時(shí)裝模特道具的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究

朱俐 陳小君

摘 要：文章通過以主題創(chuàng)意、面部與發(fā)型創(chuàng)意、色彩與材質(zhì)創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)姿勢創(chuàng)意和組合式創(chuàng)意這五點(diǎn)設(shè)計(jì)，為現(xiàn)代時(shí)裝模特道具打造全新創(chuàng)意形象。創(chuàng)新設(shè)計(jì)的時(shí)裝模特道具不僅僅能夠成功打造服裝品牌個(gè)性識別功能，而且還能成為服裝品牌最有力的銷售終端現(xiàn)場形象代言人。

關(guān)鍵詞：時(shí)裝模特道具 展示 創(chuàng)意設(shè)計(jì)

一、時(shí)裝模特道具

1.基本概述

第一個(gè)時(shí)裝模特道具誕生于19世紀(jì)中期的法國，是用紙漿制造而成，放置在裁縫店的櫥窗中。伴隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代時(shí)裝模特已成為時(shí)裝展示中必不可少的道具;隨著工業(yè)與科技的發(fā)展，它由各種材料技術(shù)制成，主要有玻璃纖維、塑料和鐵藝材質(zhì)的模特。時(shí)裝模特通常放置在櫥窗空間里或者是零售商店內(nèi)、展示廳里以吸引顧客。在網(wǎng)絡(luò)視覺圖像化的今天，許多線上銷售者也會(huì)使用時(shí)裝模特道具來展示服裝產(chǎn)品照片。因此，模特道具一直充當(dāng)著無聲推銷員的角色。

2.模特類型

時(shí)裝模特道具按照不同類型可以分為以下四種：

（1）按照類型可以分為：成年男女、兒童、特殊體型模特。

成年男女時(shí)裝模特道具：為了滿足男女對于服裝產(chǎn)品展示的不同要求而制作的時(shí)裝模特道具。與服裝類型一樣，也是需求量最大的模特類型。

兒童時(shí)裝模特道具：兒童的年齡段為0-14歲，主要分為嬰童、幼童、大童三類，展示兒童各個(gè)階段的身形特點(diǎn)，突出活潑可愛、天真浪漫的童裝。

特殊體型的時(shí)裝模特道具：例如孕婦時(shí)裝模特以及老年時(shí)裝模特，道具中隆起的腹部更符合現(xiàn)實(shí)顧客的需求，更好的呈現(xiàn)服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)。

（2）按照造型可以分為：全身、半身、局部模特。

全身時(shí)裝模特道具：使用范圍廣泛，全方位多層次的呈現(xiàn)服裝搭配的效果，將服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格最大化。色調(diào)一致，風(fēng)格統(tǒng)一，打造出服裝整體視覺效果。

半身時(shí)裝模特道具：通常是指上半身或下半身的部分服裝展示，服裝展示更具有針對性，并且聚焦消費(fèi)者注意力。

局部時(shí)裝模特道具：臀模、胸模等局部道具展示，適合陳列單品。例如：內(nèi)衣等單獨(dú)品類服裝。

（3）按照風(fēng)格可以分為：具象風(fēng)格、抽象風(fēng)格模特。

具象風(fēng)格：時(shí)裝模特的真實(shí)感強(qiáng)烈，造型上按照真人的樣式制作，從五官到發(fā)型、從體態(tài)到身形等，表情到位而逼真，造型輕盈且美觀。這些具象風(fēng)格的模特傳達(dá)一種真實(shí)感和親切感，在表達(dá)服裝產(chǎn)品上具有很強(qiáng)的說服力。

抽象風(fēng)格：這類模特造型設(shè)計(jì)是在真人基礎(chǔ)上做了藝術(shù)化的處理，概括面部以及全身特點(diǎn)，加入更多的創(chuàng)意表達(dá)元素，使其更具趣味。新一代消費(fèi)者更能理解并喜歡抽象風(fēng)格的時(shí)裝模特道具。

3.在時(shí)裝展示中的重要性

時(shí)裝模特道具不僅是展示服裝產(chǎn)品本身，更是傳遞一種品牌的自我價(jià)值觀念和生活方式，是品牌號召力最為直接有效的工具，并且能在感官上引起消費(fèi)者興趣，激發(fā)目標(biāo)群體的消費(fèi)激情，影響目標(biāo)群體的購買欲望，形成強(qiáng)烈的現(xiàn)場感召力。

（1）立體化陳列時(shí)裝的作用

時(shí)裝模特道具最為基礎(chǔ)的作用是時(shí)裝立體化展示功能。在三維立體空間里，直接面對消費(fèi)者，通過各種姿勢造型，展示時(shí)裝產(chǎn)品本身，使產(chǎn)品展示更加豐富與立體，更具有感染力和說服力。由于時(shí)裝是穿著與人體的立體產(chǎn)品，它的視覺不是平面化的。因此，基于時(shí)裝立體性的特征，需要由同樣是三維的模特道具陳列，才更能傳達(dá)時(shí)裝的特點(diǎn)與美感。

