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      新媒體環(huán)境下群眾文化活動組織探究

      2018-11-23 11:30:40張賢姣
      卷宗 2018年32期
      關(guān)鍵詞:群眾活動文化

      摘 要:在數(shù)字信息化不斷發(fā)展和進(jìn)步過程中,涌現(xiàn)出了新媒體,這是數(shù)據(jù)和信息傳播的重要渠道?;谛旅襟w環(huán)境下,極大地促進(jìn)了群眾文化活動的開展,可以與人們精神和生活需求相符合,給予群眾文化活動的開展強(qiáng)有力的保障,并為群眾文化的傳播提供一定的便利。本文主要針對新媒體環(huán)境下群眾文化活動組織展開深入研究,以供相關(guān)人士的參考。

      關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;群眾文化活動

      基于新媒體環(huán)境視角下,對群眾文化的開展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響,這已經(jīng)形成了統(tǒng)一的思想共識。要想促進(jìn)群眾文化活動的順利進(jìn)行,必須要加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用,將現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來,不斷提高信息傳播效率。并且還要不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn),融入時代發(fā)展因素,加強(qiáng)群眾文化活動品牌建設(shè),提高群眾文化活動開展的知名度和美譽(yù)度,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與群眾文化活動的緊密聯(lián)系。

      1 新媒體對群眾文化活動開展的影響分析

      1.1 積極影響

      加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用,為群眾文化活動的開展提供了全新的發(fā)展契機(jī)。第一,新媒體所提供的文化內(nèi)容和傳播模式是比較豐富化、多樣化的,借助圖片、視頻等形式來進(jìn)行體現(xiàn),以便于群眾文化活動的有效傳播。第二,對于新媒體來說,不可忽視的一個優(yōu)勢就是社會互動性比較強(qiáng),突破了時間和空間上的約束,大大促進(jìn)了群眾文化活動的開展,具有較強(qiáng)的便利性和高效性;第三,新媒體所提供的服務(wù)具有個性化特征[1],群眾文化活動組織人員可以借助網(wǎng)絡(luò)來了解廣大群眾的意見和想法,結(jié)合群眾的精神訴求,將創(chuàng)新因素融入到群眾文化活動內(nèi)容中,進(jìn)而展現(xiàn)出個性化文化服務(wù),為開展群眾文化活動助益。

      1.2 消極影響

      新媒體,對多種信息技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行了集中和整合,已經(jīng)成為了群眾文化活動開展的重要影響因素之一。便捷性,是新媒體的重要一項(xiàng)優(yōu)勢,賦予了廣大群眾自主性權(quán)利,群眾可以結(jié)合自身的興趣愛好來獲取信息。對于以往傳統(tǒng)群眾文化活動,存在的限制性因素比較多,不具備新媒體擁有的諸多優(yōu)勢。

      此外,諸多群眾在文化信息的瀏覽過程中,往往善于通過手機(jī)或電腦來進(jìn)行,對社區(qū)活動和文藝演出等文化活動的興趣并不高。所以必須要對活動開展方式進(jìn)行創(chuàng)新和改造,將群眾的參與積極性充分發(fā)揮出來。

      此外,網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出的不良信息也比較多,比如虛假謊報(bào)、網(wǎng)絡(luò)詐騙等,嚴(yán)重阻礙著群眾文化活動的開展。

      2 群眾文化活動開展的重要性分析

      首先,可以將群眾文化功能充分體現(xiàn)出來。一般來說,群眾文化活動功能主要集中在服務(wù)功能、教育功能以及審美功能等方面[2]。其中,在服務(wù)功能方面,在開展群眾文化活動過程中,要密切關(guān)注廣大群眾的文化需求,加強(qiáng)博物館和文化館等建設(shè),將人們的思維和眼界拓展開來,并借助社區(qū)文化和群眾文化的,來將人民業(yè)余生活進(jìn)行豐富化。而在教育功能方面,在群眾文化活動中,重點(diǎn)涵蓋了“三觀”、道德規(guī)范等內(nèi)容,對文化內(nèi)容不斷進(jìn)行豐富和完善,可以將群眾的思想文化內(nèi)涵提升上來。

      其次,是為群眾提供精神動力和智力支持的重要保障。通過群眾文化活動的開展,可以突破群眾思想障礙,在新形勢下,群眾文化活動必須要緊跟時代腳步,樹立全新的價值觀念,注重創(chuàng)新意識的滲透,發(fā)揮出群眾文化活動對群眾的引導(dǎo)性作用,致力于文化改革工作的順利推進(jìn)。

      此外,在群眾文化活動中,還要注重群眾文化的科技含量的融入,在信息技術(shù)不斷發(fā)展過程中,在群眾文化活動中,要加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用,將科技內(nèi)涵融入到活動內(nèi)容之中。

      3 新媒體環(huán)境下群眾文化活動開展的優(yōu)化措施

      3.1 貼近群眾、了解群眾

      人民群眾是群眾文化活動的服務(wù)對象,特別基于新媒體環(huán)境下,群眾注重個性化,所以在開展群眾文化活動過程中,要從群眾日常實(shí)際生活出發(fā)。因此,要借助新媒體構(gòu)建微信公眾號和微博官方服務(wù)號,結(jié)合群眾興趣愛好來發(fā)布內(nèi)容,還要加強(qiáng)正能量的傳播,激發(fā)群眾在群眾文化活動中的參與熱情。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比,對溝通交流的兩面性給予了高度重視,新媒體發(fā)布人員可以對群眾反饋進(jìn)行及時獲取,并采取群眾可行性的建議和想法。

