漢字圖形化設(shè)計在黃鶴樓卷煙包裝中的表現(xiàn)手法

鄢潔瑩 汪苑

摘要：文章通過對黃鶴樓卷煙視覺設(shè)計中應(yīng)用漢字圖形化作用的簡要分析，運用多種圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法，將漢字與圖形完美地結(jié)合起來，賦予漢字以活力和精神，對漢字所要表達的內(nèi)容和形式起到畫龍點睛的作用，總結(jié)出以分解重構(gòu)，書法介入等表現(xiàn)方法進行漢字圖形化的視覺設(shè)計及應(yīng)用的闡述。

關(guān)鍵詞：黃鶴樓卷煙包裝 漢字圖形化 分解重構(gòu)

引言

就目前來看，漢字圖形化表現(xiàn)應(yīng)用已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟。伴隨著當前人們對漢字圖形化應(yīng)用的拓展，諸多設(shè)計師已經(jīng)游離原有基礎(chǔ)上的對西方盲目學習與參照狀態(tài)，而是依據(jù)中國傳統(tǒng)意義上的文化理念進行關(guān)注，完成對中國傳統(tǒng)色彩的調(diào)動參與。結(jié)合黃鶴樓的當前設(shè)計理念，能夠充分把握漢字圖形化元素對視覺傳達的優(yōu)越性呈現(xiàn)，建構(gòu)卷煙包裝設(shè)計發(fā)展契機。

一、分解重構(gòu)

就目前來看，漢字圖形化表現(xiàn)應(yīng)用已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟。伴隨著當前人們對漢字圖形化應(yīng)用的拓展，諸多設(shè)計師已經(jīng)游離原有基礎(chǔ)上的，對西方盲目學習與參照狀態(tài)，而是依據(jù)中國傳統(tǒng)意義上的文化理念進行關(guān)注，完成對中國傳統(tǒng)色彩的調(diào)動參與。結(jié)合黃鶴樓的當前設(shè)計理念，能夠充分把握漢字圖形化元素對視覺傳達的優(yōu)越性呈現(xiàn)，建構(gòu)卷煙包裝設(shè)計發(fā)展契機。漢字的結(jié)構(gòu)特性決定了其橫豎、撇捺與點折元素結(jié)構(gòu)性，且每個元素都在秩序性的組合中完成了對畫面的組接，契合圖形畫面的呈現(xiàn)，將漢字自身的美完整地發(fā)散出來。這—方式，是對漢字結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，給予了漢字本身拓展美感的發(fā)展結(jié)構(gòu)空間，其設(shè)計空間的拓展能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品信息表達的傳統(tǒng)文化與文化韻味契合，形成對作品設(shè)計與消費者消費需求心理的內(nèi)在交流與共性審美建構(gòu)。

分解是根據(jù)設(shè)計需要，進行一個或若干字體分割與打散，形成全新形象建構(gòu)的基本方式；重構(gòu)則是依托分散基礎(chǔ)，依據(jù)作者主觀意愿及設(shè)計主題需要進行全新的排列組合，構(gòu)成嶄新藝術(shù)形態(tài)的主體方式。這一表現(xiàn)手法就是將漢字結(jié)構(gòu)分解，并在分解過程中重新詮釋漢字筆畫與結(jié)構(gòu)的組合形態(tài)。這種組合形態(tài)不能以盲目的拼接作為主體認知，而是應(yīng)當以全方位的形聲與表意特色完成對藝術(shù)法則的設(shè)計與創(chuàng)造，使原本熟悉的漢字結(jié)構(gòu)向新奇有趣的圖形化進行延伸，形成全新視覺形象基礎(chǔ)上，增加漢字形象視覺沖擊力的輔助效果。

漢字圖形在黃鶴樓的卷煙設(shè)計中運用了諸多設(shè)計手法，同時帶給消費者多元的視覺感受。在這些設(shè)計中，將漢字進行解構(gòu)與重組，或是對其中的筆畫進行創(chuàng)造性的改變，使其本身的漢字形態(tài)發(fā)生變化，豐富漢字畫面感的張力，就能夠最大限度地放大漢字自身的意義，呈現(xiàn)獨特的藝術(shù)形態(tài)與畫面美感，成為卷煙包裝設(shè)計的主要創(chuàng)新元素。（如圖1）筆者所設(shè)計的這一款卷煙包裝中的漢字設(shè)計就是采用了分解重構(gòu)這一表現(xiàn)手段。千言萬語，道不盡說不完，在采用了眾多設(shè)計手法后，認為將這四字打散，用筆畫來突出表達這四個字的含義，更能間接明了地表達設(shè)計主題。完成漢字的拆分與重組，是對文字的原始信息摒棄，也是對其信息功能的重構(gòu)，將傳統(tǒng)意義上的點線差異進行符號化延伸，能夠?qū)⑵涑橄笮宰儞Q成為具象性的展示，從而形成視覺畫面的筆畫裝飾效果與圖形的契合效果關(guān)聯(lián)，在充分展現(xiàn)漢字裝飾效果的基礎(chǔ)上形成對漢字文化內(nèi)涵與藝術(shù)色彩的展現(xiàn)，成為漢字圖形與黃鶴樓設(shè)計契合的有效性特殊形式?？梢哉f，黃鶴樓的漢字圖形化包裝設(shè)計手法游離出傳統(tǒng)意義的黃鶴樓包裝，不再單一地依托傳統(tǒng)意義上的包裝方式，而是發(fā)散其中的創(chuàng)新漢字設(shè)計元素，在漢字的拆分與重組中完成對創(chuàng)新圖形化漢字的審美訴求，完成對漢字整體性的識別與美觀呈現(xiàn)，實現(xiàn)對消費者視覺轉(zhuǎn)移效果的呈現(xiàn)。

