淺析互聯(lián)網(wǎng)背景下粉絲群體的傳播現(xiàn)象

管月

【摘 要】在網(wǎng)絡(luò)文化背景下，亞文化的發(fā)展也出現(xiàn)了一些新跡象，粉絲現(xiàn)象就是眾多的亞文化中的一種，自2005年超級(jí)女聲等選秀節(jié)目的興起，偶像成為眾多受眾的追捧對(duì)象，粉絲現(xiàn)象逐漸興起，隨之而來的是一系列粉絲經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)象的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，粉絲群體也依附于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了一些正面與消極影響。本文將以粉絲群體為研究對(duì)象，淺析在互聯(lián)網(wǎng)大背景下粉絲群體的特性與產(chǎn)生的影響，并最終以更加理性的思維看待粉絲群體的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】粉絲現(xiàn)象 互聯(lián)網(wǎng) 粉絲經(jīng)濟(jì)

一、粉絲現(xiàn)象的定義

粉絲現(xiàn)象是依附于大眾文化滋生的一種文化形式。粉絲現(xiàn)象首先是由粉絲群體產(chǎn)生的文化形式，是指一個(gè)個(gè)體或者群體由于對(duì)自己內(nèi)心虛擬的對(duì)象或者是現(xiàn)實(shí)存在的一個(gè)對(duì)象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費(fèi)并由此生發(fā)的為了自己喜愛的對(duì)象過度消費(fèi)和付出無償勞動(dòng)時(shí)間的一種綜合性的文化傳媒以及社會(huì)文化現(xiàn)象的總和。

粉絲現(xiàn)象屬于商業(yè)文化的一種，從目前的發(fā)展來看粉絲群體極其依賴于新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為他們的生存與集聚提供了強(qiáng)大的場(chǎng)域。粉絲群體也屬于一種亞文化現(xiàn)象，與主流文化相比，粉絲的組成成員大部分是青年群體，不同的粉絲群體有自己獨(dú)特的管理方式、群體規(guī)范等，所以粉絲群體總體上來說屬于一種非主流的、局部的文化現(xiàn)象。粉絲群體也是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展之下的產(chǎn)物，粉絲群體已經(jīng)逐漸成為一種新型的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式。

二、粉絲群體在網(wǎng)絡(luò)中的特性

粉絲群體雖由來已久，但在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大平臺(tái)下，粉絲群體向更多形式、更自由的方向轉(zhuǎn)變，并由此形成了在互聯(lián)網(wǎng)背景下的獨(dú)特現(xiàn)象。

1.網(wǎng)絡(luò)為粉絲提供交互的場(chǎng)域

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人與人之間的傳播互動(dòng)行為更加容易與簡(jiǎn)單了，網(wǎng)絡(luò)中傳受雙方的界限變得模糊，網(wǎng)絡(luò)受眾可以既成為信息的傳播者也可以成為接收者，傳受雙方的互動(dòng)性更加明顯了，而粉絲這一群體由于是屬于大眾自發(fā)的且因某種共同的需求而集聚的群體，粉絲群體之間的溝通主要是依靠網(wǎng)上互動(dòng)實(shí)現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)為粉絲提供了話語主導(dǎo)權(quán)，在一個(gè)粉絲群體內(nèi)部，如偶像的電視劇宣傳、新歌發(fā)行等活動(dòng)，粉絲群體中的意見領(lǐng)袖首先通過網(wǎng)絡(luò)向粉絲內(nèi)部成員傳播宣傳口號(hào)、宣傳形式，成員在接收到信息后依據(jù)意見領(lǐng)袖的旨意開始對(duì)偶像的電視劇等作品進(jìn)行宣傳，這是一個(gè)粉絲群體內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)交互活動(dòng)。還有就是不同粉絲群體之間的交互活動(dòng)，比如，不同偶像通過電視劇等方式成為朋友，兩家粉絲群體也會(huì)互動(dòng)交流，在百度貼吧中不同粉絲群體會(huì)進(jìn)行友好訪問以幫助自家偶像宣傳、拉粉，這些是不同粉絲群體之間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行為。

