基層群眾文化品牌活動建設的價值研究

[摘 要]基層群眾文化品牌活動的建設有效推動著整個基層文化活動，本文針對基層群眾文化品牌活動建設的發(fā)展現(xiàn)狀和問題以及基層群眾文化品牌活動建設的意義等，將當前基層群眾文化品牌活動建的價值整個過程做出了一系列的分析研究，希望能夠加快基層群眾文化品牌活動建設。

[關鍵詞]基層群眾；文化品牌活動；建設；價值

我國在改革開放后經濟實力不斷增強，國民的經濟水平和生活水平有了明顯的提升和改善，基層群眾的品牌文化建設工作越來越多群眾的關注以及重視，基層群眾參與到人民文化品牌活動的積極性體現(xiàn)的更加強烈了，基層群眾文化品牌活動不單單能豐富群眾的業(yè)余生活，也為現(xiàn)在的快節(jié)奏生活提供了生活情趣，并進一步的提高了群眾的生活質量和生活品質，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的群眾作為社會的基層，同樣對文化品牌活動有著強烈的參與興趣以及文化需求，雖然在基層群眾文化品牌活動建設的過程中還存在有要進行改善的地方，這有這樣才能有效提升基層群眾文化品牌活動的建設速度，并對我國社會文化活動的發(fā)展帶來一定的積極的效應

一、基層群眾文化品牌活動建設的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，群眾文化需求正在經歷不斷的改革，基層群眾文化品牌活動建設對文化發(fā)展產生了一定的作用。基層群眾文化品牌活動就是指在群眾的工作休息的時間自愿參與的一種集體性的社會文化活動形式。它是以基層群眾為主體的對象開展相關的大眾文化藝術活動，這種形式的特點有區(qū)域廣、范圍大、傳播能力超強，參與群眾數(shù)量多等特點?；鶎尤罕娢幕放苹顒右云湫问截S富多樣以及富有吸引力，所以在城市中和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中都受到廣大群眾的歡迎，它可以關系到全社會的群眾，并且會深入到群眾的日常生活中去[1]。基層群眾文化品牌活動與其他的專業(yè)性較強的藝術活動不一樣，它的參與者可以是全社會的普通群眾，這種活動形式的特點明顯以區(qū)域性和通俗性為主。例如：為推動基層群眾文化品牌建設，廣州百花藝術團的送戲下鄉(xiāng)到新安鎮(zhèn)新安居委會，給當?shù)乩习傩账蛠砹艘粓鲐S富多彩的文化盛宴。當天的送戲下鄉(xiāng)文藝演出活動不僅內容豐富，形式多樣，而且在節(jié)目安排上也適合老人們的“胃口”。當中，既有熱烈歡慶的歌舞，也有悠揚動聽的粵曲……精彩的演出，讓現(xiàn)場的群眾一個個笑得合不攏嘴，臉上樂開了花。這種類似的并富又實際有意義的公益性基層群眾文化品牌活動在廣州乃至全國范圍的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有開展[2]。

二、基層群眾文化品牌活動建設的建議

（一）文化品牌活動建設工作要具有特色化和差異化

打造屬于基層群眾的文化品牌活動，必須要結合當?shù)氐娘L土人情，并要考慮到當?shù)氐臍v史文化、傳統(tǒng)習俗、群眾文化資源，根據不同的地區(qū)設計不同的形式，并要揚長避短，在形式和方式的選擇上要能夠充分體現(xiàn)當?shù)靥卣鞯幕顒?，使群眾文化品牌活動具有差異化，還要將基層品牌活動設計的有創(chuàng)意性和亮點[3]。例如：廣府廟會活動，它是廣東省“一城一特”的春節(jié)活動是地方性傳統(tǒng)民俗文化，廣州市為了慶祝元宵節(jié)而舉辦的傳統(tǒng)廟會。廣府廟會元宵節(jié)當天開始，活動時間共7天，是具有地方特色的廣府文化活動。廣府廟會涵蓋了當?shù)氐哪九妓C萃和中華絕活以及武林大會，當然還有元宵燈會等主題活動，包含了祈福文化和民俗文化以及美食文化等等，具有民族特色的文化活動。

（二）文化品牌活動建設要解放思想，充分發(fā)揮創(chuàng)新性

建設群眾文化品牌的過程是需要不斷努力和發(fā)展的，還要與時代潮流相結合，與時俱進，充分解放思想，在群眾基層品牌文化的打造過程中要具有發(fā)展和創(chuàng)新的眼光進行建設，并能夠在活動內容、活動形式、活動項目的設計上有所突破，充分體現(xiàn)出創(chuàng)新性和探索性，并能夠將其進行延伸和拓展，基層群眾文化品牌活動的建設工作豐富內涵，這樣才會給參與活動的基層群眾來帶新鮮感和吸引力，獲得大眾群眾的更多關注和喜愛，促進品牌效果達到最佳狀態(tài)。

