分享經(jīng)濟：源起與悖論

顏卉 鄭潔

內(nèi)容摘要：分享經(jīng)濟在中國呈現(xiàn)了“井噴”式的發(fā)展態(tài)勢，其行業(yè)滲透廣泛、市場規(guī)模龐大、經(jīng)營模式多樣并有國家政策支持。中國逐漸從分享經(jīng)濟的追隨者成為引領(lǐng)者。然而，分享經(jīng)濟在快速發(fā)展的同時，逐漸背離其初衷，形成了分享經(jīng)濟悖論，主要呈現(xiàn)在市場、資源、信息三個方面。本文以重構(gòu)信任機制、可追溯性、去中心化和自治協(xié)同性為特征的區(qū)塊鏈技術(shù)有助于從根本上解決分享經(jīng)濟悖論，促進分享經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：分享經(jīng)濟 分享經(jīng)濟悖論 分享 獨占 區(qū)塊鏈

隨著移動互聯(lián)的推廣普及，分享經(jīng)濟逐漸興起，并呈現(xiàn)持久強勁的生命力。分享經(jīng)濟已滲入到了人們生活的方方面面，對人們的生活方式和消費習慣產(chǎn)生了深遠的影響。在創(chuàng)新的經(jīng)濟發(fā)展模式下，分享經(jīng)濟在我國呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢，如共享單車、網(wǎng)約車、在線短租、共享健身器材、共享KTV、智力分享等。但隨著競爭的加劇，分享經(jīng)濟市場已經(jīng)演變成各企業(yè)為“獨占”本行業(yè)市場、資源和信息的爭奪戰(zhàn)。企業(yè)間“分享”的缺乏影響了整個行業(yè)的競爭格局和競爭秩序。閑置資源分配不均、資源利用率低下、資源調(diào)度和流通率低效、公共數(shù)據(jù)獲取難等諸多問題逐漸顯現(xiàn)，違背了分享經(jīng)濟的初衷，形成悖論。本文試圖將區(qū)塊鏈技術(shù)融入分享經(jīng)濟，旨在促使將閑置資源實現(xiàn)精準匹配、高效流通、個性滿足，從而更好地應對分享經(jīng)濟趨于松散、去中心化、非正式的組織管理方式，解決分享經(jīng)濟悖論問題。同時，還可以有效打破分享經(jīng)濟各企業(yè)間的壁壘，真正實現(xiàn)互聯(lián)互通和全民共享。此外，分享經(jīng)濟與區(qū)塊鏈相結(jié)合的研究思路也拓寬了學術(shù)研究范圍，有助于進一步推動分享經(jīng)濟的發(fā)展。

呈“井噴”發(fā)展的分享經(jīng)濟

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建分享平臺，分享經(jīng)濟通過閑置資源使用權(quán)在所有者和需求者之間的匹配和分享，以實現(xiàn)經(jīng)濟收益和個性滿足。一方面，分享經(jīng)濟中的閑置資源可以重復交易，從而提高資源使用效率、降低交易成本，另一方面，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等新興技術(shù)的進步與發(fā)展又大大推進了分享經(jīng)濟的擴張，實現(xiàn)了供需的精準匹配，降低了資源匹配成本，提升了資源流通效率。分享經(jīng)濟的內(nèi)在優(yōu)勢和信息技術(shù)的外在發(fā)展，促使其在中國呈現(xiàn)了“井噴”式的發(fā)展態(tài)勢。

（一）行業(yè)滲透廣泛

分享經(jīng)濟初始于房屋住宿、交通出行等領(lǐng)域，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展和擴張，已滲透到各行各業(yè)。如交通出行領(lǐng)域的滴滴出行、房屋住宿領(lǐng)域的小豬短租、知識教育領(lǐng)域的MOOC中國、醫(yī)療健康領(lǐng)域的掛號網(wǎng)、餐飲領(lǐng)域的回家吃飯、金融服務領(lǐng)域的P2P借貸等。這些典型企業(yè)表明分享經(jīng)濟已滲入實體行業(yè)、非實體行業(yè)和資本市場，對經(jīng)濟社會生活產(chǎn)生了巨大影響。

