淺析大數(shù)據(jù)對經(jīng)濟學的影響

靳嘉銘

[摘 要]隨著信息技術的迅猛發(fā)展，帶來了全新的大數(shù)據(jù)技術，新生技術的發(fā)展亦帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。本文從大數(shù)據(jù)的概念出發(fā)，探討了大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟學的影響，概括總結(jié)了大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學的涵義、研究內(nèi)容及與其他學科的關系，并結(jié)合大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學實際應用案例分析預測其未來發(fā)展。

[關鍵詞]大數(shù)據(jù)；經(jīng)濟；大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學；發(fā)展前景

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.22.053

[中圖分類號]F49 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2018）22-0-02

隨著以電子計算機、互聯(lián)網(wǎng)、云計算等一系列信息技術為代表的第三次工業(yè)革命的到來，數(shù)據(jù)信息的傳播和更新速度成倍數(shù)增加，在人們對數(shù)據(jù)的存儲、處理和分享方式的需求不斷增加的背景下，大數(shù)據(jù)技術應運而生。大數(shù)據(jù)已慢慢滲透到現(xiàn)代社會生活的各個領域中，逐漸演變成社會生活中不可或缺的生產(chǎn)要素。大數(shù)據(jù)時代的到來，也給經(jīng)濟發(fā)展帶來了不可忽視的影響，在對傳統(tǒng)經(jīng)濟學帶來沖擊的同時，也為經(jīng)濟發(fā)展帶來了全新的方向。

1 大數(shù)據(jù)概述

2011年5月，著名管理咨詢公司Mckinsey & Company發(fā)表題為《大數(shù)據(jù)：改革、競爭和生產(chǎn)的下一個領域》的報告，在這一報告中最早了提出“大數(shù)據(jù)”的概念，以計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的第三次工業(yè)革命的到來，使大數(shù)據(jù)滲透到社會生活的方方面面，并改變著人們的思考模式、生產(chǎn)活動和信息儲存方式。簡單地說，大數(shù)據(jù)是一個具有較高實用價值，且數(shù)量巨大、種類繁多、處理速度快的數(shù)據(jù)集合。其內(nèi)涵可以從對象、技術和應用三個角度進行闡述，從對象方面來看，大數(shù)據(jù)是超越傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理和儲存方式的海量、增長速度快、復雜多樣的信息數(shù)據(jù)集；從技術方面來看，大數(shù)據(jù)是集數(shù)據(jù)存儲、處理、分析、高速輸送和可視化于一體的蘊含巨大潛力的技術體系；從應用方面來看，大數(shù)據(jù)是運用技術體系，在海量數(shù)據(jù)集中獲取有效信息，并試圖通過數(shù)據(jù)認識、理解和預測存在的方法論。維克托·邁爾-舍恩伯格說過：大數(shù)據(jù)是未來精神世界和物質(zhì)世界的存在基礎。

2 大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟學帶來的沖擊和影響

經(jīng)濟學作為一門研究人類經(jīng)濟活動規(guī)律的學科，離不開數(shù)據(jù)的收集、處理與分析。隨著數(shù)據(jù)處理速度、儲存方式等一系列信息技術的發(fā)展，人們研究方式和思維模式也發(fā)生了變化。首先，不再滿足于樣本量較少的抽樣調(diào)查，追求分析所有相關數(shù)據(jù)信息；其次，舍棄追求絕對精準，接受數(shù)據(jù)的復雜多樣；最后，重視相關聯(lián)性，不再追求難以驗證的因果關系。在這樣的前提下，大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟學產(chǎn)生以下幾方面的影響。

2.1 研究對象產(chǎn)生變化

在傳統(tǒng)經(jīng)濟學的研究過程中，因人力、物力等一系列數(shù)據(jù)搜集條件的限制，往往采用抽樣調(diào)查進行定量研究，并沿用至今。但是，一方面，被抽取作為樣本的數(shù)據(jù)質(zhì)量難以保證，導致研究結(jié)果的準確性受到影響；另一方面，抽樣調(diào)查的樣本已不能涵蓋現(xiàn)代社會紛繁復雜的多樣性，人們更偏向追求整體數(shù)據(jù)分析得到的整體性。大數(shù)據(jù)技術可以滿足將整體數(shù)據(jù)作為對象的經(jīng)濟學研究要求，在加快數(shù)據(jù)處理速度的同時，也提高了研究結(jié)果的準確性。