在傳統(tǒng)的粉絲活動(dòng)中，粉絲的線下交流以及活動(dòng)組織難度大、時(shí)間久，可是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，粉絲領(lǐng)袖通過網(wǎng)絡(luò)便利形成強(qiáng)大的號(hào)召力，這種方式既可以在網(wǎng)上形成線上宣傳活動(dòng)，也可以演變?yōu)榫€下的粉絲友好交流會(huì)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為粉絲提供了線上與線下的交流點(diǎn)與匯集點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)的無形支持下，粉絲群體逐漸壯大與強(qiáng)大。

2.粉絲群體交流的多樣化

百度貼吧、論壇、QQ、微博、微信等各種社交平臺(tái)的出現(xiàn)為粉絲提供了交流的渠道。在網(wǎng)絡(luò)中粉絲群體的交流更加多樣化，不同的社交平臺(tái)有不同的互動(dòng)方式，如在百度貼吧里，粉絲通過提問蓋樓的方式詢問與偶像相關(guān)的內(nèi)容，在QQ、微信里，粉絲群體自發(fā)開通粉絲交流群，在微博中，粉絲在偶像微博賬號(hào)下評(píng)論、互動(dòng)。這些都是互聯(lián)網(wǎng)為粉絲群體提供的交流平臺(tái)，交流方式日益多樣化，微博、QQ、微信等自媒體平臺(tái)成為豐富粉絲交流的場(chǎng)域。多樣化的交流方式也使得粉絲群體帶有了網(wǎng)絡(luò)特性，如粉絲群體的具體文字表現(xiàn)形式會(huì)帶有網(wǎng)絡(luò)用語符號(hào)，不同粉絲群體擁有獨(dú)特的交流用語等。這一切都是在互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)滲透到了粉絲群體領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有助于粉絲們發(fā)現(xiàn)和編織一種“互文性的網(wǎng)絡(luò)”，并且給了粉絲前所未有的互動(dòng)可能。

3.網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張了粉絲的“生產(chǎn)”行為

在粉絲群體下衍生出來一系列的商業(yè)等經(jīng)濟(jì)行為，如粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上購物逐漸興起，淘寶、天貓等平臺(tái)直接方便了粉絲群體購買偶像周邊產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)無意間擴(kuò)張了粉絲的購買行為，粉絲對(duì)偶像的支持由線上支持轉(zhuǎn)向了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在無意中擴(kuò)張了粉絲的“生產(chǎn)”行為，彰顯了粉絲的購買能力。

網(wǎng)絡(luò)也為粉絲的“文本生產(chǎn)”和“文本交換”提供了充分的資源與傳播平臺(tái)，有別于傳統(tǒng)追星族時(shí)代的明星創(chuàng)造粉絲，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代甚至出現(xiàn)粉絲創(chuàng)造明星的方式，2005年的超級(jí)女聲等隨后發(fā)展的一系列選秀類節(jié)目，就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下出現(xiàn)的粉絲創(chuàng)造明星現(xiàn)象，粉絲群體可以根據(jù)自己的喜好親自為偶像投票，幫助偶像取得獎(jiǎng)項(xiàng)。在如今，對(duì)于各種明星的獎(jiǎng)項(xiàng)殊榮都會(huì)有線上粉絲投票環(huán)節(jié)，粉絲會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)不遺余力地為偶像投票，這些活動(dòng)一旦脫離互聯(lián)網(wǎng)便很難開展，因此，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展改變了以往粉絲與明星的固定關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲擁有較強(qiáng)的“生產(chǎn)”能力，粉絲也可以創(chuàng)造明星。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下粉絲群體產(chǎn)生的影響