（二）市場規(guī)模龐大

近兩年的《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告》指出，2015年中國分享經(jīng)濟市場規(guī)模約19560億元，交易額為18100億元。2016年中國分享經(jīng)濟市場規(guī)模較2015年有快速增長，交易額約為34520億元，參與分享經(jīng)濟的人數(shù)超過6億人，同比增加1億人左右。報告還指出，預計到2020年，分享經(jīng)濟交易規(guī)模占GDP比重將達到10%以上，到2025年該比重將增長到20%左右。

（三）經(jīng)營模式多樣

隨著分享經(jīng)濟廣泛滲透到各個行業(yè)，并形成龐大的市場規(guī)模，分享經(jīng)濟的經(jīng)營模式也隨之多樣化，主要可以分為四類：第一，C2C模式。每個人既可以是供應方，又可以是需求方，并通過移動互聯(lián)實現(xiàn)去中介化，如滴滴出行、小豬短租；第二，C2B模式。供應方是個人，需求方是企業(yè)，企業(yè)借助社會化的力量運作，通過眾包或眾籌滿足臨時性需求，如豬八戒網(wǎng)、輕松籌；第三，B2C模式。企業(yè)構(gòu)建分享平臺成為供應方，向個人提供分享服務，如共享單車、神州租車、大眾點評；第四，B2B模式。供應方和需求方都是企業(yè)，企業(yè)之間分享閑置的產(chǎn)能、資產(chǎn)和人員，如Wework為創(chuàng)業(yè)者提供辦公空間。

（四）國家政策支持

國家的倡導與扶持、社會的關(guān)注與探索成就了分享經(jīng)濟在中國的井噴式發(fā)展。2015年，黨的十八屆五中全會中明確將分享經(jīng)濟列入了黨和國家的戰(zhàn)略規(guī)劃；2016年，“十三五”規(guī)劃建議及《政府工作報告》更進一步倡導積極發(fā)展分享經(jīng)濟；2017年，國家發(fā)改委等八部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進分享經(jīng)濟發(fā)展的指導性意見》，提出要促進分享經(jīng)濟更好更快發(fā)展，充分發(fā)揮分享經(jīng)濟在經(jīng)濟社會發(fā)展中的主力軍作用。隨著分享經(jīng)濟“井噴式”的發(fā)展，其技術(shù)和商業(yè)模式日趨成熟，資本市場更加活躍，用戶體驗得以提升，中國的分享經(jīng)濟已經(jīng)從“追隨者”變成“引領(lǐng)者”。在這種發(fā)展態(tài)勢下，市場規(guī)模大幅擴張也引發(fā)了一系列問題。分享經(jīng)濟是否真的在做“分享”，還是演變成了企業(yè)競爭下的“獨占”行為？分享經(jīng)濟的悖論，還有待業(yè)界和學界的進一步探討。

分享經(jīng)濟的悖論：是“分享”還是“獨占”

分享經(jīng)濟的本質(zhì)是針對社會閑置的資源，以平臺化方式調(diào)動，從而對供需雙方進行高效精準的資源配置。然而，在市場運作和經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，分享經(jīng)濟先行企業(yè)不斷擴大增量搶占市場份額?！蔼氄肌笔降男袠I(yè)競爭導致了分享經(jīng)濟的發(fā)展逐漸偏離了閑置分享、全民共享的初衷，從而形成了分享經(jīng)濟悖論。

（一）市場的“分享”和“獨占”

