競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略視角下文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

郭穎

摘 要：中國(guó)當(dāng)代文創(chuàng)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到不少問(wèn)題，關(guān)于解決辦法，或許歷史可以給出答案。建窯生產(chǎn)的黑釉瓷取得馳名古今中外的成就，分析其發(fā)展歷程，可以窺見(jiàn)現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論中三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)集群理論和磚石理論的影子。建窯黑釉瓷以當(dāng)代視角來(lái)看可算是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)代文創(chuàng)企業(yè)可以從其發(fā)展歷程中獲得一些啟示。

關(guān)鍵詞：建窯黑釉瓷；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；文創(chuàng)企業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2018）11-0029-02

中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，整體行業(yè)發(fā)展正處于初步階段。作為基本單位的文創(chuàng)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中有不少問(wèn)題或難點(diǎn)，比如研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品難以平衡實(shí)用性與差異性，或制作成本過(guò)高使價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿較低；有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈延伸、提高市場(chǎng)滲透率；若是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)良好的文創(chuàng)企業(yè)，則可能面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)的難題。然而，歷史是最好的教科書(shū)，或許現(xiàn)代文創(chuàng)企業(yè)可以從中國(guó)歷史上曾輝煌一時(shí)的建窯黑釉瓷上汲取一些經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略視角下建窯黑釉瓷的成功

建窯以生產(chǎn)黑瓷為主，黑釉瓷中又以兔毫紋、油滴斑、鷓鴣斑和曜變茶盞最為著名，在兩宋之際達(dá)到鼎盛。建窯的兔毫盞于北宋末期成為御品，而其黑盞還極可能是日本“天目盞”的起源。在飲茶之風(fēng)盛行的宋代，建窯黑釉茶盞只是普通的日常生活用品，若是生于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)剛起步不久的當(dāng)代中國(guó)，這些紋理獨(dú)特的建盞就是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。令人驚喜的是，雖然當(dāng)時(shí)并沒(méi)有系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)理論，但是在建窯黑釉茶盞的發(fā)展歷程中卻能發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的影子。

（一）三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)

現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特提出有三種基本戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。一是成本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略，即加強(qiáng)成本控制，使成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；二是差別化戰(zhàn)略，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)差別化，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性；三是專(zhuān)一化戰(zhàn)略，即主攻某個(gè)特殊的客戶群或某區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)等。

建窯在生產(chǎn)黑釉瓷之前，由于受到唐代以青、白瓷為主流的影響，也主要燒制青、白瓷。后來(lái)建窯在建州設(shè)窯，才開(kāi)始轉(zhuǎn)為主打黑釉瓷。建州在福建閩北地區(qū)，著名的貢茶“建茶”也是產(chǎn)于此區(qū)域，當(dāng)?shù)氐牟铇I(yè)非常發(fā)達(dá)。每到新茶制成，茶農(nóng)們往往會(huì)將自己上好的新茶拿到公共場(chǎng)合與他人比試茶品好壞和茶技高低，后來(lái)就演變成民間的“斗茶”活動(dòng)?！岸凡琛笔紫纫獙⒉栾?zāi)氤赡湃胛岬牟璞K中；其次加入適量沸水將茶末調(diào)成濃膏狀；然后輪番點(diǎn)注，比試湯色，以白色為勝，黃白色為負(fù)；最后擊拂使茶面泛起湯花，再看出現(xiàn)水痕的早晚，先出現(xiàn)水痕為負(fù)，后出現(xiàn)為勝。這種“斗茶”活動(dòng)對(duì)茶具產(chǎn)生了新的特殊需求，比如有助于襯托出湯色等。顯然青、白瓷已經(jīng)難以滿足斗茶的需求。在這種市場(chǎng)需求下，建窯相應(yīng)地研究燒制出適合斗茶的兔毫盞等黑釉瓷。黑釉茶盞的主要造型和功能有：大口小足但是比例協(xié)調(diào)，大口不礙擊拂，小足便于作為竹筅攪動(dòng)時(shí)的中心；器壁上薄下厚，不易散熱且可保持水溫；茶盞多為斜直腹，便于茶末在擊拂時(shí)順利上?。皇谛筒璞K的邊唇與上腹壁交接處向內(nèi)收縮形成凸圈，便于衡量茶湯的多少。另外，因?yàn)闊刹牧弦椎谩⒅拼杉夹g(shù)和設(shè)備先進(jìn)可實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，使得建窯的瓷器并不昂貴。價(jià)格可接受，實(shí)用性能極強(qiáng)，再加上兔毫、油滴等紋飾的與眾不同，所以在北宋早期建窯的黑釉瓷已經(jīng)得到許多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)。

