談在新媒體時(shí)代博物館的宣傳工作

王曉明

摘要：在新媒體時(shí)代，開(kāi)展博物館的宣傳工作要充分的將多媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。與傳統(tǒng)宣傳途徑相比，新媒體時(shí)代給我們提供了更多的宣傳途徑，可以更加廣泛的，多種渠道的與受眾進(jìn)行密切接觸，新媒體時(shí)代使得傳統(tǒng)的單向宣傳向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)換，可以更加有效的提高宣傳工作的服務(wù)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 博物館 宣傳教育 宣傳推廣

在新媒體時(shí)代。博物館的宣傳教育工作途徑變得多了起來(lái)。而且這些新的途徑也讓博物館的宣傳工作更能及時(shí)的收獲反饋。與廣大受眾之間有了更加緊密的聯(lián)系。新媒體時(shí)代的各種宣傳方式.有著實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以在開(kāi)展宣傳工作的同時(shí)，更好的收集受眾的反饋意見(jiàn)，提高服務(wù)的質(zhì)量，調(diào)整服務(wù)的內(nèi)容。與傳統(tǒng)的媒介相比較。新媒體得益于近些年來(lái)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，隨著移動(dòng)終端的普及?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的大面積推廣。博物館宣傳工作要調(diào)整工作思路，綜合運(yùn)用多種宣傳方式，為人民群眾的文化生活質(zhì)量提升。提高服務(wù)水平。

一、在新媒體時(shí)代。正確認(rèn)識(shí)博物館宣傳工作的重要價(jià)值

信息技術(shù)快速發(fā)展新媒體不斷涌現(xiàn)。不管的宣傳工作也要趕上新媒體發(fā)展的潮流，在不同的平臺(tái)上，面向不同的受眾進(jìn)行宣傳推廣教育工作。雖然博物館宣傳工作一直有傳統(tǒng)的方式，然而，近些年來(lái)，伴隨著新媒體的發(fā)展，人們借助各種移動(dòng)互聯(lián)終端，足不出戶。甚至走在路上就能收獲大量的信息，新媒體改變了人們獲取信息的方式，也催生了博物館宣傳工作的創(chuàng)新。

博物館的存在。極大的豐富了人們的精神文明生活。通過(guò)宣傳工作的及時(shí)有效開(kāi)展。可以將博物館的相關(guān)動(dòng)態(tài)及時(shí)傳遞給廣大受眾，這些受眾里面既包括相關(guān)專業(yè)研究人員。也包括普通的人民群眾。借助即時(shí)的宣傳，將博物館與受眾之間的橋梁搭建起來(lái)。廣泛的對(duì)外宣傳，能夠增進(jìn)博物館的知名度。吸引更多的大眾前來(lái)博物館參觀學(xué)習(xí)。也吸引更多的專家學(xué)者前來(lái)博物館交流探討。而更多的大眾帶來(lái)了更好的意見(jiàn)建議，更多的專家學(xué)者帶來(lái)了更專業(yè)的技術(shù)研究，又能夠讓博物館更具有內(nèi)涵深度。所以，宣傳是非常必要的溝通手段，借助宣傳的渠道，讓博物館工作在良性循環(huán)的狀態(tài)下有序開(kāi)展下去。

博物館的日常運(yùn)營(yíng)。消耗了巨量的成本，考慮到成本回收和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，可以在博物館的運(yùn)營(yíng)和管理中尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。再通過(guò)新媒體宣傳的方式擴(kuò)大影響力，提高經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)博物館自身實(shí)力。在這方面，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些較為知名的博物館利用本身的影響力實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益，最為有名的當(dāng)屬故宮博物院，文創(chuàng)產(chǎn)品收入一年已經(jīng)超過(guò)了10億元。所以，博物館宣傳工作要充分發(fā)揮自身新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，有效轉(zhuǎn)化粉絲受眾，實(shí)現(xiàn)博物館的健康運(yùn)營(yíng)。

二、新媒體時(shí)代背景下博物館宣傳工作的策略建議

在如今這樣的信息互聯(lián)時(shí)代.新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。博物館宣傳工作要結(jié)合各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。面向不同的受眾進(jìn)行宣傳教育工作。因此在宣傳工作的具體開(kāi)展方面，我們可以根據(jù)平臺(tái)的不同，采取不同的策略，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。增強(qiáng)效果。

