從吸引力談當(dāng)代中國紀(jì)錄片

曾憲哲

【摘 要】近年來，中國紀(jì)錄片行業(yè)正在面臨變革轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提高紀(jì)錄片對觀眾群體的吸引力是紀(jì)錄片行業(yè)得到發(fā)展的大前提，這使得在制作理念、創(chuàng)作水準(zhǔn)、創(chuàng)作視角等方面面臨著巨大挑戰(zhàn)。本文從紀(jì)錄片對觀眾的吸引力方面分析當(dāng)代中國紀(jì)錄片存在的問題，旨在找到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)成功升級的方法道路。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片；吸引力；轉(zhuǎn)型；合作

中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）23-0076-02

一、當(dāng)代中國紀(jì)錄片現(xiàn)狀

紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀(jì)錄片與電影、電視劇等的核心區(qū)別在于其真實(shí)性。正是因?yàn)椤凹o(jì)實(shí)”的特點(diǎn)，紀(jì)錄片在中國似乎長期都屬于小眾的審美產(chǎn)物，與適應(yīng)快節(jié)奏生活和日益快餐化審美的電視劇和娛樂性綜藝節(jié)目相比吸引力不足，故而未能進(jìn)入大部分民眾的觀看選擇中。此外，我國紀(jì)錄片的“政治正確性”特點(diǎn)尤為突出，枯燥無味、充滿說教的歷史和文化主題充斥著紀(jì)錄片市場也使得紀(jì)錄片受眾狹窄。

2005年10月，一部全面講述故宮的建筑藝術(shù)、使用功能、館藏文物和從皇宮到博物院的歷程的紀(jì)錄片《故宮》播出。《故宮》突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)方式與敘述方式，其誕生具有里程碑意義。緊接著的十多年間，《舌尖上的中國》《敦煌》《我在故宮修文物》《布衣中國》等一大批優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)紀(jì)錄片涌現(xiàn)出來，深受公眾的喜愛。今時今日，紀(jì)錄片已不再被認(rèn)為是高嶺之花、陽春白雪，其受眾面越來越廣。

二、當(dāng)代中國紀(jì)錄片吸引力不足的原因

新聞傳播理論認(rèn)為，只有傳播和接受行為二者同時發(fā)生，信息的擴(kuò)散和知曉才能得以實(shí)現(xiàn)，新聞傳播實(shí)際上是一個功利性過程。在此過程中，傳播處于主導(dǎo)地位，接受者也不可或缺。當(dāng)代中國紀(jì)錄片的制作者不斷探索，試圖找到紀(jì)錄片市場的突破口，但從國產(chǎn)紀(jì)錄片的受歡迎程度來看，真正讓廣大中國觀眾認(rèn)可其獨(dú)立藝術(shù)性的紀(jì)錄片只占很少的一部分。筆者通過數(shù)據(jù)分析和網(wǎng)絡(luò)搜索，結(jié)合個人觀看經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)導(dǎo)致當(dāng)代中國紀(jì)錄片吸引力不足的原因：

（一）題材陳舊枯燥，遠(yuǎn)離民眾生活

一方面，從紀(jì)錄片在我國出現(xiàn)至今，國產(chǎn)紀(jì)錄片的主流題材繞不開意識形態(tài)的宣傳，就算不是直接的政論講述，也是為偉人名人抑或英雄模范樹碑立傳。宣教型紀(jì)錄片在我國紀(jì)錄片中占據(jù)著一定的數(shù)量。宣傳教育型紀(jì)錄片是一種以建構(gòu)形而上的意識形態(tài)為目的，以形而下的真實(shí)為美學(xué)特征的藝術(shù)形式，其題材主要包括政治事件、政策方針、民生熱點(diǎn)問題，如《收租院》《絲綢之路》《話說長江》等。這類紀(jì)錄片題材敏感，文案舊空話套話多，整體風(fēng)格較嚴(yán)肅，缺乏趣味性和新奇性，易使人覺得枯燥。

另一方面，部分紀(jì)錄片所講述的內(nèi)容深奧，專業(yè)性過強(qiáng)，文案晦澀難懂，不是從事相關(guān)領(lǐng)域職業(yè)的觀眾難以理解。很多人在觀看時只知其一不知其二，看一會兒就放棄看下去的現(xiàn)象普遍存在。這樣的現(xiàn)象尤其體現(xiàn)在通史認(rèn)識、物理化學(xué)等理工科相關(guān)介紹和自然現(xiàn)象科普這三種紀(jì)錄片上。