按照波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，建窯根據(jù)其所處的具體情況結(jié)合采用了目標(biāo)聚集戰(zhàn)略和產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，再爭(zhēng)取做到成本控制。聚焦有特殊的需求的當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)等群體，然后選取合適的材料燒制出有別于同期其他產(chǎn)品的兔毫盞等黑釉瓷，使得建窯生產(chǎn)的差異性明顯的高性價(jià)比黑釉瓷在早期就占領(lǐng)了目標(biāo)市場(chǎng)。

（二）產(chǎn)業(yè)集群，提高產(chǎn)品滲透率

現(xiàn)代企業(yè)若想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開(kāi)與其他企業(yè)的相互合作。波特的產(chǎn)業(yè)集群理論認(rèn)為，在特定范圍內(nèi)的緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)相互融合、多類(lèi)型機(jī)構(gòu)相互聯(lián)結(jié)形成共生體，可以構(gòu)成這一區(qū)域特色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或有助于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率。實(shí)際上，建窯在北宋后期的興盛也得益于建州地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群。

產(chǎn)于福建建州的建茶早在唐末就成為貢品，所以建州的茶業(yè)在整個(gè)北宋時(shí)期都十分發(fā)達(dá)，在御品的推動(dòng)下，建茶更是精益求精，一時(shí)名冠天下。同樣在貢茶的推動(dòng)下，發(fā)源于建州的斗茶風(fēng)氣在民間盛行，逐漸演化為相對(duì)固定的風(fēng)俗。這種民俗又在丁謂、蔡襄等人的倡導(dǎo)推廣下，傳播到包括皇帝在內(nèi)的上層社會(huì)，后又“上行下效”地發(fā)展為文人墨客、士大夫們修身養(yǎng)性的茶道藝術(shù)。處于黑釉茶盞上游的茶業(yè)實(shí)力雄厚、斗茶風(fēng)俗時(shí)興，所以迅速帶動(dòng)建窯黑釉瓷向上的傳播推廣，然后又自上而下帶動(dòng)全社會(huì)對(duì)建盞黑釉瓷的追求和使用，因此市場(chǎng)滲透率大大提高。建窯黑釉瓷中的兔毫盞更是獲得宋徽宗“盞色貴青黑，玉毫條達(dá)者為上”的好評(píng)。同一地區(qū)的建茶業(yè)、制瓷業(yè)是有交互關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，因斗茶活動(dòng)的興起而帶動(dòng)黑釉瓷的誕生和推廣。它們相互聯(lián)結(jié)為利益共生體，在建州地區(qū)形成聯(lián)系緊密的產(chǎn)業(yè)集群。由于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的建茶已經(jīng)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，再加上風(fēng)靡一時(shí)的“斗茶”文化，所以建窯的黑釉茶盞能較輕松地獲得較高的市場(chǎng)滲透率。

（三）磚石理論，獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

磚石理論是既基于國(guó)家又基于公司的理論，認(rèn)為取得國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要有四個(gè)基本要素：一是生產(chǎn)要素，包括提供初始優(yōu)勢(shì)的自然資源、地理位置等基本要素，以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力更有利的基礎(chǔ)設(shè)施、熟練勞動(dòng)力等高級(jí)要素；二是需求因素，波特認(rèn)為因國(guó)內(nèi)大需求而形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)有助于建立國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其次國(guó)內(nèi)需求層次高的消費(fèi)者會(huì)促使企業(yè)努力達(dá)到產(chǎn)品高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品創(chuàng)新；三是產(chǎn)業(yè)因素，國(guó)內(nèi)擁有具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)行業(yè)有助于取得持久的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；四是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)反促它們成為更好的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。此外，波特指出機(jī)遇和政府因素也會(huì)影響國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

