奧地利冰雪商機(jī)開始“井噴”

本報(bào)駐德國特約記者　青木

坐擁阿爾卑斯山這樣得天獨(dú)厚的冬季運(yùn)動(dòng)資源，讓許多中歐國家的冰雪產(chǎn)業(yè)處于世界領(lǐng)先水平。這里不但吸引著來自世界各地的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，也吸引著來自東方的商業(yè)考察團(tuán)隊(duì)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者近日在奧地利、德國和瑞士采訪發(fā)現(xiàn)，隨著北京冬奧會(huì)不斷臨近，作為“冰雪大國”的奧地利，正成為中國企業(yè)的投資熱點(diǎn)。而奧地利冰雪企業(yè)也正借力中企，大踏步進(jìn)入中國大市場(chǎng)。

投資“奧地利制造”

“中國人想購買Atomic！”這一消息最近幾乎像炸彈一樣震驚奧地利體育和經(jīng)濟(jì)界。據(jù)奧地利《新聞報(bào)》等媒體報(bào)道，奧地利滑雪制造商Atomic目前仍是芬蘭Amer集團(tuán)的一部分，但這可能很快就會(huì)改變。Atomic未來將屬于中國最大的體育集團(tuán)安踏公司。對(duì)此，一些奧地利人看到了中國巨大的市場(chǎng)，另一些人則擔(dān)心冰雪技術(shù)會(huì)被中國“拿走”。

創(chuàng)立于1955年的Atomic公司的產(chǎn)品包括高山滑雪板、越野板和單板等全線產(chǎn)品。高山滑雪世界杯一半以上的選手都獲得Atomic贊助。然而這樣一家冰雪明星企業(yè)在1994年曾面臨破產(chǎn)，后來被旗下?lián)碛惺甲骧B和威爾遜等多家世界運(yùn)動(dòng)品牌的芬蘭Amer集團(tuán)收購。奧地利《薩爾茨堡日?qǐng)?bào)》近日披露，Amer集團(tuán)正在與有意對(duì)其進(jìn)行收購的中國買家安踏談判。奧地利分析人士認(rèn)為，通過收購Amer集團(tuán)安踏可以尋求與國際品牌合作的機(jī)會(huì)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來中國企業(yè)在奧地利掀起“收購潮”，但目前收購冰雪企業(yè)的案例只有個(gè)位數(shù)，而且曾引來一些爭議。2014年，有中國企業(yè)家收購薩爾茨堡州Gaissau-Hintersee滑雪場(chǎng)股份，但有聲音認(rèn)為“來自中國的幸運(yùn)餅干是假的”。奧地利《皇冠報(bào)》報(bào)道稱，中國投資者曾承諾于2015年建一條纜車線路和一個(gè)滑雪中心，對(duì)山坡進(jìn)行局部造雪，并與中國滑雪聯(lián)合會(huì)和培訓(xùn)中心合作，總共投資2500萬至3000萬歐元。不過，這些計(jì)劃在去年仍未完成。甚至有媒體說，中國投資者想退出投資，讓Gaissau-Hinter?see滑雪場(chǎng)的未來充滿不確定。盡管如此，許多業(yè)內(nèi)人士紛紛看好中國企業(yè)收購?qiáng)W地利冰雪企業(yè)。他們認(rèn)為，中資特別對(duì)奧地利滑雪品牌非常感興趣。

奧地利企業(yè)進(jìn)軍中國

在中國投資上門找合作的同時(shí)，奧地利企業(yè)也希望主動(dòng)分享到“中國冬奧熱”的一份蛋糕。這兩年，奧地利冰雪旅游勝地因斯布魯克、薩爾茨堡和奧茨山谷等紛紛吸引中國游客進(jìn)行冰雪旅游。奧地利旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，來自中國的游客人數(shù)為32.2萬人次，增長率為10.7%，中國游客成為在奧度假旅游增長速度最快的游客群體。2017年，共有89.9萬中國游客赴奧旅游；奧地利國家旅游局今年的目標(biāo)是吸引100萬中國游客。

為吸引更多中國游客，奧地利正在全面提升中文服務(wù)，還推出中國滑雪教練員等服務(wù)。記者了解到，一些奧地利華人企業(yè)也參與到冰雪旅游中。薩爾茨堡華商陳先生告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他們?yōu)橹袊┯慰吞峁C(jī)票、酒店、交通、滑雪等整套服務(wù)。據(jù)他介紹，奧地利已經(jīng)出現(xiàn)上百家華人經(jīng)營的冰雪酒店，每年冬季幾乎客滿。還有中國投資者正在洽談購買奧地利的冰雪度假村。目前在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，許多奧地利企業(yè)已成為中國市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。奧地利多貝瑪亞索道公司過去25年中在中國建設(shè)了120條纜車索道，僅過去兩年就建設(shè)了20條。這家公司希望在2022年北京冬奧會(huì)前再建造9條。去年其在中國的營業(yè)額達(dá)1億歐元，占其全球業(yè)務(wù)的10%。

另一家來自薩爾茨堡的AXESS公司，主要生產(chǎn)票務(wù)和門禁管理安全系統(tǒng)，可以保證在零下35攝氏度的工作溫度下保持系統(tǒng)安全。目前該公司2%-3%的利潤來自中國。銷售經(jīng)理蘇特爾告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，公司已占領(lǐng)中國市場(chǎng)份額的35％至40％。中國十大滑雪勝地中有五個(gè)配備了Axess系統(tǒng)。到2022年，他們希望將市場(chǎng)份額提高到50％。

冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)也是奧地利渴望進(jìn)入中國市場(chǎng)的項(xiàng)目。像黑龍江省體育局亞布力滑雪場(chǎng)與奧地利滑雪協(xié)會(huì)于2016年在奧地利簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。奧地利滑雪指導(dǎo)員培訓(xùn)認(rèn)證體系也落戶亞布力滑雪場(chǎng)。維也納雪上運(yùn)動(dòng)學(xué)院還專門派遣教練到黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)執(zhí)教80天。

“奧地利企業(yè)在中國取得成功，原因是多方面的?！眾W地利維也納大學(xué)冰雪經(jīng)濟(jì)學(xué)者沃爾弗朗對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，奧地利公司進(jìn)入中國較早，此前進(jìn)行多年深入細(xì)致調(diào)研工作。同時(shí)，奧地利企業(yè)在中國并不是“單干”，而是與中國企業(yè)合作。比如，讓中國企業(yè)成為第二承包商，或者生產(chǎn)零部件等。中國企業(yè)也幫助奧地利企業(yè)擴(kuò)大中國市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

中國冬季運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告顯示，2017年中國的市場(chǎng)約550億歐元。到2020年，這一數(shù)字將達(dá)到850億歐元左右。到2022年，中國將有5000萬名業(yè)余冬季運(yùn)動(dòng)員，近3％的人口會(huì)定期進(jìn)行冬季運(yùn)動(dòng)。截至今年6月，中國共有738個(gè)滑雪勝地，而2016年底才646個(gè)。

投資奧地利冰雪的優(yōu)勢(shì)

會(huì)計(jì)事務(wù)所安永（EY）的報(bào)告顯示，中國企業(yè)在西歐大國的投資潮正在減弱，但在奧地利的投資卻在增長。尤其專注于在奧地利強(qiáng)大專業(yè)化和領(lǐng)先技術(shù)的頂尖公司。去年，中資收購?qiáng)W地利的企業(yè)包括：總部位于香港的電訊公司HutchisonThre為收購Tele2而付了1.11億美元；海航成為維也納基金公司C-Quadrat的大股東；海爾集團(tuán)入股了克恩藤州太陽能公司GREENoneTEC等。安永認(rèn)為，奧地利冰雪產(chǎn)業(yè)已成為中國企業(yè)的投資熱點(diǎn)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奧地利冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)不少。首先，冰雪基礎(chǔ)強(qiáng)大。奧地利經(jīng)濟(jì)部門的數(shù)據(jù)顯示，目前奧地利近40萬人的就業(yè)崗位直接或間接與體育用品有關(guān)，所創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)200億歐元左右?；┌迨菉W地利最重要的體育用品，也是奧地利最主要的出口產(chǎn)品，銷量超過50萬副。

其次，冰雪企業(yè)技術(shù)性強(qiáng)。奧地利不僅在冰雪器材上全球領(lǐng)先，在冰雪場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)、滑雪教練培訓(xùn)等領(lǐng)域也經(jīng)驗(yàn)豐富。奧地利總統(tǒng)此前訪問中國時(shí)與中方簽訂了合作協(xié)議，其中就包括奧地利要為北京冬奧提供經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。

其三，奧地利擁有地理優(yōu)勢(shì)。奧地利位于中歐腹地，與七國接壤，是進(jìn)入中歐和東歐市場(chǎng)的橋頭堡。從冰雪運(yùn)動(dòng)角度來看，奧地利又處于全球最大的阿爾卑斯冰雪基地的中心地帶。而且與瑞士相比，奧地利具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

其四，稅收優(yōu)惠。2005年奧地利政府推出稅收改革法案，降低公司稅，此外還推出了集團(tuán)稅收新模式。比如，公司設(shè)立研發(fā)總部，可以獲得最高達(dá)50%的稅收獎(jiǎng)金。公司每招收一名學(xué)徒，可獲得1000歐元至3000歐元獎(jiǎng)金。

當(dāng)然，奧地利冰雪產(chǎn)業(yè)的競爭也極其激烈。冰雪經(jīng)濟(jì)學(xué)者沃爾弗朗對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，與歐洲企業(yè)相比，中國企業(yè)對(duì)從事冰雪行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足。許多奧地利企業(yè)更喜歡同有“共同語言”的歐洲企業(yè)合作。為全球300多家滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)供應(yīng)商管理在線預(yù)訂的奧地利滑雪技術(shù)公司W(wǎng)aldhartSoftware最近被瑞士旅游活動(dòng)平臺(tái)Trekksoft收購，而沒有選擇中企。但他認(rèn)為，中國企業(yè)具有充裕的資金和冒險(xiǎn)精神，以及龐大的中國市場(chǎng)，擁有打造國際冰雪巨頭的潛力。

此外，奧地利也正刮起冬奧熱。奧地利格拉茨和施拉德明兩座城市的市長已經(jīng)表示，愿意承辦2026年冬季奧運(yùn)會(huì)。這意味著中國企業(yè)投資奧地利也有可能受益于奧地利的冬奧經(jīng)濟(jì)?！?/p>