陜西省西咸新區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策論研究

楊西勇，薛海濤，李小妮

（1.咸陽師范學(xué)院 體育學(xué)院，陜西 咸陽712000；2.西安文理學(xué)院 師范學(xué)院，西安710065）

在21世紀的今天，隨著生活質(zhì)量與生活水平的提高，人們越發(fā)注重追求新的生活方式，但卻輕視了傳統(tǒng)體育的發(fā)展，這樣就造成了很多傳統(tǒng)體育項目不能繼續(xù)傳承，而這就直接影響了傳統(tǒng)體育項目的健康穩(wěn)定發(fā)展。所以，如何才能促進我國傳統(tǒng)體育項目發(fā)展，這是我國社會各界人們都需要重點探討的問題。

一、陜西省西咸新區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)的幾種類型

1.體育健身娛樂業(yè)。在陜西省地方經(jīng)濟快速發(fā)展下，人們物質(zhì)文化水平不斷提高，體育健身娛樂業(yè)也得以快速發(fā)展起來，市場需求也隨之擴大。陜西當前有很多規(guī)模不一、層次不一的修身娛樂健身場所，這些場所不但很大程度上滿足了廣大公眾對于體育健身、娛樂休閑等實際需要，而且也整合了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大了就業(yè)面。

2.體育賽事表演業(yè)。陜西體育場有著“超白金市場”的美譽，可見，陜西省體育事業(yè)的繁榮性。我國足球超級聯(lián)賽每年都會吸引很大一批觀眾，促進了體育競賽表演市場的發(fā)展。西安城墻國際馬拉松、環(huán)中國自行車賽等等大型體育賽事的舉辦，使陜西省正式成為了以籃球以及足球定級賽為主的競賽表演市場，不但極大地豐富了陜西省人們?nèi)罕娢捏w生活，而且也大大促進了陜西省體育市場健康穩(wěn)定發(fā)展。在前幾年，陜西衛(wèi)視與陜西地方企業(yè)，以轉(zhuǎn)讓股權(quán)方式將廣東日之泉足球俱樂部進行實力收購，大大促進了陜西地區(qū)的足球體育事業(yè)發(fā)展。在體育賽事版權(quán)貿(mào)易交際水平的日益提高下，陜西足球俱樂部的發(fā)展不但為推動了陜西地區(qū)體育事業(yè)的迅猛發(fā)展，而且也為體育文化產(chǎn)業(yè)鏈融入了新的鮮血。

3.體育用品銷售業(yè)。在陜西最為著名的體育用品銷售企業(yè)便是陜西恒發(fā)體育用品有限公司，其在20世紀末期由幾位高等院校青年學(xué)生創(chuàng)辦建設(shè)，主要銷售體育用品，通過體育運動項目器材日益擴大到體育運動各大行業(yè)中。當前，其投資開發(fā)經(jīng)營管理的“陜體運動商城”，可以算得上陜西省最大的體育運動商城，其中包含了旅游項目、體育項目、科技項目等等，是陜西省一座綜合型的體育文化中心。

4.體育出版業(yè)。陜西省云集著我國很多高校教育資源，被稱之為“教育大省”。但在地域環(huán)境的約束、經(jīng)濟文化的約束下，陜西省當前在硬實力建設(shè)水平還有待于提高。受到教育大省這一實際影響，陜西擁有著很多出版社，如陜西人民出版社、西安交通大學(xué)出版社等等，但這些出版社都是獨立的，彼此之間并不合作，這樣就造成體育類出版物極少，很多質(zhì)量高的體育類出版物也在省外流失。NBA球賽以及轉(zhuǎn)播的三大網(wǎng)球賽事等，為我國發(fā)展帶來了空前的經(jīng)濟利潤。陜西應(yīng)充分發(fā)揮自身文化教育資源優(yōu)勢，對各種力量進行整合，為全國體育賽事轉(zhuǎn)播音像制品以及書刊做好各項基本工作。

