新媒體環(huán)境下群眾文化活動組織探究

摘 要：在數(shù)字信息化不斷發(fā)展和進(jìn)步過程中，涌現(xiàn)出了新媒體，這是數(shù)據(jù)和信息傳播的重要渠道?；谛旅襟w環(huán)境下，極大地促進(jìn)了群眾文化活動的開展，可以與人們精神和生活需求相符合，給予群眾文化活動的開展強(qiáng)有力的保障，并為群眾文化的傳播提供一定的便利。本文主要針對新媒體環(huán)境下群眾文化活動組織展開深入研究，以供相關(guān)人士的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；群眾文化活動

基于新媒體環(huán)境視角下，對群眾文化的開展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響，這已經(jīng)形成了統(tǒng)一的思想共識。要想促進(jìn)群眾文化活動的順利進(jìn)行，必須要加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，將現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，不斷提高信息傳播效率。并且還要不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，融入時代發(fā)展因素，加強(qiáng)群眾文化活動品牌建設(shè)，提高群眾文化活動開展的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與群眾文化活動的緊密聯(lián)系。

1 新媒體對群眾文化活動開展的影響分析

1.1 積極影響

加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為群眾文化活動的開展提供了全新的發(fā)展契機(jī)。第一，新媒體所提供的文化內(nèi)容和傳播模式是比較豐富化、多樣化的，借助圖片、視頻等形式來進(jìn)行體現(xiàn)，以便于群眾文化活動的有效傳播。第二，對于新媒體來說，不可忽視的一個優(yōu)勢就是社會互動性比較強(qiáng)，突破了時間和空間上的約束，大大促進(jìn)了群眾文化活動的開展，具有較強(qiáng)的便利性和高效性；第三，新媒體所提供的服務(wù)具有個性化特征[1]，群眾文化活動組織人員可以借助網(wǎng)絡(luò)來了解廣大群眾的意見和想法，結(jié)合群眾的精神訴求，將創(chuàng)新因素融入到群眾文化活動內(nèi)容中，進(jìn)而展現(xiàn)出個性化文化服務(wù)，為開展群眾文化活動助益。

1.2 消極影響

新媒體，對多種信息技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行了集中和整合，已經(jīng)成為了群眾文化活動開展的重要影響因素之一。便捷性，是新媒體的重要一項(xiàng)優(yōu)勢，賦予了廣大群眾自主性權(quán)利，群眾可以結(jié)合自身的興趣愛好來獲取信息。對于以往傳統(tǒng)群眾文化活動，存在的限制性因素比較多，不具備新媒體擁有的諸多優(yōu)勢。

此外，諸多群眾在文化信息的瀏覽過程中，往往善于通過手機(jī)或電腦來進(jìn)行，對社區(qū)活動和文藝演出等文化活動的興趣并不高。所以必須要對活動開展方式進(jìn)行創(chuàng)新和改造，將群眾的參與積極性充分發(fā)揮出來。

此外，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出的不良信息也比較多，比如虛假謊報(bào)、網(wǎng)絡(luò)詐騙等，嚴(yán)重阻礙著群眾文化活動的開展。

2 群眾文化活動開展的重要性分析

首先，可以將群眾文化功能充分體現(xiàn)出來。一般來說，群眾文化活動功能主要集中在服務(wù)功能、教育功能以及審美功能等方面[2]。其中，在服務(wù)功能方面，在開展群眾文化活動過程中，要密切關(guān)注廣大群眾的文化需求，加強(qiáng)博物館和文化館等建設(shè)，將人們的思維和眼界拓展開來，并借助社區(qū)文化和群眾文化的，來將人民業(yè)余生活進(jìn)行豐富化。而在教育功能方面，在群眾文化活動中，重點(diǎn)涵蓋了“三觀”、道德規(guī)范等內(nèi)容，對文化內(nèi)容不斷進(jìn)行豐富和完善，可以將群眾的思想文化內(nèi)涵提升上來。

其次，是為群眾提供精神動力和智力支持的重要保障。通過群眾文化活動的開展，可以突破群眾思想障礙，在新形勢下，群眾文化活動必須要緊跟時代腳步，樹立全新的價值觀念，注重創(chuàng)新意識的滲透，發(fā)揮出群眾文化活動對群眾的引導(dǎo)性作用，致力于文化改革工作的順利推進(jìn)。

此外，在群眾文化活動中，還要注重群眾文化的科技含量的融入，在信息技術(shù)不斷發(fā)展過程中，在群眾文化活動中，要加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，將科技內(nèi)涵融入到活動內(nèi)容之中。

3 新媒體環(huán)境下群眾文化活動開展的優(yōu)化措施

3.1 貼近群眾、了解群眾

人民群眾是群眾文化活動的服務(wù)對象，特別基于新媒體環(huán)境下，群眾注重個性化，所以在開展群眾文化活動過程中，要從群眾日常實(shí)際生活出發(fā)。因此，要借助新媒體構(gòu)建微信公眾號和微博官方服務(wù)號，結(jié)合群眾興趣愛好來發(fā)布內(nèi)容，還要加強(qiáng)正能量的傳播，激發(fā)群眾在群眾文化活動中的參與熱情。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比，對溝通交流的兩面性給予了高度重視，新媒體發(fā)布人員可以對群眾反饋進(jìn)行及時獲取，并采取群眾可行性的建議和想法。

