以大廣賽為例分析現(xiàn)代插畫在設(shè)計中的流行趨勢

陳平

【摘要】插畫一詞源于拉丁文，意指照亮之意，即插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插畫是一種有著悠久歷史的藝術(shù)表達形式，每個國家都有其不同的發(fā)展歷程，插畫從單純的圖形表達，到后期融入抽象理念，形式多種多樣的風格，而插畫的作用也單純的應(yīng)用于書籍報刊，演變成一種趣味性和應(yīng)用性強的藝術(shù)語言，插畫以其直觀的形象性和視覺美的感染力，以及對情緒的感染能力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有重要地位，成為現(xiàn)代設(shè)計中常用的視覺傳達形式，現(xiàn)在插畫已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域。

【關(guān)鍵詞】插畫 設(shè)計 應(yīng)用 趨勢

大廣賽（大學生廣告藝術(shù)設(shè)計大賽）是近十多年來舉辦的針對在校大學生所舉辦的大型廣告藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計大賽，現(xiàn)已經(jīng)舉辦了10屆，從原來的2年一次改為1年一次。每屆大廣賽參都會有一些企業(yè)入駐，加過的品牌包括如雀巢咖啡、OPPO手機、海天醬油、好想你紅棗等著名品牌。也有一些具有較大潛力的年輕品牌入駐。作為品牌企業(yè)，他們必定有著自己成熟的設(shè)計團隊，為什么企業(yè)愿意花費大量的時間精力和財力參與到賽事中，并且是針對大學生群體而不是包括社會人群在內(nèi)？賽事舉辦方、品牌入駐方可以說把很大希望寄托在大學生人群之上，通過長達幾個月的籌備、征稿、初賽、復賽等流程，最終從大學生投稿的幾萬份作品中，層層篩選出優(yōu)秀的設(shè)計作品為企業(yè)所用。

之所以針對大學生范圍，是因為大學生具有活躍的思維能力和宣傳能力，是市場消費的主要人群之一，有著巨大的潛在市場，如何能抓住這個部分人群的眼睛，反過來說就是由這部分人說的算，所以如何以更符合年輕人群喜好的形式展示商品，可能不是企業(yè)內(nèi)有限的設(shè)計時能夠擁有的能量，所以，通過舉辦大廣賽，品牌企業(yè)可以吸取全國優(yōu)秀的新鮮的、年輕的、時尚的、新銳的設(shè)計思路和理念，所設(shè)計的作品也是符合年輕的消費人群的設(shè)計形式。

通過對大廣賽各屆獲獎作品的分析歸納，發(fā)現(xiàn)作品的表現(xiàn)形式隨著時代的發(fā)展，在慢慢地進行改變。通過分析，早期的獲獎作品多以創(chuàng)意結(jié)合軟件特效進行設(shè)計，可以說是重技法，炫特效是早期的表現(xiàn)手法。而隨著一屆一屆的大廣賽舉辦，從第7屆左右開始，在獲獎作品中出現(xiàn)了非常明顯的插畫風格，而且越是大品牌，插畫形式的廣告獲獎的幾率就會越高。插畫的風格也開始呈現(xiàn)非常明顯的風格感，有細膩的、粗獷的，有卡通的，也有寫實的，有簡潔的，也有繁復的，圖文之間進行或巧妙或大膽的組合，使畫面呈現(xiàn)出芬彩各異的效果，帶來不同的視覺感受，更符合現(xiàn)代年輕人的審美和心理訴求，進而為品牌市場帶來更大的可能性。為什么在軟件和技術(shù)非常發(fā)達的今天，特效的制作在設(shè)計中的體現(xiàn)開始慢慢的減弱，而插畫風格的使用缺悄然的成為一種設(shè)計潮流？

插畫最先是在十九世紀初隨著報刊、圖書的變遷發(fā)展起來的，早期的插畫以手繪形式為主，具有明顯的繪畫色彩，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，新的繪畫材料及工具的出現(xiàn)，插畫進入商業(yè)化時代。插畫界的畫家們也不再局限于某一風格，不再單一使用一種材料的方式，廣泛地運用各種手段，尤其是20世紀90年代中后期隨著電腦技術(shù)的普及，更多使用電腦進行插畫設(shè)計的新銳作者涌現(xiàn)，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能，創(chuàng)作出格調(diào)更高雅、想法更獨特、感染力更強的現(xiàn)代插畫作品。現(xiàn)代插畫具有更強的藝術(shù)性及獨立的欣賞價值，概念也已遠遠超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇，涉及到更多的領(lǐng)域，尤其是在平面設(shè)計作品中的應(yīng)用，對經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的推動作用。

將傳統(tǒng)意義的插畫與現(xiàn)代插畫作比較，傳統(tǒng)形式的藝術(shù)插畫往往作為文字的補充使用，表現(xiàn)藝術(shù)家的美學觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀，傳統(tǒng)的藝術(shù)插畫往往具有很強的視覺美感，通常以具象的，優(yōu)美的，故事情節(jié)性的進行表現(xiàn)，畫面具有明顯的可讀性，讓人們在觀看的時候得到感性認識的滿足，傳統(tǒng)意義的藝術(shù)插畫更適用于書刊或讀物類的設(shè)計。

現(xiàn)代插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。現(xiàn)代插畫除了具有傳統(tǒng)意義插畫應(yīng)有的一些特征外，商業(yè)功能功性非常強。現(xiàn)代插畫能夠通過圖形語言展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地將信息明確、清晰地傳遞給觀眾，并在視覺審視的過程中接受宣傳的內(nèi)容，激發(fā)消費者的興趣。增強廣告的說服力。強化商品的感染力，刺激消費者的欲求，誘導他們采取最終的行動。

現(xiàn)代插畫可以使用任何素材作為題材，包括人物、動物、植物、場景、虛構(gòu)、幾何元素、字體元素等，通過不同的表現(xiàn)手法，借助不同的材質(zhì)特點，形成不同的插畫風格。同時現(xiàn)代插畫在平面設(shè)計中設(shè)計的范圍非常廣，包括書籍裝幀、封面設(shè)計、內(nèi)頁插畫設(shè)計、招商業(yè)廣告設(shè)計、貼設(shè)計、海報設(shè)計、宣傳單、電視廣告、標志、企業(yè)形象（吉祥物）、包裝設(shè)計、游戲人物形象設(shè)計、場景涉及、漫畫、卡通、動畫原畫設(shè)定等，所以插畫與平面設(shè)計有著不可分割的關(guān)系，平面設(shè)計給插畫提供了更寬廣的平臺，二插畫豐富了平面設(shè)計的畫面感，二者之間相輔相成。

當今市場，80后、90后已經(jīng)成為消費的主力軍，其共同特點是在不斷地接受各種各樣的新鮮事物和信息，而讀圖時代、信息可視化時代已經(jīng)來臨，圖形所表達的語言量和含義，在某種意義上已經(jīng)超越文字的商業(yè)作用。同時青年群體對于繪畫藝術(shù)和設(shè)計藝術(shù)也在批判性的進行選擇和接受。尤其是在消費活動中，對于外在表現(xiàn)的引導性消費有很大的接受能力。有時候，一個好的廣告或包裝，在視覺上會引起很大的共鳴，進而產(chǎn)生極大的認可和向往，從而激勵消費行為，這也是插畫設(shè)計成為現(xiàn)代設(shè)計年輕化、時尚化語言一個必然結(jié)果，也會在一定時間內(nèi)引領(lǐng)設(shè)計潮流，更好的服務(wù)于商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域。