建窯黑盞的馳名海外可以用磚石理論解釋。首先，建窯所處的閩北地區(qū)有含鐵量高的土壤可用于調(diào)制燒制黑瓷的瓷土，制瓷業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)培育出技藝純熟的制瓷工匠、具備較為先進(jìn)的制瓷基礎(chǔ)設(shè)備；宋代“茶”已經(jīng)成為人們出門(mén)七件事之一，所以本國(guó)市場(chǎng)對(duì)茶盞的需求極大。另外，宋代重文輕武的政策使文人具有極高的社會(huì)地位，他們的偏好甚至能直接影響整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)傾向。文人士大夫們講究生活雅趣，對(duì)相關(guān)用品也有較高層次的要求。消費(fèi)者的高要求反促建窯嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量、不斷改進(jìn)，從各時(shí)期大文人對(duì)建盞表達(dá)贊美的詩(shī)詞中可見(jiàn)建窯保持了水準(zhǔn)；宋代造船業(yè)和航海業(yè)取得巨大進(jìn)步，海上貿(mào)易發(fā)達(dá)為建盞走出國(guó)門(mén)提供基礎(chǔ)條件。與建盞密切相關(guān)的茶葉深受歐美國(guó)家人們喜愛(ài)，關(guān)于宋代興起的飲茶方式“點(diǎn)茶”，日本的抹茶道就是源自于此，可見(jiàn)與建茶相關(guān)的茶業(yè)和點(diǎn)茶法的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之強(qiáng)；北宋末期建窯的兔毫盞被選為御品，建窯的生產(chǎn)組織管理必然自有其一套方法。在建窯生產(chǎn)黑瓷之后，各地其他的瓷窯紛紛效仿燒制黑釉瓷，于是黑釉瓷行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在南宋時(shí)期，黑釉瓷的種類(lèi)繁多、造型各異，黑釉瓷成為青、白瓷之外的重要釉色系。

總而言之，建窯具備優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)要素、國(guó)內(nèi)需求巨大且需求層次高、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)良的企業(yè)管理和激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，最終，建窯的黑釉瓷成為眾多黑釉瓷中的佼佼者，不僅走出國(guó)門(mén)，而且其生產(chǎn)的曜變、油滴、兔毫系列黑瓷對(duì)日本的“天目盞”影響深遠(yuǎn)。

二、 建窯黑釉茶盞的成功對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的啟示

（一）提供高性價(jià)比差異化產(chǎn)品

從建窯黑釉瓷的成功來(lái)看，產(chǎn)品的差異化以及高性價(jià)比是打開(kāi)市場(chǎng)的敲門(mén)磚，而前提條件是建窯能及時(shí)捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并明確有發(fā)展?jié)摿Φ哪繕?biāo)市場(chǎng)。當(dāng)代的文創(chuàng)企業(yè)相比于宋代的建窯有許多技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如由于科技進(jìn)步帶來(lái)的大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)等工具能幫助企業(yè)獲取市場(chǎng)信息。文創(chuàng)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)把握市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)等情況，分析數(shù)據(jù)挖掘潛在的市場(chǎng)。明確目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)分析，再根據(jù)分析結(jié)果結(jié)合獨(dú)特的文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，文創(chuàng)企業(yè)可以充分利用微博、微信、貼吧論壇等目標(biāo)客戶活躍度高的新媒體，在這些新媒體上收集客戶對(duì)于待開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)的想法和意見(jiàn)等第一手資料。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的初始規(guī)劃設(shè)計(jì)，有助于生產(chǎn)出契合目標(biāo)消費(fèi)群需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單分析目前文創(chuàng)公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況可以發(fā)現(xiàn)，中低端價(jià)位的、貼近生活、趣味性較強(qiáng)的產(chǎn)品銷(xiāo)量往往高于高端價(jià)位的藝術(shù)性產(chǎn)品。因此，在明確文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方向的同時(shí)，文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該注意文創(chuàng)產(chǎn)品的成本問(wèn)題，合理定價(jià)。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)除考慮藝術(shù)性、美觀性、創(chuàng)意性等因素時(shí)，將生產(chǎn)技術(shù)、材料價(jià)格等因素考慮進(jìn)去，力求以合理的成本實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)。

（二）積極打造產(chǎn)業(yè)集群

結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略和宋代建州地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群看，在一定區(qū)域范圍內(nèi)聯(lián)系緊密的甚至是上下游關(guān)系的產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)共營(yíng)極有利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。目前較為典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群比如以設(shè)計(jì)、動(dòng)漫和廣告為主長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意集群，以古玩、廣播和文藝演出為主的首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以傳媒、人文旅游為主的中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群等。大體上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的特色不明顯，集群內(nèi)缺乏領(lǐng)軍式的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