同時，新媒體所擁有的數(shù)據(jù)信息是比較龐大的，新媒體為人們獲取信息提供了極大的便利性。在新媒體不斷發(fā)展過程中，微信、微博等作為常見的社交軟件，已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，所擁有的用戶群體比較龐大[3]，信息化可以借助用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及評論等，以此來開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和記錄工作，篩選出建設(shè)性 比較高的數(shù)據(jù)，進(jìn)而對群眾的需求進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測。

3.2 豐富群眾文化活動形式

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展過程中，與視頻、音頻以及圖像處理技術(shù)等之間的關(guān)系尤為緊密，作為技術(shù)扶持，進(jìn)一步豐富和完善了群眾文化活動形式?；谛旅襟w環(huán)境下，相關(guān)文化單位在群眾文化宣傳過程中，要加強(qiáng)動畫、小視頻等形式的應(yīng)用，與群眾的娛樂文化需求相符合，獲得群眾較高的滿意度，確保良好的宣傳教育效果。

例如：在對政府政策進(jìn)行宣傳過程中，可以將相關(guān)內(nèi)容制作成動畫，為習(xí)近平總書記設(shè)置形象的卡通人物，激發(fā)群眾的喜愛度和參與度，保證群眾文化宣傳效率的穩(wěn)步提升。

3.3 加強(qiáng)群眾文化活動平臺的構(gòu)建

在群眾文化活動中，必須要注重新媒體作用的發(fā)揮，將傳播途徑拓展開來，進(jìn)而創(chuàng)新群眾文化活動形式。在以往傳統(tǒng)的群眾文化活動中，僅僅局限于面對面交流，群眾的參與熱情有待提升。然后在新媒體時代出現(xiàn)以后，群眾文化活動組織人員要加強(qiáng)微信、微博等載體的應(yīng)用，以此來加強(qiáng)群眾文化活動組織體系的構(gòu)建，借助網(wǎng)絡(luò)來實(shí)時發(fā)送文件、傳遞信息，確保活動組織效率的穩(wěn)步提升。

此外，參與群眾可以通過聊天討論群來對文化活動內(nèi)容進(jìn)行討論和商議，群眾之間要善于傾聽相互之間提出的意見和想法，并進(jìn)行有針對性地采納。

3.4 展現(xiàn)民間文藝團(tuán)體的引導(dǎo)作用

在社會基層中，有著大量的民間文藝團(tuán)體，。各個地區(qū)所擁有的區(qū)域文化是不同的，基層群眾文化工作人員必須要提高對地方民間文化團(tuán)體的高度重視，將其在群眾文化活動中的引導(dǎo)性作用充分發(fā)揮出來，還要激發(fā)民間文藝團(tuán)體在群眾文化活動中的參與積極性[4]，構(gòu)建獨(dú)一無二的群眾文化品牌。第一，地方政策可以出臺民間文藝團(tuán)體表演的幫扶政策，予以一定的制度扶持，并提供充足的資金扶持，定期進(jìn)行巡回演出，將群眾文化生活進(jìn)行豐富化。地方文化管理單位也可以邀請專家學(xué)者來進(jìn)行專業(yè)性的指導(dǎo)，加強(qiáng)文化知識的傳播，致力于民間文藝團(tuán)體專業(yè)水平的提升，不斷增強(qiáng)群眾的文化自信。

此外，基層文化工作人員還要與民間文藝團(tuán)體保持密切的來往和溝通，建立起合作關(guān)系，形成合力，進(jìn)而保證群眾文化活動的順利推進(jìn)。

3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)建設(shè)

要想促進(jìn)群眾文化活動的順利進(jìn)行，還需要借助群眾文化工作人員，所以，必須要提高對群眾文化工作隊(duì)伍建設(shè)的高度重視，為群眾文化工作人員開展一系列的培訓(xùn)活動，比如專家講座、課程再培訓(xùn)等，保證群眾文化工作人員具備較強(qiáng)的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)。其中，在人才培養(yǎng)方面，要積極構(gòu)建新媒體平臺，靈活運(yùn)用網(wǎng)上報(bào)名和網(wǎng)上培訓(xùn)考核等方式，這對于人才培養(yǎng)效率的提升具有極大的幫助。

4 結(jié)束語

總之，基于新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)群眾文化活動的開展是至關(guān)重要的，可以豐富人民群眾的精神生活，滿足人民的精神需求。并且彰顯出新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，發(fā)揮出對群眾文化活動的技術(shù)性功能。

參考文獻(xiàn)

[1]王成鵬，王巖峰，石林.試論新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].農(nóng)民致富之友，2018（11）：228.

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[3]李波瀾.新媒體在開展群眾文化活動中的應(yīng)用[J].赤子（上中旬），2015（21）：63.

[4]于輝.與時俱進(jìn)，利用新媒體開展群眾文化工作[J].大眾文藝，2015（11）：19-20.

作者簡介

張賢姣（1985-），女，寧夏永寧，助理館員，主要從事群文文化工作。