（三）基層群眾文化品牌活動建設工作要形成系列活動

建設真正屬于基層群眾的文化品牌活動一定要緊緊結合當?shù)氐臍v史文化，并活化群眾文化的載體，使基層群眾文化品牌活動形成規(guī)?；拖盗谢?，大家都知道，與其他品牌一樣，一個品牌的形成不可能是單獨的，都是會呈現(xiàn)出系列化的特點的，要想將品牌文化樹立成精品的品牌文化，就要做到其內容豐富并且形式多樣還需要影響深遠。例如：廣州是一個有著十分豐富的民間民族風情的南粵名城。近幾年，廣州在歡度春節(jié)、元旦、五一節(jié)、國慶節(jié)等傳統(tǒng)民族節(jié)日的基礎上，有開展了每年都有一系列的非常有廣州特色的八大節(jié)慶活動：春節(jié)期間的迎春花市和元宵節(jié)，農歷二月的波羅廟誕會，端午節(jié)（期間有盛大的節(jié)日慶典——龍舟節(jié)），番禺荷花節(jié)，從化、增城的荔枝節(jié)，重陽節(jié)，中國旅游藝術節(jié)暨廣東歡樂節(jié)，廣州美食節(jié)等等。這些具有廣州特色的文化品牌主題系列活動，向全國人民乃至世界友人都展現(xiàn)了廣州的當?shù)厝罕娢幕放粕?，也使人們更加了解廣州的當?shù)氐拿袼孜幕厣?/p>

（四）文化品牌活動的建設要有獎勵措施

要想使基層群眾文化品牌活動變得富有生命力，就要讓品牌的競爭環(huán)境變得公平和平等，并能夠使品牌活動具有完整性的特征，所以，要建立一些獎勵的措施，來幫助基層群眾增加參與文化品牌活動的主動積極性，在激烈的競爭中奮發(fā)上進，努力進取，以便于保證基層群眾文化品牌活動能夠長久的發(fā)展下去做基礎。那么，基層群眾文化品牌活動的建設工作一定要充分進行獎勵措施，從而保證提升基層群眾文化品牌活動的美譽度和知名度，充分將整個品牌的影響力和輻射力進行擴張，并將基層群眾的文化品牌的價值觀充分展示在公眾的視野中，讓基層群眾文化品牌活動對群眾起到正確的示范和引導作用，以便于增加基層群眾文化品牌活動的參與人數(shù)和積極性[4]。

三、基層群眾文化品牌活動的建設價值

在當時期，隨著我國經濟的快速發(fā)展，國民經濟水平不斷提升，群眾的生活水平也在不斷的攀升。文化層次的水平也在不斷的提高，群眾不僅僅在滿足于物質層面的生活，還將注意力投向了精神生活，更多的投身到文化活動中去，通過舉辦形式豐富多樣的業(yè)余文化活動，來達到提高自己生活品質的目地。在我國文化部門的高度重視和促進下，基層群眾的文化活動數(shù)量也在持續(xù)增加，并且形式也越來越豐富多樣了。這些活動不僅豐富了基層群眾的文化生活，也提高了大眾的文化素養(yǎng)，從客觀的角度看來，不僅使各地區(qū)和地方的文化事業(yè)發(fā)展更加繁榮，還對我國的整體經濟和文化有推動和協(xié)同發(fā)展的趨勢。例如：在廣州的海珠區(qū)已經連續(xù)多年舉辦了“高雅藝術進社區(qū)”活動，這是海珠區(qū)精心打造的群眾性文化活動品牌之一，為豐富群眾性文化生活并推動文化惠民工作。正如去年舉辦的“攜手新征程 共圓中國夢——2017海珠區(qū)惠民音樂會”，音樂會舉辦地在廣州地標建筑——廣州塔。它提升文化惠民的品味，豐富群眾的業(yè)余文化生活，滿足人民群眾精神生活的需求，營造健康向上的文化氛圍。

基層的群眾間存在不同的差異，如果能將不同文化品牌巧妙表現(xiàn)或是融合起來反倒能實現(xiàn)基層群眾與群眾之間相互溝通、交流、了解，并創(chuàng)造了一個相互了解互相幫助的機會，使廣大基層群眾能夠在和諧、友好的生活環(huán)境氛圍下健康居住。

結語

基層群眾的文化品牌建設的作用與物質生活的提高正相關，基層群眾的社會文化品牌活動發(fā)展也成為當今社會共同關注的問題。基層文化品牌的建設已經緩緩進入正軌，但是因為發(fā)展速度還較為緩慢，導致基層群眾的文化品牌建設所帶來的效益附加值不是特別明顯，要想改善基層群眾的文化品牌建設的發(fā)展現(xiàn)狀，并且將基層群眾的文化品牌建設所帶給基層人民和社會的利益有所提升，就需要全社會的共同努力，以保證基層群眾的文化品牌建設長遠良性的發(fā)展。

參考文獻：

[1]吳自英，萬幫榮. 群眾文化建設中基層文化館的發(fā)展困境及對策研究——以瀘州市文化館為例[J]. 四川戲劇， 2016（3）：P135-136；

[2]林琰.加快“五大理念”轉變， 精準對接“惠民樂民”——現(xiàn)代公共文化服務體系背景下群眾文化建設路徑探索[J].藝術百家， 2016（a01）：P16-18；

[3]王義勇.豐富群眾文化生活建設美好精神家園——福建省莆田市湄洲灣北岸經濟開發(fā)區(qū)開展群眾文藝展演活動[J].人民論壇， 2017（33）：P138-139；

[4]程靜.論文化館在社區(qū)群眾文化建設中的作用[J].藝術百家， 2016（s1）：P372-373。

作者簡介：屈梅霞（1972—）女，大學，群眾館員。2013年輔導作品《古埠聽濤》獲第十屆中國藝術節(jié)優(yōu)秀演出獎；2017年參與演出和輔導的作品《秋影月弄》獲得廣東省第七屆群眾音樂舞蹈花會比賽金獎；2014年輔導的作品《家里都好》《距離》獲得廣東省第六屆群眾音樂舞蹈花會銀獎；2013年輔導的作品《唱不盡的漁歌情》榮獲第三屆廣東珠三角咸水歌會金獎。 現(xiàn)任廣州市海珠區(qū)文化館活動策劃部主任。