1.高效利用博物館官方網(wǎng)站。論壇等途徑進(jìn)行宣傳教育工作。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC于2017年8月發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示。截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%。從此基數(shù)來(lái)看。通過(guò)電腦接入互聯(lián)網(wǎng)繼而接收博物館宣傳的人也不在少數(shù)。通過(guò)電腦終端。設(shè)置博物館官方網(wǎng)站，可以及時(shí)發(fā)布一些權(quán)威動(dòng)態(tài)，廣大受眾在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候就可以得到及時(shí)的資訊，幫助受眾安排博物館參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)?？v觀國(guó)內(nèi)的一些知名博物館。內(nèi)容大同小異。打開(kāi)上海博物館和浙江博物館的官方網(wǎng)站。在一級(jí)欄目中基本都包含有咨詢、提供服務(wù)、展覽展示、教育研究等板塊，而且通過(guò)查閱這些網(wǎng)站的瀏覽數(shù)據(jù)，也可以發(fā)現(xiàn)，每天瀏覽官方網(wǎng)站的人不在少數(shù)。這也說(shuō)明博物館官方網(wǎng)站是受眾比較信賴的信息獲取途徑，開(kāi)展博物館宣傳工作，不能只是把官方網(wǎng)站作為一個(gè)花架子。而是要真正充分利用起來(lái)。

除了及時(shí)在官方網(wǎng)站發(fā)布一些信息資訊以外，為了更加有效的促進(jìn)宣傳，有關(guān)工作人員也可以深入各大論壇貼吧，開(kāi)設(shè)博物館官方宣傳賬號(hào)。在論壇貼吧平臺(tái)做一些宣傳工作，并且及時(shí)解答網(wǎng)民的各種疑問(wèn)。

2.有效運(yùn)用移動(dòng)終端進(jìn)行宣傳工作。智能手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端現(xiàn)在在全國(guó)已經(jīng)得到了大量的普及。網(wǎng)名可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地的接入互聯(lián)網(wǎng)。查找自己感興趣的話題和資訊，參與各種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流活動(dòng)。目前博物館宣傳工作主要可以通過(guò)微博，微信以及官方應(yīng)用軟件等移動(dòng)終端平臺(tái)來(lái)開(kāi)展。為了提高可信賴度，樹(shù)立博物館的權(quán)威形象，要在主流微博平臺(tái)開(kāi)通博物館認(rèn)證賬號(hào)。

通過(guò)在官方微博賬號(hào)上發(fā)布一些博物館展覽，講座等信息資訊以外，為了提高曝光率，擴(kuò)大影響，要對(duì)于微博賬號(hào)內(nèi)容及時(shí)更新，豐富微博的內(nèi)容，尤其可以結(jié)合一些熱點(diǎn)事件做出專業(yè)評(píng)論。引導(dǎo)網(wǎng)民的積極輿論導(dǎo)向。

微信這一實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)通信工具在短短的兩三年的時(shí)間內(nèi)。已經(jīng)積累了數(shù)以億計(jì)的使用者。廣大網(wǎng)民對(duì)微信的操作越來(lái)越熟悉。而且每天在微信上消耗的時(shí)間也相對(duì)較多。甚至很多的網(wǎng)民已經(jīng)不再看微博。主要通過(guò)微信來(lái)獲取信息。微信這一軟件功能不斷豐富，尤其微信公眾號(hào)平臺(tái)更是增加了很多新的模塊，給廣大企事業(yè)單位的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供了更多的便利。博物館宣傳工作可以在經(jīng)過(guò)認(rèn)證的公眾號(hào)平臺(tái)上有效的開(kāi)展，及時(shí)推送信息，實(shí)時(shí)回答網(wǎng)民的提問(wèn)。借助微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自己的宣傳受眾。另外，為了給廣大人民群眾更加豐富的信息服務(wù)，博物館也可以開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用軟件，鎖定受眾，綜合運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步提高互動(dòng)。

總之，信息互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得博物館宣傳工作途徑增加。我們要進(jìn)一步加強(qiáng)博物館宣傳工作。結(jié)合新媒體宣傳平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將博物館的良好形象展示給廣大受眾。為廣大人民群眾提供更加專業(yè)和及時(shí)的文化資訊。豐富人民群眾的精神文明生活。