睜開“童眸”，打造高辨識度的童書

王睿

Chronicle Books一直堅持挑戰(zhàn)固有的出版理念，堅持在主題與形式上創(chuàng)立新風(fēng)向，其出版物因為創(chuàng)新性和獨特的氣質(zhì)而擁有極高的辨識度。

在2018年北京國際圖書博覽會的首日，美國Chronicle Books與摯信環(huán)球傳媒（TGM）旗下的奇想國童書宣布成立了一個新的童書品牌——“童眸童書”（Chronicle Bridge），并以《晚安，工地上的車》等五本超級暢銷圖畫書作為先鋒，正式進入中國童書市場。

Chronicle Bridge曾被評為美國50家最優(yōu)秀小型公司，也是唯一獲此殊榮的出版公司，出版過眾多極具創(chuàng)新性、屢獲大獎的優(yōu)質(zhì)圖書。在成立儀式后，童眸童書主辦的首場專業(yè)活動“全球暢銷書+超級IP運營，美國最頂尖的童書出版公司如何操作”吸引了百多名童書編輯、營銷人員以及IP運營從業(yè)人士參加，希望一窺這一以獨特創(chuàng)意而聞名全球的出版公司的“秘訣”。

《出版人雜志》采訪了Chronicle Books總裁蒂勒爾·馬奧尼女士和摯信環(huán)球傳媒的總編輯、奇想國童書創(chuàng)始人黃曉燕女士，聽她們談一談對童書出版和中國童書市場的看法。

打造高辨識度的出版文化

《出版人》：請您向中國的讀者和出版人介紹一下Chronicle Books？是什么吸引Chronicle Books與摯信合作成立了童眸童書？

蒂勒爾·馬奧尼：Chronicle Books創(chuàng)立于1967年，是美國頗負盛名的出版公司之一，在童書、藝術(shù)、美食、攝影、流行文化等出版領(lǐng)域建立了良好的品牌形象。同時我們也擁有期刊、日歷、文具、禮品等龐大的產(chǎn)品資源庫。作為創(chuàng)意出版的領(lǐng)導(dǎo)者，Chronicle Books一直堅持挑戰(zhàn)固有的出版理念，堅持在主題與形式上創(chuàng)立新風(fēng)向。我們的出版物因為創(chuàng)新性和獨特的氣質(zhì)而擁有極高的辨識度，很多讀者和粉絲都說，“我一拿起來，就知道這是Chronicle Books出的書。”

Chronicle Books在全球童書業(yè)也處于領(lǐng)先地位。我們的許多童書得過國際大獎，或者是成為《紐約時報》排行榜的暢銷書。這些獲獎書和暢想書的數(shù)量相對于我們公司的體量來說是非常可觀的。

全世界的讀者都在Chronicle Books的童書中得到驚喜，這些快樂通過閱讀的魔力在家庭中代代傳遞。長期以來，我們一直對中國市場和在中國發(fā)展兒童圖書業(yè)務(wù)充滿興趣。過去幾年，我們與摯信環(huán)球傳媒旗下的奇想國童書保持了良好的合作關(guān)系，所取得的成績令我們深受鼓舞。奇想國童書是一家非常理想的伙伴，幫助我們的出版事業(yè)進入更廣闊的國際視野，并讓中國的讀者和家庭了解我們。Chronicle Books與奇想國有著相似的審美和教育理念，其出版團隊也表現(xiàn)出了無可比擬的專業(yè)性和對中國出版市場的深刻認知。能夠與這樣優(yōu)秀的合作伙伴一起聯(lián)手推出童書品牌，我們感到榮幸。“童眸”這個全新的聯(lián)合品牌將是Chronicle Books國際化戰(zhàn)略的一個重要里程碑。

新視角，看世界

《出版人》：近幾年，中國的童書出版市場發(fā)展迅速，也出現(xiàn)了很多新品牌。童眸作為一個新的童書品牌，是如何定位的？未來又有什么計劃？

蒂勒爾·馬奧尼：童眸童書以“Helping Children See Things Differently”（新視角，看世界）作為品牌slogan，旨在幫助孩子們通過閱讀，培養(yǎng)獨立思考能力。我們將發(fā)揮30年的出版經(jīng)驗，向中國市場介紹圖畫優(yōu)美、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的圖書。Chronicle Books有獨特的視覺審美，并且與全世界的優(yōu)秀作者和插畫家合作，其中一些是業(yè)內(nèi)名家，也有剛剛嶄露頭角的新秀。我們努力給每一本出版物注入驚喜和魔力，也將把這種特質(zhì)傳遞給童眸童書。