分享經(jīng)濟的發(fā)展與市場分享的程度緊密相關(guān)。市場分享的目的是，在市場競爭中分享閑置資源、構(gòu)建共享信息平臺，為企業(yè)實現(xiàn)資源的高效匹配、低交易成本，幫助用戶更快捷、高效地檢索到所需資源，提升客戶滿意度。然而，分享經(jīng)濟在實際發(fā)展中并沒有達到預期的效果，反而背離其本質(zhì)，形成了市場“獨占”。根據(jù)CB Insights公布的數(shù)據(jù)，截至2018年2月，中國有31家分享經(jīng)濟屬性的“獨角獸”企業(yè)，占中國獨角獸企業(yè)總數(shù)的51.7%。2016年，分享經(jīng)濟先行領(lǐng)域相繼出現(xiàn)大的并購。以滴滴出行與Uber中國合并為例，呈現(xiàn)市場的“分享”和“獨占”。并購后的新企業(yè)市場份額從88.4%上升至90%以上，進一步穩(wěn)固了滴滴在中國網(wǎng)約車行業(yè)中的地位，打破了市場競爭格局，讓其他同行企業(yè)更難以立足。雖然滴滴出行和Uber的市場“分享”提升了新企業(yè)收益，但市場份額的擴大也阻礙了出行行業(yè)的市場“分享”和全局化統(tǒng)籌。分享經(jīng)濟市場層面的悖論主要體現(xiàn)在“獨角獸”企業(yè)為獲取利潤對本行業(yè)市場的“獨占”，導致新進入的企業(yè)無法占據(jù)市場份額，這不利于實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍、資源利用高效化、用戶利益最優(yōu)化，違背了市場“分享”的初衷。并購后的新企業(yè)會因市場的擴大而產(chǎn)出更高的價值，但對整個行業(yè)而言，并購加劇了市場“獨占”。因此，只有當該分享經(jīng)濟行業(yè)的所有企業(yè)“分享”市場時，才有助于建立“分享”市場的良性競爭氛圍，形成整個行業(yè)市場的互聯(lián)互通，便于全局化統(tǒng)籌管理。

（二）資源的“分享”和“獨占”

分享經(jīng)濟的另一個理念是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)該行業(yè)所有閑置資源的“分享”，這些閑置資源具有公開性和透明性。這種資源分享的初衷通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺為用戶提供了更多的選擇機會，也為企業(yè)實現(xiàn)其更高效、更精準、更符合用戶需求的匹配提供了可能。但在現(xiàn)實中，利益驅(qū)使改變了分享經(jīng)濟閑置資源“分享”的初衷。由于閑置資源的數(shù)量是企業(yè)盈利的關(guān)鍵，各平臺企業(yè)在競爭中不斷搶奪閑置資源，并想將其長期據(jù)為己有?！蔼氄肌睂е麻e置資源不能進行合理、精準的分配，不能有效地解決用戶需求，有違分享經(jīng)濟的本質(zhì)，形成了分享經(jīng)濟又一個層面的悖論。本文以閑置資源重復分享在不同平臺中為例，闡述企業(yè)“獨占”資源的弊端。在分享經(jīng)濟的模式中，不同平臺擁有的閑置資源既可獨有，也可重復。如注冊在愛彼迎的房源也可以注冊小豬短租。究其原因是企業(yè)“獨占”資源導致用戶需要花費更多的時間去尋找令其滿意的閑置資源，企業(yè)需要投入額外資金、采用其他營銷手段來吸引用戶，造成了資源的浪費和成本的增加。分享經(jīng)濟資源層面的悖論主要體現(xiàn)在企業(yè)各自為營，沒有共享所擁有的閑置資源，導致分享經(jīng)濟無法實現(xiàn)高效的資源配置、精準的匹配，違背了分享經(jīng)濟“分享”資源的初衷。因此，為提升資源配置效率、準確性和用戶需求的吻合度，分享經(jīng)濟在未來需努力實現(xiàn)資源在不同企業(yè)之間的“分享”、營造良好的市場環(huán)境、提升用戶滿意度。

（三）信息的“分享”和“獨占”

