舞龍運(yùn)動(dòng)品牌賽事培育路徑研究
——以中國(guó)·思南舞龍節(jié)為例

李 鳴

體育產(chǎn)業(yè)是最富有活力和潛能的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心[1]。成功的體育賽事具備強(qiáng)大的影響力，不僅平添美感和視覺(jué)享受，提高大眾體育意識(shí)；還能刺激周邊產(chǎn)業(yè)，讓城市各個(gè)行業(yè)發(fā)展面臨契機(jī)。作為成功賽事的典范，品牌賽事有著極高的觀賞性、獨(dú)特的唯一性、長(zhǎng)期的穩(wěn)定性、鮮明的時(shí)代特征和無(wú)窮的潛在價(jià)值。培育品牌賽事能夠提升整個(gè)城市的硬件設(shè)施、人文水準(zhǔn)、環(huán)境狀況、管理運(yùn)作能力及創(chuàng)造力，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。那么是否擁有足夠數(shù)量和質(zhì)量的品牌賽事，對(duì)于城市尋求轉(zhuǎn)型、提高競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要[2]。

作為中華民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)不可或缺的部分，龍獅運(yùn)動(dòng)凝聚了中華民族輝煌燦爛的龍獅文化底蘊(yùn)，透視出中華民族奮發(fā)開(kāi)拓、自強(qiáng)不息的民族精神。近30多年來(lái)，龍獅運(yùn)動(dòng)從一項(xiàng)長(zhǎng)期在民間自發(fā)開(kāi)展的民俗體育活動(dòng)，經(jīng)風(fēng)雨磨礪而逐漸成熟，成為具有社會(huì)影響力、普及廣的競(jìng)技體育項(xiàng)目。龍獅運(yùn)動(dòng)賽事舉辦日益增多，社會(huì)知名度也日益擴(kuò)大，不僅有大型的競(jìng)技舞龍賽事還有全國(guó)各地區(qū)的舉辦的龍獅大賽，例如世錦賽、亞錦賽、中國(guó)大學(xué)生舞龍舞獅錦標(biāo)賽、國(guó)際舞龍公開(kāi)賽、省市地區(qū)邀請(qǐng)賽等等，都著重培育品牌賽事，為傳統(tǒng)體育的復(fù)興注入時(shí)代的動(dòng)力和活力[3]。如何將舞龍運(yùn)動(dòng)賽事培育成為品牌賽事，使其能夠進(jìn)入大眾的日常體育賽事欣賞中是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

1 中國(guó)·思南舞龍大賽概況

悠悠思南，浩浩烏江，水通巴蜀，地望瀟湘。思南縣位于貴州省東北部，地處武陵山腹地，轄屬銅仁地區(qū)，烏江流域的中心地帶，東鄰國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)梵凈山，西倚歷史文化名城遵義，南靠泉都石阡，北順烏江達(dá)重慶涪陵入長(zhǎng)江。境內(nèi)山川秀麗，氣候溫和，土地肥沃，縣域面積2230.5平方米，轄13個(gè)鎮(zhèn)14個(gè)民族鄉(xiāng)，生長(zhǎng)著68萬(wàn)漢、土家、苗、仡佬、蒙古等18個(gè)勤勞、善良、智慧的民族。

近年來(lái)，思南縣高度重視發(fā)展“舞龍舞獅”傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，2014年以來(lái)先后舉辦了三次全國(guó)性的大型“舞龍舞獅”比賽和表演活動(dòng)，分別是2014年11月1日首屆貴州·思南全國(guó)邀請(qǐng)賽、2015年9月23日第二屆中國(guó)·思南(全國(guó))舞龍大賽、2016年9月28中國(guó)·思南舞龍節(jié)暨第三屆舞龍舞獅大賽，推動(dòng)了省內(nèi)外民間和高?！拔椠埼瑾{”項(xiàng)目的不斷發(fā)展，被貴州省社會(huì)體育管理中心命名為“貴州省舞龍舞獅訓(xùn)練基地”“全國(guó)龍獅運(yùn)動(dòng)先進(jìn)單位”。

表1 中國(guó)·思南舞龍節(jié)舞龍大賽主辦單位和承辦單位

資料來(lái)源：根據(jù)秩序冊(cè)整理

從表1三屆賽事的主協(xié)辦單位來(lái)看，中國(guó)·思南舞龍節(jié)舞龍大賽的核心主辦單位為貴州體育局和銅仁縣人民政府。賽事是由政府牽頭，再由不同的單位承辦，各單位各司其職，每屆由不同的單位承辦也體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貙?duì)中國(guó)·思南舞龍大賽舉辦的積極性，充分體現(xiàn)了政府對(duì)思南的幫助和支持，不斷挖掘民族民間傳統(tǒng)文化。政府十分重視該項(xiàng)賽事為賽事提供保障，讓賽事更加具有權(quán)威性和可辦性。但是沒(méi)有龍獅協(xié)會(huì)具有專業(yè)賽事運(yùn)作的組織參與，沒(méi)能更好的向外推廣舞龍大賽。