2.2 研究方法產(chǎn)生變化

波普爾偽證主義路線是傳統(tǒng)經(jīng)濟學采用的研究方法。概括地說，就是根據(jù)研究的主要內(nèi)容提出一個假說，再根據(jù)假說建設數(shù)學模式，最終用統(tǒng)計結(jié)果來驗證假說。大數(shù)據(jù)技術使得經(jīng)濟學研究不再依賴于假說驗證，大數(shù)據(jù)可以輕易地為研究提供海量的數(shù)據(jù)，并在信息技術的支持下對數(shù)據(jù)進行挖掘和處理，分析數(shù)據(jù)之間存在的聯(lián)系，得出各種可能性。通過如上大數(shù)據(jù)技術研究得出的結(jié)論是成千上萬的，是傳統(tǒng)經(jīng)濟學假說驗證得到的單一結(jié)論無法比擬的。

2.3 統(tǒng)計手段和工具產(chǎn)生變化

大數(shù)據(jù)徹底改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟學的統(tǒng)計手段，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計主要通過指數(shù)計算，利用多元統(tǒng)計技術對數(shù)據(jù)進行計算、分析。大數(shù)據(jù)技術使經(jīng)濟學研究摒棄了這種耗時長、花銷大的統(tǒng)計手段，通過網(wǎng)頁點擊率、搜索量、網(wǎng)站瀏覽頻率便可輕易推算出結(jié)果。

2.4 大數(shù)據(jù)對因果關系產(chǎn)生沖擊

傳統(tǒng)經(jīng)濟學的研究重點是對人類社會的種種經(jīng)濟現(xiàn)象進行分析與解釋，注重因果關系的研究，但現(xiàn)代社會的多樣性和復雜性已不是由單一的因果關系便可解釋的，大數(shù)據(jù)更加善于探尋復雜事物之間的潛在關聯(lián)，為經(jīng)濟學家提供超越單一因果關系的、更可靠的解釋。

3 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學

3.1 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學的含義及主要研究內(nèi)容

大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，通過對相關文獻的梳理和分析，可以將大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學進行如下定義：在大數(shù)據(jù)技術的支持下，對人類經(jīng)濟活動發(fā)展規(guī)律進行深入研究的一門交叉學科。而且，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學也是對研究大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)經(jīng)濟學具有重要意義的一門學科，其研究內(nèi)容更包括對經(jīng)濟建模相關內(nèi)容進行研究的大數(shù)據(jù)計量經(jīng)濟學、對統(tǒng)計方式和技術進行研究的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計學、對經(jīng)濟學應用領域進行研究的大數(shù)據(jù)應用經(jīng)濟學等相關分支內(nèi)容。大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學作為新興學科，雖然研究效率高、發(fā)展前景廣，但是仍處于萌芽階段，理論基礎還不成熟，不能完全取代傳統(tǒng)經(jīng)濟學，因此大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的關系應是相互補充、共同發(fā)展的。

3.2 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學與其他學科的關系

信息技術為大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學的發(fā)展提供了理論基礎和技術支持，毫無疑問，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學的發(fā)展離不開信息技術的支撐，但大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學更是一種思維模式，一種研究方式?？梢钥闯觯髷?shù)據(jù)經(jīng)濟學是一門兼容性很高的學科，它在現(xiàn)代信息技術的支持下，與統(tǒng)計學、工程學、管理學、網(wǎng)絡技術學等諸多學科相關聯(lián)，在與其他學科的協(xié)同合作中共同發(fā)展。

3.3 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學應用案例

大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟結(jié)合發(fā)展已成為現(xiàn)代社會發(fā)展的必經(jīng)路徑，當下許多經(jīng)濟金融行業(yè)已經(jīng)開始跨界合作轉(zhuǎn)型，以此來提高行業(yè)競爭力，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟對企業(yè)的更替興衰也將造成重大影響。