（2）品牌個(gè)性識別的作用

時(shí)裝模特道具的藝術(shù)造型特征是各具風(fēng)格，各不相同，這就形成極具個(gè)性識別的品牌展示功能，也是品牌時(shí)裝展示陳列藝術(shù)中最關(guān)鍵的要素。品牌希望在目標(biāo)消費(fèi)群體中樹立獨(dú)一無二的鮮明形象，所以設(shè)計(jì)的展示模特，具有特殊的發(fā)型設(shè)計(jì)、表情與動(dòng)態(tài)，甚至在身材比例上也呈現(xiàn)個(gè)性。這樣的時(shí)裝模特可以在零售空間中，短時(shí)間內(nèi)以獨(dú)特個(gè)性來抓住消費(fèi)者注意力，推廣并強(qiáng)化品牌形象，建立個(gè)性識別功能。

（3）無聲推銷員的作用

視覺展示是一種無聲推銷的方式。時(shí)裝模特用其安靜的姿態(tài)、具有魅力的時(shí)尚視覺語言，向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的信息。為了提高消費(fèi)者的購買欲望，因此諸多知名的時(shí)裝品牌都會(huì)不遺余力的在時(shí)裝模特道具上下功夫，使時(shí)裝模特道具作為自己品牌精神最精準(zhǔn)與直觀的表達(dá)，成為銷售終端的現(xiàn)場形象代言人。

二、時(shí)裝模特道具創(chuàng)意要點(diǎn)

1.獨(dú)特性要點(diǎn)

時(shí)裝模特道具應(yīng)該符合于品牌所要表達(dá)的個(gè)性與風(fēng)格，彰顯品牌的獨(dú)特性。通過獨(dú)特的動(dòng)態(tài)姿勢，個(gè)性化的面容表情，特殊的發(fā)型;或者，也可以通過特別的材質(zhì)設(shè)計(jì)來表達(dá)，因?yàn)椴煌牟馁|(zhì)會(huì)帶來不同的質(zhì)感與色感，這些都能為時(shí)裝模特道具的主題與個(gè)性增添獨(dú)特的視覺效果，給顧客留下深刻印象。

2.傳達(dá)準(zhǔn)確性

時(shí)裝模特道具信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性是指表現(xiàn)恰當(dāng)?shù)姆b定位。傳達(dá)準(zhǔn)確的年齡定位、風(fēng)格定位、設(shè)計(jì)理念定位等。如果時(shí)裝模特道具的風(fēng)格與品牌、產(chǎn)品信息不符，會(huì)造成形象模糊，視覺展示效果不佳，給品牌形象減分。

3.滿足功能需求

時(shí)裝模特道具應(yīng)該根據(jù)時(shí)裝商品的特殊性，滿足品牌的功能性需求。全身的時(shí)裝模特道具并不是唯一的選擇。時(shí)裝商品具有特殊性，品類不同，對展示的功能需求也是不同的。例如，維多利亞的秘密的內(nèi)衣展示，僅用半身的女性模特道具就可以展示產(chǎn)品的美感與特點(diǎn);李維斯的牛仔褲，可以只用二分之一男性模特道具展示;Y-3的鞋子可以使用足部模特道具展示等。這些時(shí)裝模特道具具有針對性，更為實(shí)用并滿足功能需求，能更佳的展示產(chǎn)品特點(diǎn)。

三、時(shí)裝模特道具創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法

現(xiàn)代時(shí)裝模特道具創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法主要分為五點(diǎn)：主題創(chuàng)意;面部與發(fā)型創(chuàng)意;色彩與材質(zhì)創(chuàng)意;動(dòng)態(tài)姿勢創(chuàng)意;組合式創(chuàng)意。

1.主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)

服裝品牌會(huì)按照系列、季節(jié)、節(jié)日來創(chuàng)造主題，這些經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的時(shí)裝模特道具不僅突出當(dāng)季的重點(diǎn)款式與搭配，形成新一季流行指標(biāo)，也能在最短的時(shí)間向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的主題。

每一個(gè)主題性設(shè)計(jì)就像藝術(shù)創(chuàng)作，表面在賣時(shí)裝產(chǎn)品，實(shí)際上在講述故事，或現(xiàn)代都市、或動(dòng)感青春、或溫暖人心。每一個(gè)時(shí)裝模特道具都像是在跟顧客在對話。如：2015年倫敦高級內(nèi)衣品牌Agent Provocateur，以俯視的角度，用四位形態(tài)各異極具誘惑力的時(shí)裝展示模特道具，打造出相約好友、享受夏日的主題（如圖1、圖2所示）。

2.面部與發(fā)型創(chuàng)意設(shè)計(jì)

時(shí)裝模特道具的風(fēng)格近些年來得到極大的豐富，消費(fèi)者看到相似的模特道具過多，會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，時(shí)裝展示的有效性就極大下降。變換時(shí)裝模特道具的精細(xì)雕琢的面部表情和發(fā)型可以有效改善這一現(xiàn)象。