我們希望能夠給中國的兒童、家長和教師們帶來有趣、有創(chuàng)意、有教育意義的圖書?！巴逼放瞥闪⒊跗?，將專注于出版Chronicle Books的精品童書，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，將進行更多出版嘗試，逐漸過渡到開發(fā)品牌旗下原創(chuàng)出版物的階段。我們在中國將通過線上、線下的多種渠道來銷售圖書。

逐步推進產(chǎn)品系列

《出版人》：童眸的首批出版物選擇了《晚安，工地上的車》等5本圖畫書。為什么會選擇這幾本書作為首發(fā)陣容？未來童眸的出版計劃是否還將從圖畫書推進到其他領(lǐng)域？

蒂勒爾·馬奧尼：《晚安，工地上的車》是Chronicle Books童書出版事業(yè)的分水嶺。這本書經(jīng)歷了時間的考驗，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成一系列出版物和產(chǎn)品，在全球擁有多種語言的版本，至今仍然吸引著新老讀者。作為一個簡單的睡前故事，它對全世界的孩子們都具有魔力。我們希望不僅給中國市場帶來暢銷書，還有更多成功的系列讀物，比如作為首發(fā)的《蒸汽火車，夢幻火車》，接下來我們將繼續(xù)出版這個系列的其他出版物。

黃曉燕：目前，童眸的首批圖書已經(jīng)跟讀者見面，其中包括全球范圍內(nèi)的超級暢銷圖畫書《晚安，工地上的車》（Goodnight， Goodnight， Construction Site），《蒸汽火車，夢幻火車》（Steam Train， Dream Train），兩本獲獎無數(shù)的創(chuàng)意互動類圖畫書《饑餓的兔子》（Hungry Bunny）《鴨子！兔子！》（Duck！ Rabbit?。?，以及一本充滿詩意與愛意的圖畫書《什么是愛》（Love Is...）。2018年，童眸品牌計劃推出20本圖畫書，同時還將出版?zhèn)涫苋蚝⒆觽兿矏鄣南盗袠蛄簳鞍焙托《棺印毕盗校↖vy & Bean）。

除了圖畫書之外，Chronicle Books還有多種形式的童書和兒童產(chǎn)品，比如游戲、文具。在童眸品牌成立之后，我們希望拓寬出版視野，引進更多適合中國市場的產(chǎn)品。

幫助中國童書“走出去”

《出版人》：根據(jù)您的觀察，中國的童書市場與美國有什么區(qū)別？童眸童書未來是否有計劃將中國的作家、插畫家和優(yōu)質(zhì)童書介紹給美國讀者？

蒂勒爾·馬奧尼：我們與摯信合作成立童眸品牌的目標(biāo)之一就是能夠通過童眸來更深入地了解中國市場，讓我們的書更適合中國消費者的需求。對于美國和中國讀者在買書、決策方面的區(qū)別我們所知甚少。所以我們渴望傾聽和學(xué)習(xí)，這樣才能讓公司在中國市場發(fā)展得更好。

至于把中國童書介紹給美國讀者，是的，我們的目標(biāo)之一就是尋找那些適合在美國用英語出版的項目。這次令人激動的合作將給我們帶來無窮的可能性。

黃曉燕：目前，摯信環(huán)球傳媒已經(jīng)成立了三個童書品牌——奇想國童書、巴亞橋童書以及童眸童書。奇想國童書（Everafter Books）的英文名來源于許多童話故事里眾所周知的結(jié)尾句：王子和公主永遠幸福地生活（ the prince and princess live happily together ever after），意在希望孩子們通過閱讀優(yōu)質(zhì)童書，找到擁有幸福生活的途徑和方法。奇想國致力于出版高品質(zhì)的兒童讀物，激發(fā)孩子們終生的好奇心和想象力。自2016年1月成立以來，150余種出版物已獲得60余項國內(nèi)大獎。在去年11月的上海國際童書博覽會上，奇想國童書宣布與法國最大兒童出版集團巴亞集團合資，成立新的童書品牌——巴亞橋童書。今年，我們又與Chronicle Books合作成立了童眸童書。

摯信致力于優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容的“引進來”與“走出去”，以幫助孩子和家長們成為更好的自己。今年5月，摯信旗下的摯文文化傳播有限公司在上海成立，這是國內(nèi)首家專注于童書市場與銷售的平臺。童眸及旗下的“工地上的車”超級IP的運營及衍生品，也將通過摯文的運作，盤通“童眸”圖書衍生出來的全版權(quán)的運營。