從三屆賽事時(shí)間地點(diǎn)來(lái)看，比賽時(shí)間在九月底十一月初，競(jìng)技舞龍舞獅競(jìng)賽地點(diǎn)在思南體育場(chǎng)傳統(tǒng)舞龍競(jìng)賽地點(diǎn)在思南縣城北街道，比賽場(chǎng)地的固定，積累穩(wěn)定的觀賞人群。

從三屆賽事獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置來(lái)看，大賽不設(shè)金銀銅牌，只設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)，淡化競(jìng)技意識(shí)突出群眾性和參與感。比賽目的不是為了爭(zhēng)金奪銀，而是通過(guò)比賽讓全員參與進(jìn)來(lái)，讓他們?cè)趨⑴c的過(guò)程中強(qiáng)身健體，享受參與的快樂(lè)，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化。這種不為名次重在參與的宗旨似乎更貼合體育精神回歸的本源，因此人們對(duì)中國(guó)思南舞龍大賽的認(rèn)同感極高，也是賽事能持續(xù)開(kāi)展下去的因素之一。

表2 中國(guó)·思南舞龍節(jié)舞龍大賽競(jìng)賽隊(duì)伍、參賽人數(shù)、觀眾人數(shù)

資料來(lái)源：根據(jù)秩序冊(cè)整理

從表2三屆賽事的參賽人員和隊(duì)伍來(lái)看，中國(guó)·思南舞龍節(jié)舞龍大賽參賽隊(duì)伍和參賽人數(shù)在逐年遞增，從人數(shù)上來(lái)看就可以說(shuō)明舞龍大賽在不管是傳統(tǒng)表演隊(duì)伍還是競(jìng)技隊(duì)伍都在不同程度上增多，來(lái)自全國(guó)相關(guān)省、市、舞龍隊(duì)伍，更有第三屆來(lái)自香港、澳門的舞龍隊(duì)伍。第四，從三屆的報(bào)名情況來(lái)看，競(jìng)技舞龍組別有連續(xù)參加三屆的占大部分，每屆的傳統(tǒng)表演隊(duì)伍的都是貴州省的本土特色舞龍隊(duì)參加，各縣區(qū)派出隊(duì)伍參加。從一開(kāi)始的17支隊(duì)伍到第三屆的50支隊(duì)伍，展示了各地區(qū)的不同地方特色，呈現(xiàn)了獨(dú)特的民族風(fēng)格，也盡情展示了龍的精神。例如百人龍、草龍、炸龍、夜光龍、噴火龍等等。這些都在一定程度上反應(yīng)了中國(guó)·思南舞龍節(jié)引人注目，備受關(guān)注。

中國(guó)·思南舞龍大賽發(fā)展越來(lái)越成熟，在社會(huì)和個(gè)人心中樹(shù)立了良好的形象，在全國(guó)相關(guān)省市中影響力越來(lái)越大，極大地增強(qiáng)了開(kāi)展舞龍賽事的信心，為其形成舞龍運(yùn)動(dòng)品牌賽事更加深入人心。

2 中國(guó)·思南舞龍大賽培育路徑選擇

2.1 政府引導(dǎo)，社會(huì)參與，協(xié)會(huì)組織

舞龍賽事由政府主導(dǎo)，政府進(jìn)行宏觀調(diào)控，將職能下放和外包。貴州省體育局、銅仁市市政府主辦賽事，思南縣人民政府承辦賽事之后將賽事放給下面企業(yè)單位來(lái)具體操作執(zhí)行，充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用。

在新出臺(tái)的政策引導(dǎo)下，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，迎來(lái)了龍獅運(yùn)動(dòng)發(fā)展的春天。利用政策優(yōu)勢(shì)大力扶持協(xié)會(huì)發(fā)展，中國(guó)龍獅協(xié)會(huì)具有豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)、擁有舞龍賽事組織的專業(yè)隊(duì)伍和專業(yè)技術(shù)能力。在中國(guó)龍獅協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，建立健全的思南縣龍獅協(xié)會(huì)能有效吸納更多龍獅愛(ài)好者參與，更好的舉辦中國(guó)·思南舞龍節(jié)舞龍大賽，打造舞龍運(yùn)動(dòng)品牌賽事。