文創(chuàng)企業(yè)起初規(guī)劃開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)也應(yīng)注意考慮文化內(nèi)涵、地域特色等因素，探尋與之相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)或周邊產(chǎn)業(yè)，最好能與其他企業(yè)一起打造區(qū)域內(nèi)以某文化內(nèi)涵為核心的產(chǎn)業(yè)集群，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化內(nèi)核的支撐、與其他企業(yè)的合作。文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)高瞻遠(yuǎn)矚，綜合人文、地理、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等方面分析具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，之后在特定區(qū)域內(nèi)與各相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)共生，共同打造“區(qū)位品牌”。這樣，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的文創(chuàng)企業(yè)便能擴(kuò)大知名度、獲得價(jià)值延伸，也能提高文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率。比如近兩年國(guó)家積極培育的“特色小鎮(zhèn)”就是適宜文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的小型“產(chǎn)業(yè)集群”，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要充分挖掘地方特色文化、特色產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。文創(chuàng)企業(yè)可以從特色小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、自然風(fēng)貌等資源中獲取創(chuàng)意元素，而特色小鎮(zhèn)也需要文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新來(lái)保持活力。

（三）努力增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

不管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得何種程度成功的文創(chuàng)企業(yè)都應(yīng)該學(xué)習(xí)建窯不斷精進(jìn)技藝、保持黑釉瓷品質(zhì)和口碑的態(tài)度，畢竟機(jī)遇是留給有準(zhǔn)備的人的。在本國(guó)范圍內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)有較大的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，文創(chuàng)企業(yè)還應(yīng)帶領(lǐng)全行業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，通過(guò)舉辦相關(guān)的文化宣傳活動(dòng)提高民眾的審美能力，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的消費(fèi)傾向，力求最終實(shí)現(xiàn)本國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)需求層次在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位。文創(chuàng)企業(yè)可以利用現(xiàn)代的高端科技跟蹤消費(fèi)者的消費(fèi)情況，或者建立反饋機(jī)制及時(shí)了解人們對(duì)自家產(chǎn)品的感受和建議，在本土生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷更新調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益提高的需求，從而牢牢抓住客戶群體，提高客戶忠誠(chéng)度。與此同時(shí)，領(lǐng)軍式的文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)承擔(dān)其應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)信息共享平臺(tái)將自身先進(jìn)和成熟的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)與同行業(yè)企業(yè)分享，幫助其他企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把整體行業(yè)實(shí)力提升的同時(shí)擴(kuò)大本行業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，其自身也要積極與同行業(yè)的其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，力求在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立模范形象。

在充分利用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)的情況下，積極培養(yǎng)消費(fèi)者的審美能力，順應(yīng)消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)需求不斷改進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品，全行業(yè)內(nèi)資源信息共享提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這樣，具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的文創(chuàng)產(chǎn)品才能在合適的市場(chǎng)機(jī)遇以及恰好的政府政策到來(lái)時(shí)厚積薄發(fā)，走出國(guó)門(mén)，開(kāi)辟更大的國(guó)際市場(chǎng)。

三、 結(jié)論

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新興產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)中的單位，在市場(chǎng)中也充當(dāng)著激發(fā)活力、創(chuàng)造價(jià)值的角色。目前來(lái)看，文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展會(huì)遇到如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、市場(chǎng)滲透率低、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題。以競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略角度分析建窯黑瓷成功的發(fā)展歷程，可以獲得解決文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展問(wèn)題的啟示。文創(chuàng)企業(yè)一開(kāi)始選擇落戶地點(diǎn)時(shí)，應(yīng)綜合考慮地區(qū)的文化特色、自然資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素，為日后打造產(chǎn)業(yè)集群做準(zhǔn)備。研發(fā)階段時(shí)應(yīng)找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，最好基于一定的文化內(nèi)涵，針對(duì)性地研發(fā)高性價(jià)比的差異化明顯的文創(chuàng)產(chǎn)品。打開(kāi)市場(chǎng)之后，注意企業(yè)內(nèi)部保持創(chuàng)意更新，外部與其他企業(yè)聯(lián)動(dòng)合作，不斷擴(kuò)大和穩(wěn)固市場(chǎng)。若企業(yè)在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)突出，則應(yīng)肩負(fù)起帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的責(zé)任。

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