3.3.1 萬達集團利用大數(shù)據(jù)分析未來發(fā)展趨勢

萬達集團在萬達廣場的管理中，充分重視數(shù)據(jù)的作用，采取營業(yè)過程全程建檔模式，并且實施分析賣場交易記錄、實時監(jiān)控顧客流量、無線網(wǎng)跟蹤顧客行跡路線等舉措。盡管數(shù)據(jù)瑣碎、繁雜，在管理過程中有諸多困難，但萬達集團不愿放棄任何一個可以了解顧客消費習慣、消費需求、定位趨向的數(shù)據(jù)在經(jīng)營中發(fā)揮的作用，簡而言之，萬達集團重視一切數(shù)據(jù)。與此同時，萬達集團在大數(shù)據(jù)思維的啟發(fā)下，利用數(shù)據(jù)探尋關聯(lián)性，試圖把握未來的發(fā)展趨勢。萬達根據(jù)營業(yè)范疇將萬達廣場的消費項目劃分為餐飲、服飾、休閑娛樂和輕奢四大類，并按照中國地域?qū)①u場劃分為華中、華北、東北、西南等共7個區(qū)域，通過大數(shù)據(jù)技術監(jiān)視所有賣場的營業(yè)狀況，及時分析不同地域市場的變化，以此來預測市場未來的變化和發(fā)展。

3.3.2 阿里金融運用大數(shù)據(jù)規(guī)避金融風險

國內(nèi)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴集團近些年來逐步踏足金融界，以支付寶為代表的金融產(chǎn)品不斷被廣大用戶所熟識。支付寶表面上是用戶消費資金的周轉(zhuǎn)平臺，實質(zhì)上卻是互聯(lián)網(wǎng)專家們對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘。阿里集團借用旗下的淘寶、螞蟻金服、阿里云等網(wǎng)絡平臺提供的海量數(shù)據(jù)，分析用戶的網(wǎng)絡行為、資金調(diào)度規(guī)律、消費習慣、信用度等，以分配相應的資源配置，有效規(guī)避傳統(tǒng)金融行業(yè)的風險。充分利用數(shù)據(jù)作為工具，阿里金融能在保持良好的流動性和應變能力的前提下，利用其所持有的資產(chǎn)產(chǎn)生最大效益。

3.3.3 中國移動利用大數(shù)據(jù)制訂營銷方案

中國移動通訊集團公司為了提高自身的營銷效率，策劃建立了龐大的后臺管理系統(tǒng)，實時監(jiān)控用戶的通訊行為，以掌握用戶的全部通訊數(shù)據(jù)。在后臺數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的監(jiān)控下，用戶的通話時長、短信發(fā)送數(shù)量、流量使用情況、應用下載偏好等行為信息都被收錄在移動的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)內(nèi)。在后臺數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的監(jiān)控下，用戶手機流量所剩不多時，便會收到增訂流量的短信提示；根據(jù)通話記錄掌控用戶關聯(lián)號碼；了解用戶下載的應用程序，根據(jù)用戶喜好進行相關應用推薦等在大數(shù)據(jù)技術指導下的行為，提高了營銷的成功率。

3.4 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學的發(fā)展展望

大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟學的影響是革命性的，它隨著大數(shù)據(jù)技術在現(xiàn)代社會中的應用而產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)利用抽取樣本數(shù)據(jù)進行預測的方式，使整體數(shù)據(jù)的研究成為可能，提高了研究結(jié)果的完整性。但是，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟還處于發(fā)展的初級階段，理論基礎尚不完善，在對傳統(tǒng)經(jīng)濟學帶來沖擊和影響的同時，自身還需完善。大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學的發(fā)展前景毫無疑問是廣闊明朗的，它帶給傳統(tǒng)經(jīng)濟學的不僅是一種全新的研究方式，更是一種思維模式，相信在信息技術的支持下，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟學理論系統(tǒng)能夠不斷完善，適應現(xiàn)代社會的發(fā)展需要，促進經(jīng)濟快速發(fā)展。

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