（二）原生態(tài)機(jī)械紀(jì)錄，忽視可視性

真實(shí)性與客觀性是紀(jì)錄片的核心。紀(jì)錄片的使命在于將事和物真實(shí)的一面展現(xiàn)給觀眾，展現(xiàn)現(xiàn)象和傳達(dá)知識的同時還要引起觀眾深層次的思考。觀察當(dāng)代國產(chǎn)紀(jì)錄片的紀(jì)錄方式可以發(fā)現(xiàn)，部分紀(jì)錄片制作者對如何展現(xiàn)真實(shí)性和客觀性存在理解偏差，片子結(jié)構(gòu)、敘事方式和拍攝手法遵照“再現(xiàn)”和“重演”原則而顯得蒼白無力。雖然說藝術(shù)創(chuàng)作是具有個人性的，不能強(qiáng)求統(tǒng)一的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)來打造模板藝術(shù)，但紀(jì)錄片走下神壇的一大關(guān)鍵即是契合市場，具有可視性。紀(jì)錄片機(jī)械紀(jì)錄使得片子變得拖沓冗長，對人文價值的追求使作品忽視了可視性和敘事技巧，與當(dāng)下吸睛的電視劇和綜藝節(jié)目相比魅力大減。

（三）后期制作不精，視聽感受不佳

紀(jì)錄片的制作和電影制作基本原理一樣，大部分是分鏡拍攝，再通過后期剪輯形成完整的片子，再通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介到達(dá)觀眾。從文件類型上看，紀(jì)錄片屬于視頻類，一個視頻能否從眾多同類甚至異類視頻中脫穎而出，吸引觀眾，與其后期剪輯的技術(shù)、視覺觀感和配音配樂質(zhì)量無法分割?！邦}材不夠，后期來湊”，后期制作足夠精良，即便紀(jì)錄片題材不那么受歡迎，也能增添幾分吸引力。反觀當(dāng)代中國紀(jì)錄片市場仍存在著剪輯混亂、過渡生硬、畫質(zhì)差和配音隨意等減損觀看欲望的紀(jì)錄片成品，這與拍攝方的資金設(shè)備支持和人才技術(shù)短缺等原因分不開。

三、對增強(qiáng)當(dāng)代中國紀(jì)錄片吸引力的建議

（一）深入市場調(diào)研并多樣性選材

在心理學(xué)中，當(dāng)人們對組織目標(biāo)或可能得到的東西有相當(dāng)?shù)呐d趣和愛好時，這些東西就會形成對人們的吸引力。具體到紀(jì)錄片的吸引力法則來說，即契合觀眾的興趣和愛好時，就會對觀眾形成一定的吸引力。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，紀(jì)錄片的內(nèi)容與類型是觀眾最重要的參考依據(jù)，具體來看，42.7%的觀眾根據(jù)紀(jì)錄片類型決定是否收看，28.2%的觀眾按照紀(jì)錄片內(nèi)容來選擇。要了解什么樣的紀(jì)錄片最受觀眾的歡迎，最直接的方法是進(jìn)行市場調(diào)研，明確哪些類型和題材的紀(jì)錄片受選擇最多。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，以目前覆蓋國內(nèi)紀(jì)錄片觀眾范圍最廣的央視紀(jì)錄頻道為例，觀眾對政論類紀(jì)錄片喜好度相對較低，對考古探索類、人文地理類和社會紀(jì)實(shí)類的節(jié)目喜好度相對較高。同時，觀眾喜歡有文化底蘊(yùn)、懸疑、新奇風(fēng)格的紀(jì)錄片，同時對故事呈現(xiàn)方式的新穎性更為看重。另外，觀眾對BBC①、NHK②等國外電視臺出品紀(jì)錄片的好評率普遍比國產(chǎn)紀(jì)錄片更高，尤其是在自然地理類紀(jì)錄片這方面。綜上，深入國內(nèi)外紀(jì)錄片市場進(jìn)行調(diào)研，多樣化選擇紀(jì)錄片題材，深入挖掘新視角對提高國產(chǎn)紀(jì)錄片吸引力起到根本性作用。

（二）堅持客觀性的同時重視敘事和拍攝技巧

當(dāng)代中國紀(jì)錄片與早期的紀(jì)錄片相比，人物故事與劇情乃至細(xì)節(jié)的真實(shí)性與客觀性更令人信服，尤其是重大歷史事件與重要?dú)v史人物的紀(jì)錄片中，編劇與導(dǎo)演拋棄陳見舊論，堅持實(shí)事求是，直言不諱，突破和揭開層層政治、意識形態(tài)面紗，努力還原歷史的真實(shí)，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的核心功能，也因此迎合了觀眾的求實(shí)心理，提高了吸引力。此外，要使紀(jì)錄片更有魅力還需重視紀(jì)錄片的敘事和拍攝技巧，打破“再現(xiàn)”怪圈。以歷史類紀(jì)錄片為例，是“再現(xiàn)真實(shí)的時空”還是“再造真實(shí)的時空”這個問題一直爭論不休?！肮适轮匮荨焙汀扒榫霸佻F(xiàn)”被認(rèn)為是有損真實(shí)性的創(chuàng)作方法，而突破這樣的怪圈則需要多元化的敘事方式和拍攝手法。如紀(jì)錄片《故宮》的制作中采用了搬演、扮演、模擬演示等多種虛構(gòu)表現(xiàn)手法，寫意與寫實(shí)相融合，極大地豐富了紀(jì)錄片的表現(xiàn)力，增強(qiáng)了吸引力，使其成為中國紀(jì)錄片史上劃時代的標(biāo)志。又如BBC紀(jì)錄片《地球脈動》中大量的高速攝影、慢鏡頭、敘事性剪輯和《地心引力》配樂的結(jié)合使其觀賞性達(dá)到了前所未有的境界。