      同時,新媒體所擁有的數(shù)據(jù)信息是比較龐大的,新媒體為人們獲取信息提供了極大的便利性。在新媒體不斷發(fā)展過程中,微信、微博等作為常見的社交軟件,已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用,所擁有的用戶群體比較龐大[3],信息化可以借助用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及評論等,以此來開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和記錄工作,篩選出建設(shè)性 比較高的數(shù)據(jù),進(jìn)而對群眾的需求進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測。

      3.2 豐富群眾文化活動形式

      在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展過程中,與視頻、音頻以及圖像處理技術(shù)等之間的關(guān)系尤為緊密,作為技術(shù)扶持,進(jìn)一步豐富和完善了群眾文化活動形式?;谛旅襟w環(huán)境下,相關(guān)文化單位在群眾文化宣傳過程中,要加強(qiáng)動畫、小視頻等形式的應(yīng)用,與群眾的娛樂文化需求相符合,獲得群眾較高的滿意度,確保良好的宣傳教育效果。

      例如:在對政府政策進(jìn)行宣傳過程中,可以將相關(guān)內(nèi)容制作成動畫,為習(xí)近平總書記設(shè)置形象的卡通人物,激發(fā)群眾的喜愛度和參與度,保證群眾文化宣傳效率的穩(wěn)步提升。

      3.3 加強(qiáng)群眾文化活動平臺的構(gòu)建

      在群眾文化活動中,必須要注重新媒體作用的發(fā)揮,將傳播途徑拓展開來,進(jìn)而創(chuàng)新群眾文化活動形式。在以往傳統(tǒng)的群眾文化活動中,僅僅局限于面對面交流,群眾的參與熱情有待提升。然后在新媒體時代出現(xiàn)以后,群眾文化活動組織人員要加強(qiáng)微信、微博等載體的應(yīng)用,以此來加強(qiáng)群眾文化活動組織體系的構(gòu)建,借助網(wǎng)絡(luò)來實(shí)時發(fā)送文件、傳遞信息,確保活動組織效率的穩(wěn)步提升。

      此外,參與群眾可以通過聊天討論群來對文化活動內(nèi)容進(jìn)行討論和商議,群眾之間要善于傾聽相互之間提出的意見和想法,并進(jìn)行有針對性地采納。

      3.4 展現(xiàn)民間文藝團(tuán)體的引導(dǎo)作用

      在社會基層中,有著大量的民間文藝團(tuán)體,。各個地區(qū)所擁有的區(qū)域文化是不同的,基層群眾文化工作人員必須要提高對地方民間文化團(tuán)體的高度重視,將其在群眾文化活動中的引導(dǎo)性作用充分發(fā)揮出來,還要激發(fā)民間文藝團(tuán)體在群眾文化活動中的參與積極性[4],構(gòu)建獨(dú)一無二的群眾文化品牌。第一,地方政策可以出臺民間文藝團(tuán)體表演的幫扶政策,予以一定的制度扶持,并提供充足的資金扶持,定期進(jìn)行巡回演出,將群眾文化生活進(jìn)行豐富化。地方文化管理單位也可以邀請專家學(xué)者來進(jìn)行專業(yè)性的指導(dǎo),加強(qiáng)文化知識的傳播,致力于民間文藝團(tuán)體專業(yè)水平的提升,不斷增強(qiáng)群眾的文化自信。

      此外,基層文化工作人員還要與民間文藝團(tuán)體保持密切的來往和溝通,建立起合作關(guān)系,形成合力,進(jìn)而保證群眾文化活動的順利推進(jìn)。

      3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)建設(shè)

      要想促進(jìn)群眾文化活動的順利進(jìn)行,還需要借助群眾文化工作人員,所以,必須要提高對群眾文化工作隊(duì)伍建設(shè)的高度重視,為群眾文化工作人員開展一系列的培訓(xùn)活動,比如專家講座、課程再培訓(xùn)等,保證群眾文化工作人員具備較強(qiáng)的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)。其中,在人才培養(yǎng)方面,要積極構(gòu)建新媒體平臺,靈活運(yùn)用網(wǎng)上報(bào)名和網(wǎng)上培訓(xùn)考核等方式,這對于人才培養(yǎng)效率的提升具有極大的幫助。

      4 結(jié)束語

      總之,基于新媒體環(huán)境下,加強(qiáng)群眾文化活動的開展是至關(guān)重要的,可以豐富人民群眾的精神生活,滿足人民的精神需求。并且彰顯出新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢,發(fā)揮出對群眾文化活動的技術(shù)性功能。

      參考文獻(xiàn)

      [1]王成鵬,王巖峰,石林.試論新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].農(nóng)民致富之友,2018(11):228.

      [2]秦晨.群眾文化工作中新媒體發(fā)揮的作用分析與研究[J].大眾文藝,2017(11):13.

      [3]李波瀾.新媒體在開展群眾文化活動中的應(yīng)用[J].赤子(上中旬),2015(21):63.

      [4]于輝.與時俱進(jìn),利用新媒體開展群眾文化工作[J].大眾文藝,2015(11):19-20.

      作者簡介

      張賢姣(1985-),女,寧夏永寧,助理館員,主要從事群文文化工作。

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