保護知識產(chǎn)權(quán)是中國企業(yè)創(chuàng)新的根本

許亞嵐

致力知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)產(chǎn)品及創(chuàng)新服務(wù)20年的張璇，最初進(jìn)入這個行業(yè)完全是個巧合。“中國企業(yè)在今后的發(fā)展過程中最核心的就是創(chuàng)新，如果一個國家不懂得怎么去保護創(chuàng)新，就沒有辦法去鼓勵創(chuàng)新?！被谶@樣的想法，張璇在知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)磨練多年，并于2014年創(chuàng)辦了知產(chǎn)寶——一個知識產(chǎn)權(quán)法律數(shù)據(jù)產(chǎn)品與創(chuàng)新數(shù)據(jù)服務(wù)提供平臺。

做法學(xué)家和數(shù)學(xué)家的“對話”

過去，中國企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)復(fù)制、模仿的比較多，核心問題還是自己沒有競爭力，不具有創(chuàng)新力，張璇對《經(jīng)濟》記者表示：“既然創(chuàng)新是企業(yè)的核心動力，那么我們就先把保護創(chuàng)新的數(shù)據(jù)做起來，這是我們的原動力。”

在創(chuàng)辦企業(yè)之前，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的欠缺，張璇和他的團隊走了許多彎路?！爱?dāng)時團隊中最缺技術(shù)人才，而我們做的又是一個類似互聯(lián)網(wǎng)法律科技的公司，”張璇說，“我們要用計算機把數(shù)據(jù)庫、資訊分類，然后找出終端用戶需要的內(nèi)容，但實際上現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)處理能力，包括人工智能自然語言的處理能力還沒有到達(dá)那一步?！?/p>

由于對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握不充分，在吸取了經(jīng)驗教訓(xùn)之后，張璇想到了做一個法學(xué)家和數(shù)學(xué)家的“對話”。

對于數(shù)學(xué)家來說，比如給今日頭條、騰訊等做精準(zhǔn)廣告營銷，客戶在使用過程中看到的是精準(zhǔn)投放給自己的廣告，包括淘寶等購物軟件，客戶需求不同，所看到的頁面內(nèi)容也不同，這些都是數(shù)學(xué)家算出來的。

“我們后臺實際上有中國所有的判決書，約4600萬份，我們要把其中涉及著作權(quán)侵權(quán)的挑出來，人力跟不上就用計算機，經(jīng)過七八個月的努力我們成功了。接下來再一步步往下走，用機器一層層篩選，比如再從15萬份跟著作權(quán)有關(guān)的判決中把涉及視頻類侵權(quán)的判決找出來，這相當(dāng)于我是一個法學(xué)家，把這個判決解讀好做了標(biāo)簽之后交給了數(shù)學(xué)家，由數(shù)學(xué)家編個模型教計算機怎么把判決找到?！?/p>

過去幾年，除了走彎路，張璇團隊堅持走的直路就是做內(nèi)容，包括視頻教學(xué)課程等。目前他們工作的重點是用法律科技的能力解決知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)問題，給法律傳統(tǒng)市場提供產(chǎn)品和服務(wù)，其中，做得最好的數(shù)據(jù)是全國45萬份知識產(chǎn)權(quán)裁判文書，每份判決書當(dāng)中，由機器做了150多個標(biāo)簽，比如罪名、當(dāng)事人、法官、判賠金額、審理時長等。此外，還著重做全球?qū)＠麛?shù)據(jù)的接口，包括所有商標(biāo)庫、專利庫等。

這些內(nèi)容如果給普通的人看，可能就是一些法律文書。用戶在遇到一件專利訴訟時，考慮的是需要用多少時間，花多少精力，找誰來幫忙處理問題，最后可能拿到多少賠償?shù)冗@些問題。而張璇團隊是把所有的知識產(chǎn)權(quán)裁判文書的數(shù)據(jù)加工提煉出有用的內(nèi)容之后，可以作為用戶做決策時的一種參考工具。

“最大的本錢是人才”，張璇告訴記者，知產(chǎn)寶的合伙人有五六個都是法官，經(jīng)驗最豐富的是做了28年知識產(chǎn)權(quán)審判工作的審判長，團隊大量的司法審判經(jīng)驗和專業(yè)的知識體系會服務(wù)客戶。

知識產(chǎn)權(quán)實際上是一種知識財產(chǎn)權(quán)。一個房間如果擺了一本書可能體現(xiàn)不出價值，如果擺了一屋子書，然后用比較快的方式找到別人需要的并提供給他，這是張璇一直在堅持做的事情。除此之外，怎么讓知識財產(chǎn)保值、增值，獲得更大的效能是張璇今后要做的事情。

過去20年的知識產(chǎn)權(quán)市場

從2013年-2017年專利侵權(quán)訴訟中位數(shù)賠償金額看，中國是3.5萬元（人民幣，下同），而美國是4000萬元。雖然我國知識產(chǎn)權(quán)的保護距離國外還有很大差距，但和過去相比，現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)概念火了很多。

在知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)磨練了20年，張璇對國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)市場的變化頗有感觸。過去的20年，知識產(chǎn)權(quán)市場是螺旋式上升的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，比如在上世紀(jì)90年代，國外的當(dāng)事人到中國來申請一個商標(biāo)，給代理公司的費用約2萬元，而現(xiàn)在代理公司可能連300元都收不到。