二、字形同構(gòu)

漢字的形象化設(shè)計作為黃鶴樓煙包設(shè)計中漢字圖形化的重要手法，是基于漢字表達的字形同構(gòu)形式所實現(xiàn)的。漢字作為象形文字，一般會被用于對漢字字形與形象化的有機結(jié)合行使進行呈現(xiàn)，例如黃鶴樓煙與煙盒包裝系類的整合，直接形成對商品屬性的區(qū)別性轉(zhuǎn)化，這是漢字字形同構(gòu)的類型方式。

字形同構(gòu)，一般意義上來說，就是對圖形與文字進行搭配整合，使其相互間能夠形成協(xié)調(diào)與和諧的共生關(guān)系。設(shè)計師一般需要根據(jù)漢字的結(jié)構(gòu)性完成對設(shè)計主題的情感建構(gòu)，從而通過對個體筆畫或細節(jié)的簡約化與裝飾性處理，實現(xiàn)對漢字的表象形式美呈現(xiàn)，或者也可以針對漢字局部進行圖形方式的替換，以替換部分作為契合漢字另一部分主題的內(nèi)容形式，在設(shè)計風格與漢字基調(diào)相協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上，形成對畫面的層面布局與特色展示，以獲得公眾對風格理念的全方面認同。在當前科技快速發(fā)展的今天，諸多計算機軟件已經(jīng)替代了傳統(tǒng)意義上的手工制作方法，使得混合視覺效果能夠在多元創(chuàng)作效果的表達基礎(chǔ)上形成對漢字的內(nèi)容展示，實現(xiàn)對視覺美感的呈現(xiàn)。（如圖2）更上一層樓借助技術(shù)手段將傳統(tǒng)的字體藝術(shù)轉(zhuǎn)化為簡約的圖與字的混合形式，在字的行列建構(gòu)中形成字與圖的搭配，形成黃鶴樓更上一層樓的主旨定位。

三、書法介入

漢字書法體作為中國漢字的主要書寫方式之一，是當前中華文化塑造的核心精華。漢字圖形化的設(shè)計成果完成了對煙文化與漢字書法文化的契合，能夠有效地實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的有機建構(gòu)，形成對其象征意義的建構(gòu)，完成兩者升華關(guān)系背后的實踐層面契合。書法作為典型的藝術(shù)表現(xiàn)方式之一，被黃鶴樓品牌系列的包裝設(shè)計者作為漢字圖形化設(shè)計基礎(chǔ)應(yīng)用，將高于漢字的純藝術(shù)形式以雙重文化基調(diào)的身份呈現(xiàn)出來，淡化其中的文字符號表現(xiàn)力，轉(zhuǎn)而以圖形化藝術(shù)表達方式表現(xiàn)出來，完成對傳統(tǒng)文化與民族感情的標桿設(shè)計。區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的單純漢字呈現(xiàn)，書法的厚重文化歷史充分地融入了人們對藝術(shù)思想的感知，對生活體驗的回饋，呈現(xiàn)出字墨間的厚重文化底蘊，使書法的僵硬之處被脫離，滲透出流動的生命形式，從而形成了與消費者交流過程中的對話，而不是簡單地陳述性的語言表述，這樣會形成消費者的視覺疲勞，無法表達其企業(yè)的文化特質(zhì)。正因有了民族傳統(tǒng)哲學思想的滋養(yǎng)，漢字藝術(shù)才可能延展至多個發(fā)展領(lǐng)域并盡心傳播與演進，甚至在現(xiàn)代作為藝術(shù)設(shè)計形式和理念，被廣泛的包裝設(shè)計所接受與創(chuàng)新開發(fā)，從而形成商品包裝設(shè)計的勃勃生機。

書法藝術(shù)的設(shè)計應(yīng)用能夠最大限度地實現(xiàn)對創(chuàng)意包裝的意境美呈現(xiàn)。書法筆畫的線條流轉(zhuǎn)與起伏迭起，能夠充分展現(xiàn)多元化的圖像形態(tài)以及和獨具特色的產(chǎn)品個性。依托傳統(tǒng)書體意義層面的篆書高雅、隸書占樸與楷書剛直、行書清趣特色，契合漢字的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)色彩，形成包裝設(shè)計意象生動的整體效果。（如圖3）筆者為黃鶴樓旗下品牌卷煙紅金龍所設(shè)計的一款卷煙包裝，以毛澤東的書法作為名家之言，下筆有神、墨跡游動的抽象藝術(shù)形式全面地表現(xiàn)出意象的生命力展示，從而表達對毛澤東書法的大氣與韻味，同時隱射詩詞背后獨特的歷史價值與審美意象。（如圖4）筆者設(shè)計的武漢精神系列包裝，整個盒體的視覺色彩采用泛舊斑斕的黃色，再使用書法書寫出“敢為人先，追求卓越”的大武漢精神，兩者視覺元素相結(jié)合，使人回憶起近代武漢的革命情懷，引起消費者心靈上的共鳴。

結(jié)語

黃鶴樓品牌的發(fā)展，說明了品牌的發(fā)展，尤其是高檔卷煙品牌的發(fā)展一定是以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)核，獨到的品牌設(shè)計定位為依托的，強大的文化內(nèi)涵為保障的發(fā)展?？梢哉f，設(shè)計作品是否成功，創(chuàng)新性是其主要方面，也是設(shè)計的根本目的。因此在平面設(shè)計中，尤其在漢字圖形設(shè)計中，應(yīng)努力探索出靈活、多樣、求異、廣闊、新穎的設(shè)計新方法，為黃鶴樓的卷煙包裝風格注入新的血液。