“走出去”戰(zhàn)略下中國企業(yè)外宣翻譯現(xiàn)狀及對策分析

薛陽陽

(黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080)

一、引言

隨著全球化的發(fā)展，中國企業(yè)的對外貿(mào)易不斷增多，中國企業(yè)走出去的步伐也在加快。企業(yè)外宣即翻譯企業(yè)對外宣傳材料，是宣傳企業(yè)對外形象的傳播手段。然而，我國企業(yè)外宣翻譯的質(zhì)量并沒有隨翻譯需求的增多而提高，“錯譯”“硬譯”等現(xiàn)象普遍存在，考慮目的語文化和針對目的語受眾的本地化翻譯很少，這導(dǎo)致企業(yè)外宣翻譯效果不佳。企業(yè)外宣翻譯的質(zhì)量關(guān)乎中國企業(yè)形象和中國的國際影響力，所以，分析和發(fā)現(xiàn)企業(yè)外宣中存在的問題以及提高外宣翻譯質(zhì)量，成為一項十分重要的任務(wù)。

二、中國企業(yè)英譯存在的問題

通過閱讀國內(nèi)對外企業(yè)的雙語網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)其英譯材料中存在著很多問題，這給讀者造成了閱讀障礙和困惑，無形中影響企業(yè)形象和經(jīng)濟效益，文章主要把企業(yè)外宣翻譯問題分為語言內(nèi)誤譯和語言外誤譯兩類，對相關(guān)問題進行了分析，并提出了可行性的建議。

(一)用詞不當(dāng)

例1:公司愿意迎接新的機遇和挑戰(zhàn)。

原譯:Our company is willing to welcome new opportunities and challenges.這句翻譯雖然沒有出現(xiàn)低級的錯誤，但是用詞上不符合英語的表達習(xí)慣?！皐elcome”作動詞雖然表達“迎接”的意思，但是指的是迎接人，不能是迎接機遇和挑戰(zhàn)搭配。將“迎接新的機遇和挑戰(zhàn)”翻譯成“meet new opportunities and challenges”更符合地道的英語表達。

例2:公司產(chǎn)品順利通過了食品安全管理體系認證。

原譯:Our company's products have successfully passed the food safety management system certification.

在上面的翻譯中雖然看似沒有什么錯誤，但是把“通過”直接翻譯成“pass”不夠正式和準確。“pass”通常指“經(jīng)過某地”或“通過考試”。而漢語中通過食品安全體系認證，所要傳達的意思是公司取得了相關(guān)證書，具備了相應(yīng)資格，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。這就需要在英語中找到具備相同意思表達的詞語，如使用“certified”或者“registered”，這樣就能達到和漢語表達同樣的效果，產(chǎn)生了更強的信服力，利于企業(yè)形象的對外傳播。

(二)譯名不統(tǒng)一

中國海博會各子會展是沿海海產(chǎn)品的重要平臺，但英文譯名有不統(tǒng)一的現(xiàn)象?！昂Ｉ险箙^(qū)”在2017年的譯名是“Offshore Exhibition Area”，2018年的譯名又改成了“The show area on the sea”，專有名詞的大寫改成了小寫。這樣的大型國際展會專有名詞譯名不統(tǒng)一，會讓國外參展人員誤解，還不利于企業(yè)的對外傳播，甚至對企業(yè)的商譽造成消極影響。因此，對展會名稱這類的專有名詞翻譯時要注意譯名要統(tǒng)一規(guī)范，專有名詞首字母應(yīng)大寫。

(三)語法錯誤

例3:杭州電子有限公司坐落于美麗的杭州，是一家集生產(chǎn)、銷售、研發(fā)于一體的高新科技企業(yè)。

原譯:Hangzhou Electronics Company is a hightech enterprise integrate production， sales， research and development，which locate in the beautiful Hangzhou.

這句話出現(xiàn)的明顯的語法錯誤就是動詞使用錯誤，譯文中的“integrate”作伴隨狀語，不能使用動詞原形，應(yīng)該改成非謂語“integrating”。除此之外，which從句中的“l(fā)ocate”應(yīng)該改成“is located”。 這樣的語法錯誤不僅會影響國外客戶對企業(yè)文化的理解，還不利于企業(yè)形象的樹立。因此，譯者在翻譯時要仔細檢查，避免出現(xiàn)語法錯誤。

例4:1993年12月，南京鋼鐵廠進行了公司制改革。

原譯:In December 1993，NISCO has carried out company system reform.

原譯中的“has carried out”明顯出現(xiàn)了語法錯誤，原文表達的是過去發(fā)生的事，應(yīng)該用過去時，不能用現(xiàn)在完成時。另外，把進行公司制改革的翻譯表達過于中式英語，建議翻譯成“reformed the cororate system”這樣一來，譯文既精練又簡潔。

(四)中式英語

漢語和英語在表達上存在很大差異，加上長期受漢語思維的影響，一些譯者在翻譯時會直接硬套漢語的語序和表達方式。這使得外宣翻譯材料僵硬死板，不符合目的語受眾的閱讀需求。

例5:公司產(chǎn)品遠銷美國、加拿大、歐洲等國。

原譯:The company's products have been sold as far as to the United States， Canada， Europe， etc.