2017年，受商標(biāo)注冊改革、社會創(chuàng)業(yè)增多、消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等方面因素的影響，我國商標(biāo)申請量首次迎來爆發(fā)式增長，達(dá)到574.8萬件。2018年，我國商標(biāo)申請量繼續(xù)保持高峰走勢，僅上半年申請量就接近2016年全年申請總量，達(dá)到358.6萬件，較2017年同期增加313.3萬件。

“其實，知識產(chǎn)權(quán)市場完全是被政府引導(dǎo)做起來的，包括在政策利好上，比如申請商標(biāo)政府會給相應(yīng)的補貼，中國過去提倡多申請商標(biāo)，多申請專利。”張璇表示，現(xiàn)在不僅要在量上，更要在質(zhì)上有一定保證，特別是當(dāng)下提出的高價值專利，這是中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展中的一個重要轉(zhuǎn)變。

但在這個過程中也出現(xiàn)了問題，張璇告訴記者，申請一個商標(biāo)只要300元，賣出至少3萬元，有人會把商標(biāo)、專利等囤積起來當(dāng)做生意。舉個例子，如果要在天貓開店，必須先有商標(biāo)，而中國過去注冊一個商標(biāo)需要兩三年，現(xiàn)在不到一年時間就可以得到初審公告，這時更多的人選擇花兩三萬買個商標(biāo)。

如果花300萬元申請1萬件商標(biāo)，就算商標(biāo)局做審查駁回率50%，也可以拿到5000件，只要賣出幾十件就能回本。“這個問題漸漸被規(guī)范后，商標(biāo)局會把認(rèn)為是囤積商標(biāo)的申請全部駁回。比如你的公司做的是飲料生意，最好不要申請其他類別的商標(biāo)，否則商標(biāo)局可能懷疑你拿商標(biāo)去賣錢?！睆堣f。

因此，這是一個循序漸進(jìn)的過程。張璇稱，上世紀(jì)八九十年代，中國對知識產(chǎn)權(quán)并不了解，要制定專利法還遭到反對，覺得可以把國外的技術(shù)拿過來“研發(fā)攻關(guān)”，這實際上就是抄襲?！叭绻恢匾?、不保護產(chǎn)權(quán)，中國企業(yè)就不可能發(fā)展。過去幾十年，我們逐漸樹立了一個正確的知識產(chǎn)權(quán)法治觀，尊重創(chuàng)新，保護創(chuàng)新?！?/p>

知識產(chǎn)權(quán)保護助企業(yè)良性發(fā)展

知識產(chǎn)權(quán)保護還面臨一個重要問題就是定價機制。到目前為止，一個品牌的價值評定還沒有一個經(jīng)濟模型?！皩τ谶@種評價體系，做知識產(chǎn)權(quán)的人不懂怎么建模，會建模的經(jīng)濟學(xué)家又不懂知識產(chǎn)權(quán)。如果讓他們一起琢磨或許可以做個模型，但這種模型誰會相信？”張璇稱，中國對一個品牌的估值，更多的是通過炒作或者去銀行質(zhì)押等。

目前有沒有一個大家都認(rèn)可的判斷知識產(chǎn)權(quán)價值的模式？張璇坦言：“沒有。”

評估知識產(chǎn)權(quán)的價值很難。張璇認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)怎么估值不是憑空想，是靠法院判，“現(xiàn)在我們采取的算法是，被侵權(quán)的專利法院要求賠償多少金額，我們據(jù)此再核算該專利值多少錢。但這不是一個大家普遍認(rèn)可的算法，模型各搭各的，互相不認(rèn)，沒有共識。法院判決結(jié)果一定是重要參考”。

現(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的品牌。這些無形資產(chǎn)對一個企業(yè)的發(fā)展有舉足輕重的作用。

過去中國企業(yè)申請的商標(biāo)都是亭臺樓閣、花鳥魚蟲，比如金絲猴、牡丹等，“中國的文化博大精深，大家都覺得長城、中華的名字非常好，但實際上說到長城和中華的時候，我們大多想不到其指代的產(chǎn)品，中華有中華牙膏、中華鉛筆、中華啤酒、中華轎車等，指向性不強，法律保護很弱；而說到‘海飛絲大家想到的就是同一個商品?！睆堣硎荆啊ｏw絲這個品牌是投入很多錢才炒起來的，它的保護性就很好?！?/p>

不能說中國的企業(yè)沒有好的創(chuàng)意，而是中國企業(yè)過去的發(fā)展首先想的是活下來，不會想到注冊商標(biāo)?！氨热缥覀冎暗目蛻艟〇|，在上市之前沒有商標(biāo)，由于京東這兩個字容易讓別人想起外國地名東京，注冊商標(biāo)的時候遇到波折，那時我和對方說，‘你們知不知道有國美，有國泰航空，那不是美國人、泰國人注冊的，京東為什么不能注冊？”張璇表示，經(jīng)過長期的使用，京東已經(jīng)獲得唯一對應(yīng)性。

有知識產(chǎn)權(quán)制度的規(guī)范，中國經(jīng)濟和企業(yè)的發(fā)展才是良性的。知識產(chǎn)權(quán)保護制度和體系是中國企業(yè)創(chuàng)新的根本。