2.2 拓展舞龍運(yùn)動(dòng)價(jià)值

思南縣龍文化氣息濃厚，利用當(dāng)?shù)貙?duì)舞龍運(yùn)動(dòng)本身的推崇與熱愛(ài)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，積極加強(qiáng)與各級(jí)政府和社會(huì)各界的聯(lián)系合作。銅仁市市政府、思南縣縣政府把發(fā)展舞龍運(yùn)動(dòng)與地方文化、旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文明建設(shè)等有機(jī)結(jié)合起來(lái)樹(shù)立和打造舞龍技藝活動(dòng)的特色品牌，建立以舞龍競(jìng)賽為主體、以表演活動(dòng)為輔助、以相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，融合龍獅運(yùn)動(dòng)無(wú)形資產(chǎn)和相關(guān)資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用，全力開(kāi)創(chuàng)龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，推動(dòng)龍獅市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程[5]。通過(guò)舞龍運(yùn)動(dòng)本身的一個(gè)培育路徑，強(qiáng)化中國(guó)·思南舞龍節(jié)形成品牌賽事的自身力量，將思南高品位的旅游資源、獨(dú)特地理環(huán)境和良好的生態(tài)環(huán)境等元素與體育完美融合、相得益彰，舞龍賽事也因此具有獨(dú)特的品牌個(gè)性，吸引更多的龍獅愛(ài)好者到思南參與舞龍比賽。本土資源與賽事相促發(fā)展路徑，不僅提升了舞龍賽事的品牌形象，還推介了思南旅游，創(chuàng)造雙贏局面[6]。

2.3 整合資源，形成品牌賽事效應(yīng)

根據(jù)對(duì)中國(guó)·思南舞龍大賽的分析，思南縣在進(jìn)行中國(guó)·思南舞龍大賽這一品牌賽事建設(shè)中要善于充分調(diào)動(dòng)各種社會(huì)資源的積極性、主動(dòng)性，形成品牌賽事效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化運(yùn)行，構(gòu)建品牌互動(dòng)的運(yùn)作平臺(tái)，推進(jìn)舞龍運(yùn)動(dòng)品牌賽事、舞龍運(yùn)動(dòng)品牌互動(dòng)，利用各種社會(huì)和企業(yè)以及協(xié)會(huì)的力量創(chuàng)造、推廣、保障品牌，促進(jìn)品牌效益最大化。中國(guó)·思南舞龍節(jié)舞龍大賽應(yīng)結(jié)合龍獅運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目特點(diǎn)和本地的資源情況，通過(guò)有效措施，形成品牌賽事效應(yīng)，不斷提高中國(guó)·思南舞龍節(jié)舞龍大賽的社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度，打造成為中華“龍文化”展示的基地和平臺(tái)[7]。

2.4 創(chuàng)新舞龍運(yùn)動(dòng)

隨著時(shí)代的變遷，參與比賽的人群在變，大家對(duì)于龍獅運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同也在變，因此，新現(xiàn)代龍獅運(yùn)動(dòng)的改革創(chuàng)新發(fā)展也勢(shì)在必行。龍獅運(yùn)動(dòng)是民族傳統(tǒng)體育重要組成部分，結(jié)合現(xiàn)代化理念將有利于龍獅運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)造性改變，創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華傳統(tǒng)龍獅文化新輝煌。為賽事增添許多新的創(chuàng)意和創(chuàng)新，例如在形式或者內(nèi)容中融入現(xiàn)代的審美元素、融入現(xiàn)代的科技元素，為賽事增添觀賞性和比賽的故事內(nèi)涵，為品牌賽事注入更強(qiáng)大的生命動(dòng)力和活力。

2.5 融入龍獅創(chuàng)意產(chǎn)品

品牌賽事的系列產(chǎn)品承襲著賽事的運(yùn)動(dòng)精神，將舞龍運(yùn)動(dòng)與創(chuàng)意進(jìn)行有效的整合，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、專業(yè)設(shè)計(jì)等手段，根據(jù)從事舞龍運(yùn)動(dòng)的人員提供豐富的體育信息，通過(guò)創(chuàng)造性的思維加工與運(yùn)作，轉(zhuǎn)化成為有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)模式，產(chǎn)出具有高價(jià)值的中間產(chǎn)品，例如開(kāi)發(fā)服裝、賽事紀(jì)念品、小獅子掛飾、小龍擺飾、賽事紀(jì)念擺臺(tái)等衍生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品[8]。龍獅創(chuàng)意產(chǎn)品能夠帶動(dòng)舞龍產(chǎn)業(yè)有力發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)收益。將與龍獅相關(guān)的有創(chuàng)意的產(chǎn)品融入到舞龍運(yùn)動(dòng)品牌賽事中能夠推動(dòng)舞龍運(yùn)動(dòng)發(fā)展，為舞龍運(yùn)動(dòng)品牌賽事的宣傳添磚加瓦。

3 結(jié)束語(yǔ)

舞龍舞獅運(yùn)動(dòng)是民族傳統(tǒng)體育民族文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)，是民族傳統(tǒng)體育獨(dú)特民族風(fēng)格的呈現(xiàn)。中國(guó)·思南舞龍節(jié)充分展示了民族智慧、民族精神、民族意識(shí)。中國(guó)·思南舞龍節(jié)通過(guò)多種方法、多種渠道，呈現(xiàn)出一場(chǎng)龍文化盛宴，實(shí)現(xiàn)了美與力的完美結(jié)合，打造舞龍運(yùn)動(dòng)品牌賽事，這種實(shí)踐和創(chuàng)新的結(jié)果必然啟示和帶動(dòng)其他的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。