淺析如何做好大型晚會的節(jié)目策劃

金海濤

【摘 要】社會的發(fā)展離不開文化的傳播，電視晚會作為一種形式多樣、內(nèi)容豐富的文化傳播方式，極大滿足了人們的精神需求，受到了人們的歡迎。電視晚會節(jié)目的策劃，在日益發(fā)展的電視文化背景下，凸顯著越來越重要的作用。本文就大型晚會的策劃、具體實施，及目前存在的問題進行淺析和研究。

【關(guān)鍵詞】大型晚會 策劃 創(chuàng)意 內(nèi)容

電視晚會作為電視文化傳播的重要方式和載體，在日益發(fā)展的經(jīng)濟社會，極大地滿足了人們對文化和精神的需求。大型晚會有著較強的藝術(shù)表現(xiàn)性，其綜合性、豐富性、多樣性，也是其他電視節(jié)目形式所不能比擬的，其整體策劃，對于電視晚會而言尤為重要，是電視晚會好與否的核心和關(guān)鍵。

一、大型晚會的策劃及創(chuàng)新

隨著電視及新媒體的日益發(fā)展，人們對晚會的藝術(shù)性和可觀性的要求也越來越高。為使晚會具有更高的可視性、藝術(shù)性和社會性，晚會的策劃尤為重要，將直接影響整臺晚會的成功與否、精彩與否。

1.晚會的主題定位。晚會主題，對于一臺晚會來說，是晚會的脊髓，是靈魂。晚會主題的定位及確立，是策劃晚會的首要問題。沒有主題及定位的晚會，就如一盤散沙，東拼西湊，雜亂無章。進行晚會策劃之前，晚會主題及定位，對節(jié)目編排表演，具有重要意義。

以《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》為例，晚會圍繞“新時代 新沈陽”為主題，薈萃名家與經(jīng)典，以音樂、舞蹈及戲曲作品為載體，向觀眾展示沈陽最頂尖的藝術(shù)作品和藝術(shù)人才，讓觀眾品味歡樂、溫暖、沈陽味兒濃郁的春節(jié)文化大餐的同時，展現(xiàn)了如今沈陽的變化和發(fā)展，以及人們對美好生活的追求和向往。主題明了，定位準確。

2.晚會策劃的內(nèi)容創(chuàng)新。晚會策劃內(nèi)容不僅包含節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式，還包括舞美燈光等運用，這里先說說晚會策劃的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式。隨著科技的發(fā)展，晚會的藝術(shù)性和可視性得到了質(zhì)的飛躍，這也給晚會創(chuàng)作內(nèi)容提供了更廣闊的空間?，F(xiàn)代晚會的節(jié)目內(nèi)容與形式，也變得多種多樣。有的是歌頌?zāi)骋欢螝v史事件，有的是為了紀念某一個特殊的日子等?！缎聲r代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》在主題上的方向就是歡喜、熱鬧、開心的春節(jié)聯(lián)歡晚會，它的節(jié)目設(shè)置偏向喜慶的、開心的為主；而一些慈善義演的文藝晚會在主題上的方向就應(yīng)該是溫情、感人、真實的為主。

對于文藝晚會節(jié)目上的編排，絕不僅僅只是將優(yōu)秀作品羅列疊加，不僅要做到“張弛有度”，還得在編排中體現(xiàn)新意和不斷創(chuàng)新?！缎聲r代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》在節(jié)目編排上對經(jīng)典節(jié)目進行了改編、融合，保留最為經(jīng)典和代表性的作品同時，也注入沈陽地域特色，將“新時代 新沈陽”的主題，進行了很好的詮釋。

文藝晚會中對于多媒體技術(shù)的廣泛使用，徹底地改變了文藝晚會上傳統(tǒng)的舞臺美術(shù)設(shè)計形式，不但在文藝晚會中舞臺美術(shù)設(shè)計觀念有了新的變化，也給文藝晚會在節(jié)目的創(chuàng)作過程中在形式上的變動。文藝晚會上對于多媒體數(shù)字燈這一實際物品的采用，讓舞臺美術(shù)在文藝晚會中的設(shè)計可以出乎意料地為晚會中的觀眾帶來視覺盛宴，在文藝晚會中更好地展示出了主題想要表達出的內(nèi)容，增強了文藝晚會中的節(jié)目形式色調(diào)，創(chuàng)造了很好的舞臺效果，而且在很大程度上對于晚會觀眾的想象力有極大的擴展。