分享經(jīng)濟從根本上是一種數(shù)據(jù)信息驅(qū)動的經(jīng)濟。互聯(lián)網(wǎng)讓信息更為透明，實現(xiàn)了“信息共享”。第三方平臺讓海量的信息得以分享，帶動了信息消費、開創(chuàng)了大數(shù)據(jù)時代。如今的分享經(jīng)濟不僅是“拼車”、“拼租住房”等合作消費，還是個體和群體利用互聯(lián)網(wǎng)進行合作生產(chǎn)、合作消費，共同創(chuàng)造、傳遞、分享價值，即分享經(jīng)濟中信息“分享”的理念。對分享經(jīng)濟而言，信息的公開透明程度會影響企業(yè)的運作效率和盈利情況。然而，業(yè)內(nèi)競爭讓企業(yè)注重短期利益，忽視了全局資源的優(yōu)化配置，從而導致信息具有一定的密閉性，引發(fā)全局資源配置不均、資源和需求無法實現(xiàn)最佳匹配等問題。本文以共享單車投放量為例，闡述信息“獨占”引發(fā)的問題。在共享單車興起初期，企業(yè)為搶占市場份額對一二線城市激進投放。這些地區(qū)供過于求，出現(xiàn)共享單車亂停亂放、堆疊成山等現(xiàn)象。而有些地區(qū)則出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象。資源配置不均究其原因是企業(yè)盲目搶占市場、忽略了實際市場需求，導致信息的獨立化和缺乏實時性，使得企業(yè)不能及時調(diào)配閑置資源。分享經(jīng)濟悖論的最后體現(xiàn)在“獨占”信息。分享經(jīng)濟企業(yè)過于注重短期利益且采取封閉式運營管理，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對分享經(jīng)濟統(tǒng)籌管理、優(yōu)化資源調(diào)配方式、提高閑置資源利用效率、提升用戶滿意度、實現(xiàn)共同分享價值都造成了一定的阻礙，有違信息“分享”的初衷。

區(qū)塊鏈助力解決分享經(jīng)濟悖論

以去中心化、重構(gòu)信任機制為顯著特征的區(qū)塊鏈有助于實現(xiàn)分享經(jīng)濟的全局化、全域化的統(tǒng)籌管理，從而解決分享經(jīng)濟悖論。

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)簡述

區(qū)塊鏈是一種分布式共享數(shù)據(jù)庫技術(shù)，以數(shù)字加密貨幣體系為核心支撐技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)的核心優(yōu)勢是去中心化、數(shù)據(jù)公開透明化。區(qū)塊鏈的去中心化體現(xiàn)在公共分類中的每個交易都是通過大多數(shù)參與者的共識來驗證的，所有參與者都可以進行訪問和更新，并確認其中的數(shù)據(jù)真實可靠，否則區(qū)塊是無效的。區(qū)塊鏈的公開透明體現(xiàn)在數(shù)據(jù)庫是由所有的網(wǎng)絡節(jié)點所共享的，且由數(shù)據(jù)庫的運營者進行更新，同時也受到全民的共同監(jiān)管。區(qū)塊鏈可以記錄兩方或多方交易，并劃歸包含了交易細節(jié)信息的區(qū)塊。每個交易都會有兩方或多方的簽名加密。并且只有所有節(jié)點都寫入相同結(jié)果，交易才會有效，否則會通過節(jié)點間的“共識”進行修正。正因為各節(jié)點數(shù)據(jù)是由所有參與者共同擁有、管理和監(jiān)督，這種聯(lián)動機制保證了區(qū)塊鏈中數(shù)據(jù)的透明、安全和效率。

（二）區(qū)塊鏈助力分享經(jīng)濟悖論的解決

區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展為分享經(jīng)濟悖論的解決提供了新的思路、方案和技術(shù)支持，表1歸納了區(qū)塊鏈的特點與對應技術(shù)，并引申至分享經(jīng)濟的應用。