這句話中明顯有一個詞語翻譯錯了，“遠銷”這個詞不應(yīng)該按照表面意思直接翻譯成“sold as far as”，在翻譯這個詞語時應(yīng)仔細考慮其真正的含義?！斑h銷”的意思是商品出售到外地，實際就是商品出口到外地。所以改為“export”比較準確。翻譯這句話最重要的是理解和翻譯好“遠銷”這個詞語，原譯直接按照中文的表達進行翻譯，一方面詞語錯譯，另一方面不符合英語表達，這樣外國人在閱讀時會理解錯誤。所以，在企業(yè)外宣英譯中詞語的地道和準確翻譯至關(guān)重要。

(五)忽略文化差異

例6:廣州食品進出口公司榮獲“國家安全生產(chǎn)標準化二級企業(yè)”。

原譯:Guangzhou Food Import and Export Company is awarded the“national second-class enterprise of safety production standardization”.

原譯中“二級企業(yè)”翻譯成“second-class”顯然沒有充分考慮中西文化的差異，“second-class”在英語中是“二流的”“次等的”的意思，顯然，這樣的譯文會引起國外客戶的反感，因為沒有顧客愿意購買二流、次等的產(chǎn)品?？紤]把“二級企業(yè)”意譯為“second level enterprise”，這樣不易引起誤解，同時也準確地傳達了原文的意思。

三、解決策略

企業(yè)外宣英譯是國內(nèi)企業(yè)對外交流的橋梁，關(guān)乎企業(yè)形象和經(jīng)濟效益。外宣英譯中的硬譯和錯譯不僅會給國外客戶造成誤解，還會對企業(yè)形象甚至國家?guī)碡撁嬗绊?。所以要重視企業(yè)外宣翻譯，并對外宣翻譯存在的問題找到解決對策，以幫助中國企業(yè)更好地“走出去”。

(一)提高語言功底

首先，在漢英詞匯轉(zhuǎn)換方面，針對外宣翻譯出現(xiàn)的用詞不當(dāng)問題，最重要的是提高譯者的語言功底。譯者在進行漢英轉(zhuǎn)換時一定要確保詞匯使用的準確性，理解原文的真正含義，避免硬譯和只按照表面意思進行翻譯。在進行詞匯轉(zhuǎn)換時，可以查找國外相似企業(yè)的平行文本，或者多查閱相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)詞典，對詞匯進行準確恰當(dāng)?shù)姆g。

其次，在漢英句式轉(zhuǎn)換方面，有些翻譯不是不對，而是不地道，不符合英語的表達習(xí)慣。漢英翻譯時譯者可以多瀏覽國外企業(yè)的英語宣傳文本，多借鑒地道的句式表達，學(xué)習(xí)和套用英譯句式，這樣譯文會更易被國外客戶接受。

最后，在漢英語篇轉(zhuǎn)換方面，應(yīng)注意漢英兩種語言的差異，中文企業(yè)宣傳文本篇章多長而復(fù)雜，辭藻華麗，信息結(jié)構(gòu)零散，重點不突出。而英文表達簡潔明了，邏輯清晰。因此在進行漢英語篇轉(zhuǎn)換時要靈活地對語篇進行調(diào)整，使其符合英語的語篇特點，這樣更容易讓外國顧客理解。

(二)提高文化修養(yǎng)

語言既是社會發(fā)展的產(chǎn)物，又是文化的載體。語言和文化密不可分，譯者是聯(lián)系兩者的橋梁，這要求譯者具備較高的文化素養(yǎng)，了解譯入語的文化，這樣才能翻譯出原汁原味的譯文。因此，譯者必須是一個真正的文化人，譯者的文化修養(yǎng)直接影響譯文的效果。翻譯是一項復(fù)雜的工作，涉及很多方面的知識。這要求翻譯工作者在提高翻譯能力的同時加強文化修養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)和了解譯入語的文化，豐富自己的跨文化知識儲備，做一個真正的文化傳播者。

(三)加強校對檢查

譯者在進行企業(yè)外宣翻譯時不能僅局限于翻譯，同時也要培養(yǎng)后期的校對檢查意識，另外，企業(yè)在進行外宣翻譯時，可以聘請有經(jīng)驗的譯者或國外專家進行校對，加大對譯文校對方面的資金投入，一定要對譯文進行多次核對和檢查，以免錯譯或出現(xiàn)歧義，影響譯文質(zhì)量。

四、結(jié)語

通過閱讀中國企業(yè)外宣網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)英譯存在的問題，可以得出以下結(jié)論:在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)要想長久穩(wěn)定地發(fā)展，就必須“走出去”和世界接軌。外宣翻譯是國外客戶了解中國企業(yè)的窗口，是中國企業(yè)走向世界的第一步，外宣翻譯的質(zhì)量直接影響國外客戶對企業(yè)的第一印象。除了確保譯文的準確性外，譯者要盡可能展現(xiàn)企業(yè)的文化，這樣有利于國外客戶了解和認同企業(yè)文化，進而對企業(yè)產(chǎn)生興趣，這就達到了企業(yè)外宣的目的和效果。