二、晚會的困境及改革措施

1.晚會的困境及原因剖析。首先，面臨全媒體時代新的挑戰(zhàn)。進入新世紀以來，電視業(yè)行業(yè)生態(tài)隨著地方強勢媒體的崛起而發(fā)生變化。近幾年，各地省級衛(wèi)視也紛紛推出自己的春節(jié)晚會。在全媒體環(huán)境下，由于娛樂和文藝產(chǎn)品的多樣化、全民娛樂總時間分配格局的重新調(diào)整，春晚的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位也面臨著挑戰(zhàn)。不僅如此，從傳媒業(yè)發(fā)展變革的總體趨勢來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，電視本身在媒介生態(tài)中的傳統(tǒng)主導地位也遭到挑戰(zhàn)。尤其是隨著媒體融合和全媒體發(fā)展的態(tài)勢日益加速，春晚所依賴的傳統(tǒng)電視傳播技術(shù)形態(tài)及其作為第一大媒體渠道的傳播優(yōu)勢已被削弱。面臨這樣的挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)已經(jīng)發(fā)生變化的傳媒生態(tài)，在節(jié)目內(nèi)容和技術(shù)形態(tài)上跟上甚至超越已經(jīng)發(fā)生巨大變化的觀眾需求，成為晚會能夠持續(xù)贏得觀眾的關(guān)鍵。

其次，晚會形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容沒有新意。作為晚會而言，大多數(shù)形態(tài)，以歌、舞、語言類節(jié)目為主，從央視春晚到地方晚會，都無不例外。觀眾已經(jīng)形成視聽疲勞。近幾年，語言類、雜技節(jié)目在晚會中的比重相應(yīng)增加，增強節(jié)目的視聽性，然而，歌舞類節(jié)目，依然是晚會主要表現(xiàn)形式。如何創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，吸引觀眾，這是一個晚會組長期要研究的課題。

2.晚會的改革措施。一方面，晚會要搭建百姓舞臺，雅俗共賞。央視和地方臺，現(xiàn)在都在增加百姓的參與度。如《我要上春晚》節(jié)目的選拔，為百姓提供了上晚會的機會。讓節(jié)目貼地氣，讓百姓能參與。《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》不僅邀請和選用了頂尖的藝術(shù)家和藝術(shù)作品，向觀眾展示出沈陽文藝的最高水準、沈陽的文化發(fā)展的最新成果，如著名的京劇表演藝術(shù)家常東等；同時，也讓更多文化系統(tǒng)職工參與其中，增加百姓參與度與文化凝聚力。

另一方面，晚會必須適應(yīng)全媒體時代文藝多元發(fā)展以及大眾文化消費方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)型的基本現(xiàn)實。這不僅要求春晚擺脫傳統(tǒng)的“電視晚會”定位，從技術(shù)呈現(xiàn)方式上徹底轉(zhuǎn)型為全媒體視聽文化產(chǎn)品，同時還要求它必須積極適應(yīng)被動觀眾向積極用戶乃至生產(chǎn)消費合一者轉(zhuǎn)變的新傳播生態(tài)。就前者而言，應(yīng)當積極探索將虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、多場景、多屏互動等新媒體技術(shù)融入節(jié)目中，不斷拓展視聽節(jié)目的感官邊界，豐富用戶的視聽感受和情感共鳴。就后者而言，則應(yīng)當積極融入更多具有高度真實性的參與互動元素，以開放、包容的心態(tài)，將不同的觀眾群體納入節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，真正實現(xiàn)以觀眾為中心。如何迅速捕捉最新的媒體技術(shù)，將其納入節(jié)目生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)，成為晚會自我革新的一個重要突破口。隨著媒體智能化發(fā)展的趨勢日益明顯，晚會應(yīng)當探索通過智能語音、視覺識別、多場景交互等手段深化與觀眾的互動水平，增強觀眾黏度和忠誠度。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

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