第一，區(qū)塊鏈系統(tǒng)的運作是公開透明的，數(shù)據(jù)會在多個節(jié)點進行備份，數(shù)據(jù)的更新需要多個節(jié)點共同認證。這種環(huán)環(huán)相扣的算法構(gòu)建了一個可信的網(wǎng)絡，無需第三方的信任機制。同時，區(qū)塊鏈是采用電子現(xiàn)金的點對點交易，從一方直接發(fā)送到另一方，避開了第三方金融機構(gòu)。以上兩點充分展現(xiàn)了區(qū)塊鏈技術(shù)重構(gòu)信任機制的機理。在分享經(jīng)濟中，信任危機始終影響分享經(jīng)濟企業(yè)的生存與發(fā)展。無論是押金還是直接交易，區(qū)塊鏈執(zhí)行的電子現(xiàn)金交易方式將為分享經(jīng)濟企業(yè)重塑信任機制，重構(gòu)聲譽管理，緩解甚至避免信任危機。區(qū)塊鏈構(gòu)建的電子現(xiàn)金交易的公開透明同時為用戶提供了強大的保障和信任；第二，區(qū)塊鏈的可追溯性是指所有區(qū)塊鏈中的記錄都會被永久存儲，并且所有的交易細節(jié)都會被詳細記錄，因此交易路徑是可追溯的。此外，各節(jié)點對數(shù)據(jù)的備份以及所有參與者的共識驗證過程，使這些數(shù)據(jù)具有不可被摧毀或篡改的特點。對分享經(jīng)濟而言，區(qū)塊鏈完整跟蹤交易記錄的功能，不僅可以加強分享經(jīng)濟企業(yè)與用戶之間的信任，而且可以直觀反映資源的統(tǒng)籌、使用情況和調(diào)度。監(jiān)管者可以借助區(qū)塊鏈的可追溯功能全面掌握數(shù)據(jù)，解決分享經(jīng)濟企業(yè)“獨占”信息的弊端，真正做到分享經(jīng)濟的全面統(tǒng)籌管理，實現(xiàn)閑置資源的最優(yōu)化配置；第三，區(qū)塊鏈的去中心化是指整個區(qū)塊鏈網(wǎng)絡中沒有一個強制性的控制中心，網(wǎng)絡中的每一個節(jié)點都具有相同的權(quán)利和義務，沒有一個中心單元能夠?qū)?shù)據(jù)進行單方面的操控，區(qū)塊鏈的去中心化可以為分享經(jīng)濟企業(yè)提供平等分散決策的機會，從而可以保持相對公平，解決分享經(jīng)濟中“獨占”市場和資源的問題，促進形成穩(wěn)定的競爭格局和有序的競爭秩序；第四， 區(qū)塊鏈的自治協(xié)同性是指區(qū)塊鏈系統(tǒng)由網(wǎng)絡中所有的節(jié)點運行和維護，不存在統(tǒng)一的管理機構(gòu)。當分享經(jīng)濟所有行業(yè)和企業(yè)成為一個網(wǎng)絡、每個企業(yè)成為一個節(jié)點時，企業(yè)自身需要對分享經(jīng)濟的區(qū)塊鏈系統(tǒng)負責運行和維護。具有自治協(xié)同性的分享經(jīng)濟企業(yè)可以實現(xiàn)閑置資源的高效協(xié)同，提升閑置資源利用效率及用戶滿意度。

總的來說，特點鮮明的區(qū)塊鏈技術(shù)保證了不同主體之間能夠相互信任，進而極大地減少了維護信任的成本。這項技術(shù)不僅拓展到貨幣等領(lǐng)域，還發(fā)展至互聯(lián)網(wǎng)金融、智能合約等領(lǐng)域。分享經(jīng)濟在近年呈井噴式發(fā)展，在逐漸背離其本質(zhì)的同時，所帶來的一系列問題也悄然浮出水面。融入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的分享經(jīng)濟，不僅能解決分享經(jīng)濟中暴露的一些問題，尤其是信任問題，助益企業(yè)加強“聲譽管理”，還能通過分布式共享數(shù)據(jù)庫打造一個統(tǒng)籌管理的分享經(jīng)濟，真正做到全面、高效利用閑置資源，進而讓各企業(yè)真正實現(xiàn)“分享”經(jīng)濟，推動分享經(jīng)濟更好更快地發(fā)展。

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