時(shí)裝模特道具的發(fā)型，參差不齊，且短至眉毛以上（如圖3所示）。引發(fā)2016年倫敦春夏時(shí)裝周的“choppy bangs”（狗啃式劉海）流行，高冷中又帶有些許可愛的氣質(zhì)，引領(lǐng)時(shí)尚的發(fā)型走向（如圖4所示）。

1992年，Anna·Sui的模特道具以蕾絲項(xiàng)鏈、美人痣、眼罩等設(shè)計(jì)要素呈現(xiàn)了上世紀(jì)20年代的復(fù)古風(fēng)情與六十年代態(tài)度的完美結(jié)合（如圖5、圖6所示）。隨后，Anna·Sui為推廣并強(qiáng)化品牌形象，把獨(dú)特娃娃頭的模特道具復(fù)制到香水設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出具有復(fù)古娃娃頭瓶身的香水（圖7所示）。因此，復(fù)古娃娃頭就成為安娜·蘇品牌模特道具中獨(dú)特創(chuàng)意形象。

3. 色彩與材質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

模特道具的膚色與材質(zhì)，就是設(shè)計(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)。模特道具的色彩用于搭配時(shí)裝的顏色，可以表現(xiàn)出各種視覺效果。將模特道具的膚色設(shè)計(jì)成為綠色，不同于市面上常見的黑白色，通過冷色調(diào)表現(xiàn)季節(jié)寒冷，襯托出冬季保暖耐寒的主題 （如圖8所示）。與此同時(shí)，色彩與材質(zhì)也有關(guān)系，當(dāng)玻璃鋼纖維采用黑色金屬啞光的材質(zhì)，反光材質(zhì)能呈現(xiàn)出產(chǎn)品視覺的高端美觀，更能表現(xiàn)服裝產(chǎn)品的酷感與休閑（如圖9所示）。

4.動(dòng)態(tài)姿勢創(chuàng)意設(shè)計(jì)

時(shí)裝模特道具的姿勢是一成不變的站立狀態(tài)，會(huì)顯得平庸單調(diào)。將模特的動(dòng)態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)意可大大提高展示的視覺效果。通過對于動(dòng)態(tài)姿勢的設(shè)計(jì)，增加時(shí)裝模特對產(chǎn)品風(fēng)格的傳達(dá)力度，增強(qiáng)顧客的視覺關(guān)注度。

根據(jù)時(shí)裝產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)姿勢的設(shè)計(jì)或穩(wěn)重優(yōu)雅、或動(dòng)感活潑;或躺、或蹲或坐，甚至舞蹈的動(dòng)作。如：法國著名戶外羽絨服Moncler品牌設(shè)計(jì)了半蹲、全蹲的動(dòng)態(tài)姿勢，僅僅用動(dòng)態(tài)姿勢就能營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊感和場景帶入感，符合戶外的品牌形象和戶外羽絨服的產(chǎn)品理念。（如圖10、圖11所示）

5. 組合式創(chuàng)意

時(shí)裝模特道具在陳列中，除了單人陳列外，更多會(huì)以雙人或多人陳列出現(xiàn)。通過組合擺放產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。組合式創(chuàng)意能夠?qū)r(shí)裝模特道具前后錯(cuò)開，拉開空間距離，顯示出主與次、前與后，突出視覺層次感，轉(zhuǎn)移視覺的重心點(diǎn)，打造散點(diǎn)式布局，又各有看點(diǎn)，把視覺展示效果做的更加趣味。

組合式的創(chuàng)意應(yīng)該是一種在平穩(wěn)中具有活力和動(dòng)感的設(shè)計(jì)組合方式，并且時(shí)裝模特道具之間有一定的互動(dòng)關(guān)系與關(guān)聯(lián)使得畫面更加和諧。如：2017年快時(shí)尚品牌ZARA中時(shí)裝模特道具以三兩成群，服裝之間設(shè)計(jì)元素相互呼應(yīng)，相同姿勢與妝容呈現(xiàn)，重復(fù)的時(shí)裝模特道具產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的視覺語言（如圖12、圖13所示）。

結(jié)語

現(xiàn)代時(shí)裝模特道具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為彰顯服裝品牌的個(gè)性化與風(fēng)格化，以主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)、面部與發(fā)型創(chuàng)意設(shè)計(jì)、色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)姿勢創(chuàng)意設(shè)計(jì)和組合式創(chuàng)意設(shè)計(jì)這五點(diǎn)，突出時(shí)裝產(chǎn)品的功能性，并且能夠給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

時(shí)裝模特道具對于時(shí)裝展示不僅僅是產(chǎn)品本身，更多的是幫助服裝品牌打造個(gè)性識別功能，成為品牌最有力的銷售終端現(xiàn)場形象代言人，樹立獨(dú)一無二的品牌形象。

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