傳統(tǒng)媒體如何在融合轉(zhuǎn)型中做好短視頻新聞

寇青

[摘要]在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體一直在尋求轉(zhuǎn)型和突破的出路。隨著短視頻應(yīng)用越來(lái)越受關(guān)注，媒體將紛紛嘗試將新聞報(bào)道與短視頻緊密結(jié)合，也有許多平臺(tái)已成專(zhuān)門(mén)的短視頻應(yīng)用端，運(yùn)作得相當(dāng)成功，短視頻新聞已成為媒體融合的一個(gè)風(fēng)口，為傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中尋求突破，提供了有益的思路。

[關(guān)鍵詞]短視頻；新聞；傳統(tǒng)媒體

隨著媒體融合化的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛在轉(zhuǎn)型的嘗試中涉足短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，并邁出了可喜的步伐。新聞短視頻直觀、活潑，包含的信息更豐富；而且時(shí)效性強(qiáng)、閱讀成本低。所以，用短視頻講新聞故事，成為許多傳統(tǒng)媒體人越來(lái)越用心研究的主題。

一、新聞短視頻正在步入融媒體發(fā)展的快車(chē)道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞短視頻展現(xiàn)的是有現(xiàn)場(chǎng)感的場(chǎng)景，短視頻社交應(yīng)用除了在娛樂(lè)、生活等門(mén)類(lèi)上的布局，也紛紛搶灘新聞?lì)}材陣地，秒拍、微視、梨視頻、西瓜視頻等等都很注重新聞版塊的采集和發(fā)展，用戶(hù)也隨之井噴式攀升。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻傳播的受眾也隨之火速擴(kuò)容?！敖刂?018年2月底。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)12.8億戶(hù)，累計(jì)流量達(dá)到68.9億G”可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給短視頻新聞搭建了適合的舞臺(tái)。因此，新聞?lì)惗桃曨l產(chǎn)品瀏覽量均以驚人的速度暴增。10分鐘時(shí)長(zhǎng)以?xún)?nèi)的視頻內(nèi)容，今日頭條稱(chēng)，其從去年5月份上線(xiàn)以來(lái)，每日將近十億次的播放量。足見(jiàn)受眾對(duì)這個(gè)類(lèi)別的短視頻很是買(mǎi)賬。

同時(shí)也有許多傳統(tǒng)媒體人來(lái)利用原有的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)涉足這個(gè)領(lǐng)域，短視頻的頭部大號(hào)一條、二更等，創(chuàng)始人都是從事傳統(tǒng)媒體出身的。與此同時(shí)，新聞業(yè)務(wù)指導(dǎo)層面也越來(lái)越重視新媒體類(lèi)別的發(fā)展，2018年5月10日剛剛發(fā)布出的“中國(guó)新聞獎(jiǎng)首設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)”的決定，設(shè)立的第一項(xiàng)即在移動(dòng)端發(fā)布的短視頻類(lèi)新聞作品，這更加佐證了這種最有代表性的融媒體作品品類(lèi)，在未來(lái)勢(shì)將成為經(jīng)常和規(guī)模使用的報(bào)道手段之一。

二、新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)

新聞短視頻究竟有什么長(zhǎng)處迎合了互聯(lián)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì)？為什么能發(fā)展得這么迅速？相較而言，短視頻新聞的易傳播性、要求規(guī)范性之外，還有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1，符合碎片化閱讀潮流，表達(dá)方式更立體直觀

當(dāng)下用戶(hù)的時(shí)間越來(lái)越碎片化，停留在手機(jī)端的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，大眾的媒介使用習(xí)慣隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻新聞的形式剛好契合了受眾碎片化的閱讀情境；另外視頻影像資訊也遠(yuǎn)比文字圖像更易得到大眾的接收，因而，像梨視頻、西瓜視頻等平臺(tái)均抓緊時(shí)機(jī)致力用簡(jiǎn)短的視頻，傳達(dá)最精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，做有價(jià)值的傳播。

新聞資訊類(lèi)的短視頻的表達(dá)方式其實(shí)更像是對(duì)傳統(tǒng)意義上的圖片+文字的補(bǔ)位式的填充。相比于平面無(wú)聲的文字，視頻內(nèi)容中場(chǎng)景的聲畫(huà)部分可以清晰地表述出來(lái)，對(duì)文字新聞恰到好處的互補(bǔ)。

2.擅長(zhǎng)突發(fā)和重大事件的報(bào)道及傳播

每當(dāng)有突發(fā)事件時(shí)，比如火災(zāi)、車(chē)禍、災(zāi)害天氣等新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，以往媒體記者們可能多以微博等載體做最新近的報(bào)道，可能無(wú)法順利地通過(guò)文字、圖片將新聞現(xiàn)場(chǎng)表述得清晰無(wú)誤，而通過(guò)短視頻新聞呈現(xiàn)方式，信息的傳播更為直觀，讓突發(fā)新聞報(bào)道變得更嚴(yán)謹(jǐn)。