（三）保證資金和設(shè)備的投入以精化后期制作

紀(jì)錄片的載體形式使得其后期制作必須更加關(guān)注的視聽體驗(yàn)。紀(jì)錄片的創(chuàng)作路線可以用“五化”來概括：主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)畫面化，歸根結(jié)底還是畫面質(zhì)量本身，即畫面的選擇、承接、切換方式等等。因此拍攝角度和剪輯在制作中顯得尤為重要。其次，背景音樂的搭配也是提高紀(jì)錄片觀賞性的重要工具，選擇與情緒點(diǎn)相匹配的配樂能最大限度激發(fā)觀眾共鳴。最后，紀(jì)錄片傳播信息的功能絕大部分要靠解說來完成，配音解說亦是重頭戲，這要求優(yōu)質(zhì)的文案以及配音者較高專業(yè)素質(zhì)?？偨Y(jié)可見，在這些軟因素的背后，離不開硬因素的支持，也即拍攝設(shè)備、后期設(shè)備和錄音設(shè)備，再往深挖，就是雄厚的制作資金的扶持。

（四）國家政策和民間新媒體力量雙重推動

紀(jì)錄片在過去播出頻道局限，極少有衛(wèi)視選擇播放。近年來，情況不斷改善，衛(wèi)視布局愈加明朗，直面觀眾的機(jī)會不斷增加。一方面，這與國家政策紅利有關(guān)?！鞍偃税俨恐袊鴫舳碳o(jì)錄片扶持計劃”、優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片推薦播映、優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶植表彰、“一帶一路”主題紀(jì)錄片公益展播等國家政策對紀(jì)錄片的制作和推廣給予了大力支持，改變了紀(jì)錄片狹小的生存環(huán)境。另一方面，電視媒體、視頻網(wǎng)站、微博和微信等多個平臺的聯(lián)合推廣讓紀(jì)錄片的傳播面更廣，貼合了當(dāng)代碎片化觀看的模式?！渡嗉馍系闹袊贰段以诠蕦m修文物》系典型的成功案例，由這兩部紀(jì)錄片引起的文化再造甚至商品鏈條與紀(jì)錄片本身相互作用，不斷擴(kuò)大影響力?？梢姡鰪?qiáng)國產(chǎn)紀(jì)錄片的吸引力需要利用好國家政策和民間新媒體的力量。

（五）加大國際合作力度

英國BBC、日本NHK等紀(jì)錄片拍攝傳播機(jī)構(gòu)在國際上擁有較大影響力，在紀(jì)錄片拍攝制作技術(shù)水平高，一直是國內(nèi)外觀眾的口碑紀(jì)錄片制作者。英國BBC播出的紀(jì)錄片《中國春節(jié)——全球最大的盛會》、中俄合拍紀(jì)錄片《這里是中國》、中英合拍紀(jì)錄片《地球：神奇的一天》、中以合拍紀(jì)錄片《中國制造》等中外合拍的展現(xiàn)中華優(yōu)秀人文的作品大量涌現(xiàn)，受到海內(nèi)外觀眾的歡迎。國際合作拍攝紀(jì)錄片，不只是文化的碰撞，也是國產(chǎn)紀(jì)錄片一個學(xué)習(xí)交流的過程，在此期間學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的拍攝手法、剪輯技術(shù)、題材選擇等，能夠提高國產(chǎn)紀(jì)錄片吸引力。

四、結(jié)語

在開放格局進(jìn)一步擴(kuò)大，擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的今天，紀(jì)錄片行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型變革之中。當(dāng)代中國紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，滿足觀眾越來越高的需求，需要正面、徹底地找到自身存在的問題，參考國外成功典型，探求增強(qiáng)吸引力的正確道路，不斷拓寬市場，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

注釋：

①英國廣播公司（BBC， British Broadcasting Corporation），成立于1922年，總部位于英國倫敦。

②日本廣播協(xié)會（NHK，Nippon Hoso Kyokai），成立于1926年，本部位于日本東京。

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