/p>