二、增強陜西省西咸新區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力的建議

1.頒布相應(yīng)的政策法規(guī)。陜西應(yīng)結(jié)合相關(guān)文件政策，加大力度轉(zhuǎn)播體育文化產(chǎn)業(yè)職能，出臺可以促進陜西穩(wěn)定長效發(fā)展的政策法規(guī)?？稍趯嵤┖喺艡?quán)中，減少管理微觀事務(wù)，推行政企分開、政社分開，如加大速度促進體育行業(yè)協(xié)會與行政機關(guān)發(fā)展，由體育社會組織承擔(dān)和負責(zé)可以由體育社會組織負責(zé)的公共服務(wù)和事項。

2.加強體育文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者素質(zhì)培養(yǎng)。對于體育文化產(chǎn)業(yè)之間的競爭而言，其實就是體育人才的競爭。想要提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力，就必須要培養(yǎng)大量的體育人才。陜西省擁有著50多所高等院校，應(yīng)對自身的教育優(yōu)勢充分發(fā)揮，積極與體育院校合作，構(gòu)建與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的體育專業(yè)，培養(yǎng)體育文化產(chǎn)業(yè)所急需的體育人才，造成一批體育文化產(chǎn)業(yè)的促進者，并重視引進層次高、水平高的創(chuàng)意人才，營造良好、和諧的人才發(fā)展氣氛。

3.充分利用和挖掘陜西體育文化。在促進陜西體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)結(jié)合陜西實際情況，防止出現(xiàn)同質(zhì)化競爭，注重建設(shè)陜西省體育文化，并充分挖掘和利用體育文化。在陜西重點扶植傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)項目；在陜北注重以汽車拉力賽以及沙漠旅游為特色的競技體育表演項目；在關(guān)中重視扶持以休閑體育產(chǎn)業(yè)為主的健身項目。進而可以從根本上形成聯(lián)動全省的體育文化產(chǎn)業(yè)格局，形成充滿活力并具有較高魅力價值的陜西文化品牌，從而促進陜西體育文化走向新的發(fā)展。

4.體育賽事的舉辦應(yīng)凸現(xiàn)地域特色。當前，陜西普遍缺乏高端型賽事。上文所說的那些大型體育賽事，都是通過資源優(yōu)勢舉辦的高端型賽事，從而吸引了全國各地乃至其他國家人民的參與，促進了本地體育文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。在這些國際賽事的舉辦下，打造了我國影響力較高的賽事活動，構(gòu)建了陜西省體育文化產(chǎn)業(yè)國際話語權(quán)平臺。在此基礎(chǔ)上，還需要借助秦嶺的人文歷史、經(jīng)濟文化等方面，與有關(guān)企業(yè)積極合作，選擇一大片干區(qū)，構(gòu)建山地體育運動精品型線路，真正意義上提高我國陜西體育文化產(chǎn)業(yè)的知名度。

三、結(jié)語

綜上所述，陜西省西咸新區(qū)傳統(tǒng)體育文化有其特殊的價值，應(yīng)讓人們多了解我國陜西傳統(tǒng)體育項目起源與實際發(fā)展情況，并大力發(fā)揮西安運動項目中的開智、健身以及娛樂等效能，在促使本地區(qū)現(xiàn)代人們充分了解傳統(tǒng)體育基礎(chǔ)上，也能夠讓其他國家朋友了解和認知我國陜西傳統(tǒng)體育文化。另外，在發(fā)展我國陜西省西咸新區(qū)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)過程中，我國可借鑒和學(xué)習(xí)其他西方國家的經(jīng)驗和做法，但不能盲目地借鑒和學(xué)習(xí)，而是需要結(jié)合我國國情與陜西體育文化實際發(fā)展情況，有目的地借鑒，進而來彌補我國陜西省西咸新區(qū)傳統(tǒng)體育文化發(fā)展中的不足。

[1]張鋮，陳頗.我國體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力模糊綜合評價體系的理論構(gòu)建與實證[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2015，(9):89-90.

[2]由文華，鐘勇.基于文化多樣性的陜西省體育旅游發(fā)展策略研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2010，(2):33-34.

[3]靜鐵.陜西省秦嶺北麓發(fā)展體育旅游的SWOT分析[J].生產(chǎn)力研究，2012，(2):45-46.