1.積極影響

①促進(jìn)文化的繁榮，有利于粉絲群體人際關(guān)系的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)中粉絲群體的交流互動(dòng)，打破了現(xiàn)實(shí)環(huán)境社會(huì)階層人員的固化，互聯(lián)網(wǎng)為每個(gè)人提供了平等的網(wǎng)絡(luò)身份即用戶，這就使不同社會(huì)階層的人可以加強(qiáng)交流互動(dòng)，人人都可以在特定范圍內(nèi)暢所欲言，即使處于不同社會(huì)階層人們也可以成為一個(gè)粉絲群體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)匿名化的特點(diǎn)使粉絲擁有更多發(fā)言的自由與空間，在一定情況下線上的互動(dòng)關(guān)系甚至?xí)l(fā)展到現(xiàn)實(shí)生活中，有利于粉絲發(fā)展個(gè)人的人際關(guān)系。粉絲群體的發(fā)展產(chǎn)生了粉絲經(jīng)濟(jì)，盡管現(xiàn)如今有人批評(píng)粉絲經(jīng)濟(jì)存在盲目性、非理性等現(xiàn)象，但是不可否認(rèn)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，粉絲群體的出現(xiàn)豐富了文化的內(nèi)容，粉絲群體出現(xiàn)的應(yīng)援文化對(duì)國內(nèi)電影行業(yè)、藝術(shù)行業(yè)都有很大的促進(jìn)作用，粉絲為應(yīng)援偶像會(huì)包場(chǎng)看電影、看演唱會(huì)等，這些都有利于我國藝術(shù)文化的發(fā)展，促進(jìn)文化繁榮。

②培養(yǎng)粉絲群體的團(tuán)隊(duì)精神。粉絲是一群積極主動(dòng)聚集的群體，他們有共同的追捧目標(biāo)，并會(huì)為追捧目標(biāo)無私地奉獻(xiàn)個(gè)人的時(shí)間、精力甚至財(cái)力。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，由于言論相對(duì)自由的環(huán)境會(huì)使得多種不同的聲音出現(xiàn)，這時(shí)候粉絲群體會(huì)進(jìn)行有組織有目的的“反擊活動(dòng)”，形成一種強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)合作精神與敢于挑戰(zhàn)的“PK精神”。“團(tuán)隊(duì)精神”是今天的粉絲群體的首要特質(zhì)，也是其有別于以前粉絲現(xiàn)象的一個(gè)重要方面，而分散的粉絲能形成團(tuán)隊(duì)或群體，無疑得益于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)聚集粉絲，培養(yǎng)了粉絲的團(tuán)隊(duì)精神。

2.消極影響

①造成群體極化現(xiàn)象。隨著粉絲群體的發(fā)展，粉絲成為衡量明星發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)，于是個(gè)別草根明星以及想要出名的人開始通過炒作等方式吸睛拉粉絲。在網(wǎng)絡(luò)上粉絲群體的極化現(xiàn)象也尤為嚴(yán)重，匿名化、法不責(zé)眾為他們提供了保護(hù)外衣，粉絲群體的盲目性、排他性、敏感性等特點(diǎn)直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)的發(fā)生，粉絲群體有時(shí)為維護(hù)自家偶像不惜展開罵戰(zhàn)，這種現(xiàn)象不利于互聯(lián)網(wǎng)和諧環(huán)境的發(fā)展。

②營造盲目跟從的非理智行為。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播也成為一種熱門現(xiàn)象，粉絲在攀比心理的慫恿下會(huì)為偶像盲目地刷禮物、買周邊產(chǎn)品，甚至?xí)ㄙM(fèi)超越自己經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)的費(fèi)用。粉絲中的青年群體會(huì)以此為炫耀，在網(wǎng)絡(luò)上形成一種非理智的、不健康的消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致青少年群體不理智地跟從。因此，粉絲群體在互聯(lián)網(wǎng)開放的環(huán)境下助長(zhǎng)了這種不良之風(fēng)，造成了負(fù)面影響，我們不提倡這種盲目的追星行為。

四、總結(jié)

粉絲群體作為亞文化中一種較為熱議的文化現(xiàn)象，在各種聲音之中不斷壯大，讓粉絲群體傳播更多的正能量，幫助青少年樹立正確的價(jià)值觀、世界觀，是我們現(xiàn)在正要處理的問題。總之，作為粉絲群體中的大多數(shù)青少年群體而言，保持理性追星，不盲目跟從，友好交流，那么粉絲群體就能給他們帶來意想不到的正面效果！

（作者單位：西北民族大學(xué)）

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