“大巴黎”遲早是潮牌

張斌

9月13 日，大巴黎與Air Jordan聯(lián)名系列產(chǎn)品發(fā)布會召開，姆巴佩出席并展示球衣

八年前，卡塔爾人應(yīng)時任法國總統(tǒng)薩科齊之邀，斥資買下總統(tǒng)兒時便鐘情的巴黎圣日耳曼隊，挽狂瀾于既倒，也讓PSG有了氣象萬千的中文名字——“大巴黎”。中東投資者有著超級冷靜的頭腦，哪怕將“大巴黎”業(yè)已打造為職業(yè)足球俱樂部世界里第七大經(jīng)濟(jì)體了，但對于超級豪門還是心存敬畏，自嘆歲月不足，底蘊(yùn)平平。但這并不妨礙“大巴黎”引領(lǐng)潮流，自成氣象。

9月里，大巴黎兵發(fā)歐冠前幾日，王子公園球場地下大廳內(nèi)，燈光如炬，球門和籃架裝點(diǎn)出濃郁的運(yùn)動氛圍。初來乍到的中國姑娘王霜眼見著場內(nèi)人頭攢動，各色網(wǎng)紅星星點(diǎn)點(diǎn)，這個夜晚要與她一道登場走秀的還有超星姆巴佩、阿爾維斯以及女隊中的隊友卡托托。這一夜，Jordan的“飛人”標(biāo)志閃亮在大巴黎胸前，他們的目標(biāo)是歐洲之巔。大巴黎人的宣言是：“前進(jìn)！向別的俱樂部不曾抵達(dá)之地?！?/p>

當(dāng)下，潮牌當(dāng)?shù)?。穿著Jordan踢足球，挺超夠酷。PSG誕生于1970年，那個被稱作烏托邦的時代里，時尚大師Daniel Hechter掌控俱樂部五年，親手確立了藍(lán)紅白三色靈魂，紅藍(lán)是巴黎底色，白色則是圣日耳曼的象征，路易十四生在此地，王室便以白色為尊。大鐵塔一向是大巴黎的特權(quán)，俱樂部徽記幾度更迭，都不舍得將鐵塔放棄。潮流涌動，“飛人”之形與鐵塔暗合，偶爾大膽地成為視覺中心，也可觸動人心。

卡塔爾人堅信擁有PSG是英明之舉，因此盡得花都之風(fēng)尚、潮流、活力與能量，世間無人能敵。雖然距歐洲之巔尚有險阻，但更為緊要的是拿到通向新世紀(jì)的身份證明，獨(dú)立潮頭。過往數(shù)年，大巴黎與Levi's牛仔褲和魔聲耳機(jī)一道尋求時尚之路。去年當(dāng)滾石樂隊造訪巴黎，耐克與Jordan聯(lián)手大巴黎打造紀(jì)念版服裝，在城中最時髦的地方熱銷。還是去年，巴黎時裝周上，大巴黎與新銳女裝品牌Koché合作推出一季新衣，原本的熱血戰(zhàn)袍如今散發(fā)著時尚的氣息，品牌混搭得理直氣壯。設(shè)計師Kocher認(rèn)定合作“激活了品牌魔力”，讓足球在時尚世界里有了自己的地位，那些平日無心穿著球衣的時尚愛好者們會因此而親近足球。在東京，大巴黎開了一家時尚潮店，每一到貨必然搶購一空。足球，成為時尚的催化劑?；蛘哒f，時尚讓足球可以抓住年輕一代。在大巴黎，有專門的品牌拓展部，雖然僅有四名雇員，但整日里就一個執(zhí)念——要把PSG做成時代潮牌，哪怕今后標(biāo)識印在一塊磚上也能引得眾人追捧。

印度設(shè)計師阿若拉推出以大巴黎球星形象為主題的時裝，據(jù)說有重金屬之感，主打印度和中國市場。全球同時還有十幾位前衛(wèi)設(shè)計師與大巴黎共圖時尚大業(yè)，讓PSG不再僅僅是足球的標(biāo)識，而能被認(rèn)同為生活方式的選擇。在王子公園球場的看臺上，時常會有跨界巨星受邀觀賽，“飛人”喬丹是為站臺而來，碧昂絲、Jay-Z和卡戴珊則是為了風(fēng)尚，穿著Koché新款，應(yīng)和著大巴黎的氣質(zhì)，那每場必到的LV時尚總監(jiān)維吉爾則是純粹的對PSG熱衷。與超級品牌合作，大巴黎總會有些驚喜，勒布朗·詹姆斯在湖人主場身披PSG潮牌炫一下，那效果可是棒極了。

緊追潮流，不一定都是贊譽(yù)隨身，那些深愛大巴黎的球迷也會指責(zé)卡塔爾人正在讓球隊喪失足球的靈魂。為此，大巴黎的擁有者為自己辯護(hù)，所有時尚化的努力是想讓全球更多人愛上這支球隊，愛足球、愛籃球、愛喬丹和愛巴黎的人們都會為PSG喝彩。大巴黎在卡塔爾人金錢的滋養(yǎng)下，可以有歐戰(zhàn)雄心，可以覬覦世界上任何有標(biāo)價的球星，但這都不是中東石油金元的終極目標(biāo)，他們要的是對世界的融入與掌控，大巴黎就是進(jìn)入未來的路徑之一，以這世界通用的語言和符號。