大數據時代企業(yè)市場營銷策略探索

陳國香

【摘要】現階段，我國正處于經濟高速發(fā)展的新時期，伴隨著現代科技水平的不斷提高，現代信息技術也逐漸應用于當前經濟發(fā)展的各個方面，隨著科技的不斷進步與發(fā)展，大數據信息時代也逐漸到來，而對于現代市場經濟不斷發(fā)展的現階段而言，由于市場經濟的門檻相對較低，企業(yè)數量也逐漸增多，競爭壓力也隨之而來。通過利用當前大數據時代信息技術的基本支持，對市場運行情況做出正確的判斷，找出符合市場內部規(guī)律的營銷策略，真正意義上做到從實際出發(fā)，找出自身的競爭優(yōu)勢。本篇文章就是從大數據時代的基礎上子企業(yè)經營的視角出發(fā)對營銷策略進行探究。

【關鍵詞】大數據時代 企業(yè) 市場營銷 策略探索

進入新世紀以來，隨著經濟水平的不斷提高，信息數據技術的發(fā)展速度也逐漸加快，在社會各個方面的應用范圍愈發(fā)拓展。對于企業(yè)的運行而言，只有順應時代發(fā)展的現實潮流才能夠真正取得經濟發(fā)展的現實優(yōu)勢。只有這樣，才能夠最大限度上的取得經濟發(fā)展的客觀優(yōu)勢，才能夠順應數據時代下對于營銷策略改變的新要求。只有這樣，才能夠真正取得市場競爭的客觀優(yōu)勢，才能夠真正意義上得到長遠的發(fā)展。

一、大數據時代企業(yè)市場營銷策略探索原則

（一）以市場為準，遵循市場規(guī)律

當前，我國正處在經濟轉型發(fā)展的關鍵時期，面對市場經濟體制不斷完善的現階段，企業(yè)在市場中的自我定位就顯得十分重要。企業(yè)作為市場經濟的主體，在經濟發(fā)展的運行過程當中通過一系列的經濟活動從而調動經濟增長的活力。而現如今，隨著大數據時代逐漸來臨，信息技術也不斷成為了當前影響經濟發(fā)展的重要因素之一。而大數據時代下企業(yè)市場營銷策略的制定也成為了當前極為重要的一個方面，因此，如何調整企業(yè)的市場營銷策略就成為了極為重要的一個部分。這就要求企業(yè)必須以市場為基準，充分遵循市場規(guī)律，只有這樣，才能夠真正符合當前經濟發(fā)展的現實要求，才能夠做到從實際出發(fā)，真正找尋到適合當前企業(yè)運行軌道的營銷方法。這樣一來，才能夠真正抓住經濟發(fā)展的整體規(guī)律，從而獲得長遠發(fā)展。

（二）尊重顧客需求，從顧客角度出發(fā)

對于現代經濟的發(fā)展而言，企業(yè)作為經濟活動的主體，在進行經濟活動的過程當中必須充分把握經濟發(fā)展的總體方向，制定切合實際的營銷策略。在制定營銷策略的過程當中，必須充分尊重顧客的基本需求，從顧客的角度出發(fā)，充分了解顧客的現實想法，從而選擇能夠最大限度滿足顧客需求的營銷方法。顧客作為營銷的主要對象，在經濟活動的運行過程當中始終占據著十分重要的位置，為了能夠真正滿足顧客的基本需求，必須具備良好的市場調查能力，通過對顧客人群的調查總結出反饋，只有這樣，才能夠真正抓住市場營銷策略制定的關鍵，才能夠真正符合當前經濟發(fā)展的現實需求，另外一方面，也能夠通過顧客的反饋了解，找出原本營銷策略中的漏洞，真正做到從現實出發(fā)，從顧客的角度出發(fā)進行策略制定。

（三）融入數據元素，順應時代規(guī)律

當今時代是一個以數字化大數據技術為支撐的新時代，為了能夠符合當前經濟發(fā)展的現實需求，企業(yè)作為市場的主要參與者，也應該逐漸融入現代信息化的數據因素。對企業(yè)的整體發(fā)展而言，營銷策略的制定在經濟活動的組成中占據著十分重要的位置。因此，在經濟不斷發(fā)展的現階段，必須充分抓住數字化的時代的基本優(yōu)勢，通過融入數據信息元素，對市場中各類數據進行分析探究，通過對市場中各類信息的調查研究，找出最符合經濟發(fā)展的的運行方法。只有這樣，才能夠在激烈的市場競爭中把握住市場的基本性原則，才能夠打破傳統(tǒng)的營銷策略制定模式，從而找尋到真正符合現實要求的營銷策略。這樣一來，才能夠真正符合當前經濟發(fā)展的整體趨勢，才能夠為企業(yè)的長遠發(fā)展蓄力。

二、如何進行企業(yè)市場營銷策略的探索

（一）創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略制定方式，聽取采納各類意見

對于現代企業(yè)的發(fā)展而言，營銷策略的制定是企業(yè)眾多經濟活動中極為關鍵的環(huán)節(jié)，不僅關系到產品的產出數量預測，也與最終利潤有著直接相關。因此，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定過程當中，必須充分體現企業(yè)的現實性特點。隨著大數據信息化時代的到來。為了能夠滿足當前數字信息化背景下營銷戰(zhàn)略的基本要求，必須創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略的制定方式，打破傳統(tǒng)常規(guī)性高層營銷戰(zhàn)略制定模式，通過獎金等獎勵模式鼓勵員工主動參與營銷策略的制定，廣泛聽取各類意見，從中挑選出最能夠符合當前經濟發(fā)展特點的市場營銷策略。只有這樣，才能夠真正意義上突破傳統(tǒng)營銷策略制定瓶頸，才能夠真正意義上做到從市場的角度出發(fā)，從時代大背景的角度出發(fā)，制定正確的價值營銷策略。

（二）吸取以往經驗教訓，結合自身營銷特點

改革開放以來，我國經濟就呈現出蓬勃發(fā)展的整體態(tài)勢，為了能夠最大限度符合當前經濟發(fā)展的客觀局勢，企業(yè)也在逐漸調整營銷戰(zhàn)略的制定方法。在大數據時代的背景下，只有通過融入信息技術的新要素，充分吸取以往經驗教訓，并在一定程度上結合自身運行的營銷特點，從自身的角度出發(fā)對市場中各類競爭者有著充分的了解。只有這樣，才能夠最大限度上滿足于經濟發(fā)展的現實性需求，才能夠完善當前企業(yè)營銷策略的制定方法。另外一方面，也在一定程度上體現了企業(yè)的自身特色，更為優(yōu)勢的爭取提供了條件。

三、總結

現階段，由于互聯網技術在營銷方面的廣泛應用，企業(yè)在營銷方面的選擇面也愈發(fā)擴大，傳統(tǒng)經濟條件下企業(yè)市場營銷策略的渠道也逐漸增多，對于現代經濟的發(fā)展而言，企業(yè)在管理的過程當中，必須充分滿足當前經濟發(fā)展的整體需求，制定符合市場運行規(guī)律的運行策略。為了能夠符合當前經濟發(fā)展的現實需求，企業(yè)如何制定適合大數據時代的市場營銷策略就顯得極為重要。

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