在重大的事件上報(bào)道也如此，既可以彰顯第一時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)的莊嚴(yán)和儀式感，又可以比移動(dòng)直播節(jié)省時(shí)間、設(shè)備成本，并避免信號(hào)、現(xiàn)場(chǎng)秩序等多種不確定因素帶來(lái)的不便，簡(jiǎn)單編輯即可把主要信息以最快的速度傳播分發(fā)。

3.呈現(xiàn)形式更具新聞?wù)鎸?shí)性的特點(diǎn)

當(dāng)下，人人都可以是自媒體，網(wǎng)絡(luò)上謠言層出不窮，未經(jīng)證實(shí)的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)很容易發(fā)酵，這會(huì)對(duì)社會(huì)造成巨大的危害。尤其是突發(fā)事件面前，消息源會(huì)相當(dāng)多，很難迅速辨清真?zhèn)危桃曨l新聞則更能全景反映新聞現(xiàn)場(chǎng)，比起圖文報(bào)道都要具備真實(shí)性。因此，被受眾信賴(lài)且分發(fā)的積極性高漲。

三、做好新聞短視頻的操作要點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們也看到了一些無(wú)論是哪個(gè)題材的短視頻，都離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，有可讀的核心內(nèi)容，才會(huì)有關(guān)注、有受眾群體、有市場(chǎng)。

首先，無(wú)論哪種新聞報(bào)道形式，也無(wú)論載體平臺(tái)是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，有一個(gè)是不會(huì)改變的：那就是堅(jiān)持內(nèi)容為王。

在新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的深度挖掘是碎片化閱讀時(shí)代不應(yīng)放棄的。受眾能否買(mǎi)賬，為信息能吸引而去點(diǎn)人閱讀；能否獲得廣泛關(guān)注和公信力，內(nèi)容必然是關(guān)鍵，媒體要堅(jiān)持“內(nèi)容為2E"的原則，以?xún)?yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的短視頻新聞資訊。形成新的融合力。

視頻表現(xiàn)的內(nèi)容也比起靜態(tài)圖片文字來(lái)說(shuō)更為直觀，包含的信息也更豐富，表達(dá)的情感也更立體，所以許多傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容題材可以充分利用短視頻的形式進(jìn)行融合，賦予作品另外一番模樣。例如ZAKER哈爾濱的王坤工作室曾發(fā)表了一篇《牌匾里的父親|他寫(xiě)下滿(mǎn)滿(mǎn)一城字融于這座城市的時(shí)代記憶》稿件，其中的短視頻與文章可以分別成為獨(dú)立的新聞作品，內(nèi)容可以互為補(bǔ)充，短視頻里表達(dá)的人物及感情，比文字稿件中更為生動(dòng)和立體，給人的思考空間。

除內(nèi)容外，還要努力做到的是，充分發(fā)揮短視頻新聞社交性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。媒體可以提前策劃，為受眾提供各種交互和體驗(yàn)的平臺(tái)與評(píng)論空間，讓相應(yīng)的圈層對(duì)短視頻新聞進(jìn)行評(píng)論、互動(dòng)、交流、反饋：同時(shí)，運(yùn)用其他新媒體技術(shù)將視頻新聞產(chǎn)品整合或進(jìn)入深度制作，形成新媒體產(chǎn)品，比如設(shè)置投票、游戲、問(wèn)答環(huán)節(jié)鼓勵(lì)受眾參與討論互動(dòng)：或利用H5平臺(tái)將短視頻新聞鑲嵌其中，激發(fā)受眾在事件上的交互體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)粉絲的黏性，有一群活躍的粉絲用戶(hù)，自然會(huì)成為宣傳員，為發(fā)布的平臺(tái)廣為宣傳。

除此之外，還可以利用打造IP的渠道發(fā)展短視頻新聞。當(dāng)下普遍成功的IP多來(lái)自于影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域，但隨著自媒體的成功嘗試和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，IP的意義也發(fā)生著變化。騰訊新聞打造的“新聞哥”已經(jīng)大家熟知，這檔聚合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的新聞欄目，如今已做成騰訊的王牌欄目之一，其中，就不乏優(yōu)秀的短視頻新聞作品。

當(dāng)下，短視頻新聞已成傳媒發(fā)展的又一個(gè)風(fēng)口，雖然剛起步不久，還并不成熟，也恰恰因此。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是謀求傳媒融合的嶄新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體擁有專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上更為成熟，在受眾認(rèn)可度上也有優(yōu)勢(shì)。這些都為其在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的開(kāi)拓之路上創(chuàng)造了無(wú)限的可能。傳統(tǒng)媒體應(yīng)牢牢抓住發(fā)展的機(jī)遇，積極地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，不斷地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和順應(yīng)時(shí)代的蓬勃新發(fā)展。