移動(dòng)直播的二次編輯策略
——以“3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日”系列直播報(bào)道為例

◎陳亦帆 黃潔如

移動(dòng)直播目前是互聯(lián)網(wǎng)最熱門的業(yè)務(wù)形態(tài)之一。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，移動(dòng)直播因互動(dòng)性強(qiáng)、傳播方式新穎、持續(xù)時(shí)間長的特點(diǎn)，已累積網(wǎng)絡(luò)直播用戶3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。移動(dòng)直播的持續(xù)熱度，吸引大量專業(yè)媒體投身其間。與草根網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的主題模糊、畫面單一、信息雜亂等不同，專業(yè)媒體采用專業(yè)拍攝設(shè)備、從業(yè)人員，在直播結(jié)束后擁有優(yōu)質(zhì)的視頻素材，可以二次編輯創(chuàng)新，契合信息“碎片化”時(shí)代傳播特點(diǎn)，達(dá)到擴(kuò)大直播影響力，提升品牌傳播的效果。

本文以湖北日?qǐng)?bào) “3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日”系列主題直播為例，淺析專業(yè)媒體如何通過二次編輯擴(kuò)大直播傳播影響力，提升品牌知名度。

湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心在過去的近百場直播中探索發(fā)現(xiàn)，將直播素材二次編輯、再次傳播，可獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。因此，在籌備今年“3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日”系列直播報(bào)道時(shí)，報(bào)道組便提前統(tǒng)籌策劃制作二次編輯的短視頻類型。

1、策劃統(tǒng)籌直播主題，為設(shè)置視頻傳播爆炸點(diǎn)做準(zhǔn)備

內(nèi)容策劃作為直播的核心要點(diǎn)，在設(shè)置主題時(shí)不僅要注意選題的新聞性、趣味性，了解受眾的觀看興趣點(diǎn)。同時(shí)，還應(yīng)考慮整體主題層次設(shè)置、拍攝方式、信息爆點(diǎn)，為二次編輯做好內(nèi)容鋪墊。在前期地理環(huán)境熟悉、嘉賓溝通充分的情況下，策劃崗工作人員可以聯(lián)動(dòng)攝像、編輯，提前準(zhǔn)備航拍、宣傳片等形式創(chuàng)意視頻，豐富二次編輯的視頻形態(tài)。

“3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日”系列直播中，策劃了 “武漢食藥監(jiān)突查校園餐飲” “裝修違規(guī)收費(fèi)”“快遞遺失了該如何處理”三大選題，聯(lián)合食品藥監(jiān)局、工商局、郵政管理局針對(duì)消費(fèi)者維權(quán)熱門問題，在線解疑。同時(shí)，在直播環(huán)節(jié)設(shè)置中，提前選擇新聞點(diǎn)，用適合移動(dòng)直播的方式設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，增添可看性。并要求攝像師提前趕赴現(xiàn)場，拍攝環(huán)境細(xì)節(jié)，聯(lián)系后方視頻編輯整理資源庫相關(guān)資料，為二次編輯的視頻內(nèi)容做準(zhǔn)備。

例如記者策劃“食藥監(jiān)突查餐飲”直播行程時(shí)，提前一天到達(dá)直播點(diǎn)，事先了解食品安全檢查工作的流程，與攝影師一起拍攝采訪工商管理人員在檢查時(shí)的細(xì)節(jié)和注意事項(xiàng)，整理好相關(guān)制度規(guī)章的文字資料，回傳給視頻編輯。視頻編輯在提前熟悉相關(guān)素材情況下，次日直播后，僅在1小時(shí)內(nèi)就編輯發(fā)布 《武漢食藥監(jiān)突查校園餐飲 配餐員亮手指縫配合檢查》，獲得全平臺(tái)“10w+”的點(diǎn)擊量。

2、攝像發(fā)揮專業(yè)技能，抓拍直播精彩瞬間

直播中，攝影師應(yīng)發(fā)揮其專業(yè)技能，平穩(wěn)地拍攝“推、拉、搖、移、跟”等運(yùn)動(dòng)鏡頭和“遠(yuǎn)、全、中、近、特”景別，還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注周邊環(huán)境，抓拍直播精彩瞬間。方便后方工作人員二次編輯制作，增加短視頻鏡頭連接流暢度、畫面層，內(nèi)容量。

在“裝修違規(guī)收費(fèi)”這場直播中，記者分為2組，使用手機(jī)云臺(tái)及航拍機(jī)等專業(yè)設(shè)備，分別拍攝現(xiàn)場咨詢違規(guī)收取裝修押金的消費(fèi)者和武漢“3.15”咨詢會(huì)現(xiàn)場。在整場直播中，攝像不僅突出了主會(huì)場政府職能部門齊全，市民參與度高的畫面信息，還時(shí)刻留心主持人與咨詢者的采訪環(huán)節(jié)。分機(jī)位及時(shí)地抓拍咨詢者無奈嘆氣、焦急等待幫助的鏡頭。以全方位、多視角的的視頻素材為后期二次編輯短視頻做好了鋪墊。

3、編輯快速挑選直播選段，制作高質(zhì)量視頻。

視頻編輯應(yīng)提前設(shè)計(jì)好包裝模板，再收集整體相關(guān)素材。直播結(jié)束后，快速挑選出具有新聞性、傳播性的核心直播選段，以“蒙太奇”手法對(duì)鏡頭加以組接，增加畫面層次，快編快發(fā)。

在“快遞遺失了該如何處理”直播結(jié)束后，湖北日?qǐng)?bào)編輯快速提取“投遞投訴不僅有熱線，還有網(wǎng)站”“消費(fèi)者為何一定先聯(lián)系快遞運(yùn)營商”“快遞賠損定價(jià)依據(jù)到底是什么”等多個(gè)新聞點(diǎn)，加以配音編輯相關(guān)新聞短視頻。推出僅24小時(shí)，就獲得“10萬+”的傳播效果。

專業(yè)媒體要實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，二次編輯視頻除了在自家網(wǎng)站、客戶端等平臺(tái)推出，還應(yīng)該借助第三方平臺(tái)官方帳號(hào)傳播。在“3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日”系列直播報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心累計(jì)制作時(shí)長不超過2分鐘的短視頻4期，在湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、端、微信以及今日頭條等第三方平臺(tái)配以圖文，再次推出。網(wǎng)絡(luò)綜合點(diǎn)擊量超過100萬，視頻獲得武漢市食品藥監(jiān)局、省郵政管理局、省工商管理局等多部門的肯定，百萬網(wǎng)友留言點(diǎn)贊。實(shí)現(xiàn)直播二次編輯在碎片化傳播后，再次創(chuàng)造“100萬加”的點(diǎn)擊量，打破直播影響力邊界。